2022年方案实例.docx

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1、精品学习资源XX地区酒吧市场调研方案书目 录第一部分：重庆酒吧消费者看法调查3其次部分：重庆酒吧消费群分类调查4第三部分：重庆酒吧商家看法调查4第四部分：重庆酒吧商圈调查4第五部分：经费预算 .4附一：重庆酒吧消费者看法拜访（拦截）5欢迎下载精品学习资源重庆酒吧市场调研方案书依据重庆酒吧的调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和讨论重庆酒吧定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向；据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：重庆酒吧场消费者看法调查；重庆酒吧场消费群分类调查；重庆酒吧商家看法调查；重庆酒吧市场调查；步行街调查问卷

2、拦截拜访调查；最终整合全部调查数据和结果， 提出完整的调查报告；第一部分：酒吧消费者看法调查一、调查目的从消费者角度 , 明白该地区人在酒吧的消费行为习惯，沟通、消遣、互知，扩大酒吧的知名度，为本工程的商业业态定位供应可参考的依据；明白重庆酒吧消费者群分类现状，为本工程商业定位的潜在客户供应目标消费群参考；从商家角度，明白重庆各个地区商家对商业经营模式、商业业态的态度， 以查找并定位本工程潜在招商客户；从商圈角度，全面客观明白酒吧商圈的商业业态现状，分析其对本工程商业业态定位的可参考依据以及竞争性因素，有利于本工程更精确的定位；欢迎下载精品学习资源二、调查内容1. 消费者角度1) 明白该地区消

3、费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费才能情形等；2) 明白该地区消费者消费行为习惯：玩耍地点偏好、休闲消遣类消费习惯等；3) 明白消费者对酒吧的态度：对现有酒吧业态的中意度、将来酒吧形式的心理期望、对酒吧的具体建议等；4) 明白消费者媒体接触习惯；1. 从总体上调查酒吧的各个阶层的情形，主要有：酒吧的基本情形、酒吧形象、服务态度、经营治理体制、经济状况和经济才能：主要经济收入来源、收入增长幅度；消费支出比例（食品消费、人际交往费用、休闲消遣费用以及其它消费所占的比例）； 可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额；消费倾向和消费才能（汽车拥有量、一次性付清房款的比例等）；2. 文化和价值观念

4、：最高学历水平；休闲消遣方式；人际交往对象及其特点（如亲朋好友、同事、上、下级等）；比较关注的问题；2. 商家角度欢迎下载精品学习资源1） 目前经营状况2） 投资经营者投资、经营意向及需求3） 投资、经营者价位承担力调查范畴主要集中重庆各个地区；三、调查方法以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，明白消费者消费行为与消费意愿、以及人口特点；样本量及拜访形式：拦截问卷（见附一） 200 份步行街商圈流淌人群；样本要求：（ 1）本地居民；（ 2）1865 岁；（ 3）男女比例基本平稳质控方法：（ 1）督导现场检查每一份问卷；（ 2）部分电话回访入户问卷（见附二） 200 份（其中两个工业集

5、团随机入户 140 份，其它周边居民随机入户调查 60 份）对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查；样本要求：（ 1）18 65 岁；（ 2） 6 个月那没接受过市场调查质控方法：（ 1）部分电话回访；（ 2）抽样实地回访欢迎下载精品学习资源针对商家：问卷调查，挑选 50 100 户商家进行问卷调查；并依据调查需要在此基础上挑选 10 20 人进行访谈；四、预期调查结果消费者调查： 1）各个地区消费者群体人口统计学分布情形及消费才能2）各个地区消费者消费行为习惯趋向3） 各个地区消费者对本工程的态度及商业定位建议4） 各个地区消费者媒介接触习惯商家调查：商圈调查： 五、日程支配1. 前期预备

6、（自方案实施之日起 23 日）：2. 制定调查方案、问卷设计、取样、拜访员招募培训、问卷印刷、预备礼品等；3. 调查实施（自调查实施之日起 34 日）：4. 进行实地调研；5. 后期工作（调查完成后 2 日）：欢迎下载精品学习资源6. 数据录入、统计分析；7. 调查报告撰写（统计分析后 2 日）：8. 完成调研报告；六、调查说明消费者调查需当地公司协作招募培训拜访员；落实礼品、问卷印刷以及定点场地支配等工作；商家调查需当地公司协作落实礼品、问卷印刷，联络当地商家等工作；七、经费预算经费工程金额（单位：万元）（参见教材所列工程）附一：重庆酒吧消费者看法拜访（拦截） 问卷编号 被访者姓名： 欢迎下

7、载精品学习资源被访者具体地址： 联系电话： 家（办公室） 手机拜访日期：月日拜访开头时间：拜访终止时间：拜访长度：分钟您好！我是消费市场讨论的拜访员，我们正在进行一项有关酒吧消费 者的消费意向讨论，您的看法对我们的讨论特别重要；我们将会对您供应 的看法和资料严格保密；我们想采访的是18 岁-65 岁之间的人，期望得到您的合作！感谢！甄别问卷：S1 请问您喜爱到酒吧去吗？ 是 .1不是 .2（终止拜访）S2 请问您的年龄是否在 18 65 岁之间？ 是 .1欢迎下载精品学习资源不是 2（终止访问）S3 在以前您有没有接受过市场调查人员的拜访？有 .1（终止拜访）没有 .2主体问卷：1. 请问你每

8、次去以下这些酒吧的平均花费是元？（请在每列中选出合适的一项）2. 请问你在挑选酒吧时，最常考虑的因素有哪些？第一：；其次：；再次： 商圈知名度交通便利性消费价格 酒吧环境 人员专业性其它 3. 请问您常常会与谁一起去酒吧？独自一人与妻子 / 丈夫与孩子伴侣与其他人4. 请问您在酒吧平均每次一般会花多长时间 欢迎下载精品学习资源30 分钟以内30 分钟-60 分钟60-120 分钟120 分钟以上5. 在以下重庆市主城区商业中心中，您最常去的一处是： 解放碑沙坪坝观音桥南坪其他6. 请问您是否常常在去酒吧？ 从来不到外地购物有时去一次平均十多天去一次平均一个月去一次平均两三个月去一次9. 请问您

9、在去酒吧时，最常常用哪种交通工具： 公交车出租车自驾车 摩托车 自行车步行 搭便车10. 请问您业余时间常常参与哪些休闲消遣活动？请选出您最常常参与的3 种： 123 聚餐 健身 KTV、跳舞 看电影 美容 逛书店看展览、演出 参与社团活动 参与培训 旅行、郊游.其它 11. 请问您和您的家庭每个月用于休闲消遣的消费大约是多少 欢迎下载精品学习资源200 元以下 200-500 元 500-700 元 700-1000 元 1000 元以上12. 请问您和您的家庭在外消遣时，去的最多的地方是一般 KTV中档 KTV高档 KTV13. 请问您和您的家庭每个月用于在酒吧消费的大约多少？200 元以

10、下200-500 元500-700 元700-1000元1000 元以上14. 请问您全家去年（消遣）总消费额是多少 500 以下500-100 万1000 以上15. 您常常通过何种方式来获得酒吧信息？（不超过3 种） 信息猎取途径如挑选 1、2、3请注明具体的名称报纸1电视2广播3宣扬车4车厢广告5欢迎下载精品学习资源伴侣告知6其它 716. 您对酒吧商圈的整体印象如何？ 很好酒吧氛围深厚、商业结构合理、消费水平高、进展前景很好 较好有肯定酒吧氛围、商业结构基本平稳、有肯定进展前景 一般区域性商业中心，无法与解放碑相比 较差商业氛围较差，商业结构不合理，消费劲水平有限 很差没有酒吧商业氛围

11、，没有进展前景17. 您挑选喜爱的酒吧的因素？酒吧位置酒吧形象酒吧服务18. 请问您对该地区酒吧的环境、营业时间、服务及其它方面有何建议和看法？最终，想问一些有关您个人的情形，这只是为了分类和数据分析之用，我们会将您的情形严格保密；请您放心填写！欢迎下载精品学习资源1. 请问您的性别 男女2. 请问您的年龄 18-25 岁26-30岁31-35岁36-40 岁41-45 岁46-50岁61-65 岁岁51-55岁56-603. 请问您的职业 老师医生上班族家庭主妇公司治理阶层公务员个体经营者同学其它（请注明）4. 请问您家庭每月税前总收入大约是多少 1500 元以下1500-3000 元3000-5000元5000-8000 元8000-10000 元10000 15000元15000 元以上再次感谢您对我们工作的支持！感谢欢迎下载