美术馆文创产业的品牌化开发研究——以浙江美术馆为例.docx

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1、文档word格式，可根据实际情况编辑修改美术馆文创产业的品牌化开发研究以浙江美术馆为例美术馆文创产业的品牌化开发研究以浙江美术馆为例张卉（中国美术学院，浙江杭州310002）【摘要】本文针对美术馆文创产业开发品牌化进行了研究与探讨，从品牌角度来考虑文创产业发展路径。围绕美术馆文创产业发展品牌化的价值、美术馆文创产业品牌化发展现状、美术馆文创产业的品牌化发展路径展开分析。【期刊名称】流行色【年(卷),期】2019(000)009【总页数】3【关键词】美术馆文创产业；文创产品开发；品牌化；品牌建设一、美术馆文创产业品牌化的价值美术馆作为具有开放性和永久性的公益文化事业机构，直接面向公众，为公众提供

2、多样化全方位公共文化教育服务。美术馆文创产业是美术馆典藏、展览、学术、教育功能的延伸拓展，文化传播与推广是其最重要、最根本的目标。美术馆文化创意产业宏观层面为艺术教育传播与美术馆品牌建立，微观细至文创产品的开发、展陈配套的设计、馆内设施的配套、馆内培训教育的开发等具体事宜。浙江美术馆将作为一个文化IP，进行美术馆文化创意品牌的影响力打造，让更多的人认识和了解浙江美术馆，吸引更多人踏入美术馆中接受艺术人文的熏陶，让浙江美术馆成为浙江的艺术地标与典范，成为一张杭州甚至浙江的名片。浙江美术馆文化创意产业的发展运用品牌化的战略策略，确立浙江美术馆的品牌独特性，塑造品牌形象，提升品牌价值。美术馆文创产业的品牌化策略为文创产品提高品质印象、传播文化内涵提供了有效的指导方法。浙江美术馆在研2精选文档