市场营销期末考试试卷.docx

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1、市场营销期末考试试卷您的姓名： 填空题 *_班级： 填空题 *_学号： 填空题 *_专业： 填空题 *_1. 下列不是市场构成要素的是（）。 单选题A、人口B、购买力C、场所(正确答案)D、购买欲望2. 把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。 单选题A、推销观念B、市场营销观念C、绿色营销观念D、社会营销观念(正确答案)3. 不属于消费者市场细分依据的是（）。 单选题A、地理环境B、人口因素C、用户规模(正确答案)D、心理因素4. 在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）。 单选题A、成本导向定价法(正确答案)B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、都不是5. 向最终消费者

2、直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 单选题 *A零售(正确答案)B批发C代理D直销6. 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 单选题 *A、成长期B、衰退期C、导入期(正确答案)D、成熟期7. 为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 单选题 *A功能折扣B数量折扣(正确答案)C季节折扣D现金折扣8. 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 单选题 *A. 降低调研成本B. 了解消费者的经济承受能力C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策(

3、正确答案)9. （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 单选题 *A产品B价格C需求偏好(正确答案)D细分10. 在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（ ）促销方式。 单选题 *A广告(正确答案)B人员推销C价格折扣D营业推广11. 广告最常用的媒体包括（ ）。*A报纸(正确答案)B杂志(正确答案)C广播(正确答案)D电影E电视(正确答案)12. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 *A. 个性(正确答案)B. 年龄(正确答案)C

4、. 地理位置(正确答案)D. 文化背景(正确答案)E. 购买行为(正确答案)13. 消费者购买行为的全过程包括（ ）*A.引起需要(正确答案)B.收集信息(正确答案)C.评价方案(正确答案)D.决定购买(正确答案)E.购后感觉和行为(正确答案)14. 只要具备了（ ）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。*A市场对价格反映迟钝(正确答案)B生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降(正确答案)C市场对价格高度敏感D低价能吓退现有的和潜在的竞争者(正确答案)E产品质量优良(正确答案)15. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（ ）。*A高档消费品B低档消费品

5、C耐用品(正确答案)D非耐用品(正确答案)E劳务(正确答案)16. 多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会，增加与现有产品业务有一定联系或毫无联系的新业务，实现跨行业经营的一种发展战略。 判断题 *对(正确答案)错17. 企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。 判断题 *对(正确答案)错18. 产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 判断题 *对错(正确答案)19. 消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源。 判断题 *对(正确答案)错20. 拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前位一体化。 判断题 *对错(正确答案)