2019级市场营销专业专升本考试营销策划练习题.docx

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1、2019级市场营销专业专升本考试营销策划练习题1. 策划的解释有几十种，但最根本、最通俗的解释可归纳为( )。单选题 计划点子策略出谋划策(正确答案)2. 古人言:时移则势异，势异则情变，情变则法不同。这就要求在策划时要遵循( )原则单选题 信息性战略行权变性(正确答案)系统行3. 所谓策划概念是指策划者对( )的抽象描绘。单选题 策划过程策划整体(正确答案)策划时间策划地点4. 以最少的经费投入，产生最大的营销效益，这是指营销策划经费预算时遵循的( )原则。单选题 效益性(正确答案)经济性充足性弹性5. 策划书的( ) 篇幅较短，字数控制在1000字以内，以不超过一页为宜。单选题 封面前言(

2、正确答案)目录概要6. 在营销方案控制的方法中，盈利能力控制的主要负责人是( )。 最高层主管中层主管营销主管人员(正确答案)营销审计人员7. 企业形象识别系统的构成中，( )识别系统是核心。 理念(正确答案)行为视觉感觉8. 美国可口可乐在20世纪60年代以前产品市场定位采用的定位模式是( )。 统一性(正确答案)集中性差异性分散性9. 20世纪( )年代，低成本领先战略已逐渐为国际范围大多数企业所采用。 6070(正确答案)809010. 某一产品在该企业同类产品里，销售增长率和市场占有率都比较高，那么它在波士顿矩阵中应处于( ) 象限。单选题 金牛狗幼童明星(正确答案)11. 下列哪些属

3、于策划的特征()。 目标性(正确答案)可行性(正确答案)新颖性(正确答案)超前性(正确答案)系统性(正确答案)12. 下列哪些属于营销策划的方法( )。 点子方法(正确答案)唯物辩证法(正确答案)创意方法(正确答案)谋略策划(正确答案)运筹学方法(正确答案)13. 营销策划主题的特征包括( ） 客观性鲜明性(正确答案)易懂性(正确答案)刺激性(正确答案)独特性(正确答案)14. 营销策划经费预算包括( )。 市场调研费用(正确答案)信息收集费(正确答案)人力投入费(正确答案)策划报酬(正确答案)广告宣传费15. 营销策划书的撰写原则应遵循( ) 原则。可操作(正确答案)经济效益简洁朴实(正确答

4、案)逻辑思维(正确答案)创意新颖(正确答案)16. 市场营销方案实施的技能包括( )。诊断技能(正确答案)分配技能(正确答案)监控技能管理技能(正确答案)组织技能(正确答案)17. 企业形象识别系统的构成简称( )。VIS(正确答案)B.CISBIS(正确答案)MIS(正确答案)CI18. 目标市场切入的方法包括下列哪些方法( )。投石问路法(正确答案)公共关系法(正确答案)产品质量法利益吸引法(正确答案)名人效应法(正确答案)19. 衰退行业的竞争策划有( ) 。领先战略(正确答案)低价格战略逐步退出战略(正确答案)快速放弃战略(正确答案)观望战略(正确答案)20. 创意的来源有( ） 模仿

5、跟进(正确答案)替代转换(正确答案)增值挖掘(正确答案)空白需求(正确答案)市场细分(正确答案)21. 任何策划都是灵机一动( ） 对错(正确答案)22. 创新是策划的灵魂( ） 对错(正确答案)23. 概念是创意的内在显示和策划主题的原始生长点( )。 对(正确答案)错24. 沟通是推动策划实施的润滑剂( ） 对(正确答案)错25. 一份优秀的营销策划书在实践中一定能产生最佳的经济效益( ） 对错(正确答案)26. 导致市场营销策划方案实施不力的关键原因方案缺乏系统性( ） 对错(正确答案)27. 在VI视觉要素中，标志是核心要素( ） 对(正确答案)错28. 市场定位的前提是市场细分( )

6、。 对错(正确答案)29. 一般竞争战略的基本观念是:竞争优势是一切战略的核心( ） 对(正确答案)错30. 新产品策划包括产品开发策划和新产品推广策划两方面( ） 对(正确答案)错31. 当今中国策划业的现状表现有哪些? _32. 营销策划造“势”的具体表现方式? _33. 营销策划实施过程中重点运筹的问题有哪些? _34. 市细分策划的程序? _35. 案例分析题不久前，某电视台组织了- .次有奖销售，请现场五位观众上台，然后拿出某某牌饮料，让参赛者评估其价格，答案依次是2元、2.8元、4元、2.6元，3元。然后主持人宣布:正确答案是2. 5元，于是接近者获奖。请你从市场营销策划的角度对此发表评论。1.此次活动运用了哪些策略2.此构想的特色3.从中得到的主要策划启示 _