2022年大连XX品牌定位及策划方案.docx

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1、精品学习资源大连 XX 品牌定位及策划方案一、 前言由于本工程地处大连市中山区青泥洼商业繁华地带，该区域集中了大连市几乎全部的金融、商业机构、旅行饭店、大小商店、消遣休闲场所，每天人流量达数十万人，节假日期间的人流量更高达百多万人次；加之大连市商业竞争猛烈，该区域内的大型高档商场更是鳞次节比，因此如何使本工程成为该区域内的一个亮点，和周边商场区分开来；如何使本工程在开业时吸引人流，并连续旺盛的人流量，促进商场购买力就成了我们首要解决的问题；二、 策划目的：A、使本工程同区域内的其它商场明显区分开来，突出本工程在大连市的重要位置；B、通过开业活动加强商铺租户信心，加强与租户的客情关系；C、使消费

2、者通过切身体会感受本工程供应的更现代、更便利、更快捷、更安全、更舒服的服务及购物环境；D、通过各种公关、促销活动吸引人流量，并连续旺盛的人流量，促进商场成交额；E、较好的提升本工程的知名度和美誉度； F、表达本工程的品牌形象及内涵三、 推广步骤：（一）品牌定位A、工程定位：以时尚为核心的一站式购物休闲广场B、策划思路：没有人情愿被时代抛离，那么，他的路径只有一个：突破旧模式；“时尚”作为位于这个时代前沿的理念，已被赐予了更深刻的内涵；它不再是“流行”的代言词，也不仅仅局限于衣着服饰；从某种意义上来说，时尚已成为当今社会的一种亚文化，深化到了人们的衣、食、 住、行之中，衣着要有“个性”、“潮流”

3、、吃要谈“品尝”、玩要讲“新潮”、购物要看“配套”、乃至连说话也要够“噱头”， 其实这一切都是“时尚”的代名词；时尚正矗立于新思想、新资讯、 新文化、新生活的潮头，引领着潮流，被现代都市人不厌其烦地追赶着，成为人们生活和消费的导航仪；不断影响着、转变着人们的消费观念和消费习惯；大连作为一个年轻、活跃，布满时代跳动感的时尚之都，必更加留意和追求有着全新时尚内涵的购物场所，因此我司认为把本工程定位为“以时尚为核心的一站式购物休闲广场”是必要 的，也是必需的；只有此才能有效的把本工程从林立节次的周边商场分隔出来，成为大连人追捧的大型高档购物休闲场所；欢迎下载精品学习资源C、推广广告语：大连时尚之窗

4、XX D、推广措施：1、在电视、电台、报纸、户外等各大媒体进行大规模的立体攻势，通过庞大的广告声量，扩大掩盖率和影响面，引起广泛关注度，短期内营造知名度，并彰显进展商实力；2、选择本工程公众形象代言人选取具有时尚感的海内外明星作为本工程公众形象代言人a、目的：借助明星的形象、声望、影响刺激市场，增强本项 目的品牌知名度、震动力；品牌自有形象协作明星的特质相互借助，充分发挥；通过明星代言人的本身所具有的特质形象，塑造演绎“ XX”时尚、活力、旺盛的形象定位强强结合，突显大品牌位置b、推介人选：陈慧琳、张惠妹、安在旭 在大连本地开展 XX公众形象代言人大赛a、目的：寻求差异化的市场推广策略，以品牌

5、运作的方式和手段，建立独有的个性化品牌形象；通过公关活 动，营造社会热点，引起公众的高关注度，同时通过多次活动的输出来达到良好的广告宣扬成效，增加曝光频次，增强受众记忆度，从而提高本工程知名度；b、活动时间： 2001 年 10 月 1 日 2001 年 10 月 30 日c、详细实施：在大连本地选取5 男 5 女作为本工程公众形象代言人，包括老、中、青、幼四种年龄阶段，以青 年为主；d、评比标准：从参赛者个人服饰穿着、品位、气质修养三方面进行评比；e、奖品设置：现金一万元、 XX 购物代金券四万元；E、广告策略：1、 电视广告（略）2、 电台广告（略）3、 报版广告（略）4、 户外广告（略）

6、5、 DM （略） F、媒介支配（略） E、费用预算（略）（二）开业策划A、时间支配：试营业： 2001 年 11 月 1 日 2001 年 11 月 30 日正式开业： 2001 年 12 月 1 日B、策划思路：由于 11 月接近年底，众多消费者在仍未发放年底奖金的情形欢迎下载精品学习资源下，资金不够充裕；加之 12 月接近圣诞节和元旦新年，依据国人的购物惯例，会在此前积存资金，等待年底期间进行大 规模的年货选购；故我司认为11 月不是销售的旺季，建议将11月 1 日 11月 30 日暂定为试营业期；C、策划目的：可在正式开业前巩固工程的品牌宣扬，并扩大工程的知名度和美誉度；对试营业期间发

7、觉实际工作中存在的问题加以补偿；在正式开业期前促进完成商铺招租工作；为正式开业蓄积客源；D、试营业期前预备工作：1、在 11 月 1 日之前用色泽明艳的包装纸将XX 包装成一个精致的礼品盒形式；目的： a、提高本工程的关注度和曝光率，使试营业当天达到轰动效应，吸引人群围观，增加人流量，促进商场当日成交量；b、充分表达出本工程的定位目标，就像一个精致的礼品，出现给大连市的市民；2、会场布置3、广告宣扬D、试业期活动支配： 1、总体活动行程a、试营业第一天的活动：户内外均以XX 自身的活动为主b、试营业第一周周一 周日的活动：户外以商家活动为主，户内以我城活动为主c、活动支配分为户外和室内活动两个

8、区域户外活动旨在调动场外气氛，吸引人流，以表演、嬉戏为主，广泛告知天河电脑城特色、经销商及产品信息；并适时介绍场内活动，将人流引进场内室内活动旨在有效引导人流，使场内特色深化人心，并进行系列促销3、户外活动揭幕活动：锣鼓、舞狮为 XX 拉开庆典序幕，通过洪亮的锣鼓声招来人群围观，达到聚众效应点睛、采青、剪彩、放气球、由XX 相关负责人点睛后醒狮采青；做好剪彩前预备（如站位持剪、礼仪小姐托盘等）；剪彩、揭幕仪式待采青完毕时，即由 XX 相关负责人拉开包装盒纸带，同时音乐响起，放飞气球乐队奏乐 :由专业乐队组成的乐队，领导致辞领导及特邀佳宾分别致辞文艺表演以图掀起现场热闹气氛，充分呈现XX 青春活

9、力、积极向上、勇于进取的精神风貌；整个活动在不同的角度拍照并通过电脑屏幕墙播放，增强气概欢迎下载精品学习资源表演活动现场魔术、歌舞表演 嬉戏 活动目的 与众不同的表演吸引到场消费者；活动节目内容依据 XX 的有关信息进行设计，加强消费者参与性，帮忙记忆重要信息； 活动内容 魔术师在表演中邀请现场消费者参与，不时变出小礼品，赠与参与者；更不时把优惠券或小礼品撒向观众，为活动制造一个个小高潮；活力劲舞节目于魔术表演穿插进行，令现场气氛更活跃，吸引更多年轻消费群；两个男女主持人将整台表演串起来，带动现场气氛，输出有关广告信 息；通过与消费者的互动嬉戏，拉动现场气氛，提高参与氛围 活动细就 时间： 1

10、 日 10：00 17：00地点：总负责人： 帮助人：工作人员：主持人、魔术队、舞蹈队、保安（掌握场面、维护次序）5 名； 幕后工作（例协作输送礼品等）人员三名；音响成效负责人 宣扬告知 1、开业媒体的宣扬2、针对消费者的宣扬单页派发3、现场立牌及海报宣扬活动所需物料及到位时间：音响、礼品、表演需要预备的物料；其中：宣扬单页 10 月 10 日前到位，其他物品 20 日到位活动内容：待定，需与表演单位协商如何调动现场热闹气氛，让消费者积极参与： 费用预算：4、 互动活动猜！猜！猜！猜本周特价欢迎下载精品学习资源活动目的：通过特价产品价格竞猜，营造我城价格廉价的概念，供应场内商家一个呈现自我的机

11、会，加强客情关系吸引现场消费者.活动内容设计：由参与活动的商家供应特价产品；主持人拿出本周特价产品向观众介绍，并说明此特价商品于本周内可在我城XX铺位 XX经销商处购得主持人介绍嬉戏规章，请 5-10 名观众伴侣上中心舞台，竞猜特价商品价格， 猜得最接近者获胜主持人将该竞猜产品赠与获胜者.此活动贯穿于表演活动中，详细支配见表演活动策划书的日程表进！进！进！财源滚滚进活动目的活跃气氛，引起高潮迭起，吸引消费者营造吉利意头，预示 XX将广进财源活动内容用 XX 几个字（或 LOGO）做成活动道具，将“百”字的“口”挖空，开成一方孔，放在舞台中心参与者手持“金圆宝”型模型（如无，就用金色乒乓球代替）

12、，站在5M之外投掷，如能穿过方孔，凭落地的色块颜色领取不同的奖品；参与者只有三次机会投掷，每个人限三分钟此活动贯穿于表演活动中，详细支配见表演活动策划书的日程表嬉戏中穿插提问，如请消费者回答我城地理位置、特色、规划等问题，广泛传递 XX的信息甜美的回忆每位消费者凭发票领取礼品或奖券时，兑奖处均发给价值 1 元的巧克力或糖果一块，和印有“ XX”字样的汽球，以表示在 XX购物是甜美的回忆，此活动将连续 1 月户外活动：由商家自行举办5、户内活动 现场购物大赢家通过试营业当天的抽奖活动，调动现场购买气氛，增强消费者的购买爱好和惊喜度；活动细就：时间： 16：00 17：30（1 日） 地点：总负责

13、人： 帮助人：5 / 18欢迎下载精品学习资源工作人员：保安（掌握场面、维护次序）2 名；音响成效负责人（需争论）、礼品派发、登记人员 2 名、现场监督 2 名兑换礼券服务台 3 名宣扬告知：1、开业媒体的宣扬2、宣扬单页派发3、现场立牌及海报宣扬活动所需物料及到位时间：、音响、礼品、电动幸运转盘设施一套、礼券一批、印章一个（用于标注日期）、落地立牌3 个（用于张贴宣扬海报） 除租赁物品 28 号到位外，其他 10 月 30 日到位活动内容：1、在开业当天凡在XX内购买商品（价值5000 元以上，并按金额的递增累计），可凭发票领取（兑换礼券服务台设在一楼大堂）礼券；2、下午 4 点正，凡持礼券

14、的消费者，均可参与在中心舞台设置的现场购物大赢家活动3、消费者在幸运电动转盘按纽后，指示灯将停留在一个标志上，参与者可得到相应的礼品；4、该活动终止后，将前10 名的获奖者（按礼品的价值排序）名单及结果公布在媒体上，扩大 XX 的影响；活动规章：1、该活动在开业当天，为刺激消费，设置的奖品价值较高，故只限当天，所以礼券必需盖上当天日期才有效2、每张礼券只能使用一次，消费者参与活动的同时，当场交现场监督人员并撕毁；凡有涂改、损坏及撕裂现象的礼券，一律作废并没收3、消费者凭礼券一张，抽奖一次（以此类推），由现场监督人员监督，并当场派发礼品及登记（客户自愿填写原就）4、本活动将维护 1 小时 30

15、分，请消费者排队并自律如何勉励消费者协作活动的进行：1、商家的促销工作2、礼品的选择：新奇、有用、价值较高3、良好的服务态度和服务热忱，高效率的工作方式欢迎下载精品学习资源费用预算：真假模特竟猜活动目的：通过本项嬉戏，让消费者亲身体验XX 各区域经营特色，加强消费者对XX所供应的服务的感性熟悉；趣味性的嬉戏能加强 XX 对年轻消费者的亲和力及认同感； 活动细就：时间： 1 日全天地点：室内每层总负责人：帮助人：现场监督 5 名工作人员：商家工作人员、兑奖服务台（礼品派发、登记）2 名、保安（维护秩序）：每层楼一名，共 4 名；模特由十名公众形象代言人担任宣扬告知：1、开业媒体的宣扬2、针对商家

16、的宣扬单页派发1、 现场立牌及海报宣扬2、 辨认图的派发活动所需物料及到位时间：印章、参与商家预备的问题、礼品、落地立牌3 个（用于张贴宣扬海报）、宣扬单页（派发给商家）， 其中： 10 月 15 日到位，其他物品 20 日到位活动内容：1、在 XX 内支配 20 家自愿参与的商家为活动地点2、消费者先到服务台或物料架索取辨认图，依据辨认图次序找 模特3、凡在藏宝地能正确 辨认模特 的真伪，即在辨认单上勾画出模特的号码，勾画满 10 个后，即可到设在大堂的兑奖服务台兑换礼品；商家参与活动规章：1、商家必需设有专人接待消费者2、每位商家必需本着仔细、积极、协作的态度参与活动，热忱接待消费者并耐心

17、回答、说明；欢迎下载精品学习资源3、参与的商家必需供应小礼品，礼品可印商家的LOGO 及图案，并留有空间，以便贴上 XX 的标签消费者参与活动的规章：1、必需按辨认图的指示按次序查找2、如不能正确辨认模特，应自动退出嬉戏，不得无理取闹，一经发觉，取消其参与资格；严峻影响活动次序者，将庄重处理（罚款100 元）4、必需保持辨认图的洁净洁净，不得涂改、撕裂，否就将做无效处理交回辨认图后，方可兑换礼品，同时辨认图由服务人员现场销毁如何勉励商家积极参与：赐予商家的支持和利益点如何勉励消费者协作活动的进行：1、商家的督促工作，设专人负责该项工作2、礼品的选择：新奇、较讨人喜爱的小礼品3、良好的服务态度和

18、服务热忱，高效率的工作方式七、费用预算：产品竞拍活动活动目的：供应商家一个产品呈现、产品销售的机会，通过竞相投标掀起买卖热潮增强销售气氛，提高 XX 品牌位置吸引现场消费者活动细就：时间：上午 11： 3012：00（ 1 周） 地点：总负责人： 帮助人：工作人员：保安（掌握场面、维护次序）4 名；音响负责人、主持人 1 名宣扬告知1、开业媒体的宣扬2、宣扬单页派发3、现场立牌及海报宣扬活动所需物料及到位时间：音响、拍卖专用道具，商家供应的商品及宣扬物料欢迎下载精品学习资源落地立牌 3 个（用于张贴宣扬海报）、宣扬单页其中：宣扬物品 11 月 15 日到位，其他物品 20 日到位活动内容：1、

19、由参与活动的商家供应产品展架及解说人员，经有关部门审核，由XX 统一支配拍卖；2、要求参与拍卖的商家供应知名品牌；活动规章：参照拍卖的规章如何勉励商家积极参与：如何勉励消费者协作活动的进行：1、产品的吸引力：选择热门的新产品2 良好的气氛、商家的热忱，高效率的拍卖方式3、取货便利费用预算嬉戏 酷 高手活动目的：为提高年轻消费群的参与性，提高XX在他们心中的关注度，更贴近他们的生活、思维方式活动细就：时间：上午 10： 0022：00（ 1 周） 地点：嬉戏大厅总负责人：帮助人：现场监督及负责： 2 名工作人员：保安（掌握场面、维护次序），每层设1 名；技术支持及解决 1 名宣扬告知：1、开业媒

20、体的宣扬2、宣扬单页派发3、现场立牌及海报宣扬活动所需物料及到位时间：商家供应的电子嬉戏机，桌椅，背板，印章、落地立牌 1个（用于张贴宣扬海报）、宣扬单页欢迎下载精品学习资源其中：宣扬用品 10 月 15 日到位，其他物品 20 日到位活动内容：1、大厅分设 嬉戏过关斩将区 ，并配备负责人进行治理2、本城将选用最新奇的健康，有益身心，趣味性强的嬉戏，作为竞赛的内容3、当竞赛者每过一关，由负责人盖一印章，如能全部过关，集齐印章，即可到兑奖处领取奖品活动规章：1、每天上午 9：30 分开头接受报名，由现场的监督负责人登记；参与者的不限年龄和性别2、参与者必需遵守先来后到的秩序，报名参与竞赛；同一时

21、间内每关都支配竞赛，获奖者将获得由赞助商家供应的礼品；3、参与者必需在现场负责人的指导下开头竞赛，不得私自操作，如有扰乱现场秩序者，一律交保安处理并取消竞赛资格4、必需在规定的时间内完成嬉戏；超时完成者，或没有按要求执行操作，将没有获奖资格；5、参赛者必需无条件听从现场监督及专家的要求与裁决，不得无理取闹，否就将取消参赛资格6、每场竞赛时间为 5 分钟，每隔 15 分钟举办一场；如何勉励商家积极参与：免费的广告发布如何勉励消费者协作活动的进行：1、嬉戏的吸引力2、礼品的选择：新奇、时尚、较讨人喜爱的小礼品3、工作人员的热忱，气氛热闹的活动方式现场购物连环奖为加大销售力度，增强消费者购买欲望，详

22、细支配如下： 活动细就：时间：全天（ 30 日）地点：总负责人：帮助人：现场监督 2 名欢迎下载精品学习资源工作人员：保安（掌握场面、维护次序）2 名；礼品派发、登记人员2 名、兑换礼券服务台 3 名宣扬告知：1、开业媒体的宣扬2、宣扬单页派发3、现场立牌及海报宣扬活动所需物料及到位时间：音响、礼品、电动幸运转盘设施一套、礼券一批、 印章一个（用于标注日期）、落地立牌3 个（用于张贴宣扬海报）、宣扬单页其中：宣扬物品 11 月 15 日到位，其他物品 20 日到位活动内容：1、当天凡在 XX 内购买商品（价值 500 元以上，并按金额的递增累计），可凭发票领取（兑换礼券服务台设在一楼大堂）礼券

23、；2、凡持礼券的消费者，均可参与在负一楼大厅的现场购物连环奖 活动；3、消费者在幸运电动转盘按纽后，指示灯将停留在一个标志上，参与者可得到相应的礼品；4、该活动终止后，将前10 名的获奖者（按礼品的价值排序）名单及结果公布在媒体上，扩大 XX 的影响；5、该活动进行过程中，可通过大屏幕直播片段，扩大XX 的影响，吸引观众活动规章：1、活动所用礼券为统一的，由于每天礼品的设置，价值不同，所以礼券必需盖上当天日期才有效，过期无须2、每张礼券只能使用一次，消费者参与活动的同时，当场交现场监督人员并撕毁；凡有涂改、损坏及撕裂现象的礼券，一律作废并没收3、消费者凭礼券一张，抽奖一次（以此类推），由现场监

24、督人员监督，并当场派发礼品及登记（客户自愿填写原就）4、抽奖活动设有三个级别：当消费者第一次抽奖完毕后，可选择礼品，或选择再次按纽，其次次的礼品价值不等，有更贵的，也有更廉价的，全凭运气；假如获得的奖品价值低于第一次，抽奖者将失去第三次机会，如价值更高，将可以参与第三次抽奖，方法同上；5、本活动将连续全天，请消费者排队并自律如何勉励消费者协作活动的进行：欢迎下载精品学习资源1、宣扬工作开展到位，现场气氛热闹2、礼品的选择：多样化；新奇、让人喜爱3、工作人员良好的服务态度和服务热忱，高效率的工作方式费用预算：商家销售业绩大比拼之 -日进金斗活动目的提高商家的销售热忱，建立良好的竞争环境，促进商家

25、让利销售活动细就：时间： 17：00 18：00（26 日） 地点：总负责人： 帮助人：工作人员：礼品组 1 名、保安 2 名、现场统计与监督 3 名、公正员 2 名宣扬告知：1、开业媒体的宣扬2、针对商家的宣扬单页派发3、现场立牌及海报宣扬活动所需物料及到位时间：登记本3 本、笔如干、礼品（待定）、奖金、落地立牌 3 个（用于张贴宣扬海报）、宣扬单页（派发给商家），其中：落地立牌、宣扬单页 11 月 15 日到位，其他物品 20 日到位活动内容：商家把开业两天来的销售量统计并上报我司相关部门，由我司评比出正确销售大户金、银、铜奖（以销售金额为标准来衡量）获奖商家将获得电脑城供应的免费电子滚屏

26、广告宣扬及奖品活动规章：本活动原就上是商家自愿参与如何统计销售量：方法一、顾客购买产品后凭购物小票（或发票）到礼品台登记后盖章，同时获得礼品一份；要求：1、 商家必需促使消费者到礼品台登记并换取礼品2、 必需有足够的吸引力让商家和消费者同时参与并完成本活动欢迎下载精品学习资源3、 本城必需保证工作人员准时、仔细的进行登记工作，以免客户由于等待而走掉；4、 必需有公正人员在场，以保证活动的公正方法二、开业当天可效仿商场的做法，由我公司支配统一收费（但比较难操作）如何勉励商家积极参与：1、所设奖项不宜太少，应设金、银、铜及勉励奖10名2、获奖礼品及金额应当很具诱惑力如何勉励消费者协作活动的进行：

27、1、商家的督促工作，建议商家设专人负责该项工作2、礼品的选择：新奇、较套人喜爱的小礼品3、良好的服务态度和服务热忱，高效率的工作方式费用预算：挑战极限赢大奖活动目的：通过参与者的努力，加深观众对XX的感性熟悉，并通过热闹的竞争气氛，留住观众的脚步活动细就：时间：上午 10： 3011：30（ 1 日） 地点：总负责人：帮助人：现场监督 2 名工作人员：保安（掌握场面、维护次序）2 名；音响成效负责人（需争论）、礼品派发、登记人员 1 名、主持人 1 名宣扬告知：1、开业媒体的宣扬2、现场立牌及海报宣扬活动所需物料及到位时间：音响、礼品、嬉戏道具轻质材料制作的拱门、体积及重量大小不等的方块如干

28、、落地立牌 3 个（用于张贴宣扬海报）、宣扬单页（派发给商家），欢迎下载精品学习资源其中：宣扬物品 11 月 15 日到位，其他物品 20 日到位活动内容：1、放置用轻质材料制作的拱门一个，长度为1.5M ，高度为 60 公分；另备体积及重量大小不等的方块如干，每个方块代表不同的金额数；由轻到重分别代表50 元、80 元、100 元、150 元、200 元；2、参与者在规定的时间内（ 3 分钟），手持方块（任选）按嬉戏要求的方法， 顺当穿过拱门，即赢得礼券一张，可当场兑现价值相等的礼品；3、奖品当众颁发，以刺激观众上台参与活动活动规章：1、活动在主持人和谐下进行，由主持人宣布规章并监督执行2、

29、参与者只由一次机会，活动每个人限三分钟，参与者必需在三分钟内完成选择持重物、完成嬉戏的全过程；活动要求：1、参与者第一选择任一砝码2、手持砝码，站在拱门的一边，预备穿过拱门3、姿态要求：必需保持大腿（包含）及以上部位（包括肩部在内）呈始终线状态，其他部位不设要求4、必需在整个身体完全通过拱门后（包括头部），才能放下砝码；5、假如在通过拱门的过程中，砝码遇到地面、姿态不正确或超时，将取消竞赛及获奖资格；5、 顺当完成嬉戏后，竞赛者将获得印有相同金额数的礼券一张，当场兑换奖品，如不当场兑换，活动终止后无效；如金额有涂改痕迹或有两个以上的金额标注在同一张礼券上，视为无效并收回撕毁；如何勉励消费者协作

30、活动的进行：1、主持人的调动2、礼品的选择6、连续活动目的：本工程连续活动在正式开业后举办，主要以大型公关活动为主，进一步提高本工程关注度和曝光率，并有效地蓄积客源，并进一步扩大本工程的知誉度；欢迎下载精品学习资源时尚演唱会活动时间： 12 月 1 日 21：00活动地点：活动目的：增强工程曝光率和关注度，进一步提高本工程知誉度，并通过活动的开展促进销售成交量；活动内容：聘请港台知名明星举办演唱会参与方法：凡在试营业期间累计购物满人民币2000 元的消费者，可获得免费入场券一张；世纪流行风时装表演活动时间：正式开业一周后活动地点： XX 首层活动目的：通过呈现时尚潮流，进一步明确本工程市场定位

31、；促进本工程人流量，并提高关注度和曝光率，增强工程美誉度；活动内容：聘请专业时装模特在XX 进行现场时装表演；宣扬告知：1、开业媒体的宣扬2、针对商家的宣扬单页派发3、时装可由各商家赞助供应金装商铺活动目的一、 通过赐予商家实际利益点，勉励商家积极装修，提高其装修的质素，从而全面提高 XX 的整体形象；二、 利用开业良机，举办这一适时的、特殊的活动，力图求新、求变，既丰富开业活动，又表达差异化策略三、 结合大赛宣扬我城自身的装修理念，以求获得商家的认同和消费者的认知活动时间2001 年 11 月 1 日-11 月 30 日初赛2001 年 12 月 1 日-12 月 15 日复赛参赛方法1、

32、参选商家的确定：以 10 月 20 日前完成装修的商家为选择对象2、 商家参选以自愿为主，在发出通知的同时，附上参选登记表，并要求商家欢迎下载精品学习资源写出 300-500 字的创意说明和装修因地制宜的特点3、 XX 将于 30 日前收回登记表，确定参赛商户数目评比方法1、 由 XX 相关人员和商家代表约 20 名（公开招租 SHOW 上获奖商家获此评委资格）进行初选，选出 20 个入围商家，参与开业当天的评比活动；2、 开业活动中的评比由消费者投选和商家互选两种形式组成；1） 消费者投选，指每个消费者拥有一票选举权，对参赛商家进行评比， 投选以现场直接粘贴式投票方式进行；2） 商家互选，指

33、每个商家拥有两票互选权，其选举方式与上同，但须留意每个商家可选自己，但只能有一票（详细操作详见后附活动细就）评比标准1. 商家的装修必需结合自己品牌的特点；2. 风格新奇，商铺自身特点引人注目；3. 因地制宜4. 与 XX 装修理念结合较好的商家大赛的工作支配细就 一、 前期发布工作：1、10 月 15 日前向电脑城内商家发出通知，作出参与大赛的全面动员；2、通过宣扬单张和适量媒体发布告知消费者该活动信息（主要通过宣扬单张形式），强调消费者的参与性；二、 活动细就1、前奏1） 大赛的主会场设在XXX ，大赛开头由司仪通过电子屏幕上的画面介绍本城的装修特点和理念，同时穿插结合本城各个设计概念的节

34、目；进行 一些有奖问答，比如说“现在电子屏幕正显示的位置在哪里？”等等问题；2） 上午 9:30 由司仪宣布“金装名铺”大赛开头，介绍此次大赛的目的和特点，宣布投选的方法和获奖的情形等；2、评比1）投选时间为 11 月 1 日 7 日： 10:00-22:00，2） 由 XX 工作人员组织场外消费者入场，并向其发放选票；各商家选票事先发放3） 20 名入围商家须用海报形式出具自身的“设计说明”，张贴于其铺外惹眼处； 15 日，自行支配礼仪小姐如干在铺位现场，吸引场内人流， 并适时介绍该铺的装修理念4） 消费者和各商铺代表在选票上填写自己的名字、铺位号或身份证号码，以便赛后抽奖（选票样稿须有天河

35、电脑城特点，由广告部另行设 计）5） 投选的方式为在各商家的门口设一块较大的公仔图或者与自己商铺特色相同的投票箱，上面写着“请投我一票”，由消费者和商家代表将欢迎下载精品学习资源选票贴在此公仔图或投票箱上6）1. 12 月 15 日下午 16:00 由 XX 颁发“金装名铺”获奖的奖金奖杯， 并抽取“观众参与幸运”奖活动细就：1、11 月 15 日-12 月 10 日， XX 电子屏幕上将不断公布 20 家入围商家名称、铺位号，及其自身的简短推介（ 50 字以内）2、投选时间后，由大会工作人员统计票数，评出金、银、铜奖，现场第一颁发二十名入围奖，然后颁发金、银、铜奖（1） ） 评比以后对投选金

36、奖商铺的选票进行现场抽奖，抽出 5 名幸运奖，由 XX 派发觉金券 100-200 元不等，凡在 XX 购物可作现金使用；（2） ） 凡参与投选的现场消费者凭选票上的回执领取小礼品；（3） ） 最终由大会主办人员总结发言、终止（4） ） 电子屏幕连续循环播放金、银、铜的装修作品；资源配备一、主会场的确定；二、拍照各商铺的装修成品和本城的装修特殊设计，剪辑成带，支配在电子屏幕播出；三、要求各商家写出 300 500 字的创意说明，协作录象带播出；四、选票的制作图案和成品；五、设在各商铺门口的投票公仔制作；六、设计出 XX 的现金券；七、金、银、铜奖的奖金模型和奖座模型；奖座模型：“ XX ”徽标的奖座模型，颜色制作成金、银、铜三种颜色；人员支配：司仪 1 2 名统计、工作人员 3 4 名各商铺门口配备一个工作人员，可招二十名同学代替；歌舞人员 6 10 人决赛获奖方式及观众抽奖方式1、决赛大奖要由评委亮分决出；2、商家金装设计金奖： 1 万元银奖： 5 仟元铜奖： 3 仟元3、观众选出“最有观众缘”奖，在10 月 28 日中午统计；下午 3 时决出，并由我公司代表和评委，赞助单位代表抽出，幸运观众一、二、三等奖；一等奖：欢迎下载精品学习资源二等奖： 三等奖：欢迎下载