《市场调查与预测》期末复习题.docx

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1、市场调查与预测期末复习题一、选择题1. 关于市场调查的意义表述不正确的是( )。为企业决策提供依据帮助企业开拓新的市场为企业赢得竞争优势直接决定经理人工资(正确答案)2. 文献调研属于下面那项调研设计( )。探索性(正确答案)描述性因果性相关性3. 下列哪项不属于市场宏观方面的调查( )。政治环境地理气候经济环境市场需求(正确答案)4. 测定出的预测误差偏低的市场预测指标是( )。平均误差(正确答案)平均绝对误差均方误差标准误差5. ( )是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。求同接近(正确答案)开门见山迂回接近自然接近6. 实验调查成功的关键是( )。提出研究假设合理科学的实

2、验设计(正确答案)选择实验对象确定实验方法7. 抽样调查的特点不包括( )。经济(正确答案)低效灵活可操作性强8. 指导语在问卷中的功能不包括( )。与调查对象建了心理融洽获取调查对象的信息(正确答案)消除调查对象的顾虑简明阐述回答的具体要求9. 为建立接触，互相了解作准备的问题是( )。接触性问题(正确答案)实质性问题校正性问题补充性问题10. 市场调查的特点不包括( )。系统性目的性社会性稳定性(正确答案)11. 下列哪项不属于市场微观方面的调查( )。市场需求量消费者购买动机市场营销活动法律环境(正确答案)12. 抽样误差最大的抽样方式是( )。分层抽样等距抽样整群抽样(正确答案)简单随

3、机抽样13. 一般来说，放在问卷最前面的问题是( )。接触性问题(正确答案)实质性问题校正性问题补充性问题14. 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是( )。定性市场预测法相关回归分析市场预测法定量市场预测法时间序列市场预测法(正确答案)15. ( )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。企业信息市场信息外部信息(正确答案)一级信息16. 送发问卷也称( ),它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。自填问卷开放式问卷邮政问卷留置问卷(正确答案)17. 精度最高的量表是( )。定类量表定序量表定距量表定比率量表(正确答案)18

4、. 一手资料的收集方法不包括( )。文案法(正确答案)访问法实验法观察法19. 一般来说，放在问卷最后面的问题是( )。接触性问题实质性问题敏感性问题(正确答案)补充性问题20. 邮寄调查属于( )。文案法访问法(正确答案)实验法观察法21. 人口分析属于( )。环境分析市场需求分析(正确答案)产品分析营销分析22. 消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是( )。冲动性购买习惯性购买(正确答案)理智性购买被迫性购买23. 不属于定性预测的方法是( )。经验判断法特尔菲法头脑风暴法移动平均法(正确答案)24. ( )是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。封面信答案问候语问题和答案(正确答案)25. 封闭式问题的设计中，( )是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。框图式矩阵式(正确答案)两项选择式填空式26. 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是( )。观察法实验法(正确答案)询问法态度测量表法27. 不属于定量预测的方法是( )。简单移动平均法加权移动平均法特尔菲法(正确答案)都不是28. 狭义的市场调查主要针对的是( )。环境顾客(正确答案)产品竞争对手29. 面谈的缺点是( )。回答率高(正确答案)耗费高灵活性强可靠性高