XX房地产客户满意度提升计划.doc
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1、. . 客户满意度提升方案客户视角一、05年提升目标专业部门04年数值05年根本值05年目标值总体满意度55%65%忠诚度30%32%规划81%82%84%销售81%82%85%工程49%52%55%客服59%65%70%物业65%72%75%二、提升策略1行动重点针对04年度满意度调查反映的缺陷产品及效劳,深入分析相关要素,确定行动重点,提出有针对性的改良措施。05年行动重点总体改良优先次序2提升“客户价值包组成因素的满意程度确定客户价值包的构成因素为产品及客户体验,由此提升产品线客户满意、体验线客户满意,推动满意客户向忠诚客户的转化、实现客户终身价值。产品满意工程、设计客户满意客户忠诚客户
2、价值包提升体验满意销售、客服、物业3关注细节、关注体验业主心中满意度的形成:来源为两个阶段-购置前、购置后1购置前:构成第一次满意度的形成。l 客户对产品本身的满意成就其购置行为,对产品的满意包含品牌形象、产品价格、居住环境、地理位置、户型设计、生活配套设施、投资价值等综合因素,基于对上述综合因素的满意,客户由潜在客户演变为准业主。l 在此阶段,客户的体验仅就产品本身,多为硬性因素。就专业部门而言,规划设计及销售效劳起着一定的作用,构成满意度的关联端口。2购置后:构成第二次满意度的形成。l 随着准业主的入住,转化为磨合期、稳定期、老业主。客户真真切切地居住在购置前所营造的美好环境之中,此时客户
3、的体验不仅限于产品本身,更多地来自居住的切实感受,如入住环节的效劳、房屋质量问题的维修、投诉的处理、社区的平安、保洁、有偿效劳、设施的维护、日常的关心等软性因素,形成对物业管理及效劳有较强的依赖性。l 据满意度调查结果显示:A、给业主留下深刻印象的人员为销售人员、保安、保洁、物业主管人员、上门维修人员、客服部门投诉接待人员。B、现有的投诉渠道是比拟充足的,客户仍然习惯向向管理处反映意见,管理处处理客户投诉水平直接影响客户的评价。l 由此可见,物业管理是客户的第一好感,与客户的接触点即为影响满意度的因素之一,注重业主的实际感受与体验,并创造品牌的闪光点,是需要积极推广,直致客户满意的源泉。l 不
4、同的业主类型,对效劳的体验与评价有所差异。老业主居住时间较长,评价出于理性认识,效劳评价最为真实。稳定期、磨合期、准业主效劳可参照物较少,比照性低,主要评价还是来源于当初对万科的第一印象,感性认识较多。结论:客户满意度存在于客户心中,关注客户体验,创立并保持与客户的情感联系,珍惜每一个与客户接触的时机,满意度在点滴中形成。4鼓励措施制定?各专业端口满意度提升的奖励方法?,鼓励对满意度提升出色表现的团队或个人,以满意的员工传递满意的客户。三、满意度提升方案产品线满意度:1产品缺陷:工程实体质量:墙体/梁、铝合金/塑钢门窗、楼地面/屋面/顶棚是出现质量问题最多的几个部位。处理质量问题:维修的及时性
5、、维修一次成功率、保修的便利性、处理结果、解决问题的能力方面差距较大。规划设计:在商业配套设施、户内舒适度、门/窗、阳台(露台)方面为劣势。2针对缺陷,提升客户需求中的根本需求-产品满意,不仅表达在对一件产品、一次时机上,表达为对一种系统、一种体系的满意,综合为:在客户最关心的地方竭尽全力。具体措施:业主类型楼盘措施时间点部门责任人准业主工程现场建立工程质量样板间。全年工程准业主施工现场工地开放日,展示工程作法。6月、9月工程/销售/客服准业主流失客户竞争楼盘资料收集和分析。做公司工程周边楼盘情况调查,了解市场最新动态和产品特点、变化趋势。每季度选择一个工程,形成分析报告销售/设计准业主完善各
6、专业各阶段设计任务书,充分将住宅使用标准、性能标准,融入各阶段设计任务书。随工程进度设计准业主磨合期设计人员到一线部门轮岗,了解客户需求,建立客户意见反应库。每季度选一个部门轮岗一天设计/销售/客服准业主外聘专家小组针对防止、解决在建工程中出现的系统性质量问题,提供技术支持。每月组织一次工程老业主针对地产遗留类、物业管理类、维修基金类历史遗留的工程质量问题统一整修。全年工程/客服/物业全体业主进展承建商/供给商的评估工作,实行承建商/供给商分级管理制度每半年一次评估工程全体业主制定“标准化的工程施工做法和统一的材料部品标准的指引手册。9月底工程/设计体验线满意度:1 不完美的客户体验我们的差距
7、客户的抱怨销售人员的态度和素质销售效劳销售人员的专业能力 销售宣传和介绍的实事求是签约后的持续关注收楼阶段质量问题的返修客户效劳质量问题处理的及时性投诉处理效率、结果、反应的及时性、投诉处理人员的专业性主动关心及适时问候的体验投诉处理环境消杀物业管理社区平安管理会所开展有偿维修效劳2保持优势,扭转劣势针对劣势,提升客户的需求:l 情感需求对客户的关心l 平安需求提供问题的解决方案并处理l 尊重需求让客户了解我们为其所作的额外或特别的付出;倾听客户的声音;重视所有的客户,即投诉客户与沉默客户的无差异待遇综合为客户体验的满意程度,并就客户与我们接触过程中,根据体验的时机来源,分为两个阶段:售前阶段
8、及售后阶段,准对不同的阶段,不同的客户类型,制定有个性化的提升措施。售前阶段:客户的感觉更多来自于我们所提供的产品本身及销售过程中的购置体验。措施重点为销售人员的专业能力的提升及对客户的持续关注。业主类型楼盘措施时间点部门责任人准业主设销售督察,对销售人员工作态度和状态不够饱满的员工将进展提示,累计后将进展处分。全年不定期检查销售同销售代理公司进展人员交流,吸取先进经历,提高业务接待水平。全年销售准业主流失客户定期安排调研公司对流失客户进展调查,发现业务能力方面的问题,进展针对性地培训。每半年销售准业主磨合期提升专业能力,增建部门图书角,销售人员阅后轮流在部门例会中进展培训讲解。月度销售增强销
9、售人员销售承诺语言的严谨性,同时,在认购之前即向客户展示买卖合同文本,以最大限度的躲避销售风险。全年销售售后阶段:客户体验的导向,取决于客户对效劳质量的满意程度及对整体管理效劳的难忘或深刻的印象。当效劳转化成体验,成为客户难忘的感受,客户将愿意花更多的价钱获得个性化的、难忘的记忆。当我们的产品售出后,客户体验更多的来源于其入住及居住过程中的感受,因此客户对我们的感觉来自收楼、质量问题的处理、投诉处理、日常的客户关心、社区的平安、环境、效劳、生活品质等方面,行动的重点端口为物业管理与客户效劳。1 收楼:针对准业主,增强客户的归属感及效劳体验。业主类型楼盘措施时间点部门责任人准业主1、收集客户资料
10、,建立完善的销售及投诉档案,做到“一户一挡全年销售/客服2、简化商品房交付办理流程和环节,交付流程由7步简化为5步,办理环节由10个简化为7个。全年客服/物业3、入住前开展“工地开放日活动。按入住时间节点销售/客服/物业4、组织入住前模拟验收,及时发现问题及时更正,以降低收楼时的返修率。按入住时间节点工程/设计/销售/客服/物业2维修:我们提供的产品,出现了质量问题,如果处理得及时有效,倒不会影响大局部业主对我们的看法,因此,加强维修管理,提高处理质量问题的及时性与处理的效果,会到达令业主满意的程度。措施主要针对磨合期、稳定期业主,实施部门为客服、物业及工程部门的支持配合,具体措施:1建立维修
11、工程的“卡片管理:明确业主与我们的联系渠道,明示维修单位、维修监理人员、客户大使、XX及联系方式。前台的建立和维修的监视制度:建立一个对客户唯一的接入端口前台,负责接报修及投诉,进展整理分析后进展分类转单,并进展过程的监视直至问题的关闭。要求前台在接报后10分钟之内填写相关报修表格同时转至维修组并签字落实相关责任人,在维修关闭后的24小时内必须进展第一次回访,并运用相关表格记录客户对于维修的满意度,并进展汇总整理。3建立业主对维修的监视体制:由前台在维修关闭后的24小时内对维修工作进展第一次回访,以确定维修的满意度。对于重点工程要求前台在维修完毕后的2个月内进展第二次回访工作,以确定维修工作的
12、效果,同时让客户充分感受在万科所受到的尊重和重视。4提升维修组人员的工程专业能力:a.建立维修监理人员资质等级评定制度,并对现有监理人员进展资质评定。b.结合公司的借调人员季度考核体系对监理人员进展季度考核,对于考核成绩不合格的监理人员进展淘汰。c.建立并推行适用于水晶城的维修流程和制度,并使用相关的使用表格。d.每月进展至少1次的培训学习,内容包括:工程相关知识、规X、法规,04版工程修缮定额等相关方面,每月底就当月学习内容进展一次考试,考试成绩记入季度考核。e.每个月组织客服组与维修组就客户沟通方法与技巧以及客户心理动态方面的沟通交流会。f.建立维修组案例库体系,维修监理人员每人每月至少提
13、交一份案例素材,由维修工程师整理。5完善维修组现在的法律风险控制制度:a.每季度至少与法务人员进展1次沟通,并对现有维修组的法律风险进展评估,对于评估结果维修组必须要在1个月内进展整改,将整改结果以报告的形式提交部门。b.对于局部具有法律效力的维修档案必须做好整理工作,并做好备案。c.加强维修各环节的规X化管理,完善表格文字管理方法,各种维修所用的规X化表格必须经过法务部门的审核。规X维修单位的管理:A、加强对维修单位文明施工及维修质量的把控力度:a.对各施工单位主要技术管理人员进展岗前培训,内容包括:效劳意识、文明施工、平安及礼仪等方面,并签署受训确认书。b落实现场技术管理负责人制度,每季度
14、对施工单位现场技术管理负责人进展一次专业技术评估,对于不合格人员进展淘汰。c与各施工单位重新签定05年维修合同并对相关惩罚制度进展细项约定,同时按照公司总办的要求对施工单位档案、资质进展整理归档。d全年组织不少于2次的施工单位技术比武,同时将比武成绩记入维修单位的年度评估,并以“通知的方式进展下发。f建立维修单位的季度和年度评估制度,对于不合格单位进展淘汰。全年引进1-2支新的维修单位,加强竞争机制。把施工单位的利益与维修满意度挂钩,实行奖惩,强制排序,末位淘汰。在维修回访中设立对施工单位满意度调查。奖惩参照表对施工单位满意度非常满意满意一般不满意很不满意54321相应奖惩工程总造价+2%+1
15、%-1%-2%-5%3投诉处理:通过投诉处理人员专业能力的提升、提高客户效劳水平及质量。业主类型楼盘目标措施部门责任人磨合期稳定期老业主投诉处理标准化,提高投诉处理效率,加强处理后的持续追踪1、注重效劳礼仪,严格按照公司标准执行;2、完善投诉处理流程:建立投诉响应机制、执行首问负责制原那么、建立重大投诉的跟踪、反应机制客服提高投诉处理的专业能力,加强对于内部人员的培训、考核体制的建立和完善1、提高综合工作能力。全面了解入住、产权、维修、物业管理等方面内容;2、每天确定半小时学习时间,学习工程相关知识、规X、法规,04版工程修缮定额等相关方面。每月底就当月学习内容进展一次考试。3、每个月组织客户
16、沟通方法与技巧以及客户心理动态方面的沟通交流会。4、建立案例库,每月汇总2个案例组织学习、分享。客服稳定期老业主妥善处理新城公建及其它遗留问题1、关注业主动态,对业主信息进展汇总,对有群诉倾向的,及时启动应急措施;2、争取政府的配合,做好业主的工作,做到平稳实施;3、在其它遗留问题方面,按照平稳、有效的原那么开展,不激进,不引发大的群诉及恶性投诉。花园新城遗留问题工作中心磨合期稳定期老业主制度流程保证,提高专业能力1、质量体系文件的编制与落实。进展文件编制、推广及后期保障工作。2、各管理处完善岗位作业指导书物业4客户关心:针对准业主及磨合期。持续的客户关心,提高对客户的关注度,改善和提升客户关
17、系。l 回访体系:针对准业主、磨合期业主,建立设计回访、交付回访、维修回访、投诉处理回访、物业效劳回访体系。业主类型楼盘回访类型措施部门责任人准业主磨合期设计回访结合客服回访方案进展入户回访,建立客户设计意见反应库。设计磨合期交付回访客户大使对已入住或尚未办理入住业主回访。客服磨合期稳定期老业主维修回访客服前台在维修关闭后的24小时内对维修情况第一次回访,重点工程在维修完毕后的2个月内第二次回访,作到维修100%回访。客服磨合期稳定期老业主投诉处理回访根据客服CIM软件过程纪录,客服前台接单后24小时回访,投诉关闭后3个工作日内回访。作到投诉处理回访100% 客服磨合期稳定期老业主物业效劳回访
18、1、建立客户信息咨询、建议、投诉跟踪系统,及时回访。明确投诉回复时限,问题处理后一周内回访。2、加强与业主沟通、回访力度,进一步开展走动式管理如上下班时管理人员站在业主出入口与业主沟通,了解业主的需求,帮业主解决问题。物业l 日常关心:宣传客服理念,通过主动关心和适时问候增进客户关系。业主类型楼盘关心类型措施部门责任人准业主签约后关注1、在生日、假日等时间点向成交客户寄送贺卡、发送短信祝福。2、每期社区活动中邀请已成交的客户轮流参与。3、相关刊物定期发送至物业公司,以增强与成交业主之间的互动。销售准业主磨合期入住体验1、每季度寄发?工程进度通报?2、入住前寄发?问候函?,向准业主进展温馨问候;
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