2022年城市公益广告创意与设计方案表现研究.docx

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1、城市公益广告创意与设计表现讨论实习目标 ： 明白城市公益广告创意与设计表现实习时间 ： 2021 年 8 月 10 日到 2021 年 9 月 1 日实习对象 ： 河南省安阳市从事广告讨论人员实习方式 ： 收集资料、参考书籍、网络搜寻正文： 随着社会经济的进展和人类文明的进步 ,公益已经成为现代物质社会生活中一个不行缺少的主题 .公益广告作为社会公益事业的一个重组成部分 ,是全体社会成员参加并直接受益的活动 .公益广告关注的内容主要包括弘扬民族精神 ,环境爱护 ,社会伦理道德 ,公共秩序 ,社会热点问题等等 ,借助大众传媒的力气帮忙人类进行全面的道德建设, 树立更高境域的抱负 ,信念与责任感

2、.而广告作为某一民族文化的有机组成部分 ,反映某一民族与生俱来的心理积淀 ,是某一民族区分于其他民族的根本特点 .中华民族文化源远流长 ,哲学,艺术,文学作品 ,民俗风情等都为现代中国公益广告的创作供应了丰富的养料,广告人将中国传统文化奇妙地运用到公益广告的创作中,采纳人们所喜闻乐见的内 容和手法 ,达到正确的传播成效 .一、公益广告公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，说明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参加如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告；它

3、具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点；公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参加了公益广告的资助，或完全由它们办理；它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社4 / 8会展现了企业的理念；这些都是由公益广告的社会性所打算的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一；1 ）、城市 公益广告与社会公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特殊的社会性；这打算了企业情愿做公公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐；并运用创意特殊、内涵深刻、艺术制作等广告

4、手段用不行更换的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众；城市公益广告作为一种非商业性的广告手段，对人们进行社会的公德训练、宣扬某项社会活动和政策，引起整个社会的关注、共鸣、怜悯和响应，它是对社会公德的一种呼吁，公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面对全体社会公众的一种信息传播方式；例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众仍是间接受众，它是社会性的，是整个人类的；所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众；从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题， 这就更简洁引起公众的共鸣；

5、因此，城市公益广告更简洁深化人心；如右上图一就反腐败的公益广告，从人民大众的利益为动身点，深刻的反映与讽刺了腐败；2）、城市 公益广告与企业城市公益广告是广告的一种形式，它以宣扬社会人文精神、树立文明观念、推广科同学活方式为主题，是为公众利益服务的；企业形象是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特点和精神风貌的总体性评判和综合反映，是企业的外观现象和内在本质，企业的物质文明和精神文明的有机统一；一个企业形象好与不好，取决于公众的看法和看法，公众是企业形象的裁判和评判者；企业要生存与进展，就要赢得公众的好感与忠诚，塑造出良好的形象；这个时候企业就可以很好的利用公益广告去宣扬，这样一方面很好的树立

6、了企业的产品形象，另一方面提升了产品的知名度，促进产品的销售；如图这是德国柏林Butte.berlin 公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然爱护联合会开展的宣扬活动，主题是“爆炸的地球 ”，广气告口号是 “地球已经无法把球在承载更多的 CO2”；环保套排板抱负者把大量的气球套到气上私家车的尾气排放管上， 汽车一开动，这些气球很快就由于填充废气过多而爆裂；3）、城市 公益广告与其主题城市公益广告作为一种公众的社会性的宣扬，它主要表现在关爱；任何广告的表现形式都是一样的，都是为了什么而干什么；而城市公益广告的最大特点就是宣扬，达到促进城市和谐安定的作用；在城市公益广告中关爱并不是创意，二是某些

7、城市公益广告的主题；如在汶川大地震后显现的公益招 贴广告“爱，就让我们在一起”右侧图）；当时汶川地震已经过去了330 多个小时，但爱心的温度未曾消退过；在这之间有过太多的痛楚、哀痛和眼泪，但我们都需要坚 强；有你们在，汶川的家园就会在；有我们在，你们的期望就会变 为现实；只要人活着，生活就要美好的连续；帮忙灾后的人们尽快 排除灾难的惧怕，尽一切所能帮忙他们重建美好家园，用爱心去浇 灌他们的心灵；每一个微笑、每一元钱的捐助、每一点滴的行动， 都是抚慰创伤的最好途径；让我们以“爱”的名义，心手相连，一 起走出灾难的阴霾；此招贴选用对比剧烈的艺术表现方式，深深地 表达了一种心灵的震动；三、城市 公益

8、广告与创意企业广告的创意是通过特殊的技术手法或奇妙的广告创作脚 本，更突出广告的主题，通过大胆新颖的手法来制造与众不同的视听成效 ， 去吸引广大消费者的眼球，但是城市公益广告的创意与之不同是的，城市公益广告传达的是一种社会性的性质，表达的主轻 一生 定有你的生存空间；上天既然把你带到这个珍5 / 8 爱生命世界， 这个世预 界防 就要是对人类乃至整个地球的一种关爱，一种情感的诉求；也可以通过抽象概念的制造性重新组合，也可以通过详细形象的制造性组合，以表达主题，传达思想；公益广告的创意要留意引导人们从心动到行动；第一在标题上我们都应当表达文案的庄重性、震动性以及信息的完整表达；不能让受众看过后一

9、笑了之，否就就达不到广告想要表达的目的；一些公益广告的文案强调幽默成效，结果往往却事与愿违；一就禁烟的公益广告，先设下一个悬念：世界上最臭的屁股是什么屁股？镜头扫过动物的屁股，行走着的人各种各样的屁股，最终告知大家这些都不属于最臭的屁股，世界上最臭的屁股是烟屁股；看完这就广告，我忍不住笑出声来，的确，幽默的成效是达到了；但是，在一笑之后，却难以付诸行动，由于这支广告并没有说服我去厌恶这些烟屁股，借着这支广告给人的联想，我甚至觉得它们有些“臭”得可爱； 这样的公益广告看似可爱，却没有达到它应有的成效；1）、 在公益广告创意中我们要强调后果，适度恐惧；公益广告应一反过去的一味规劝、提示和批判，强调

10、其行为的责任与后果，如运用适度恐惧，成效将是立竿见影；例如在一个竖了十块“禁倒垃圾”牌子的地方，我们看到垃圾仍然堆成小山，但是假如是一块 “乱倒垃圾，罚款一百”的牌子，那么再无人敢轻易试验；2） 、而且在广告创意中有方案地细分目标，将更有效作为向整个社会呼吁的公益广告，并非意味着广告对象是笼统的 “全民性”的，相反，有方案地间续将每次广告集中针对某一部分相关者，会使广告更深化，更有力、更有效；如图，主要针对心里有问题的人群，简洁，直接，有效；四、公益广告与设计表现在公益广告创意方法中，可以运用比较、戏剧、故事、证言、拟人、类推、比如、夸张、幽默、悬念、意象、联想等创作方法；如下图，猩猩看书就采

11、纳了幽默、拟人的手法； 1）. 在创作的过程中，我们同样需要需要一个过程、步骤； 2） . 把平常收集的资料整合并加以分析，查找资料间相互的关系，找出公益广告的诉求点； 3） . 析后我们又要对资料进分析、综合、整理和懂得， 这个时候要 充分发挥制造力；在创意 . 产生创意阶段， 要通过对头脑中那些 零碎的、 不完善的、 一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最终形成相对完整的创意；在评判打算阶段，最终一个步骤；即对已形成的创意进行评判、补充、修改，使之更加完善和有针对性；不论广告采纳什么样的艺术方法，无论是夸张、象征、展现仍是比较、比如在图片或影视画面中，我们都要利用好的艺术表现方8 / 8法来表达我们的意思，传递我们的信息；在一幅图画中图片往往占据着整个广告大部分甚至整个画面，一些杰出的图片第一吸引人们的留意；如下图就反对贪污犯罪的公益广告个；一颗枯萎的树干，根部变化成人的一张庞大的贪婪的手，去抓那本不属于自己的黄金财宝；图片黑白对比剧烈，视觉冲击力强，采纳深色调以突出那种阴郁的恐惧氛围，几乎是黑 色调的树干，不仅说明白数目腐烂后的表现仍示意了人的在腐败后 内外身心全黑的感叹！意预深刻；配以图中的广告语“树朽先朽于 身，人毁先毁于贪” ，使人一目了然，心灵震动！很好的表达了广告的主题；总之，在公益广告中主题挑选好，创意好，表现方法好，就是好的广告；