2022年毕业计开题分析方案模板.docx

《2022年毕业计开题分析方案模板.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年毕业计开题分析方案模板.docx（48页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、毕业设计 开题报告）题目广告在企业进展中的价值讨论姓名史利娟学号 0810812134所在学院 治理学院专业班级08 市场营销职 1）班指导老师 饶丽虹日期 2021 年 12 月 18 日毕业设计 论文）任务书学 院治理学院指导老师饶丽红职称教授08 市场营销同学姓名史利娟专业班级职 1 班学号0810812134设计题目广告在企业进展中的价值讨论一、设计内容1、绪论2、理论概述及相关讨论综述3、广告在企业进展中的价值讨论4、结论二、设计目标 ：毕业设计的主要目的是培育同学综合运用所学的学问与技能分析与解决问题的才能，并巩固和扩高校生的课堂学问；毕业设计要求同学学会查阅、使用各种专业资料、网

2、上资源，并以庄重仔细、深化讨论的工作作风完成设计任务，使同学具有应用所学学问分析实际问题的才能；三、设计要求：1.查阅相关文献资料，对资料进行整理和分析设2.翻译英文文献，汉字不少于5000 字；计3.论文字数不少于 15000 字，参考文献不少于30 篇，以近三年为主；内4.通过对论文的撰写，能综合运用所学过的学问，对问题具有较强的分析容才能和创新意识目四、设计进度：标2021.12.15布置毕业论文，选定毕业论文题目和2021.12.16-25查阅资料，撰写开题报告要2021.12.26修改开题报告和论文提纲，开题报告定稿求2021.2.14-3.14收集资料 ,资料来源主要来自图书馆、治

3、理学院资料室、校内网电子图书期刊资料, 撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料；2021.3.15-4.19撰写论文初稿2021.4.20上交毕业论文初稿 , 指导老师检查论文初稿, 提出修改意见2021.5.1-14修改论文初稿，完成并上交毕业论文二稿2021.5.15-24修改论文二稿，完成并上交毕业论文三稿2021.5.25完成论文定稿并打印装订指导老师签名：饶丽红2021 年 12 月 18 日基层教案学院单位审核审核48 / 47此表由指导老师填写学院审核课题名称毕业设计 论文）同学开题报告广告在企业进展中的价值讨论课题来源自选课题类型BY指导老师饶丽红同学姓名史利娟学号08108

4、12134专业班级08 市场营销职 1 班一、本课题的讨论现状：1894 年， J E肯尼迪给广告下了一个定义：“广告是实行印刷形状的推销手段；”这是我们现今所能看到的最早的广告定义；而包括何修猛在内的不少国内学者认为“广告”一词只是个“舶 来品”；他在现代广告学中说明：“在我国古汉语中，没有广告这个词，康熙字典和辞源都没有“广告”这个词；在20 世纪初到 20 岁月左右，广告一词才被翻译、引入我国；各国学者对广告的价值都有不同的讨论；南非学者埃里克杜普莱希斯在广告新思维中总结：“打算消费者是否会购买一种品牌的很大一部分因素来自记忆，且来自广告的这部分记忆在那可能进入大脑的记忆之中；”我国学者

5、杜国清认为广告是竞争的重要武器，他在广告即战略中具体阐述了广告的具体价值；他说：“广告担负着企业和消费者沟通的最基本功能，广告是品牌的发动机，广告制造了包括商誉在内的一系列附加价值，给企业的品牌制造了更大的竞争力”他仍认为广告可以增加和维护销售；徐世江在广告学理论与实务中，分别从广告在现代经济生活中的作用，广告对现代企业竞争与进展的作用和广告对消费者的作用等三个方面来强调广告的影响价值；刘林清在他的现代广告学中主要是通过五大方面来阐述广告的价值；凌平在重估广告价值中说：“依靠创意或策划就能行遍天下的日子已经遥远了，将来，广告公司的专业价值被边缘化，或许并不是危言耸听；从整体来看，企业的成长和需

6、求成倍增长于广告公司的进展速度和功供应才能；”同时，他仍强调，“广告不是万能的，广告的价值是需要在一个大的商业环境下方能产生神奇的化学作用，脱离开一个大的市场环境而空谈广告的力气是浅薄的行为；也是愚蠢的；”紧接着，广告讨论杂志编辑査尔斯拉蒙总结出了一套“原就”；他列举的第一条原就是：“广告对销售的影响力总是比人口因素、收入和其他环境变量小；”其次条同样重要：“广告对对销售的影响力几乎总是比其他营销手段小；产品质量、销售渠道、价格差别和变化以及其他促销手段对销售的影响力几乎总是比广告量、文案或媒体大；”但这并不是说广告就不起作用；广告会对零售商的行为产生影响，而且对投资者和推销员也有影响；由于在

7、零售商看来，广告能直接对消费者产生影响；他们认为，广告做得好的商品会更受消费者额的宠爱；其结果当然是广告做的很广泛的品牌处处可见，消费者无论是否受到广告的影响，都会选取在货架上能找到的商品，零售商因此更加坚决了自己的信息：做广告的产品好销；广告仍可能增加品牌的销售量，但不增加该类产品的消费总量；比如说可口可乐，可乐的销售量可能有所增加，但软饮料的销售总量却保持不变；该战争的胜利之处在于它挤掉了竞争对手的市场份额从而增加了可口可乐的市场份额；不同的学者对广告在企业进展中的作用有不同的价值观，但好像又有一个共同点，那就是他们都认为，广告在企业进展中的价值是不行小视的；从对潜在消费者的信息传播，再到

8、与潜在消费者的信息沟通，再到使潜在消费者对商品产生需求，再到品牌的塑造，再到产生忠诚顾客，广告贯穿了企业商品的整个销售过程，真的是起到了“润物细无声”的作用；也有很多学者强调，广告作为企业的一种营销手段，它并没有单独使用的价值，必需与其他营销手段协作起来使用才能使它的价值最大化；二、讨论目的及意义：广告是沟通买卖双方的桥梁，它可以为购买者带来物有所值的商品，也可以为商家的商品盈利；一个品牌的商品是否能够得到消费者的青睐和认可，与其对自身形象的宣扬力度和宣扬形式是密不行分的；从经营治理战略角度来看，广告是打造强势品牌的重要策略之一，而品牌又是在市场竞争中取 胜的关键；离开了广告，现代商业就很难进

9、展；离开了广告，现代人的消费心理与行为就会变得茫 然；所以，广告是21 世纪商家和企业市场竞争取胜的关键因素之一；从市场功能的角度看，广告业属于承担市场营销服务功能的商务服务业；广告通过转变消费者的思想或让其对产品形成某种看 法，从而对销售量产生影响；现代广告在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用；同样的产品，会由于不同的广告设计形成不同的品牌价值，进而为企业制造更多的利益；因此，我觉得进行广告在企业中的价值讨论是很有必要的；课题类型：1） A工程实践型；B理论讨论型； C科研装置研制型； D运算机软件型； E综合应用型2） X真实课题； Y 模拟课题；1）、 2）均要填，如A

10、Y 、BX 等；三、本课题的讨论内容：广告已成为现代社会和现代人生活不行缺少的一部分；广告界流行这样一种说法，即“市场不宠爱无名英雄”；事实上，这种流行说法不仅清晰地道出了广告对于企业开拓市场的现实必要，而且道出了广告对于消费者行为的深远影响；本文通过中外各国之间的对比，对广告在企业进展中的价值进行了系统的讨论，得到以下结论：中外广告文化既有共性也有差异，只不过差异远远多于共性，这些差异反映在他们讨论的视角不同；其实，不管从哪个国家，不管从哪个视角来看，都不能否认的的是，广告是市场竞争的产物，企业的进展始终离不开广告对其的影响作用；外国比中国好像显得更“大方”；广告价值的实现必需要充分考虑消费

11、群体的文化差异、需求差异和心理差异 即消费者认知过程中的层次性和多样性）等特点；此外，本文仍讨论了广告知求与广大消费者的消费心理，得出了针对不同的消费者群体，广告知求所起的成效也会不同的结论；到底如何挑选一种相宜的广告知求方式是我们每一个广告人必需清晰的；依据上述学者对广告知求进行的阐述我们可以得出如下结论：广告知求在消费者的购买行为中具有引导作用；理性诉求和情感诉求是我们广告知求的两大主要诉求形式，随着时代的进展，情感诉求的作用将日益凸显；四、写论文框架结构：摘要Abstract 目录1 绪论1.1 广告在企业进展中的价值讨论的背景1.2 广告在企业进展中的价值讨论的意义2 广告策略讨论2.

12、1 广告的作用2.2 广告知求策略2.3 广告竞争策略3 消费心理讨论3.1 消费者的消费心理与购买行为3.2 企业广告对消费者购买行为的影响4 结论5 参考文献五、本课题讨论的实施方案和进度支配：本课题讨论的方向明确，内容丰富；在本课题的讨论过程中，我第一通过文献讨论法和比较讨论法对本课体进行个基本的理论分析，然后以人的消费心理为切入点，重点结合广告知求的原理对本课题进行较全面、系统的讨论；2021.12.15布置毕业论文，选定毕业论文题目广告在企业进展中的价值讨论2021.12.16-25查阅资料，撰写开题报告2021.12.26修改开题报告和论文提纲，开题报告定稿2021.2.14-3.

13、14收集资料 ,资料来源主要来自图书馆、治理学院资料室、校内网电子图书期刊资料 , 撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料；2021.3.15-4.19撰写论文初稿2021.4.20上交毕业论文初稿, 指导老师检查论文初稿, 提出修改看法2021.5.1-14修改论文初稿，完成并上交毕业论文二稿2021.5.15-24修改论文二稿，完成并上交毕业论文三稿2021.5.25完成论文定稿并打印装订参考文献一、书籍1日 清水公一著：广告理论与战略，胡晓云、朱磊张姮译，北京高校出版社，2005.562 南非 普莱希斯著：广告新思维，李子等译，中国人民高校出版社，20073 美）舒德森著：广告，艰巨的

14、说服，陈安全译，华夏出版社，2003.74 美）大卫奥格威著：一个广告人的告白，中国友情出版公司，1991 美 Jagdish N. Sheth著：消费者行为学：治理视角其次版）， Banwari Mittal译， 机械工业出版社5 潘鲁生主编，傅根清编著：广告学原理，山东训练出版社，20026 何修猛编著：现代广告学 6 版），上海复旦高校出版社， 2005.17 丁家永编著：广告心理学：理论与策划修订版），暨南高校出版社， 2005.98 徐世江主编：广告学理论与实务，北京高校出版社，2021.8 9刘林清编著：现代广告学修订版），经济治理出版社， 2002.510 王怀明、王詠编著：广告

15、心理学，中南高校出版社，2003.1211 王詠 . 管益杰编著：现代广告心理学，首都经济贸易高校出版社，2005.213 马谋超编著：广告心理，中国物价出版社，200114 王亚炜编著：广告学概论，甘肃训练出版社，200715 丁俊杰，康瑾编著：现代广告通论其次版），中国传媒高校出版社，200716 李思屈等著：广告符号学，四川高校出版社，2004.617 刘凡著：中国广告业监管与进展讨论，中国工商出版社，2007.318 杜国清著：广告即战略，北京广播学院出版社，2004.719 江林主编：消费者心理与行为第三版），中国人民出版社， 200720 张德主编：组织行为学第三版），高高等训练出

16、版社， 2021.223 陈培爱编著：中外广告史，中国物价出版社，199724 吴小灵编著：企业广告治理，广东经济出版社，2000.325 黄合水编著：广告心理学，复旦高校出版社，2003二、期刊1 罗永清：美国传统媒体进展新媒体的启示2 王崇圣：媒体如何提升企业销售力3 罗燕：消费心理与广告作用4 张磊：企业和媒体共赢的时代已经到来5 阿瞒：张家炜 中国绝大多数企业必需第一抓销量6 郁海敏：洞悉消费者心中的“洞”7 浅谈广告策划与企业进展8 樊旭文编著：电视媒体和企业唇齿相依9 朱倩昕、高昕编著：情感诉求在广告心理学中的应用，科教文汇上旬刊）， 2007.910 凌平主编：重估广告价值，总第

17、320 期， 2005.61） 11花蓉梅云：广告策略中的心理学探究，2004.1212 刘世英编著：广告不是万能的：削减广告铺张的10 条忠告，中国时代经济出版社， 2005.113 肖青云：中美广告文化差异对比讨论，惠州学院学报社会科学版）第25 卷第四期， 2005.81 罗永清：美国传统媒体进展新媒体的启示2 王崇圣：媒体如何提升企业销售力3 罗燕：消费心理与广告作用4 张磊：企业和媒体共赢的时代已经到来5 阿瞒：张家炜 中国绝大多数企业必需第一抓销量6 郁海敏：洞悉消费者心中的“洞”7 浅谈广告策划与企业进展8 樊旭文编著：电视媒体和企业唇齿相依9 朱倩昕、高昕编著：情感诉求在广告心

18、理学中的应用，科教文汇上旬刊）， 2007.910 凌平主编：重估广告价值，总第320 期， 2005.61）11 花蓉梅云：广告策略中的心理学探究，2004.1212 刘世英编著：广告不是万能的：削减广告铺张的10 条忠告，中国时代经济出版社， 2005.113 肖青云：中美广告文化差异对比讨论，惠州学院学报:87-99.24 Davidsson P ， Wiklund J. Coneevtual and empirical challenges in the study of Firm growthJ.In: Sexton ，D. ，Landstorm ， H.eds.The Blaekw

19、ell Handbook of Entrepreneurship ，2000:26-44.25 Venkataraman S. The distinetive domain of entrepreneurship research: An editorsperspective. In J. Broekhauseds ，Advances in entrepreneurship ， firm emergence ， and growthJ .Greenwich ， CT: JAI Press， 19973:119-38.26 Jianwen Liao ， Harold We1seh， Social

20、 capital and entrepreneurial growth aspiration: a Comparison of technology and non-technology based nascent entrepreneursJ.Journalof High Technology Management Research ， 2003:149-170.27 王林生 :跨国经营理论与实务，对外贸易训练出版社1994 年 2 月版；28 厉以宁、曹凤岐 :中国企业的跨国经营，中国方案出版社1996 年 5 月版；29 段云程 :中国企业跨国经营与战略，中国进展出版社1995 年版；3

21、0 杨德新 :企业国际成长战略，华中理工高校出版社1996 年 11 月版；31 约翰科特企业文化与经营业绩北京：华夏出版社，1997；32 迈克尔波特著，陈小悦译，竞争战略，华夏出版社，1997；33 Adler, P S , Kwon, S W Social capital: Prospects for a new conceptJ Academy of Management Review,2002,271:17 40.指导老师看法指导老师签名：年 月日毕业设计 论文）同学申请答辩表课 题 名 称企业家社会资本与中国企业国际化成长讨论指导老师 职称）喻红阳 教授）申 请 理 由论文在喻红阳

22、老师的尽心指导下顺当完成，特申请答辩！同学所在学院治理学院专业班级07 营销职 2 班学号0710811314同学签名： 孔福利日期： 2021 年 5 月 26 日毕业设计 论文）指导老师评审表序号评分工程 满分评分1工作量外文翻译152文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述103技术水平与实际才能创新才能与学术水平254讨论成果基础理论与专业学问论证才能255文字表达文字表达106学习态度与规范要求学习态度与规范要求15是否同意参与答辩：总分评语指导老师签名：另附毕业设计 论文）指导记录册年 月日毕业设计 论文）评阅人评审表同学姓名孔福利专业班级07 营销职 2 班学号0710811314设

23、计论文）题目企业家社会资本与中国企业国际化成长讨论评阅人评阅人职称序号评分工程 满分评分1工作量外文翻译152文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述103技术水平与实际才能创新才能与学术水平254讨论成果基础理论与专业学问论证才能255文字表达文字表达106学习态度与规范要求学习态度与规范要求15总分评语评阅人签名：年月 日毕业设计 论文）答辩表同学姓名孔福利专业班级07 营销职 2 班学号0710811314设计论文）题目企业家社会资本与中国企业国际化成长讨论序号评审工程指标满分评分思路清爽；语言表达精确，概念清晰，论点正1 报告内容确；试验方法科学，分析归纳合理；结论有应用40价值；2 报告

24、过程预备工作充分 , 时间符合要求；103 创新对前人工作有改进或突破，或有特殊见解；104 答辩回答疑题有理论依据，基本概念清晰；主要问题40回答精确，深化；总分答辩组评答辩组组长 签字）：年 月日语答辩委员会意答辩委员会负责人签字）：年月日见毕业设计 论文）成果评定总表同学姓名： 孔福利专业班级： 07 营销职 2 班毕业设计 ，最终按“优90- 100”、“良 80-89”、“中 70-79”、“及格 60-69 ”、“不及格 60以下 ”评定等级；其中，指导老师评定成果占40%，评阅人评定成果占20%，答辩组评定成果占40% ；企业家社会资本与中国企业国际化成长讨论摘要本文论述了企业家

25、社会资本与企业国际化成长之间存在什么样的关系；为 了深刻的熟识企业家社会资本影响中国企业国际化成长的路径，具体的阐述了 企业家社会资本是如何影响企业国际化成长的，并构建了企业家社会资本对企 业国际化成长的影响机理模型；在理论分析的基础上提出了企业家社会资本的 两个构成因子 :企业家拥有的社会资源和企业家动员资源的才能，分为五个维度即企业家的企业内关系网络、横向联系、纵向联系、社会联系以及企业家动员 资源的才能，并构建了企业家社会资本与企业成长的关系模型；这为企业在企 业家的选拔、培育方面供应参考依据,同时也为企业家在个人学习时指明白方向, 这对促进我国企业的成长以及企业家队伍的壮大，甚至对我国

26、经济的进展都具有极其重要的意义；关键词：企业家社会资本，企业成长，中国企业国际化, 企业文化ResearchontheImpactofEntrepreneurial Social Capital on Chinese Enterprise GrowthAbstractThis article discusses the social capital of entrepreneurs and business growth of international between what kind of relationship. In order to understand the profound

27、 impact of entrepreneurs social capital internationalization of Chinese enterprises growth path, described in detail how the social capital of entrepreneurs affect the growth of international business, and build social capital ofentrepreneurs on the growth of internationalization of the mechanism mo

28、del . Based on the theoretical analysis made entrepreneurs of the two component factors of social capital: social resources to entrepreneurs and entrepreneurs have the ability to mobilize resources, divided into five dimensions of the relationship between entrepreneurs of the enterprise network, hor

29、izontal linkages,vertical linkages, social contact and the ability of entrepreneurs to mobilize resources and build social capital of entrepreneurs and business growth in the relational model. This entrepreneurial enterprises in the selection, training to provide a reference, but also in the persona

30、l learning for entrepreneurs pointed out thedirection, which promote the growth of our enterprises and the growthof entrepreneurs, and even Chinas economic development has extremely important.Keywords: Entrepreneurial Social Capital, business growth, internationalization of Chinese enterprises, Entr

31、epreneurial culture目录摘要 13Abstract1 4目录 151. 绪论 162. 理论概述及相关讨论综述 182.1 社会资本理论 182.1.1 社会资本的概念 182.1.2 社会资本的分类 182.2 企业家社会资本理论 192.2.1 企业家社会资本的提出 192.2.2 企业家社会资本的衡量维度 202.3 企业成长的概念与衡量维度 212.4 企业国际化的基本理论 222.5 企业家社会资本与企业成长的关系模型及影响的讨论23 3.企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响243.1 中国企业国际化成长的现状 253.2 企业家社会资本对企业国际化成长的影响机

32、理273.2.1企业家的企业内社会资本对企业国际化成长的影响283.2.2企业家的企业外社会资本对企业国际化成长的影响313.3 企业家社会资本对企业国际化成长的影响机理模型333.4 如何利用企业家社会资本促进中国企业的国际化成长343.4.1建立特殊的企业文化以及发扬中国传统文化353.4.2建立各种关系网络不断学习成长374 终止语 40参考文献 411. 绪论虽然企业国际化成长问题始终是国际经济治理界关注和讨论的重要内容， 但总体而言，国内迄今为止对于企业国际化成长问题的讨论仍处于一个起步阶段；要促进我国经济的连续而又快速的增长，必定要保证我国企业在全球快熟而又稳健地成长；而企业作为一

33、个复杂而又开放的系统，它不仅受到内部环境的影响，同时也受到外部环境的影响；企业国际化成长就是企业不断与国内外环境进行沟通，并且适应的一个动态过程，在这个过程中，企业会受诸多因素的影响；作为企业的最高治理者，企业家是打算企业命运的关键因素，同时也是影响 中国企业国际化成长的关键因素之一；本文从社会学的角度来讨论企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响；提出企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响机理，并通过并通过实证讨论方法证明企业家社会资本与企业成长的相关性，为企业在选拔、培育企业家时供应参考依据；而本文的讨论目的也特别明确：第一，将社会资本与企业家结合起来，分析企业家社会资本与企业成长之间存

34、在什么样的关系，企业家社会资本是如何影响企业成长的，试图构建一个企业家社会资本对企业成长的影响机理模型；其次，分析企业家社会资本的构成，并构建一个企业家社会资本与企业成长的关系模型；最终，对企业家社会资本、企业成进步行量化，通过实证讨论来验证企业家社会资本与企业成长的关系模型；总之，此讨论力求为企业在企业家的选拔、培育等方面供应参考依据；同时也为企业家在个人学习方面指明方 向；同时，本文的讨论具有肯定的理论意义；以往对企业家的讨论都从人力资源的角度，而本文将社会化的概念社会资本与企业家讨论结合起来，完善了企业家理论；中国企业的国际化成长是一个动态过程，影响中国企业的国际化成长有众多的因素；本文

35、把企业家社会资本作为影响中国企业国际化成长的一个重要因素，并且将其作为企业共方案成长过程中重要的一个变量提出，补偿了以往仅从企业家人力资本的角度讨论企业国际化成长的不足；同时文中仍对企业家社会资本进行了量化，为将来学者在建立企业家社会资本的量化标准时供应参考；此外，本文讨论仍具有肯定的实践意义；本文通过对企业家社会资本的构成进行的深化的分析，同时仍具体阐述了企业家社会资本对中国企业国际化成长的影响机理；这为企业在对企业家进行选拔、培育等方面供应了肯定的参考依据；在中国国际化成长的过程中，很多企业家由于缺乏企业家社会资本，导致企业家难以猎取信息，阻碍了企业降低成本、不断创新；这样为企业家在将来的

36、学习和进修时指明白方向；同时也有利于促进我国企业家队伍的不断成长壮大；2. 理论概述及相关讨论综述2.1 社会资本理论2.1.1 社会资本的概念对于社会资本的概念，理论界存在着多种观点；布迪厄将其界定为，社会资本是实际或潜在资源的集合；那些资源是同对某种长久性的网络的占有密不行分的，这一网络是大家共同熟识的、得到公认的且是一种体制化关系的网 络；美国华裔社会学家林南提出社会资本就是“可以通过个人所拥有的直接或间接的关系而猎取的资源”；不过，讨论者们引用最多的仍是Coleman 的定义，他认为社会资本可以由其功能来定义；它不是一个单独的实体，而是由多种具有以下两个共同特点的 实体所组成 :它们是

37、由某些方面的社会结构所组成，并且它们对处于结构之中的个人的特定行动有利，当人们之间的这种联系发生了有利于行动的转变时，社 会资本便产生了；2.1.2 社会资本的分类随着社会资本理论的兴起，很多学者也对社会资本的类型进行了划分，但是却各有侧重； Coleman认为社会资本主要包括六种表现形式或类型:义务与期望、信息网络、规范与有效惩处、权威关系、多功能社会组织、有意创建的社会组织；林南指出，在获得位置的过程中，有两种使用社会资本的过程:一种是接触过程；一种是动员过程；我们称之为接触性的社会资本和动员性的社会资本；Nahapict 和 Ghoshal区分了社会资本的三个基本维度，即结构性维度、关系

38、性维度、和认知性维度；结构性维度是指行动者之间联系的整体状态，主要强 调的是网络联系存在与否、联系强弱机网络结构，强调社会关系网络的非人格 化一面，分析的重点在于网络规模和网络结构的特点；关系性维度是指通过创造关系或利用关系手段获得社会资源的过程，强调的是社会关系网络人格化的一面；认知性维度是指供应网络成员共同懂得的话语、学问与意义系统的那些资源，如语言、符号和文化习惯，在组织内仍应当包括默会学问等；Grootaert进展了三种社会资本的类型 :一是“结合型”社会资本，即那些在人口统计特点方面相像的人们之间的连带，如家庭或家族成员、邻居、亲热朋 友和工作同事之间的关系；二是“桥型”社会资本，即

39、不具备上述那些特点的 人们间的连带关系了；三是“连接型”乡社会资本，指的是个体与那些权威人 士之间的关系，如与公共机构 政党、警察等 或私人机构 银行代表的关系；桥型社会资本主要是横向型的，它主要连接那些社会位置方面大致相当的人； 连接型社会资本就主要是垂直型的，它主要是关于如何与那些把握关键政治资 源和经济制度的人建立关系的才能，由于这些人分布在不同的权益轮盘上；2.2 企业家社会资本理论2.2.1 企业家社会资本的提出随着企业家理论和社会资本理论的不断进展，学者们认为企业家对企业生产要素的组合，稀缺资源的猎取以及经营才能的提高起着至关重要的作用，于是纷纷开头从企业家个人层面来讨论企业家与企

40、业成长之间的相互关系，特殊是企业家猎取稀缺资源的才能，社会资本理论的进展，可以更好的论释企业家这种才能，于是对企业家社会资本的讨论便显现了；企业家社会资本仅仅是社会资本微观层次的一个方面；它作为个体社会资 本的一种，与“社会资本”的本质区分就在于:它是以猎取“企业家机会”为目的的，而不是其他的工具性目的；国外学者对“企业家社会关系网络”讨论得 比较成熟，而直接对“企业家社会资本”进行讨论的仍不多；李路路认为企业家的社会资本就是企业家的社会网络关系；石秀印认为， 企业家作为企业与社会环境关键接点，必需有才能为企业猎取相应的政府行政与法律资源、生产与经营资源、治理与经营资源、精神与文化资源；陈传明

41、、周小虎认为，企业家社会资本是指建立在企业群体范式上并由信誉规范引导下的企业家的社会关系网络，是企业家动员企业内部和企业外部资源的才能；惠朝旭完整地提出企业家社会资本的概念，认为企业家社会资本主要指以企业家个体依附为重要特点，以企业家个体为中心结点的网络体系、社会声望和信任的总和口；姜卫韬从企业家的本质特点动身，引入“企业家机会”要素并重新界定企业家社会资本的概念，认为“企业家社会资本”是指 :调动企业家关系网络中的社会资源，以猎取企业家机会的才能；总的来看，企业家社会资本的本质内涵主要包括以下三个方面 :企业家的关系网络；企业家动员社会资源的才能；企业家社会资本的讨论既要关注它的拥有情形，又

42、要关注它的使用情形；2.2.2 企业家社会资本的衡量维度企业家的社会资本主要包括两个方面，一是企业家所拥有的社会资源，二是企业家对这些社会资源的动员才能；因此，对企业家社会资本的衡量可以从这两个维度入手；企业家的社会资源可以分为企业家企业内的关系网络，企业家企业外的关系网络；目前，有的讨论对企业家社会资本的测量一共分为五个维度，具体测量指标如 :表 2.22 所示:表 2.2.2企业家社会资本测量表一级指标二级指标家社会资本企业家社会资源三级指标企业家企业内关系网络企业家横向联系 企业家纵向联系企业家社会联系企业家动员资源才能2.3 企业成长的概念与衡量维度企业成长是一个动态过程，关于企业成长的概念，不同的学者依据其讨论的目的和角度的不同，给出了不同的定义，至今学术界并没有形成统一的概念；马歇尔关于企业作为生物有机体成长的观点在于，指出了企业成