2022年标志设计方案流程1553407883.docx
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1、标志设计流程1. 标志设计调研分析商标、 logo 标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,第一要对企业做全面深化的明白,包括美 女、经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的明白也是重要的步骤,标志设计的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分把握上;2. 标志设计要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的预备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、颜色取向,列出标志所要表达的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标
2、志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3. 标志设计开发有了对企业的全面明白和对设计要素的充分把握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的懂得,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必需达到含义深刻、特点明显、造型大气、结构稳重、颜色搭配能适合企业,防止流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区分,经过争论分析或修改,找出适合企业的标志;4. 标志设计修正提案阶段确定的标志,可能在细节上仍不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环
3、境下使用时,也不会丢失,达到统一、有 序、规范的传播;CI 设计的概念CI 设计的定义CIS 的定义是企业形象识别系统,英文为 Corporate Identity System,简称 CI;他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境,为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施;CI 分为 MI(理念识别 mind identity)、BI (行为识别 behavior identity)和 VI (视觉识别 visual identity)三个部分,相辅相成;企业需要确定核心的经营理念,市 场定位以及长期进展战略,他是企业进展的主导思想,也是BI 和 VI 绽开的根本依据; MI 也并不是空穴
4、来风,他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观看,结合企业当前的状况来制定实施的;CI 设计的起源CI 古已有之,只是到了近代,随着市场经济的不断进展,企业竞争不断加剧,企业为了有效掌握过程运做中企业信息的传递,逐步形成了完善的 CIS 系统;1955 年,美国 IBM公司领先将企业形象识别系统作为一种治理手段纳入企业的改革之中,开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动;20 世纪 70 岁月,随着世界商业活动的日趋频繁, CI 之风吹遍全球,其中属日本应用的较为胜利,并逐步形成了自己特殊的风格;80 岁月初, CI 登陆我国,一些具有远见卓识的企业领导领先引入识别系统,最早的 太阳神 ,
5、到 康佳 、 海尔 ,都通过 CI 设计使企业建立了良好的形象,也成为最早的受益者;CI 设计导入的方式新成立的实力较强企业,建议直接导入CIS 系统,通过周密和完整的策划,确定市场定位、实施准就、和标准的视觉规范,使企业设立之初,已经经营多年较成熟的企业,已基本确立了市场定位和进展方向,公司内部也能和谐协作, 可以只导入 VI 视觉识别系统,将原有的资源整合利用,优势互补,发挥企业的优势,对内获得员工认同,对外树立企业形象; 依据导入的次序,分为以下几种方式:MI-BI-VI BI-MI-VI VI-MI-BI VI-BI-MIVI 设计VI 应用要素这包括全部视觉所及的传达物,是一个巨大的
6、系统,一般包括如下10 个方面: 办公事物系统这一部分,严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺,形成了办公事物特有的庄重、完整和精确度,同时也展现了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势;其主要工程有 信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹,合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、票据VI 的定义VI 即( Visual Identity),通译为视觉识别,是 CIS 系统中最具传播力和感染力的层面;人们所感知的外部信息,有 83%是通过视觉通道到达人们心智的;也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道;企业形象的视觉识别,即是将CI 的非
7、可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播;设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便利之途;VI 应用要素系统设计表1. 待客用工程类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、款待餐饮具、客户用文具;商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等;2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展现、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示;3. 帐票类订单、货单、帐单、托付单、各
8、类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等;4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等;5. 服装类男女职工工作服、降服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、简况、奖状等;6. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等;7. 类产品说明书、广告传播单、展现会布置、公关杂志、促销宣扬物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种类;8. 交通类业务用车、宣扬广告用车、货车、员工通勤车等外观识别;9. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜VI 设计的基本原就VI 的设计不是机
9、械的符号操作,而是以MI 为内涵的生动表述;所以, VI 设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念;风格的统一性原就 强化视觉冲击的原就强调人性化的原就增强民族个性与敬重民族风俗的原就可实施性原就VI 设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性;假如在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的 VI 也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵;符合审美规律的原就严格治理的原就VI 系统千头万绪,因此,在积年累月的实施过程中,要充分留意各实施部门或人员的随便性,严格依据VI 手册的规定执行,保证不走样;VI 设计的基本程序VI 的设计程序可大致分为以下四个阶段:预备阶段成立 VI
10、 设计小组懂得消化 MI,确定贯穿 VI 的基本形式搜集相关咨讯,以利比较VI 设计的预备工作要从成立特地的工作小组开头,这一小组由各具所长的人士组成;人数不在与多,在于精干, 重实效;一般说来,应由企业的高层主要负责人担任;由于该人士比一般的治理人士和设计人员对企业自身情形的了 解更为透彻,宏观把握才能更强;其他成员主要是各特地行业的人士,以美工人员为主体,以行销人员、市场调研人 员为辅;假如条件许可,仍邀请美学、心理学等学科的专业人士参加部分设计工作;设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI 设计小组成立后,第一要充分地懂得、消化企业的经营理念,把MI 的精神吃透,并查找与VI 的结合点;
11、这一工作有赖于 VI 设计人员与企业间的充分沟通;在各项预备工作就绪之后, VI 设计小组即可进入详细的设计阶段;反馈修正阶段 调研与修正反馈修正并定型在 VI 设计基本定型后,仍要进行教大范畴的调研,以便通过肯定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI 设计的各细部;编制 VI 手册编制 VI 手册是 VI 设计的最终阶段;VI 的基本要素设计 - 标志设计标志分为企业标志和产品标志两种;企业标志企业标志即从事生产经营活动的实体的标志,产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标;企业标志的特点特殊鲜明的识别性是企业标志的首要特点;精神内涵的象征性是企业标志的本质特点;符合审美造型性是企业
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