2022年南京广播电视大学开放教育专科.docx

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1、精品学习资源南京广播电视高校开放训练专科市场调查与猜测考核说明欢迎下载精品学习资源1 、考核对象考核说明欢迎下载精品学习资源市场调查与猜测是南京广播电视高校开放训练“市场营销”专业（专科）和“经济治理”专业（专科）的一门必修课；考核对象为开放训练专科“市场营销”专业和“经济治理”专业同学；2 、考核依据本考核说明依据南京市电大 2003 年 3 月审定并执行的市场调查与猜测教案大纲和教材市场调查与猜测（其次版，刘利兰著，经济科学出版社，2001 年 7 月） 编写，规定期末考试的范畴、内容、要求和题型，是期末考试命题的依据；3 、考核方式本课程采纳形成性考核和终结性考试相结合的方式；4 、课程

2、总成果的记分方法本课程总成果由形成性考核成果和终结性考试成果两部分组成；形成性考核占课程总成果的 20%，期末终结性考试成果占课程总成果的80%；课程总成果按百分制记分， 60 分为及格；5 、形成性考核的要求及形式本课程形成性考核为书面形式的平常作业，主要考核对本课程学问的把握程度；要求同学通过平常作业全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能在正确表述基础上，对有关概念、原理、方法加以区分，并能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论和实际问题；平常作业共有 4 次，同学应独立完成，不得抄袭，准时上交；平常作业成果为 20分制，每次 5 分计入形成性考核成果；6 、终结性考试的要

3、求及形式A) 考试要求本课程在终结性期末考试中，对基本概念、基本学问、基本原理依据“明白、把握、重点把握”三个具有递进关系的才能层次规定了应达到的要求；欢迎下载精品学习资源各层次的涵义如下：明白：要求学员知道相应学问点； 把握：要求学员懂得相应学问点；重点把握：要求对相应内容能够深化懂得，同时能精确地应用；B) 组卷原理终结性期末考试试卷命题掩盖各章，适当突出课程重点内容；试卷应合理支配难度结构，试卷难易程度分为易、较易、较难、难四个等级；在一份试卷中，不同难易程度试卷所占分数比例一般为：易20%，较易 40%，较难 30%，难10%；试卷兼顾各个才能层次，在一份试卷中，各层次题目所占分数比例

4、一般为：明白 占 20%，把握占 30%，重点把握占 50%；在各个才能层次中，都包含难易程度不同的题目；C) 试卷类型及试卷结构本课程期末考试试卷类型包括：名词说明（4 分 X 5 =20 分）、填空题 1 分 X 10 =10 分 ；单项挑选题 2 分 X 8 = 16分 ；判定正误题 1分 X 10= 10 分 ；简答题（ 6 分 X 4 = 24分）；运算题 10 分 X 2 = 20分 ；试卷类型举例附后；D) 考核形式本课程终结性期末考试采纳闭卷笔试形式；E) 答题时限本课程期末考试答题时间为 120 分钟；F) 其它说明本课程期末考试实行统一命题、统一考试时间、统一评分标准、统一

5、流水阅卷；学员参与考试时可携带简易运算器； 考核内容本课程终结性期末考试内容以教材和教案大纲为基础，本说明对考核学问点和考核要求作进一步规定；考核学问点是指考生把握的学问范畴；考核要求是指考生应把握的学问深度和学问的应用才能，按“重点把握”、“把握”、“明白”三个层次做出规定；欢迎下载精品学习资源第 一 章 市 场 调 查 与 预 测 及 其 作 用考核要求： 重点把握：市场调查和猜测的概念；直接资料、间接资料的概念与特点；间 接 资 料 的 应 用掌 握 ： 市 场 的 含 义 ； 消 费 者 市 场 和 产 业 市 场 的 特 点了 解 ： 市 场 调 查 和 预 测 的 作 用考 核 知

6、 识 点 ： 1. 市 场 调 查 和 预 测2. 市 场 调 查 和 预 测 中 的 市 场 涵 义3. 市场调查和预测的作用4. 市场预测的资料来源第 二 章 市 场 调 查 的 方 法 和 步 骤考核要求： 重 点 掌 握 ： 市 场 调 查 的 方 式掌 握 ： 市 场 调 查 的 类 型了 解 ： 市 场 调 查 的 原 理 和 步 骤 ； 市 场 调 查 的 主 要 内 容考核知识点：1. 市 场 调 查 的 类 型 和 方 式2. 市场调查的步骤3. 市场调查的主要内容第 三 章市 场 抽 样 调 查考核要求： 重 点 掌 握 ： 随 机 和 非随 机抽 样 的 方 式 ； 随

7、机 抽样 中误 差 的计 算 和 总体 推断掌 握 ； 市 场 抽 样 调 查 的 概 念 和 特 点 ； 样 本 容 量 的 确 定了 解 ： 市 场 抽 样 调 查 的 程 序考核知识点：1. 市 场 抽 样 调 查 的 特 点2. 随机抽样方式3. 推断市场总体欢迎下载精品学习资源4. 非随机抽样方式5. 确定样本容量第四章文案调查法考核要求重点掌握：文案调查的方式、方把握：市场信息的种类；文案调查法的概念、特点和功能；文案调查的原就和渠道了 解 ： 市 场 信 息 的 概 念 和 特 征 ； 文 案 调 查 体 系 的 建 立 和 管考核1.市知场信识息及点其种2.文案调查法及其功3.

8、文案调查的渠道和方4. 文案调查体系的建立和治理第五章市场观察法和访问考核要求重点把握：市场观看法的基本类型；市场观看法的优缺点；市场拜访调查法的基本类型；访问法的优缺把握：市场观看法的概念和特点；观看误差和分析；市场拜访调查法的概念和特点；访谈过程的控了 解 ： 市 场 观 察 法 应 用 的 原 就 和 要 求 ； 市 场 访 问 调 查 的 应 用 程考核知识点：法理：类能法法：点制序：1. 市场观察法的类型2. 观察法应用的原就和要求3. 市场访问调查法的类型4. 访谈过程的控制5. 市场访问调查的应用欢迎下载精品学习资源第六章市场问卷调查法考核要求：重 点 掌 握 ： 问 卷 的 结

9、构 ； 问 卷 中 问 题 和 答 案 的设 计； 问 卷调 查 法 的优 缺点掌 握 ： 问 卷 调 查 法 的 概 念 、 特 点 和 类 型了 解 ： 问 卷 设 计 的 步 骤 ； 问 卷 调 查 法 的 应 用 程 序考核知识点：1. 问卷调查法的类型和问卷结构2.设计3.问4.问卷中卷调查问卷的步骤问题与答案的设计调查法的应用第 七 章 市 场 实 验 调 查 法 和 态 度 测 量 表 法考核要求： 重 点 掌 握 ： 实 验 设 计 的 种 类 ； 市 场 实 验 调 查 法 的 优 缺 点掌 握 ： 市 场 实 验 调 查 法 的 概 念明白：市场试验调查法的应用步骤和留意事

10、项；态度测量表的类型考核知识点：1. 实验调查法及其步骤2.实验设计及其种类3.实验调查法的应用4.态度测量表法第 八 章 市 场 预 测 的 类 型 和 步 骤考核要求： 重 点 掌 握 ： 市 场 预 测 方 法 及 其 选 择 ； 市 场 预 测 精 度 分 析掌 握 ： 市 场 预 测 的 一 般 步 骤 ； 市 场 预 测 的 主 要 内 容了 解 ： 市 场 预 测 的 类 型考核知识点：1. 市 场 预 测 的 类 型2. 市场预测的一般步骤欢迎下载精品学习资源3. 市场预测的主要内容4. 市场预测的方法及其选择5. 市场预测精确度分析第九章判断分析市场预测法考核要求：重掌点掌握

11、： 主观断概 率市析场 预测场法 ；专测家 意见的调 查握判分市预法特法点明白：企业经营治理及业务人员看法调查法、调查讨论市场猜测法、指 标 判 断 法 和 扩 散 指 数 法 、 关 联 推 算 市 场 预 测 法 考 核 知 识 点 ：1.判断分析市场预测法的特点2.主观概率市场预测法3. 调查讨论市场猜测法4. 指标判定法和扩散指数法5. 关联推算市场猜测法第考十章时核间序列市场预要测求法（一）：重 点掌 握： 简易 平均数市 场预 测法； 一 次移动平 均预 测法； 单 重指数平 滑法把握：时间序列市场猜测法的步骤；加权移动平均法了 解 ： 二次 移 动 平 均 预 测 法 ； 多 重

12、指 数 平 滑 法考1.核时知识间序列市场预测点法的步：骤2.3.简移易动平平均均数数市市场场预预测测法法4. 指数平滑市场猜测法第考十一章时间序列要市场预测求法（二核）：重点掌握：直线趋势市场预测法欢迎下载精品学习资源掌 握 ： 季 节 变 动 模 型 市 场 预 测 法了 解 ： 非 直 线 趋 势 市 场 预 测 法考核知识点：1. 直 线 趋 势 市 场 预 测 法2. 非直线趋势市场预测法3. 季节变动模型市场预测法第 十 二 章相 关 回 归 分 析 预 测 法考核要求： 重 点 掌 握 ： 相 关回 归 分 析 预 测 法 的 概 念 ； 一 元 线 性 相 关 回 归 分 析

13、预 测 法掌 握 ： 相 关 回 归 分 析 预 测 法 的 种 类 和 步 骤了 解 ： 非 线 性 相 关 回 归 分 析 预 测 法 ； 自 相 关 回 归 分 析 预 测 法考核知识点：1. 相 关 回 归 分 析 预 测 法 的 种 类 和 步 骤2. 一元线性相关回归分析预测法3. 非线性相关回归分析预测法4. 自相关回归分析预测法III 试卷类型及规范解答举例一、名词说明 （每题 4 分， 5 题，共 20 分）例：市场个案调查：也称个别调查，是从总体中选取一个或几个单位对其进行深化调查；二、填空题 （每空 1 分，共 10 分）例：消费者市场是由为满意个人生活需要而购买商品的全

14、部个人和家庭组成；三、单项挑选题（ 每题 2 分， 8 题，共 16 分）例 ： 从 市 场 的 基 本 关 系 角 度 理 解 ， 市 场 是 （B）欢迎下载精品学习资源A 商品交换的场所B商品供求双方相互作用的总和C某种商品或某类商品的需求量D商品流通领域反映商品关系的总和四、判定正误题（ 表述正确者打“ ”，错误者打“ ”，每题 1 分， 10 题，共 10 分）例 1. 从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化 的产物；（）（注：划线处应为“ 社会分工和商品生产” ）例 2 ：依据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场；（ ）五、简答题 （

15、每题 6 分， 4 题，共 24 分） 例：市场调查应遵循哪些一般原就？答：（ 要点如下，答题时应进行简洁说明 ）1、真实性和精确性原就；2、全面性和系统性原就；3、经济性原就；4、时效性原就；六、运算题 （每题 10 分， 2 题，共 20 分）1.某市常住居民 16 万户，抽选 8000 户进行洗衣机普及率调查，得知样本平均每百户 洗 衣 机 保 有 量 为 60台 ,样 本 标 准 差 为 5 ； 根 据 上 述 资 料 ， 要 求 ：（ 1 ） 用 单 纯 随 机 抽 样 方 式 的 重 复 抽 样 公 式 ， 计 算 抽 样 误 差 ；（2）如置信度为 95%，试估量样本置信区间，并推断全市洗衣机需求量置信区间解：（ 1）抽样误差 x = 5/80000.5 = 0.056 （台） （4 分）（2）t = 1.96= t* x =1.96 x 0.056 = 0.110（台）所以，样本置信区间为： 60+ 0.110，即 59.89060.110（3 分） 所以，全市洗衣机拥有量置信区间为：59.890 x 160000/100 60.11 x 16000/100，即： 9582496176（台）（3 分）欢迎下载精品学习资源制定人：汪发成 /南京广播电视高校开放教案部欢迎下载