2022年市场调查与商情预测课程学习辅导.docx

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1、精品学习资源市场调查与商情猜测课程学习辅导为帮忙学员学习和复习市场调查与商情猜测课程，在课程教案大纲和实施方案的基础上，提出本学习辅导看法；一、本课程学习与复习应把握的重点难点内容与学习方法（一）市场调查资料 ；学习这一内容要把握的要点是：1、直接市场资料的主要特点：（ 1）适用性强；（2）可信度高；（3）费用较高；（ 4）有些资料猎取难度大，甚至无法获得；（ 5）资料内容在广度上有肯定局限性；2、间接市场资料的主要特点：（1）节约费用；（ 2 ）适用性较差；（3 ）可信程度不肯定高；3 、应用间接资料应留意的几个问题（1）要对资料做仔细的分析；（2）要提高对资料的综合才能；（3）要重视各种资

2、料的积存；（二）市场调查的方式和步骤；学习这一内容要把握的要点是：1、市场调查的类型：依据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探干脆调查、描述性调查、因果关系调查和猜测性调查几种类型；2、典型调查的特点： 1 节约人力、物力、财力和时间；2 调查内容可以做到深化、全面、细致地争论市场现象的本质和规律性；3 挑选调查单位具有主观性； 4 调查结论适用范畴的局限性；5 难于对市场现象总体进行定量争论；学习这一内容时，需要结合生活工作中的实践来懂得；3、重点调查的特点：1 可将重点调查结果看作总体的基本情形；2 重点调查在人、财、物和时间上都比较节约；3 重点调查有其特定的适用对象； 4、市场调

3、查的原就：（1）真实性和精确性原就；（2）全面型和系统性原就；（ 3）经济性原就；（ 4）时效性原就；5、市场调查的步骤：（1）预备阶段：确定市场调查的任务、设计市场调查方案、组建市场调查队伍；（2）搜集资料阶段；（3） 争论阶段：鉴别、整理、统计分析、理论争论；（4）总结阶段：撰写市场调查报告、总结调查工作、评估调查结果；（三）市场抽样调查；学习这一内容要把握的要点是：1、抽样调查的特点：（1）抽取样本的客观性；（ 2）抽样调查可以比较精确地推断总体；（3）抽样调查是一种比较节约的调查方法；（ 4）抽样调查的应用范畴广泛，特殊适用于争论市场现象的数量表现；2、单纯立即抽样、等距随机抽样、类型

4、随机抽样、整群随机抽样的含义：单纯随机抽样又 称纯随机抽样，是指在抽样之前对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原 就从总体中抽取样本的抽样方法；等距随机抽样又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先 将总体各单位按某一标志次序排列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽 样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位；最终按运算的抽 样距离作等距抽样，直到抽満n 个单位；类型随机抽样又称分层随机抽样，是先将总体按肯定标志分成各种类型（或称层）；然后，依据各类单位数占总体单位数比重，确定从各 类型中抽取样本单位的数量；最终，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取

5、样本 的各单位，最终组成调查总体的样本；整群随机抽样是将总体按肯定标准划分成群或集欢迎下载精品学习资源体，以群或集体为单位按随机的原就从总体中抽取如干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位都进行实际调查；3、类型抽样和整群抽样的区分：1 类型随机抽样必需在总体每一部分中，依据其比例抽取抽取肯定数量的样本单位；而整群抽样就是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位；2 二者对总体进行划分所依据的原就不同；4、单纯立即抽样方式下，抽样误差的运算及对总体的推断：例题 1：某城镇常住居民4000 户，抽选 200 户进行某商品使用情形调查得知普及率为90；依据上述资料，要求：1用单纯随机抽

6、样方式的重复抽样公式，运算抽样误差；2 如置信度为 95.45 ，试估量样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间；解读：由于 n=200， p=90%2、某市常住居民55 万户，抽选 100 户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户需求量为12 斤，样本标准差为4；依据上述资料，要求：(1) 用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，运算抽样误差；(2) 如置信度为 95%，试估量样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间；解：由于 n=100 =40.4n又由于 置信度为 95%所以 t=l. 96t1.960.40.78所以，样本置信区间为：120. 78 即 11. 22 12. 78又由

7、于 N=55 万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为：55 11. 22 55 12. 78 即 617.1（万斤） 702.9 （万斤）（四）文案调查法；学习这一内容要把握的要点是：1、文案调查法的作用：（1）适应面广，不论什么类型的调查，也不论是一般性市场或专业性市场、国内市场或国际市场等，都可运用此方法；（2）受控因素较少，可以节约实地调查所不行缺少的费用准时间；（ 3）可帮助鉴定实地调查资料的精确性；2 、文案调查的渠道和方法；文案种类包括：（ 1）国家统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴等；（2）各种经济信息部门、行业协会和联合会供应的定期或不定期的信息公报；（3）国内

8、外有关报刊、杂欢迎下载精品学习资源志、电视及其它大众传播媒介供应的各种形式多样的直接或间接的市场信息资料；（4）各种国际组织、外国驻华使馆、国外商会等供应的定期或不定期的统计公告或沟通信息；（ 5）工商企业内部档案；（6）国内外各种博览会、交易会、展销订货会等营销性会议以 及专业性、学术性会议上发放的文件资料；（7）各级政府部门公布的有关市场的政策法规，以及执法部门的有关经济案例等；（8）各种数据库和电子出版物；查寻方法一般有两种：（ 1）参考文献查找法；（2）检索工具查找法；（五）市场观看法和拜访法；学习这一内容要把握的要点是：1、市场观看法的概念和特点；观看调查法是调查员凭借自己的感官和各

9、种记录工具，深人调查现场，在被调查者未察觉的情形下，直接观看和记录被调查者行为，以收集市场信息的一种方法；特点有：（1） 观看法所观看的内容是经过周密考虑的，是观看者依据某种需要，有目的、有方案的 搜集市场资料、争论市场问题的过程；（2）观看法要求对观看对象进行系统、全面的观察，观看法对观看人员有严格的要求；（3）观看法要求观看人员在充分利用自己的感觉器官的同时，仍要尽量运用科学的观看工具；（4）观看法的观看结果是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象；2、应用观看法的基本原就：（1）客观性原就；（2）全面性原就；（ 3）长久性原就；（六）市场问卷调查法；学习这一内容要把握的要点是：1、问卷

10、调查法的概念和特点：问卷调查法也称问卷法，是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者明白市场有关情形的搜集资料的方法；问卷调查法的特点：（1）问卷法一般是间接调 查；（ 2）问卷法是标准化的调查；（3）问卷调查是书面化调查；2、问卷中问题的挑选应 考虑哪几个因素：（1）必需挑选与某种市场调查目的最必要的问题；（2）问题的挑选必需符合市场现象在肯定时间、地点、条件下的客观实际表现；（3）问题的挑选仍必需符合 被调查者回答疑题的才能和愿望；3、问卷中问题的表述应遵循的原就：（1）每个问题的问题的内容要单一，防止多重含义；（2）问题的表达要详细，防止抽象、笼统；（3）问题的表述语言要简

11、短、通俗、精确；（4）表述问题要客观，不能带倾向性或诱导；（5） 对于敏锐性问题，不要直接提问；4、问卷中问题答案设计的原就：（1）互斥性原就；（2） 完备性原就；（七）市场试验调查法；学习这一内容要把握的要点是：运用试验调查法的前提：（ 1）试验的各种条件必需是和试验结果所能使用的状态条件一样；（2）要正确掌握试验因素以外的其它因素，否就，试验的结果将是多种因素共同作用的结果，很难确定试验因素的真实影响作用；（八）定性市场猜测法；学习这一内容要把握的要点是：1、主管概率市场猜测法；主观概率是猜测者依据自己的实践体会和判定分析才能，对某种大事在将来发生的可能性的估量数值；应用主观概率市场猜测法

12、，一般要按下面几个步骤进行：1说明猜测目的和要求，供应必要的资料；2 制定调查表，发给每个被调查者填写；3整理汇总主观概率调查表； 4 依据汇总情形进行判定猜测；2、德尔菲法；步骤1 确定猜测题目，选定专家小组； 2 设计调查表，预备有关资料；3征询专家初次判定看法；4组织者整理后加以必要欢迎下载精品学习资源说明，反馈给专家重新判定其看法. 5 反复几轮专家看法比较一样后，作出猜测值；3、专家会议法应留意的问题：1会议前，组织者须向有关专家供应资料；2应环绕猜测所争论的问题全面邀请专家；3专家在会议前预备好发言提纲；不同看法可以争论. 4会议人数以相宜解决猜测问题为准；5 会议主持者要虚心，以

13、听取看法为主；评判：德尔菲法的预测过程耗时较长，费用较大，但由于它具有“匿名性 ”和“多向反馈 ”的特点，能集思广益， 把专家会议法的不足变成优点，使猜测更精确；当人们对某种猜测对象把握的资料较少，而未知因素较多，期望依靠专家的体会判定作出判定时，采纳该种方法较为相宜；（九）时间序列市场猜测法；学习这一内容要把握的要点是：1、时间序列市场猜测法的概念； 2、加权平均市场猜测法：3、一次移动平均市场猜测法的应用；4、指数平滑法的含义及特点；指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法；其特点在于：1对离猜测期近的观看值，赐予较大的权数，对离猜测期渐远的观看值赐予递减的权数；2对于同一市场现象连续

14、运算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小；3指数平滑法中的a 值， 是一个可调剂的权数值，O a 1；5、直线趋势市场猜测法的运算；例题：某地区2005-2021年小麦产量资料如下表：年份20052006200720212021产量 万吨 320332340356380试用最小平方法猜测2021 年该地区小麦产量； 按直线趋势法运算 6、二次曲线模型、三次曲线模型、指数曲线模型、龚伯兹曲线模型的阶差特点；（十）相关回来分析市场猜测法；学习这一内容要把握的要点是：1、函数关系和相关关系欢迎下载精品学习资源的含义：函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量

15、都有一个确定的值和它相对应；这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来；相关关系，又称统计关系；它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系；它的特点是： 1 现象之问的确存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化；2 现象之间数量依存关系不是确定的，具有肯定的随机性；表现在给定自变量一个数值，因变量会有如干个数值和它对应，在这如干数值间有肯定波动，因变量总是环绕这些数值的平均数并遵循肯定的规律而变动；2、函数关系和相关关系的联系与区分：二者的区分是：函数关系所反映的现象间详细关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的详细关系值不固定

16、；二者的联系是： 1 函数关系中的自变量与因变量由于观看或试验显现误差，其关系值也不行能肯定固定，有时也通过相关关系来反映；2 相关关系的定量分析必需用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值；3、相关回来分析市场猜测法的步骤：1 依据猜测目的，挑选和确定自变量和因变量； 2 确定回来方程，建立猜测模型；3 对回来模型进行检验，测定猜测误差；4 用猜测模型运算猜测值，并对猜测值作区间估量；二、本课程考试要留意的问题本课程系统设必修课，由中心电大组织考试；考试实行形成性考核和期末终结性考试相结合的方式，两者的比例分别为30%和 70%；期末终结性考试卷型有以下五种：（一）单项挑选题；

17、 一般考 10 道题，每道题 1 分，总分 10 分；学习本课程要重点掌握的单项挑选题市场调查的核心内容，直接资料的含义，间接资料的含义，各种调查法的含义，各种抽样调查方法的含义，实施参加观看的步骤，试验调查胜利的关键，用最小平方协作直线趋势方程中参数b 的含义，估量标准误差的含义，重复抽样的误差与不重复抽样的误差比较，指数曲线模型的阶差特点，龚伯兹曲线模型的阶差特点，采纳主观概率法进行猜测，各大事的概率值的范畴，抽样估量中t值的含义，扩散指数的懂得，进行市场猜测的首要问题等；答单项挑选题的方法是在试卷列出的备选答案中选出一个正确答案；要依据自己平常的学习懂得，精确找出正确答案；（二）多项挑选

18、题； 一般考 10 道题，每道题 2 分，总分 20 分；学习本课程要重点把握的多项挑选题有直接资料的特点，间接资料的特点，市场非全面调查的常用方式，抽样调查的特点，市场重点调查的主要特点，文案调查法的主要特点，文案调查的局限性，长期趋势变动的详细表现，德尔菲法的优点，专家看法法的种类，市场猜测不精确的缘由， 观看法的记录常采纳的方式，在加权平均市场猜测法中权数的懂得，同步指标，拜访者提问的类型等；答多项挑选题的方法是在试卷列出的备选答案中选出两个、三个或者四个正确答案，答多项选题题多项与少选都不计分；一般为两个与三个正确答案；要依据自己平常的学习懂得，精确找出正确答案；（三）简答题；一 般 4 道题，每道题 10 分，总分 40 分；学习本课程要重点把握的填欢迎下载精品学习资源空题有市场调查应遵循哪些原就和科学程序；类型随机抽样与整群抽样有何区分；随机抽样调查的特点；问卷中问题的表述应遵循的规章；德尔菲法的实施步骤；应用专家会议法进行猜测必需留意的问题；指数平滑法的特点；主观概率的含义及主观概率猜测性的猜测步骤；函数关系和相关关系的联系和区分；相关回来分析市场猜测的步骤；（四）运算题； 一般考 2 道题，每道题 15 分，总分 30 分；学习本课程要重点把握抽样估量的运算；直线趋势猜测法的运算；（课程责任老师：湖南广播电视高校经管教案部李兰香）欢迎下载