2022年博客营销的商业价值及运作模式分析研究.docx

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1、博客营销的商业价值及运作模式讨论博客在中国增长情形博客在 2002 年被引入到我国，在随后的几年时间里便显现爆发式的增长；据CNNIC 的统计，截至2021 年12 月底，在中国 2.98亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为 1.62亿人；在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007 年底提高了 11.7%；博客数量的增长带来了用户集合的规模效应；博客频道在各类型网站中成为标准配置；同时依据2007年 2021年网络社区类应用用户对比 见下表 ，博客的使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络；一、博客营销的商业价值讨论1. 博客留意力

2、是网络中的黄金留意力2. 博客营销敏捷化，人性化更易于商品和品牌的接受3. 极大的降低营销成本4. 博客的用户多为高素养用户二、博客营销的平台讨论1. 在博客托管网站 BSP）2. 个人博客三、博客营销的运作模式讨论1. 直接在博客网页上发布广告2. 企业自建博客进行网络营销3. 企业聘请专业的博客写手进行软文式的品牌宣扬4. 利用大事营销在博客中传播问题：虽然博客这一新兴营销平台一经成立就引起营销业界的广泛关注，并在品牌传播的深度和有效 性上表现特别突出，但是在现实生活中，博客营销目前仍只是传统营销模式的补充，并没有形成广泛的应 用；这是由于博客网络营销的概念和方法对于大多数企业网站来说仍旧

3、是生疏的，特殊对于博客营销的实 际操作和治理学问特别欠缺；作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前仍只是局限于少数互 联网应用水平较高的企业和网站如IT 业），更多的企业仍需要较长时间的摸索才能逐步把握这种新型网络营销工具；另外，如何衡量博客营销带来的实际收益依旧是困扰博客营销进展的难题；博客营销的讨论与分析方兴东将博客的感念引入中国，马上获得网民们的追崇，吸引了极大的眼球，“博客” 一词炙手可热 ；企业Blog 作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用；企业通过 Blog，可以用更加自主 、敏捷和低成本投入的方式发布企业的信息，从而实现传达企业信息、降低营销费用 、与客户

4、直接沟通的目的；企业博客的营销作用：第一，传达企业信息，与客户进行直接的沟通，是企业公关的利器；其次，降低推广费用，扩大营销才能；第三，在同类产品中更简洁被找到，通过搜寻引擎直接获得潜在客户；第四，企业与客户之间建立信任 ；博客营销的优势及操作模式博客营销，简洁来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销；博客具有的学问性、自主性、共享性等基本特点打算了博客营销是一种基于个人学问资源包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式；博客与现行网络营销工具的比较博客作为网络营销工具起到了信息发布和传递的作用；常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广17 / 16告、新闻；行业网站、专业网站供求

5、信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等；博客与其它媒介在信息发布方面有肯定相像的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用；博客营销应处理好的几个问题企业的博客营销思想要与企业网站内容相结合；营造博客营销良性进展的环境；正确处理个人观点与企业立场的关系；博客营销的价值表达博客内容增加搜寻引擎可见性，从而为网站带来拜访量；博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径；以更低的成本对读者行为进行讨论；建立权威网站品牌效应的快捷途径；个人博客可以部分替代广告投入，削减直接广告费用；节约保持用户的费用；企业博客营销的基本形式和操作模式博客营销主要表现为三种基本形式：利用第三方博客平

6、台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；企 业网站自建博客频道，勉励公司内部有写作才能的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；有才能运营爱护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的；博客营销操作模式挑选博客托管网站、开设博客帐号；制定一个中长期博客营销方案；将博客营销纳入到企业营销战略体系中；综合利用博客资源与其它营销资源；对博客营销的成效进行评估；博客营销对品牌资产提升的影响讨论博客历史博客兴起于 20 世纪80 岁月的美国，它是相伴互联网飞速进展和各种网络媒体服务不断显现的一种顺应时代潮流的网络媒体产品形式；随着互联网技术的迅猛进展和博客的广泛应用，博客已经完全

7、超越了日志的原始内涵，博客的表现形式开头大大拓宽，融入了视频、音频、照片、连接，在内容上，也不再是简洁的个人日志，扩展到了企业信息的传播、当今热点时事的评论、人际关系之间情感的沟通等等，博客开头变得丰富多彩，从而使其成为一种网络信息传递形式；一些闻名的跨国公司，如微软，通用汽车、宝洁等，在很早就意识到了互联网的宣扬优势，领先开展了博客营销；借助博客开展营销的形式1）利用第三方博客平台的发布功能所开展的网络营销活动，这是当前企业博客营销最基本的形式；2）企业自建博客平台或在自己的网站上开设博客频道；在这个平台里宣扬自己的产品，将产品的功能、用途等属性进行呈现，供应应浏览者更直观的信息，有的企业仍

8、通过博客来公布一些促销活动，以刺激消费者的购买动机；3）通过有影响的个人博客发布网络广告或企业相关信息；Blog对网络营销的影响1） Blog是一种有效的信息传播工具；2） Blog可以增加搜寻引擎的可见性；3） Blog拓展了商业广告市场的外延；4） Blog营销可以集合潜在用户；5） Blog便于企业与消费者的沟通；6） Blog可以提升品牌价值；博客营销对品牌资产提升的影响1、博客营销可以增强消费者对品牌的认知；2、博客营销可以提升品牌的知名度；3、博客营销易于使消费者产生对品牌的联想；4、博客营销可以提升品牌的忠诚度；5、博客营销对附着在品牌上的其他资产的影响；博客具有互动性、学问性、

9、共享性等特性，也正是这些特性使得博客成为一种乐于被企业利用的宣扬平 台；企业通过博客这一载体，将企业的理念、品牌、产品和服务等信息向浏览者宣扬推广和沟通，在这一过程中，实现了浏览者对品牌的认知，也提高了品牌的知名度，对企业品牌资产的提升起到了积极的作 用；博客营销及企业应用分析博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销；博客具有学问性、自主性、共享性等基本特点，正是博客的这种性质，打算了博客营销是一种基于个人学问资源博客营销的沟通优势1有助于企业内部营销；2. 有助于营销传播活动的开展； 二博客营销的成本优势1低站点建立费用；2低推广费用； 三博客营销的公关优势1累积媒体资产；2. 塑造

10、企业良好的公众形象；3. 口碑式的网络公关；二、企业实施博客营销的策略站点爱护策略1. 建立准时反应机制；2. 建立网上监测系统；3. 线下公关； 三推广策略1. 利用网络广告；2. 专业文章与站点链接；3. 增强与搜寻引擎和知名站点的链接；4. 利用 RSS；5. 借势造势传播；浅析博客营销 博客营销的价值博客营销可以降低网站推广费用；可以直接带来潜在用户；3. 有利于企业开展市场调查；4. 有利于企业新产品开发和推广；5. 有利于提高企业信誉度和品牌推广；博客营销常见的形式1. 企业网站自建博客频道；2. 个人博客网站模式；3. 利用第三方平台模式；浅析博客营销存在的问题及计策博客的兴起博

11、客营销的进展笔者认为，博客营销是一种对个人学问资源的整合而形成的网络信息，通过其有效的传播来实现营销目标、推动企业利润增长的一种营销方式；博客营销进展中存在的问题一）对博客营销理念的定位不精确二）竞争对手可能利用博客平台散布负面信息三）博客数量的增加及信息的膨胀，导致消费者对信息难以挑选四）个人和企业之间的角色冲突.关于博客营销的应用讨论现状 一文献综述 分类: 论文札记2007.8.19 15:34作者：石头 |评论： 1 |阅读： 7045摘 要：到目前为止，学术界对博客营销临时仍没有系统的、完整的讨论成果，特地针对机床行业进行博客营销的讨论更是寥寥无几；但是随着博客的进展，随着网络的普及

12、，关于博客营销的现象分析和猜测的文章如雨后春笋般地涌现出来；可见在博客日益成为一种重要的网络应用的大背景下，在博客的留意力经济价值得以日益彰显的今日，学术界和博客营销的实践家们正在对博客营销进行积极的探究；本文结合博客营销应用讨论的现状，从博客的传播学原理、博客营销的定义、价值、前景、应用模式、问题和局限 性、典型企业的应用案例等方面一一加以分析和归纳；关键词：机床；博客营销；blog ；企业博客博客从显现到现在仍只不过短短10年左右的时间 “博客”一词在不同的语境中有不同的含义，可以是“写博客的人”、“博客环境”、“写博客的行为”、“博客这种网络应用”等等，如无歧义，本文不作特殊说明；），中

13、国显现第一个博客是2002年，截至 2006年8月底，中国已有 1750万博客作者，其中活跃博客 770万，博客读者就达到7500万以上，其中活跃博客读者高达5470万人 CNNIC， 2006）；博客从边缘到主流仅仅用了几年的时间；然而，对博客的讨论却跟不上博客的进展脚步；目前，对于博客的讨论主要集中于博客作为一种新兴媒体而从传播学角度进行的讨论，国内这方面的领军人物是方兴东和孙坚华等 人，这些讨论给企业应用博客营销描画了辉煌的前景，但是却未能解决博客营销的很多操作细节问题，而其他的讨论者对于博客营销的应用讨论也仅仅是粗浅的、零散、猜测性的；至今为止，至少是我国仍没有显现系统、完整的讨论博客

14、营销应用的论文成果；下面，从几个方面对博客营销应用讨论现状进行分析；一、博客的传播学分析“博客”一词是从英文单词Blog 翻译而来，它是一种公开的网络日记，在博客上人们基本上可以不受限制的发表个人思想和观点，也可以看到别人发布的各种信息，因此博客实际上是一种在互联网上进行思想交 流与信息共享的平台；博客第一是作为一种传播媒体为人所知的，所以国内对博客最早的讨论也是从传播学角度开头的；目前， 学术界对博客作为一种新兴媒体的讨论内容主要涉及博客给传统媒体带来的冲击和挑战、博客的传播模 式、博客作为媒体的局限性等方面，但是遗憾的是基本上仍没有人探究出了一条适合博客这种媒体进行稳固的商业化运作的途径；

15、在我国，将博客视作一种新兴媒体而最先加以讨论的是被称为“博客第一人”、“博客教父”的方兴东；方兴东认为，“新兴的博客是互联网技术促成的一次新的媒体革命，是真正发自草根阶层的个人媒体力气的表达；博客的显现集中表达了互联网时代媒体界所表达的商业化垄断与非商业化自由，大众化传播与个性化分众化，小众化）表达，单向传播与双向传播三个基本冲突、方向和互动”，博客既是媒体的开放源代码，也是内容的开放源代码；由于博客在传播领域不仅呈现出网络的魅力，如无中心、准时性等等，又呈现出传统传媒无法比拟与之比拟的平民化草根力气、分众化、个性化，因而在网民中快速普及 方兴东， 2003）；吴英劼在 2004年06期当代传

16、播上发表的文章博客传播模式探究中指出博客在传播学上其信源的“开放源代码”的本质和在传播过程中的“守门人和二级传播近乎缺失”以及“传受主客体合一”是博客相对与传统媒体甚至 E-mai1,BBS,QQ等网络沟通方式的进步 吴英劼， 2004）；严怡宁在 2005年05期的郑州航空工业治理学院学报 社会科学版）上发表论博客对传统主流媒体的挑战一文，试图通过对博客的概念、进展背景 , 以及进步作用、局限性和对传媒生态进展建议的探讨 , 揭示了博客这个新崛起的传媒形状对媒介生态和社会的意义；他认为博客作为一种新媒体，它的信息源的多元化，更多准时的目击式新闻，汇聚人才、专业性更强、能作为新的议程设置者、主

17、流媒体的监督者因此对传统媒体提出了挑战，但是博客的局限性使它仍旧需要传统主流媒体；博客不具备新闻专业性，不是真正的新闻媒体和记者，博客的受众面仍有局限，因此博客和传统主流媒体应相互学习，相互取长补短才是营造适应时代需求的健康媒体生态的积极途径严怡宁， 2005）；陈景尧在 2006年第 3期第四媒体上发表人人皆媒体博客时代的媒体博弈一文中指出博客的胜利进展，简洁来说，其内因就是人们自我价值实现的需要和对话语权的追求，而外因就是传统媒体的公信力危机和分众时代的显现；博客与传统媒体是互补并存的关系，现在博客成为传统媒体的重要新闻源、传统媒体参加博客创作、博客成为专业记者稿件的其次出口、博客报道成为

18、传统媒体报道的连续、博客会对传统媒体的报道进行验证，订正错误陈景尧， 2006）；二、关于博客营销的定义目前对博客营销的概念并没有一个统一严格的定义；一般来说，博客营销就是指企业利用博客这种网络媒体平台进行营销；当然，博客营销目前仍有一点歧义，即有些讨论者将博客营销当成是bspblog service provider，即博客服务供应商）将博客商业化运作，而我们一般认为博客营销是企业运用博客这种网络媒体进行营销，本文如未特殊说明都是指后者；最早提出博客营销概念的是“网上营销新观看”创始人冯英健博士这个概念后来被广泛引用）；他认为：博客营销是一种基于个人学问资源包括思想、体验等表现形式）的网络信

19、息传递形式冯英健， 2005）；开展博客营销的基础问题是对某个领域学问的把握、学习和有效利用，并通过对学问的传播达到营销信息传递的目的；周旭认为“博客营销就是利用博客来开展网络营销, 它是网络营销的一种新形式”周旭， 2006）；曹增光认为博客是依靠于博客的传播特点，以某个领域的博客的行为和观点为载体，进而通过交互式或问答式或直接文字宣扬或图片等多种形式，然后输入企业品牌或产品内涵或消费观点、理念的营销方式曹增光， 2006）；笔者认为冯英健的定义只是对博客的传播特点进行了描述，但没有表达营销的内涵；而周旭的观点只是从表面上说明白博客营销的概念；曹增光的定义比较具体化，近乎是用描述性的语言表达

20、博客营销的特点， 缺乏对博客营销概念的深度概括，当然这也和博客营销的进呈现状是分不开的；三、博客营销价值及前景猜测目前，绝大多数博客讨论者认为博客营销价值已经显现，博客营销前景看好；也有很少的讨论者认为目前博客是被炒作才会如此如火如荼，并预言博客将最终在“辉煌中失去”；笔者认为，一味视博客的进展于不顾不是明智的挑选，对博客营销期望过高也是不现实的表现，我们应当尽早学会利用博客这种营销工 具；Jeremy Wright 美）认为：明显，假如你不开设博客，就会失去原本可能获得的顾客、失去既有顾客、失去你能发挥的影响力，也失去可以重新给公司定位的顾客关系；博客有一个优点：不管你是否实际拥有一个博客，

21、它都会对你的事业有帮忙；即使在别人的博客上，你仍是可以倾听顾客的看法，参加沟通；显 然，拥有自己的博客可以获得更多的好处；例如顾客可以直接与你沟通、你可以在自己的博客上营造优质客户体验、让博客上的发言与公司产生关联；每个企业都有自己的挑选：你可以挑选忽视博客，也可以积极投入其中；博客不会像一般网站那样简洁消逝，再过不了多久，顾客就会认为每家公司都拥有博客是很自然的；企业如不参加并投入其中，就只能被顾客忽视，同市场脱节Jeremy Wright ， 2005）；冯英健认为博客营销博客在网络营销中的作用，第一就表现在节约费用方面；而节约费用主要表现在六个方面：通过博客内容增加搜寻引擎可见性、以更低

22、的成本对读者行为进行讨论、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节约保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在缺失；另外，冯英健认为与其他网络营销工具相比，博客有五大优点：第一，博客是一个信息发布和传递的工具；其次，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为敏捷；第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性；第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大；第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高 冯英健， 2005）；周旭认为博客的网络营销价值至少仍表达在品牌推广和增进顾客关系两方面；企业博客中的对等沟通能为

23、博客带来广泛的信息传播和必要的拜访量, 有助于提升企业品牌形象和获得公众认知和认可，并举“google 黑板报”的例子说明假如博客不能进行对等的沟通, 也就失去了作为博客的价值周旭， 2006）；依据Socialtext公司的统计，截至 2006年9月6日，财宝 500强中的公司已有通用、微软、麦当劳等30 家建立了企业博客，占总数的6%，美国市场讨论公司Jupiter在6月底公布的一项调查说明，目前美国34% 的大企业开设了企业博客，2006年后半年将另有 35%的大公司加入到企业博客行列，到2006年底，近 70%的美国大型企业将开设企业博客互联网周刊， 2006）；Jim Nail认为：

24、 2007年，主流行业开头加入企业博客使用者的行列，企业对于企业博客胜利实践的爱好在连续增长，企业博客为公司带来的正面成效将减弱了它们对博客引发负面影响的惧怕感；Jim Nail，2006）伊比沙认为：博客不仅是企业内部的沟通工具，也促进了企业与顾客或合作伙伴之间的亲热对话；大公司建立企业博客，旨在和用户之间建立顺畅、准时的沟通，从而强化品牌形象；而小公司建立博客，就可以利用这种低成本 甚至是零成本）的推广方式，在用户中建立肯定的知名度，实现产品的营销伊比沙，2006）；但是，也有人对博客的将来前景并不看好，齐智在电子商务世界撰文博客，在辉煌中死去中谈到： “博客永久不会成为主流我们人类仍有很

25、多主流的沟通、沟通方式是博客替代不了的；现在，很多人给博客戴上 Web2.0的光环，肆意扭曲博客的本质，用小众精英代替一般大众，并无限夸大博客存在必要性；长此以往，博客只能在辉煌中死去！”齐智， 2005）；曹增光在博客营销困境一文中指出博客的广泛性、随便性和群体分散性，注定了其难以承载起营销阵地的重任；博客营销与传统网络广告形式是相同的，并不是如外界所鼓吹得那样奇妙；博客营销的神话只是南柯一梦，梦醒后，博客将回来本质，产生流量，然后流量和人气通过传统广告形式转化为营销价值曹增光， 2006）；关于博客营销的应用讨论现状二）文献综述分类: 论文札记2007.8.19 15:36作者：石头 |评

26、论： 1 |阅读： 6151四、对博客营销案例的评析冯英健对亚马逊网站的书籍作者博客营销策略进行了讨论；为了勉励用户为网站创作内容user-generated content），全球最大的网上零售网站亚马逊A）发布了一个新程序 The Amazon Connect ，为全部的书籍作者开通博客；目的在于增进读者与作者之间、读者与A之间的接触和沟通；同时，书籍作者博客不仅为作者供应了一个推广自己书籍产品的渠道和机会，也赐予那些购买了书籍的拜访者再次拜访A的理由；冯英健认为亚马逊的书籍作者博客营销策略特别高明，在很多电子商务网站仍没有将博客与营销策略产生联想时，亚马逊已经将电子商务博客营销运用自如了

27、；不过目前该程序仍不答应读者对作者博客进行评论，或者通过RSS订阅博客文章；专家认为，受欢迎的博客有两个特点是必需具备的：可以 RSS订阅和读者评论，因此Amazon应当开通这两个功能冯英健， 2006）；龚邱锺在出版参考 2006年4月上旬刊中撰文胜利的博客营销案例讨论了朱少麟与几M的作品地底三万尺与失乐园利用博客营销的胜利例子，他认为使用博客做宣扬出版业）不但能够供应读者发表意 见的管道与书籍的数据、图片等，也能够供应相关连结，利用整合性强的优势，充分发挥传播的优点；对出版社而言，博客比一般网页简洁更新及治理；对读者而言，能获的信息也更多，在使用上也较简便；假如是与现有的博客网站合作，也能

28、吸引该站现有的会员前往浏览；作者现身网络上与读者互动，更能达到吸引读者的目的 龚邱锺， 2006）；小枫在中国新通信的一篇题为玩博客营销以巨头为榜样的文章中提到微软的一位软件推销员斯科利， 他常常在博客上就微软的政策和动态发表公开评论，有时甚至会批判微软，或是夸奖微软的竞争对手，这为微软赢得了开放的声誉；斯科利的显现从某种程度上改善了微软的形象；业内人士表示，斯科利既是个人评论员，又是微软的非正式企业发言人 小枫， 2006）；邹淳在他的文章博客营销网络营销新利器中介绍了由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁Bob Lutz主笔的 FastLane 博客，并证明对于通用来讲，这个博客的成效要远远超过

29、传统的网络营销方式；同时，这篇文章中仍介绍了耐克公司为了塑造其“追求速度艺术的专家”的品牌形象，特地撰写了十几篇文章在一个探讨文化现象和政治理念的专业博客网站Gawker Media 上作了一个推广专题，主题就是“速度的艺术”，并取得了特别好的成效邹淳， 2006 ）；同样讨论者们也广泛引用了奥迪公司利用博客营销快速建立奥迪A3跑车知名度的例子，仍有谷歌推出企业博客“ Google 黑板报”的例子；冯英健博士在知名企业的博客营销应用案例一文中仍介绍分析了Visa USA 的企业博客、 Oracle 的podcasts 节目和博客社区以及IBM的博客和 podcasts ；这些企业都是博客营销等

30、新技术的积极实践者冯英健， 2006）；从学者们的讨论中可以看出，到目前为止，很少有对博客营销实践进行深化讨论的；以上这些案例的分析都很粗浅甚至只是记实归纳性质的，其中很少有明显融入个人观点的内容；这可能和“博客营销”仍只是一种新技术、新观念，其评判标准没有建立起来有关；五、对博客营销基本形式和操作模式的探讨目前，讨论者对博客营销的基本形式和操作模式的讨论零散而粗浅；具有代表性的讨论者是冯英健；他指出博客营销主要表现为三种基本形式：1、利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动； 2、企业网站自建博客频道，勉励公司内部有写作才能的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户； 3、有才能个

31、人运营爱护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的；冯英健同时在企业博客营销的基本形式和操作模式一文中谈到了利用第三方博客平台的博客营销可以归纳为 5个基本步骤：挑选博客托管网站、制定博客营销方案、坚持博客写作、综合利用博客资源与其他营销资源、对博客营销的成效进行评估 冯英健， 2005）；张荣霞和徐佳在网络营销中博客的应用讨论一文中对博客营销在企业中的应用进行了讨论；大致归纳为： 1、建立企业博客； 2、挑选合适的人治理博客；3、通过企业博客与社会沟通，从而达到营销的目的张荣霞和徐佳， 2006）；董小麟和李海林在博客及其在网络营销中的应用分析中例举了企业利用博客

32、营销方式的可行举措：一是在博客网站上发表专业文章来引导消费者；“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为”；二是利用博客网站发布广告；三是打造有战胜力的博客团队；四是利用博客加强与客户的沟通；五是利用博客网站进行监测 ；在适当的时候撰写新闻稿件，并通过传统媒体发布博客；此外仍有：在公司自己的网站上链接；通过产品包装宣扬；在广告上加以注释；在直邮时标注博客信息相关人员； 5、确定你的博客策略； 6、为同事设置一个提出问题的区域；六、对博客写作内容和方法的讨论冯英健特地针对企业博客的写作撰写了博客营销讨论：企业博客写作原就与方法一书；书中较具体的介绍了作者对于企业博客写作的内容

33、与形式以及员工博客专栏的治理爱护的看法；作者认为与业内人士进行切磋与沟通，是博客文章选题和写作的较好方法，另外关注外部资源、某一领域个人观点的连续反映、用另一种方式呈现企业新闻和公关、产品学问、用户关怀的问题、公司文化传播等都可以成为企业博客文章的内容题材；博客文章的形式可以不拘形式，也无需长篇大论；对于博客文章，不必担忧自己的观点不成熟、结论不严谨，即使是不成熟的想法也可以提前释放；对个人博客专栏爱护主要包括以下方面：常常更新自己的博客专栏，尽可能发表有专业水准的个人原创文章；常常关注读者评论，与读者进行必要的沟通；准时处理可能会对博客运营造成危害的评论等 冯英健， 2005）；曾立平在秀场

34、，仍是营销平台 .一文中谈到：经理人杂志记者在采访上海华普汽车有限公司总裁徐刚的时候，问他写博客的要领时，他引用了 SUN公司总裁兼首席运营官乔纳森施瓦茨的观点；他说： “写博客第一要有一个明确的博客战略与方针，要纵情表达自我，坦诚和开放，有幽默感，同时要留意别把博客当广告，它肯定不是广告；要务必仔细地听取反馈看法，并对合理看法予以答复无论是内部的仍是外部的；当然，最重要的是，博客肯定要自己写，真实性头等重要，并要坚持更新，给网友们信心，使他们觉得看你的博客有价值；”绿源电动车董事长兼CEO、电动车行业领军人物倪捷认为，企业家博客如何找准定位至关重要，企业家要在博客中全方位地呈现自己和企业的形

35、象，使企业和社会更好地融合在一起，使企业经营活动贯穿于社会参加之中，而不能一味地利用博客对自己的产品和服务等自吹自擂曾立平， 2006）；七、对博客营销中所遇到或可能显现的问题的探讨目前对博客营销可能或已经遇到的问题的讨论主要集中在企业博客治理规范的建立滞后、博客内容与读者评论不易掌握、博客营销的成效不易评估、博客营销给营销治理人员带来的新技术的挑战等方面；曹增光在博客营销困境一文中指出博客之所以与营销能在短时间内挂钩很大一部分得益于博客的炒作；博客的广泛性、随便性和群体分散性，注定了其难以承载起营销阵地的重任曹增光， 2006）；李明顺在博客营销：以个人为中心高效传播企业家信息， 2006年

36、3月）中指出相对于国外而言，目前国内的博客营销案例仍不太多，博客营销面临着庞大挑战；一方面，这与国内营销机构举荐博客营销较少，博客营销尚未获得主流认可有关；另一方面，也与企业懂得互联网营销以及博客营销的意识程度有关；他同时认为中国企业关注的博客营销风险，以及营销经理人担忧的问题主要表现在以下五个方面：第一、博客统计数据不精确，博客用户的数量到底有多少，影响力有多大，由于统计版本较多，业界未形成统一熟悉；其次、怎样评估博客的影响力以及营销成效，仍缺乏科学有效的方法；第三、博客营销案例不足，特殊是知名企业博客营销方面的案例；第四、如何为博客营销付费，企业在等待答案；第五、营销经理人意识到了博客营销

37、的价值，但认为说服老板的成本太高，所冒的风险太大，不太情愿为此承担责任；因此，从短期来看，博客营销能否取得突破，关键在于有没有更多的行动者用行动来证明博客营销的价值的汪佩伟和张慧彬撰文“冷”：企业博客广告的营销失误，以充分的论据总结指出了中国博客营销的几点失误：1、企业博客对零级市场消费者缺乏足够的敬重；2、企业对零级市场博客广告存在误会； 3、企业不知道博客广告该说什么；4、企业只把博客广告当作化解危机的泥菩萨； 5、企业只把博客当作广告媒体而非零级市场的营销通路汪佩伟和张慧彬， 2006）；徐龙建在 2006年18期互联网周刊中撰文博客的新生意玄机重重，他对博客营销提出质疑：假如博客被商家

38、收买了，有意做虚假宣扬怎么办.会不会在博客中显现攻击其他产品的内容.更进一步，假如博客能够进展下线获得金字塔结构收入；是否存在直销嫌疑，谁来监管.博客网的新生意玄机重重；吉林高校经济信息学院的王欢在表面富强下的边缘化摸索博客营销热的冷摸索一文中指出博客营销表面的富强背后仍隐含了被很多营销人边缘化了的商业本质；为了更好地揭示博客的商业价值实质；他从将来消费者行为趋势角度浅析了博客营销存在的弊端：1、与企业网站相比，博客营销劣势在于文化因 素的全体号召力； 2、与专业的供求信息平台相比，博客输在信息的横向宽度上；3、与在门户网站发布广告和新闻相比，个人的消费行为仍会受到心理因素如动机、知觉、后天体

39、会、信念与态度等的影响，加之博客传播的消费群体过于集中、细分、小团体化，单纯广告基本失效，而博客文章的写作在肯定意义上是“王婆卖瓜自卖自夸”式的心理公关；所以很难树立“中立”的形象以服众；4、与论坛营销、 E-MAIL营销一样，博客营销临时仍难成主流王欢， 2006）；张荣霞和徐佳在网络营销中博客的应用讨论一文中写道：企业假如要将博客营销作为一种网络营销的手段；那就必需熟悉博客的一切，包括联结力气更强，追溯时间更长；传播的速度更快，范畴更广；病毒式快速自我繁衍与复制的博客危机；企业应对危机可以实行：1成立特地监察部门2用新焦点转移危机大事话题 3法律手段 张荣霞和徐佳， 2006）；周秋良在企

40、业如何面对 Blog 化时代 .一文中说明白博客时代坏消息传得更快，要掌握博客可能带来的危机，并且谨防企业隐私曝光；一方面，博客网自身需要未雨绸缪，需要留意爱护青少年，遵守法律及社 会公德，以防止法律和舆论风险；另一方面，企业界更应留意的是，在博客时代，如何爱护企业隐私和机密；无论是联想：公司不是“家”、“DELL邮件门大事”，仍是“ EMC秘书门大事”，都是通过互联网传播出去的；在企业普遍利用博客作为内部沟通平台的今日，企业也需要讨论如何爱护自己的隐私和机密，以免品牌形象被误伤 周秋良， 2006）；八、终止语由于博客的进展速度特别惊人，“每秒钟就有一个博客产生”.2006年中国博客调查报告

41、. 200609282 中国互联网信息中心CNNIC. 第十九次中国互联网进展状况统计报告.01233 王文竹企业博客话语权讨论哈尔滨工业高校硕士学位论文2006： 15 164 方兴东 , 王俊秀 . 博客 e时代的盗火者 . 中国方正出版社， 2003年5 方兴东等 . 博客 blog 作为媒体开放源代码的理论讨论博客blog 与自由软体进展机制的对比.http:/mail.nhu.edu.tw/society/e-j/39/39-01.htm,20036 王欢表面富强下的边缘化摸索博客营销热的冷摸索北方经济，2006， 8）： 26287 丛俊全企业网络营销讨论对外经济贸易高校硕士学位论文2005：13148孙坚华博客论 12129 冯英健博客营销的概念：什么是博客营销？，2005 02 1110 兰小媛博客营销：国外企业特别制胜的法宝电子商务世界，20069）： 46