2022年吉林广播电视大学开放广告专业教学实施细则.docx

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1、精品学习资源吉林广播电视高校开放广告（专科）专业教案实施细就依据中心电大广播电视高校教案过程治理规范的精神，结合我校“3+2 ”教案模式， 现对我校开放训练广告（专科）专业制定如下实施细就：一、广告（专科）专业培育目标及规格培育社会主义建设所需要的德、智、体全面进展,把握必要的行政治理学问,熟识行政治理规范 ,明白一些相关的治理学问,重点面对基层的应用型行政治理特地人才.在政治思想方面，拥护党的基本路线，喜爱祖国，具有全心全意为人民服务精神；遵纪守法，有良好的社会公共道德和职业道德；在业务学问和才能方面，具有较扎实的专业素养，把握本专业所必需的理论学问和基本技能，具有较好的文字工作才能和运算机

2、及网络使用才能；能运用新学的学问和技能从事实际工作，具有较强的分析问题、解决问题的才能，有相当的组织治理才能，和谐才能.二、广告（专科）专业主干课程介绍 广告（专科）专业主干课程介绍如下： 1、广告学概论本课程 4 学分，课内学时 72，开设一学期广告学概论课程是开放训练广告专业专科必修的一门专业基础课；它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为讨论对象的一个特地学科；本课程的开设，旨在传授关于广告、广告活动和广告学的基本学问和基础理论，使同学系统把握广告的和广告活动的有关概念、原理和原就，熟识广告业务流程，培育同学运用广告学基础学问和基本理论分析广告现象和解决广告实务基本问题的才能；课程的主

3、要内容包括：广告的概念、广告的性质与功能、广告的分类、广告学的性质、广告的起源与进展、广告市场与广告环境、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告目标、广告成效与广告预算、广告受众、广告组织、广告经营与治理；2、广告心理学本课程 4 学分，课内学时 72，开设一学期广告心理学是广播电视高校广告专业同学的一门必修的重要专业课；通过本课程的学习，初步把握广告心理学的基本学问和心理量的测评方法；科学的广告术是依照心理学法就的；该课程的学习仍将为广告专业的其他课程和技能的培训打下必要的心理学基础；了欢迎下载精品学习资源解心理与脑的唯物关系以及人脑对客观现实反映的能动性，进而培育辩证唯物主义观

4、点， 增强抵挡机械唯物主义和各种各样的唯心主义对心理曲解的才能；明白有关广告领域的各种心理活动的表现形式、规律和特点，并初步运用于广告实践；熟尽心理量的测评方法和简洁变量的定量处理；3、广告策划（ 1）（ 2）本课程 5 学分，课内学时 90，开设一学期广告策划是广告艺术设计专业的一门专业必修课；开设这门课程，是为了使广告专业的学员对广告策划在整个广告活动中的位置、作用及其重要性，有一个充分的熟识；由于广告策划是在广告详细制作和实施之前，预先对广告活动进行调查、分析、筹划和决策的活动，它涉及到广告调查、广告环境分析、确定广告目标、明确广告对象、进行广告定位、确立广告主题、打算广告预算和广告媒体

5、策略、制订广告实施策略及成效检查、评判等内容；学习这门课，既要把握广告策划的基本原理和基本学问，又要学会广告策划的技能和方法，锤炼谋划广告活动的动手才能，以便在今后的广告活动中运用；4、广告创意与表现（ 1）（ 2）本课程 6 学分，课内学时 108，开设一学年广告创意与表现课程是中心电大广告专业的一门专业必修课，专业核心课；本课程的 基本教案任务是，使同学全面、系统明白广告创意与表现的理论和原就，深刻熟识广告创 意与表现的特点和规律，把握广告创意与表现的主要方法和相关技能；开设本课程的指导 思想是，借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发 展趋势，讲授广告创意与

6、表现的原理、规律、方法和技能，培育现同学的创新性才能和在 实践中操作的才能；“广告创意与表现”是学年课，第一学期讲创意，其次学期讲表现；系统明白广告创意与表现的原理和规律，把握广告创意与表现的方法与技能；明白国内外 广告创意与表现的一般状况和最新进展，正确熟识国内外广告创意与表现的理论、体会和 教训；理论联系实际，将广告创意与表现的原理和方法与广告案例有机组合，引导同学进 行广告案例分析，培育同学的制造性，培育同学的广告创意与表现的才能；5、广告文案本课程 4 学分，课内学时 72，开设一学期广告文案是广告艺术专业的一门专业限选课；本课程的教案目的是，使同学从理论与实践的结合上，系统地把握现代

7、广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，猎取必备的广告文案的鉴赏才能和写作才能，以适应当前和今后在工作中的写作需要，并为毕业作业（设计）的写作做好学问和才能上的预备；把握有关广告文案各构成要素、文案创意及各媒体广告文案的创作技巧等基本理论， 同学要有一个系统而比较清晰的把握；同学要多多接触广告文案的实际，加深对所学学问的懂得和体验；阅读和鉴赏，是写作广告文案的先导和基础；同时，阅读和鉴赏才能本 身，也是一种很重要的才能；坚持理论与实践亲密结合、学以致用的教案原就，同学要不欢迎下载精品学习资源断地进行广告文案的写作训练（单项训练、综合训练），通过写作实践形成良好的写作习惯和较为娴熟的写作技巧

8、；注意阅读鉴赏和写作技能的训练，即在写作才能的训练的支配上多下功夫；6、优秀广告作品评析本课程 4 学分，课内学时 72，开设一学期；该课程是由中心电大统设的广告专业（专科）的一门专业课、选修课；本课程表达了较强的交叉性和边缘性，即：广告理论与实践的结合，经济理论与艺术表现的结合，国际流派和国内广告事务的结合；本课程的主要教案内容包括：优秀广告的特点的构成要素，优秀广告产生的社文化和经济背景分析，对我国各不同类型的代表性作品的评析，对国外优秀广告作品的评析，介绍国内和国际主要广告评比组织和活动等；本课程的教案内容不仅适用于电大广告专业的同学，也适用于全国各大专院校广告专业，并对广告行业的专业人

9、员的业务操作有指导作用；本课程教案分为理论与实务两部分，并以案例教案为主线，要求同学把握评判广告胜利的标准，运用经济学、社会学、美学和艺术的观点，分析胜利广告作品的基本特点；本课程侧重于广告设计，表达了广告设计的综合性和有用性；本课程评析的优秀广告作品是广告艺术的集中表现，是广告经营活动的重要环节，是广告策划视觉化的结果；一就胜利广告，不仅要符合所处时代的要求，表达经济进展的要求，仍要有杰出的创意，再经过艺术技巧把所要传达的理念予以视觉化表现；通过学习本课程，使同学进一步懂得广告专业理论基础，提高广告设计技能；本课程在详尽分析优秀广告作品的同时，亦介绍国内外广告作品的评比组织，以拓宽同学的学问

10、领域；7、英语 12本课程 6 学分，课内学时 108，开设一学年；本课程为公共英语课程；通过课程的学习，同学应能把握 1600 左右的常用词汇 包括入学时要求把握的 600 词和如干相关的常用词组及基础语法学问；能够听懂发音清晰、语速较慢的教案用语和日常生活用语，并能用英语进行简洁的日常交谈；能够读懂所学词汇和语法范畴内的故事、短文及通知、便条等；能够写出简短的私人信函，或用便条转达详细信息；四、广告（专科）专业媒体资源的介绍1、文字教材：这是各门课程的主要教案媒体资源，是教案的主要依据；2、音像教材（含VCD ）：是对文字教材内容的进一步阐释和必要补充，主要用于解决同学自学感觉困难，需要老

11、师加以归纳、概括、提示或说明的问题；一般实行重点讲授或重 点辅导方式组织教案内容；是同学在家自主学习的材料；3、网络资源：包括每门课程的教案大纲、老师介绍、教案实施细就、课程重难点提示及相应辅导、期末复习、补充练习、在线自测等；是同学在任何时间、任何地点通过网络就能欢迎下载精品学习资源进行自主学习的材料；五、广告（专科）专业主要教案环节1、入学训练入学训练是指为了让同学明白远程开放训练有关学问，熟识远程开放训练的教案和教案治理特点，以及本专业教案要求，有效地进行自主学习所开展的训练活动；入学训练以开放训练入学指南为基本教材，主要包括：思想训练、专业训练、自主学习训练、信息技术训练；详细要求见该

12、课程实施细就要求；2、课程教案课程教案主要包括课程教案支配、同学自主学习、导学、助学、课程实践教案、课程考核等内容；详见各课程实施细就；3、实践性教案广告专业（专科）实践性教案包括三方面内容：（1） 、社会实践：作为实践性教案环节的重要组成部分，社会实践是将同学的理论学问转换为实践技能的重要过程；是培育同学观看和熟识社会的才能，提高同学对会计理论的懂得，同时也为同学写作毕业作业供应选题思路；本专业社会实践要求详见实践性教案环节实施细就；（2） 、毕业作业：毕业作业是广播电视高校财经类同学整个学习过程中一个极其重要的教案环节，是综合考察同学运用所学学问分析问题、解决问题以及动手操作才能的一个重要手段，是同学运用在校学习的基本学问和基础理论，去分析、解决一两个实际问题的实践锤炼过程，也是同学在校学习期间学习成果的综合性总结，是整个教案活动中不行缺少的重要环节；撰写毕业作业对于培育同学初步的科学讨论才能，提高其综合运用所学学问分析问题、解决问题才能有着重要意义；本专业毕业作业要求详见实践性教案环节实施细 就；4、同学毕业开放训练广告专业（专科）最低毕业总学分76 学分；同学修满总学分，完成实践教案环节，达到培育目标和要求后，应准予毕业并颁发毕业证书；颁发毕业证书的详细流程按中央电大颁布的有关规定执行；欢迎下载精品学习资源欢迎下载