2022年大学生服装消费的调查分析分析方案.docx

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1、精品学习资源高校生服装消费的调查分析报告专业： 班级： 学号： 姓名：指导老师：欢迎下载精品学习资源摘 要作为新生一代代朝气蓬勃的高校生，他们追求自己的个性并引领时尚，也有着剧烈的消费欲望，但是由于他们是纯粹的消费者，在客观上制约了他们的购买力，因此需要关注高校生的消费心理与消费行为就显得尤为重要；高校生的审美导向在肯定程度上影响着整个服装产业的进展方向；在对时尚流行的感知与追求上，高校生与新富群体有明显的传递性与较强的一样性，他们普遍对流行时尚的元素有着较高的敏锐度；关注高校生的消费行为、引导其正确消费，使之养成良好的消费习惯，已经是整个社会所关注的问题；以高校生消费群体为讨论对象,通过问卷

2、调查的方式 , 对高校生服装消费基本问题进行调查，分析高校生的消费特点，可以为服装行业提高肯定的营销策略，同时也能针对地应到高校生正确消费；关 键 词：高校生；服装消费；调查；分析报告欢迎下载精品学习资源ABSTRACTNowadays thecollege students,anew and vibrant generation,they chase the personality,lead thefashion, and hold a strong desire for the consumption.However,for they are also pure consumers ,th

3、eir purchasingpower are restricted objectively, thus it is of great importance to pay attention to their psychology and behavior ofthe consumption.The aesthetic of students guiding to some extent affects the development direction ofthe entire garment industry. On the perception of fashion and the pu

4、rsuit of new rich group of college students with a clear pass and consistency stronger, they generally have a high fashion element sensitivity. Concern for consumer behavior, consumer guide its right to make develop good spending habits, has a problem of concern to the entire community. Consumer gro

5、ups of college students for the study, through interviews and questionnaires, clothing consumption attitudes of college students to conduct research.By interviews and questionnaires, we take university students as subjects and study their attitudes towards garment consumption,analysis of the consume

6、r characteristics of college students and improve certain marketing strategy for the apparel industry, and the same time university students should be able to correct for the consumer.KEY WORDS : college students； clothing consumption； investigation； analysis report欢迎下载精品学习资源目 录1 绪论 41.1 高校生服装消费及其讨论

7、意义 41.2 讨论现状与文献综述 4 2 高校生服装消费调查简况62.1 调查目的 62.2 调查方法 62.3 调查过程 62.4 问卷整理 6 3 调查问卷分析 64 当代高校生服装消费的特点分析 114.1 有用性 114.2 消费额差异较大 114.3 具有彰显个性和追求群体行为一样性的双重特点114.4 情感与理性并重 115 针对当代高校生服装市场的营销策略135.1 创新以打造个性产品 135.2 培育品牌忠诚度 135.3 重视服务，改善购物环境 135.4 薄利多销，促进消费 14 6 结论 157 参考文献 168 致 谢 179 附 录 18欢迎下载精品学习资源1绪论1

8、.1 高校生服装消费及其讨论意义据训练部发布的 2021 年全国训练事业进展统计公报数据显示，2021 年全国各类高等训练总规模达到 3325 万人，高等训练毛入学率达到30%当前，高校高校生依然以每年 1.3-1.6%的速度扩招，猜测到 2021 年，我国在校高校生人数能达到5000 万人；可见高校生已经成为一个巨大的消费群体，而服装消费在高校生日常生活开支中又占有重要比例；随着这个群体的进一步增大，高校生已经成为我国服装消费最重要的群体之一；随着经济社会的纵深进展，我们高校生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于高校生年龄较轻，群体较特殊，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理

9、和行为；一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约；消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响；特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题；他们的消费观念的塑造和培育更为突出而直接地影响他们世界观的形成与进展，高校生消费具有多样化，复杂性等特点；作为高校生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是高校生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支；因此通过对高校生的服装消费的调查和讨论，我们可以准时把握高校生消费的最新动向，对我们引导高校生树立正确的消费观念，以及对整个针对同学服装生产销售产业供应参考；处于以上的

10、目的我们进行了以下针对高校生服装消费的调查报告；1.2 讨论现状与文献综述自从改革开放以来，经济飞速进展生产生活水平不断提高，人们的消费观念也随之变化，人们对服装的消费要求不再局限于保暖、遮体等基本功能，而是从外观、功能到心理等方面提出了全方位的要求，相关的讨论也开头不断深化；我国讨论人员关于消费文化的讨论，是在20 世纪 90 岁月开头不断增多；但是讨论人员对服装消费行为的讨论一般是从21 世纪开头；刘国联、陆鑫等对辽宁地区高校生服饰观以及服装消费行为进行了肯定的讨论，发觉高校生可以分为时尚型、随便 型和追随型三种类型；其中随便型占了很大比例，服装的品质和穿着便利性也受很多 高校生关注；如王

11、庆丰和李红丽在2005 年对河南省高校生服装消费行为进行讨论，欢迎下载精品学习资源总结了河南高校生在服装消费方面的特点，较为理性，更关注价格，信息来源主要是同学伴侣介绍；刘国联、卢芳讨论了我国南方地区高校生服装行为，说明高校生是一群理性消费群体，不盲目追随服装流行趋势，在服装挑选时注意满意自己性格、突出自己个性；高校生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于高校生年龄较轻， 群体较特殊，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为；他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响；作为高校生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是高校生日常消费中的除食品消

12、费外最重要的消费开支；因此通过对高校生的服装消费的调查和讨论，我们可以准时把握高校生服装消费的最新动向，明白同学的服装消费观念；对我们引导高校生树立正确的消费观念，以及对整个针对同学服装生产销售产业供应参考；处于以上目的的我们进行了以下针对高校生服装消费的调查报告；欢迎下载精品学习资源2高校生服装消费调查简况2.1 调查目的通过对高校生服装消费的调查，明白高校生日常服装消费和日常消费情形， 此次调 查是为了明白大家对服装的消费及需求情形，熟识大家的服装消费心里及行为；进而引导高校生树立正确的消费观，以及对整个针对同学服装生产销售产业供应参考；2.2 调查方法本次调查实行问卷、网络调查和资料收集

13、，通过问卷发放和发邮件，对在校的三个年级的同学进行抽样调查；采纳随机抽样的方法，共发出150 份问卷，实际收回135 份有效问卷，发送60 份电子邮件，回收34 份；最终挑出有效问卷 100 份，对其数据的分析综合；2.3 调查过程4 月 5 日到 10 日，设计调查方案； 11 日到 13 日，设计调查问卷； 13 日到 15日，进行问卷调查和网络调查；16 日到 17 日，书写调查报告；其中，在问卷调查过程中，尽量收集到真实的数据，不对被访者进行诱导或是任凭自己进行填写，而且尽 量削减被访者受到过多的环境因素的影响；2.4 问卷整理在问卷调查终止之后，对问卷的内容进行分析，得出详细的能够反

14、映调查主题的数据，然后对数据再进行分析，猜测高校生服装销售行业的前景，以及对高校生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议；3调查问卷分析1 性别构成见表 1：表 1性别男生女生欢迎下载精品学习资源百分比45%55%2 服装对个人形象的重要性见表表 22：很重要比较重要一般不重要37%45%15%3%据此表显示，可知只有极少数人觉得自己个人形象不重要，有39%的人很注意，15%的人是一般注意，总体来看有82%的高校生仍是相当注意自己的衣着形象的；3. 月生活费见图 1：图 1由此可以知道现在高校生的生活水平以及他们的购买力，月生活费在801-1000元之间的同学最多，并且将近三分

15、之一的同学的月生活费在1000 元以上，具有肯定的中低水平够买力；4. 购衣周期见图 2：图 2欢迎下载精品学习资源0.410%20%30%40%50%60%70%一星期一个月两个月一季度0.350.30.250.20.150.10.050从图中可以看一星期购衣一次的占18%，一个月购衣一次的占 30%，两个月购衣一次的占 36%，一季度购衣一次的占 16%；通过此项调查可以得出受访者的购衣频率；大多数的同学是两个月买一次衣服，这说明大部分高校生的购衣频率并不是太高；5. 常常购买的品牌见图 3：图 3这个图说明现在高校生购买的品牌越来越多样化，相比于国外品牌，高校生仍是比较青睐于国内品牌，导

16、致这个结果的缘由可能是价格因素；6. 购衣缘由：欢迎下载精品学习资源依据调查样本可以看出，适应季节变化的占40%，衣服显现问题的占 25%，追求潮流的占 23%，社交需要的占 5% ，其他的占 7%；由此可见，适应季节变化是高校生购衣的主要缘由，高校生消费趋于理性消费；7. 购衣方式见图 4：图 435%10%20%30%40%50%60%70%自己购买和家人一起其他30%25%20%15%10%5%0%由图可知，大部分高校生都是和同学、伴侣一块去购衣的；网上购衣的人数不少，随着经济和科学技术的进展，网上购衣甚至是网上购物都将是一个很大的市场；8. 购衣场所见图 5：图 5从图中看出，大部分高

17、校生仍是在专卖店中购衣，这说明高校生购衣仍是注意服装的品牌与质量；但是在大型百货商场和淘宝街的消费也不低，究其缘由是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响；欢迎下载精品学习资源9. 服装类型 :依据调查显示，休闲型的服装在高校生服装消费中所占的比重是最大的；分析其缘由，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒服度是主要的缘由，而休闲型的服装恰好满意了高校生在这一方面的需求；并且一般高校生在大四之前很少出席一些比较正式的场合，所以职业装的比重就比较低了；这项调查说明大部分高校生认为服装对个人形象仍是比较重要的，这也就可以进一步的说明高校生注意服装的质量、舒服度的原因了；10. 明白渠道见图 6：图 6

18、由此表可以看出，广告宣扬的重要性，所以服装企业应当更加注意广告的宣扬；同时网络宣扬的影响力也不容忽视；欢迎下载精品学习资源4当代高校生服装消费的特点分析4.1 有用性从高校生整体消费状况看，不论是其基本的衣食住行消费，仍是其学习消费，或是其休闲消遣消费、人际交往消费，都带有深厚的有用颜色；这一特点也反映在高校生日常的服装消费上，由于高校生在经济上尚未独立，对高档服装虽然有需求但是相对购买才能较差，所以在服装消费上他们特别注意有用性；从图表中高校生购买衣服缘由，购衣品牌就可以看出有用性是当代高校生服装消费一个特别突出的特点；4.2 消费额差异较大在我国现代社会，贫富分化加剧的现实也打算了高校生的

19、消费水平差异很大，从图 1 中可以看出不同的同学每月生活费有比较大的差距，因而在校内内产生了不一样的消费群体；依据上述的问卷分析，由于高校生家庭情形不同，高校生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐；一部分家庭条件优越的同学服装消费较为浪费，追赶名牌，且购买服装的周期很短，花费很高；其中的一些人的消费水平较低，有些人甚至连基本生活费都难以保证；因此在高校生的日常服装消费中也表达出这样的特点，服装的生产销售中也很明显地表达出档次的差别；依据统计，每季度高校生服装消费的平均额高达650 元，但是标准差也高达 232 元，因此上下浮动很大；这反映出高校生贫富差距较大，导致其服装消费差

20、距也较大；4.3 具有彰显个性和追求群体行为一样性的双重特点高校生服装多样化的消费特点根源于高校生对多元化价值的追求；这种个性化也在平常的服装消费中得以表达，追求个性是某些高校生的显著特点；同时，高校生普遍喜爱穿休闲运动装，他们觉得这样符合自己青春运动的特点即使有部分人偏爱其他服饰，但是在实际购买中却会毫不徘徊地挑选休闲运动装，目的是为了保持和群体形象的一样性4.4 情感与理性并重依据上述的问卷分析，由于高校生家庭情形不同，高校生的生活费也高低不等，欢迎下载精品学习资源从而在服装消费上的表现也就参差不齐；一部分家庭条件优越的同学服装消费较为浪费，追赶名牌，且购买服装的周期很短，花费很高；大多数

21、的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒服、有用，对品牌的追捧也并不那么热切，购买服装的周期较长，且花费中等；仍有一小部分同 学，由于家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低；但其中有部分同学的消费观念不是特别的理性，由于爱面子、喜欢虚荣而喜爱攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高；除此之外，同学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐；高校生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，高校生的服装消费仍是比较理性的；欢迎下载精品学习资源5针对当代高校生服装市场的

22、营销策略当代高校生服装市场是服饰产品具有重要营销价值的细分市场之一，值得服装企业高度重视；针对当代高校生服装消费的基本特点，服装企业可以从以下方面积极努力，把握当代高校生服装市场的商机；5.1 创新以打造个性产品在现代社中，高校同学喜爱追求自己特殊个性，也同时喜爱接受新奇事物；索引服装企业应当不断进行创新，时时开发出满意高校生消费需求的产品；增加服装产品的花色品种，在衣服的质量、颜色、款式、包装等方面塑造出服饰产品的特色，为高校生供应个性化的产品和服务，满意他们的个性化需求；高校生普片有着较高的文化素养，他们对服装商品中隐藏的文化价值、文化意义有着非同一般的重视程度；企业要善于利用文化元素，让

23、文化与服饰产品结缘，打造和提升服饰产品的文化价值，满意当代高校生的心理和精神需要；5.2 培育品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的而非随便的）行为反应；它是一种行为过程，也是一种心理， 2021， 554 ：72-75 3谢玉亮消费文化讨论中的意识形状分析J 装湖北行政学院院报， 2021， 57： 13-16 4王庆丰，李红丽河南省高校生服装消费行为讨论J 中原工学院学报，2006 ：6 邵敬党高校生消费行为属性与服装流行观分析探讨辽宁丝绸，20064）.7 蒋志芳需求价格弹性理论的一个应用高校生手机消费的实证分析J江苏商论， 2021， 6）： 7-

24、10 8吴卫刚服装设计指南 M 北京：化学工业出版社， 2021. 9宣学军 . 服装审美心理与视觉中心设计的探讨 J . 上海纺织科技， 2001， 6） . 10李晓桃 . 高校生如何树立理性的消费观 J. 商场现代化 ， 2007， 2003， 33 ：25-27 5刘国联，卢芳我国南方地区高校生服装行为的讨论J 丹东纺专学报， 2004，111 ： 43-45 欢迎下载精品学习资源8致 谢四年磨一剑 , 弹指一瞬时，行文至此，似乎从劳碌的校内生活中一转身回首的瞬时，看到逝去的时间；纵然心怀不舍, 四年高校生活至此也将画上休止符号；本人水平有限，论文尚不完善，尚有地方存在不足, 但对于为

25、此文付出过的人们, 我心存感恩 , 在此谢过；谨以此文来纪念这段宝贵的青春岁月，并对这段难忘的旅程中赐予我帮忙的老师、同学和我的父亲母亲致以最真诚的谢意；真诚地感谢我的导师；在科研期间，老师深厚的学术功底、严谨的科学精神和勤奋的治学态度深深地感染着我；从确定讨论方向，到课题的讨论，再到最终论文的成文，老师见证着我在每个学习阶段的每一步成长；每当我在讨论中遇到瓶颈的时候， 老师总能以她丰富的体会指导我找出解决问题的方案，为我指明前进的道路；同时也要感谢我的同学们，我们由于人生的理想而走到了一起，组成了一个团队，留下了很多美好的回忆，祝愿我四年的同窗在今后的工作或学习中一路走好；最终，向我最亲爱的

26、父亲母亲致以最崇高的敬意，感谢我的爸爸妈妈, 是你们含辛茹苦把我养大，把责任和生活的重担都揽在自己肩上, 把全部的牵挂和宽容都给了我；我肯定好好孝敬二老 , 努力工作 , 回报社会 , 不辜负你们的期望 .是你们坚决的支持和无私的包涵给了我克服困难的士气和毅力，让我感觉到了亲情的宽广和宏大；在同学生涯即将终止的时候，我想说：感谢全部爱我的人！欢迎下载精品学习资源9附录高校生服装消费调查问卷您好！我是甘肃张掖 -自己填写） 的同学，服装是我们生活中的一个重要部分，为了明白大家对于服装的需求情形，熟识大家的服装消费机构，我们进行此次调查， 期望您在百忙之中能抽空填写本问卷，感谢您的支持！1. 您的

27、性别？ ） A 、男B、女2. 您觉得服装对个人形象的重要性）A. 很重要B.比较重要C.一般D.不重要3. 您平均每个月的生活费是 ）A.500 元以下 B.501-600元 C.601-800元D.801-1000 元E.1000元以上4 您一般每隔多久购买一次衣服 ）A. 一星期 B. 一个月 C. 两个月 D. 一季度5. 您常常购买的品牌是 ）A. 美特斯邦威 B.NIKEC.李维斯D.H&ME.其他6. 您购买衣服的缘由是 ）A. 适应季节变化 B. 衣服显现问题 C. 追求潮流 D. 社交需要E.其他7. 您日常穿着的服装一般是由 ）A. 自己购买 B. 和伴侣一块购买 C. 和

28、家人一起购买 D. 网上购买 E.其他8. 您一般在什么地方购买衣服 ）A. 大型百货商场B.专卖店 C.淘宝街等批发市场 D.精致小店9. 您购买服装着重考虑的是 ） 可多项）A. 款式B.价格C.舒服度 D.品牌E.做工F.面料10. 您喜爱的服装类型是 ） 可多项）A. 休闲型B.运动型 C. 时尚型 D. 职业装E.其他11. 店面环境对您购买是否产生影响）欢迎下载精品学习资源A. 影响很大B.影响很小C.没有影响12. 店员服务态度的好坏对您购买是否影响）A. 比较影响B.影响很大C.没有影响13. 是从什么渠道明白服装品牌的 ）A. 网站B.同学介绍C.杂志D.广告宣扬14. 您觉得高校生服装消费现状如何？调查员：调查地点： 调查时间：欢迎下载