2022年度中国空调市场报告.docx
《2022年度中国空调市场报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年度中国空调市场报告.docx(40页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、精品学习资源2004 年度中国空调市场报告第一章宏观环境分析空调市场报告作为中国制造产业的一支重要力气,空调产业与其它产业一样,其自身的进展与外部宏观环境的变化息息相关;国家对国民经济的宏观调控以及其它产业的进展状况都对会空调产业产生重要影响;而在中国空调产业所处的国民经济大环境中,以宏观经济运行、宏观政策调控、居民收入水平、居民消费习惯和消费才能、房地产的进展、原材料及能源的供应状况、城市化水平、产业政策等为主的外部因素对空调产业的影响较为直接;我们认为,中国空调市场进展到今日,除了各空调企业积极主动的市场拓展以外,良好宏观环境所产生的能量的连续释放就是进展的必要条件,各企业正是在这种共同的
2、市场环境下达到了现在的规模;一、宏观经济运行自上个世纪改革开放以来,我国国民经济的进展始终保持着较高的增长速度,其中九十岁月初至九七年是高速进展期,(国内生产总值)的增长率最高时达到了,同时在这段时间也显现了明显的通货膨胀;年,在国家宏观调控的作用下,国民经济实现了“软着陆”;然而,从 年至年,国民经济逐步出现出通货紧缩的态势,尽管如此,这段时期我国的增长率依旧保持在至之间;最近两年,随着投资规模的不断扩大,国民经济再次出现出连续性的高速进展态势,年的增长率为,而年一季度的比上一年同期增长了(见图 );国民经济高速、健康、稳固的进展为空调产业供应了良好的外部宏观环境;一方面促使空调产业进展具有
3、良好的产业投资环境,另一方面也为消费市场的进展供应稳固的基础;结合国内空调市场从年至年销售总量的增长速度不难发觉,的增长与国内空调市场的增长之间,基本保持着一样的正相关关系,而且我们进一步对比分析的增长和空调市场容欢迎下载精品学习资源量曲线发觉,在保持稳固增长的同时,空调市场消费量始终保持较快的增长态势,而且从 年扩张速度明显加快(见 图 );二、宏观政策调控 年是中国宏观经济运行比较复杂的一年,经济是否过热的话题再次引起了全国各界乃至世界的广泛关注;针对部分地区、部分行业盲目投资和低水平重复建设现象的抬头,从年下半年开 始,国家对国民经济实行宏观调控,努力调整产业结构;下面就简洁地回忆一下在
4、过去的一年中国家在宏观调控方面的重大举措;、年月份,国家进展与改革委员会发出警告,称国民经济运行中存在着盲目的重复建设问题,并对钢铁、水泥、电解铝、汽车等行业点名;、年月日,中心银行宣布从月日起将法定预备金率从上调到,以紧缩信贷,掌握银行信贷增长过快;、年月日,中心银行宣布将从年月日起实行差别存款预备金率制度,同时实行再贷款浮息制度;然而,未等差别存款预备金率政策实行,中心银行就于月日宣布, 从月日起上调存款预备金率个百分点;适时的宏观调控在今年二季度的国民经济运行中收到了成效,一些不稳固、不健康的因素得到了抑制;据有关资料显示,上半年全社会固定资产投资增幅由一季度的回落到,一些过热行业的投资
5、增幅明显下降;此外,货币信贷增势减缓,人民币信贷余额季度比季度末回落了个百分点,比去年同期下降了个百分点,经济增长中的风险得到了有效过滤;随着宏观政策调控的成效逐步在信贷、投资、工业、消费等领域显现出来,其对空调产业也开头产生各种各样的影响,比如信贷政策的严格和银根的紧缩对空调行业既有的交易制度便带来了冲击,而对居民消费可能产生的抑制作用也成为行业必需考虑的问题;但是,宏观调控给行业带来更多不确定因素的同 时,也在肯定程度上净化了产业进展环境,促进了行业整合;三、居民收入水平及消费才能,流通消费市场的变革产品被生产出来就是为了能被销售出去,缺乏相应的居民收入水平作支撑,任何产品的销售也就成了无
6、本之源,空调产品也是如此;尽管最近几年空调产品的价格在逐年下降,但对于一般消费者来说,购买欢迎下载精品学习资源一件具备高能耗特性的空调产品,仍旧是一项较大的消费支出;与空调产品价格逐年下降形成对比的是,我国农村和城镇居民的收入水平在不断提高;据国家统计局有关资料显示,年一季度中我国城镇居民的人均可支配收入为元,比去年同期增长了 ,剔除价格因素后实际增长率为,而年城镇居民家庭人均可支配收入提高了( 见表 );居民的收入水平与其消费才能有着亲密关系,但也不能等同而喻;空调产品价格下降与居民收入水平提高之间的落差说明白我国居民对空调等耐用消费品的消费才能在逐年提升,但是消费才能的增强只能说明潜在消费
7、在增加,而实际消费的形成更多地将受到诸如消费环境、消费心理、消费习惯和消费偏好等因素的影响;在这方面我们可以用恩格尔系数(所谓恩格尔系数是指食物支出占人均可支配收入的比重)来说明居民消费结构的变化,从图中我们可以看出,恩格尔系数的逐年降低说明居民新增收入用于食物消费比重在削减,其他消费支出在增加,明显家庭耐用消费品会成为居民消费的一个主要方面,事实上这几年包括空调在内的家电产品都取得了快速进展(见表 );另外,消费领域的快速变革也为居民供应了良好的消费环境,在商品极大丰富的同时流通领域的变革以及快速进展满意了居民不断提高的消费需求,从而使得各种潜在需求能够快速转化为现实需求;而对比我国城乡居民
8、收入水平的增速与空调市场增长率的变化不难发觉,两者之间也存在着较为亲密的正相关关系, 而且,两者的波动趋势也较为相像,只不过由于空调行业更易受偶然外部因素影响,使得短期内波动幅度欢迎下载精品学习资源较大(见 图 );四、房地产业连续进展,家装市场的快速富强近几年,宏观经济连续看好,居民可支配收入稳步提高,社会保证体系逐步完善,居民的消费结构也有了重大变化,这些都为住房消费制造了条件;另外,银行利率调整,股市变幻莫测且连续低迷,这使得大量的民间资本涌入保值、增值的房地产市场;再加上近几年国家各个部门对房地产市场特殊关注,出台了一系列勉励住房消费的政策措施,特殊是在年月日,国务院颁布的国务院关于促
9、进房地产市场连续健康进展的通知称:“我国房地产市场总体进展是健康的”,这被地产界视为重大利好, 也有效地促进了房地产投资和消费的增长;据中国房地产行业报告有关数据显示,年我国房地产投资总额达到亿元,占当年全社会固定资产投资总额的,比上一年增长了;年至月份商品房和商用住宅房的销售面积比往年同期分别上涨了和(见表 );与前面几个宏观因素相比,房地产行业的快速进展对空调市场的影响更为直接,空调作为房间空气调剂器的产品特性使得该类产品增长的很大一部分需求,源于居民用房及商业用房的大量增加,究竟空调作为一欢迎下载精品学习资源种耐用生活消费品的同时,也开头成为一种现代生活必备的家装用品;所以,房地产行业的
10、利好无疑为空调市场供应了巨大的需求空间,这与从年以来房地产销售面积的增速与空调市场的增速之间的关系可以得到证明;另外,与房地产市场关联性极强的家装市场近几年也在快速富强;事实上,房产销售的住房面积、住房结构、家居装修观念、装修文化等因素的变化,对空调产品、功能、外观、类型都会产生诸多影响;从图 和图 不难发觉,空调市场与房地产行业存在着相当亲密的关联性,两条曲线的走势基本保持一样,而且上一年房地产行业的进展状况对来年空调市场起着很大的推动作用;不过有意思的是,空调市场在过去历年的起伏节奏正好滞后于房地产行业一年;所以,从这方面来讲,房地产行业在每年的进展状况好像是空调行业在来年中市场进展的晴雨
11、表;五、城市化水平欢迎下载精品学习资源我国眼下正在兴起一个城市化高潮,据统计,从年到年,我国的城镇化率由 提高到,平均增长个百分点,城镇人口年均增长万;作为工业经济的载体城市的快速扩张,与地区性整体经济实力的提高以及经济结构的变化相辅相成,城市经济的进展对各地区经济进展的带动和示范效应也越来越突出;经过二十多年的进展和工业化的推动,我国基本形成了珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区三大都市圈,空调产业中以青岛、江浙沪、广东地区为主的三大制造中心分别落户在这三大都市圈中;而近两年中西部地区的城市化建设进程也在逐步提速,空调行业中几乎全部的主导品牌都在这些地区开设了制造工厂,从而使得国内空调产业的制
12、造才能在区域之间分布渐趋均衡;另外,城市规模扩大的一个直接表现就是城市家庭数量的快速增多,而且我国在上个世纪七十岁月中期显现了一个生育高峰,其在二十一世纪前期基本进入婚育时期,这些新家庭的产生势必会拉动以家庭为主的消费;所以,城市规模的不断扩大孕育了巨大的消费空间,以中心城市为核心形成了市场需求的集聚效应,中、小城市以及城郊地区市场的快速成长使得这部分区域成为了包括空调在内的诸多产业在将来市场开拓中的战略重点;相伴着三大都市圈的不断成熟,其经济辐射及示范带动作用逐步由南往北由东往西深化和延长,这从空调制造基地的西进和连锁卖场对二、三级市场的渗透可见一斑;仍有,城市的密集化进展和全球气候变暖催生
13、了城市生活中的“热岛效应”,从而提高了城市空间的温度,也带动了空调市场的进展;六、原材料、能源等基础工业的进展原材料基础工业以及各种部件产业的进展为家电、房地产等行业的进展供应了动力和配套支持,但近几年,能源、原材料的价格处于频繁的波动之中,年月至月中,原材料、能源的购进价格平均上涨了,高出往年个百分点;依据中国物流信息中心监测的种生产资料的价格显示,以上的价格在年都有不同程度的上涨;其中涨幅较大的主要有能源、钢铁和部分化工原料;到去年月份底,原煤价格比前期上涨了,焦炭上涨了,生铁上涨了 ,线材上涨,一般中型钢材上涨,自然橡胶涨了;而从 年月初开头,我国主要的钢材品种价格在经受了前期上千元的涨
14、幅之后逐步回落,截止到月底时线材、螺纹钢的每吨售价比月初下跌了元以上;原材料价格的频繁波动为空调行业的生产带来了繁重的成本压力,但是这个压力实际上是在整个行业供应链各个环节中分摊的(见表 );欢迎下载精品学习资源在电力供应方面,自年月份以来,全国用电量超常规增长,连续个月平均增速超过 ,个省区先后显现了不同程度的限电情形;年一季度,我国电力生产比去年同期增长了,发电设备超负荷运转,但仍有个省份拉闸限电,国家电力监管委员会估量我国 年电力供需缺口在万千瓦以上;年内华南和华东地区的缺电情形较为严峻,其中浙江省的电力资源供需缺口最大,大部分的工业企业缺乏足够的电力资源以维系生产设备的正常运转,而且居
15、民用电也得不到相应的保证,比如在 年月份的杭州周边地区是隔天停电,工业企业一周中停四开三,最严峻的地区一周中供电不足两天;这些无疑限制了空调制造企业产能的最大发挥,也抑制了空调产品正常的消费需求;但是“祸兮福所倚”,在今年行业库存相对较大的情形下,停电带给空调生产企业可能又有不少好处;七、产业政策及相关行业的调整在过去的几年中,空调等诸多产业的快速进展给业内厂商带来的丰厚收益掩盖了相关产业内存在的诸多问题,随着空调市场陷入过度竞争的泥潭,原先沉在富强表象下面的问题逐步浮出水面,而针对这些问题进行的产业政策调控的呼声,在最近两年中变得越来越多;其实在年度内,关于能效比标准、制冷剂替代、家电产品回
16、收、出口退税率下调等方面的政策调控已经在落实或制定之中;我国的家用电器在上世纪岁月开头进入家庭,按正常使用寿命到年来运算,从年起我国进入了家电报废的高峰期;据明白,我国政府在现阶段只对空调器、电视机、冰箱、洗衣机、电脑等种产品提出了强制回收处理的要求;国家发改委在借鉴发达国家和地区的胜利体会,并考虑到我国现阶段的国情基础, 提出了以“生产者责任制”为核心的废旧家电回收处理体系初步方案,并正在制定废旧家电以及电子产品回收处理治理条例;这对空调等家电生产企业对环保型电器原材料的研发使用、生产工艺的改进和对有害物质的检测都提出了更高的要求,而且废旧家电的回收对于生产者来说本身就是一项巨大的费用支 出
17、,这些对于那些技术力气薄弱、资源溃乏、产销规模较小的工厂来说,是一道很难跨过的坎;关于新冷媒的替代是空调产业最近两年中的一个热点话题,而年度中出口市场的突然放大使得这一问题更具现实意义;依据蒙特利尔议定书、京都协议和欧洲绿色环保公约的相关条例,从欢迎下载精品学习资源年开头欧洲地区以和替代,同时日本地区就开头全部使用 制冷剂,到年时,发达国家将全面禁用,进展中国家也将于年剔除;在节能方面,由国家进展与改革委员会和国家标准化治理委员会指导、全国能源基础与治理标准化技术委员会归口组织修订的国家标准房间空气调剂器能效限定值及能源效率等级审定会议于年月日举办,该会议确定了以下房间空调器的能效等级指标,仍
18、确定了年以后即年月日起实施的空调能效限定值,将原定年后的限值从现行的级提高到级(见表和表);表 和表 所显示的标准为房间空调器建立了能效方面的市场准入指标,并为我国开展节能产品认证、实施能效标识制度供应了重要的技术性支持文件,将在剔除高能耗产品、促进企业技术进步和产品能效水平的提高、加强政府节能治理等方面发挥积极和重要的作用;而在年月,国家发改委和质量监督总局已正式联合发文,强制对冰箱空调等家庭高能耗产品推行能效标识制度,并规定从年月日起正式实施;在出口退税方面,年月份,国家财政部、国家税务总局对外公布了“号退税方 案”,对原有的出口退税率进行了结构性调整,本着“适度、稳妥、可行”的原就,区分
19、不同产品调整退税率:对国家勉励出口的产品的退税率不降或少降,对一般性出口产品的退税率适当降低,对国家限制出口的产品和一些资源性产品多降或取消退税;调整后的出口退税率分别为、 和五档,按当时的出口产品结构,出口退税率平均下降了,该方案于年月日正式实行;此次出口退税改革是年税制改革以来有关出口退税政策的最大的一次改革,也反映了国家对于出口战略导向的变化,家庭耐用消费品是属于此次调低的产品范畴;出口退税率的下调对出口导向型行业和出口企业的平均利润产生了重大影响;但是就国内空调行业而欢迎下载精品学习资源言,国际市场是空调企业规避国内过度竞争的风险、寻求新利润源的必定途径之一,出口退税率的下调并没有能够
20、阻挡快速膨胀的出口势头,所以年度的出口量再次获得历史性的突破;另外,相关行业的政策以及国家对有关行业的调整措施都可能对空调行业产生影响,比如国家对包装行业的整治,对长期超载现象的整治等等都有可能间接增加企业成本,从而对企业竞争力产生较大影响;随着空调产业的进展进入一个稳固期,市场变化对工厂的影响逐步被弱化,相反,政策性因素对企业的影响将越来越大,甚至能左右一个企业的生死,比如一些国有企业的进展便可能会受到企业制度改革的巨大影响;所以,空调企业在不断地适应市场进展步伐的同时,对产业政策的落实与适应,也是其能长期立足于市场竞争的必经之路;最终需要指出的是,以上几个宏观因素不是孤立的,而是相辅相成、
21、相互作用,并共同影响着空调行业的进展;其次章 微观运营分析 第一节 整体特点 一、销售连续增长,库存创新高、总体状况: 制冷年度之于中国空调行业又是不平凡的一年,很多品牌在残酷的市场竞争中黯然退市,但是从量上来比较,年度也是一个丰收年;据统计,全年度国内家用空调器销售量达到了万台(各整机厂出货量,非市场实际零售量,据我们估量市场实际消化量在万台左右),同比增长了,比上一年度的的增长率仍旧上升了个百分点;销售量仍保持着过去几年的增长势头,增速逐步提高;年度的销售总量首次突破了万台大关(见图 );从销售额来衡量,年度中国空调企业(含在中国经营的合资、独资企业)国内市场的销售总额达到了亿元左右(工业
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 年度 中国 空调 市场 报告
限制150内