2022年国外案例分析经典营销战略分析欧洲橙色翅膀连锁酒店.docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《2022年国外案例分析经典营销战略分析欧洲橙色翅膀连锁酒店.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年国外案例分析经典营销战略分析欧洲橙色翅膀连锁酒店.docx(7页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、精品学习资源1Orange Wings un nou concept de hotelCuprins1. Introducere12. Noul concept de hotel22.1. Grupul .int.( target) 22.2. Organizarea .i func.ionarea unui hotel ,Orange Wings2”2.3. Dotarea facilities camerelor32.4. Oaspete( customers).n hotelul ,Orange Wings 3”3. Istoria hotelurilor ,Orange Wings 3
2、”4. .ntreb.ri privind comportamentul consumatorului de servicii hoteliere45. .ntreb.ri privind aspecte ale marketingului serviciilor hoteliere41. IntroducereSC List General Contractor SRL, o afacere de familie localizat. .n landul Austria Inferioar., are ca obiect de activitate dotarea tehnic. a vap
3、oarelor de croazier., a iahturilor, a jeturilor de firm. .i a hotelurilor. Datori t. cre.terii puternice a pie.ei acestor produse, firma a .nregistrat o spectaculoas. augmentare acifrei sale de afaceri .n ultimii20 de ani, reu.ind s. exporte .nzilele noastre peste 90 % din produc.ie.Datorit. profilu
4、lui firmei, angaja.ii s.i trebuie s. c.l.toreasc. extrem de mult .n jurul lumii, ceea ce i-a adus pe cei trei asocia.i, fra.ii Franz, Manfred .i Reinhard List la ideea cre.rii unui nou concept de hotel, care s. se orienteze preponderent asupra oamenilor de afaceri afla.i .n c.l.torie .i a turi.tilor
5、 afla.i .n tranzi,t care sunt .n c.utarea unor posibilit.i de cazare pe timpul nop, .faiivorabile/ accesibile ca pre. .i necomplicate / facile. Ideea de baz. a acestui nou concept de hotel se datoreaz. unuia dinte angaja.ii firmei, care era dpe.rere c.:,. exist. hoteluri de aur. .n acestea eti.servi
6、t deja de la venire cu icre negre / caviar, iar pe fiecare centrimetru p.trat liber este inscrip.ionat numele hotelului.Alte hoteluri sunt .ns. verde .nchise. .n acestea atarn. trofee de van.toare pe pere.i, iacr ina este servit. chiar de c.tre proprietarul stabilimentului. Cine ajunge .ns. dup. ora
7、 22 este posibil s. fie privit ura t sau chiar s. nu i se mai permit. accesul.Mai exist. .ns. .i hoteluri care sunt albe. .n acestea, atmosfera este aproape steril. .i numaiformalit.ile de cazare dureaz. mai bine de o jum.tate de or.1 AutorClaus Ebster, Studiude caz preluatdin Wagner/Reisinger/Schwa
8、nd,Fallstudienaus der . sterreichischenMarketingpraxis, Ein Arbeitsbuch zu den Grundzgen des Marketing , WUV Universit.tsverlag, Viena, 2006, pag 73/79欢迎下载精品学习资源Atunci cand sunt .n delega.ie,a. dori .ns.ca hotelul .n care s. m. pot caza s. fie portocaliu. Portocaliu .nseamn. pentru mine: simplitate,
9、 utilitate, modernism .i calitate excelen.t.Vreau s. m. cazez sau s. plec atunci cand am chef .i nu la o or. fix. Vreau s. pot lucra .n camer. .i s. pot naviga pe internetsau vreau s. nu fac nimic, respectiv s. m. pot uita la televizor dac. mi se n.zare. Nu vreau s. pl.tesc pre.uri prea mari / exage
10、rate, dar doresc s. am acces la baie .i la WC, pe care s. nu trebuiasc. s. .l caut pe palier.n concluzie, sunt de p.rere c. un asemenea frumos hotel modern.i necomplicat ar trebui s. fie construit .n sfar.it de cineva.”Ideea unui ,hotel portocaliu” a devenit .n 2003 realitamtee, n.tnulm.on care .n o
11、ra.ul Krems de pe Dun.re hotelul , Orange Wings”.i deschidea por.ile. Dup. hotelul pilot cu 46 de camere inaugurat.n Krems, .n aprilie2003 se deschidea .ntr-osuburbie a Vienei,.napropierea Centrului Expozi.ional .i de Targuri un al doilea Hotel ,Orange Wings” cu 107 camere.2. Noul concept de hotel2.
12、1. Grupul .int.Grupul .int. al lan.ului hotelier ,Orange Wings” sunt oamenii de afaceri afla.i .n c.l.torie, con.tien.i de pre. .i turi.tii care caut,.contra unor sume moderate,caz.ri .n centrele urbane. Chiar dac. pre.ul reprezint. pentru consumatorii acestui segment de pia. un factor decizional ex
13、trem de puternic, un avantaj de importan. similar. pentru ace.tia este .i posibilitatea rezerv.rii,caz.rii .i a pred.rii f.r. probleme sau b.t.i de capa unei astfel de camere de hote.l Grupul .int. se a.teapt. de asemenea la o calitate destul de bun. .i similar. .ntre diferite hoteluri, precumla.iun
14、ele servicii de baz., cum ar fi cur.enia camerelor sau calitatea paturilor. Durata medie de cazare a unui om de afaceri aflat .n c.l.torie .n-tur n hotel,Orange Wings” este de aproximativ dou. zile.Conform p.rerilor speciali.tilor .n turism clien.ii hotelurilor de ,low -budget ” reprezin. la fel ca
15、.ipasagerii liniilor aeriene ,low cost” un segment de p-r puternic. Ace.tiadau .ns. deseori dovad. de un compertament de consum ,hibrid”. Astfel, exper.ii consider. c. zilele noastre nu mai este o contradic.ie ca un oaspeteal unui hotel ieftin s. se dea jos dintr-olimuzin. .i s. ia masa .n-tur n res
16、taurant pentru gurmanzi.2.2. Organizarea .i func.ionarea unui hotel ,Orange Wings”Hotelurile,Orange Wings” sunt construite .n sistem modular. Firma produc.toare aduce pe viitoarea loca.ie a unui astfel de hotel camere prefabricate .i complet echipate. Aceste camere modulare livrate drept camere stan
17、dard pentru una pan. la dou. personae, respectiv cu suite pentru pan. la patru musafiri, sunt produse datorit. standardiz.rii puternice la pre.uri foarte avantajoase. Astfel se reduc costurile investi.ionale pe camer. la aproximativ 45 de mii de ., ceea ce reprezint. cam jum.tate din costul unei cam
18、ere de hotel realizaet .n mod tradi.ional. Construc.ia unui hotel ,Orange Wings ” durea, zd.atorit. modulelor, doar dou. pan. la trei luni. Investi.ia total. pentru un astfel de hotel de peste 100 de camer,emai pu.in costul terenului, se ridic. la 3,2 pan. la 3,4 milioane .De asemenea,este posibil c
19、a hotelul s. ,migreze” dup. clientela sa, adic. se ptoaaft.erd.emongreut.i .i transborda pe o nou. loca.ie, la doar circa 30% din costurile investi.ionale ini.iale. Hotelurile ,Orange Wings” sunt ridicate .n special .n centrele urbane aglomerate .i nu se preteaz.n zonele cu fluctua.ii sezoniere pute
20、rnice localit.ile pur turistice.Lan.ul de hoteluri ,Orange Wings” se extinde prin intermediul unui sistemcidze.frFarnanciza.ii sunt antreprenori de sine st.t.tori.Pentru know-how-ul necesar, activit.ile publicitare .i rezerv.rilerealizate francizatul pl.te.te francizorului , adic. centralei lan.ului
21、 hotelier ,Orange Wingso tax .”de franciz. de 6% la care se mai adaug. 2% tax. publicitar. din CA net. De asemenea fracnizatul se oblig. s. respecte .i s. aplice practici concuren.iale adecvate .is. contribuie la conformitatea sistemului.欢迎下载精品学习资源2.3. Dotarea camerelorCamera standard al unui hotel
22、,Orange Wings” es2t.eSdueite1l6e mau .ns. o suprafa. de 32 de m2 .i se deosebescde camerele standard printr -o mic. buc.t.rie .ntr-o ni. a apartamentului.Echipara camerei este simpl., dar func.ional. Astfel se poate remarca inexisten.a unui dulap pentru haine, ci doar a unui vestiar .n care se pot a
23、tarna hainele. .n ciuda echip.rii cazone, camerele insufl.un sentiment de prietenie .i de modernism .i indic. un anumit ,.ic minim de design.”Conform opniiei speciali.tilor, ,Orange Wings” .ncearc. astfel inducearea unei imagini tinere.tacord cu numele firmei, peste patuldublu comod atarn. .n fiecar
24、e camer. o poz. mare cuo bucat. zemoas. de portocal. O vaz. .ncorporat. .n capul patului g.zduie.te un mac ro.u, ceea ce reu.e.te s. creeze o not. coloristic. .i s. eviden.ieze inconfundabilitatea camerei unui hotel ,Orange Wings”. Toate camerele de.in o baie util., dar sim,pcl.u facilit.ile de baz.
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 国外 案例 分析 经典 营销 战略 欧洲 橙色 翅膀 连锁 酒店
![提示](https://www.taowenge.com/images/bang_tan.gif)
限制150内