缓解困境【缓解游戏买量人才困境-腾讯广告游戏行业营销顾问认证项目启动】.docx

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1、缓解困境【缓解游戏买量人才困境 腾讯广告游戏行业营销顾问认证项目启动】 在广州站之后，“腾讯广告游戏行业营销顾问”还将陆续于11月27日、11月30日、12月4日分别举办上海站、北京站、深圳站的线下公开课。 2017年中国游戏产业报告显示，去年中国游戏人口同比增幅3.1%，增速持续放缓。这意味着未来游戏市场的推广核心，更多在于发掘存量玩家的价值，买量红海竞争将进一步加剧。 优质买量，离不开拥有专业技能和素养的营销人才来操盘，但许多广告主在买量人才方面，往往面临高端人才少、技术难上手、试错成本高三大痛点。因此，建立完善的配套考核机制，实现人才建设常态化、系统化、规范化，进而培养更多高素质、高能力

2、、与市场趋势接轨的数字营销人才，是缓解人才短缺，推动行业营销升级的必要措施。 11月22日，由腾讯广告营销服务线倡导，腾讯营销学院创立并联合执行委员会机构共同打造的腾讯广告游戏行业营销顾问培养与认证项目，在广州举办首场线下公开课。这一项目旨在构建完整的游戏行业营销人培训及评测体系，为行业持续输送专业数字营销人才，实现以人才助力增长。 腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡表示：面对游戏行业营销难点，腾讯在专注于提升自身营销能力之外，也帮助合作伙伴解决人才匮乏的困境。此次认证和培训体系，历经半年时间总结沉淀，相信能让从业者学有所成，从人才入手，提升行业营销水平。 腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张

3、菡在公开课上致辞 构建完整培育及测评体系，助人才全新升级 腾讯广告游戏行业营销顾问集成了业界领先的人才发展与测评解决方案，保障认证体系权威专业。在实施上，还拥有全自助、全链条、全覆盖三大优势： 全自助：优化师可自助进行考试预约、证书查询、课程学习、了解项目信息等使用功能。 全链条：培训体系发布能力需求课程考题，全链条打通，课程从设计上紧密贴合优化师的工作能力需要，考题与课程内容匹配，高质量验证优化师通过学习后能力是否达标。 全覆盖：考点覆盖全国70个城市，约200余个考点。每月开放11天考试窗口期(10号20号)，考生可自行预约时间及考点。全球最大的计算机考试服务机构PearsonVUE将承担

4、考试发送、监考等一系列考试服务。 公开课上介绍腾讯广告游戏行业营销顾问认证体系 系统、专业人才培育，带动营销人与行业共同晋级 专业人才的培育是一项需要科学性与专业性相辅相成的系统工程。为保证腾讯广告游戏行业营销顾问能够为行业持续不断输送高质量人才，腾讯广告营销服务线在课程设计和考核上都进行了严格把控，确保知识全面，训练科学，实践有方，考核规范。 腾讯广告游戏行业营销顾问项目启动后，已经开启初级优化师系列课程。课程设置强调知识掌握+实践执行，认证前必修课程共37节，包括优化师新人岗前学习课程12节+入组后两个月内学习课程25节课。 公开课现场解读优化师课程设置 初级优化师的课程内容，涵盖了从基础

5、营销知识、广告资源认知、创意与执行，账户操作与投放优化、沟通技能等多个知识模块。优化师可以在基础课程中学习到广告投放的基本思路、关键要素讲解，掌握常用术语、概念和平台使用方法;在广告资源方面，学习掌握各流量广告资源位置、创意形态、适用的投放目标及广告主类型，清晰理解资源适用范围和目标;在实践中，深入理解账户操作和竞价原理，善用Lookalike、oCPAoCPM等关键竞价和优化技术，实现广告效果的最大化。 优化师胜任模型及知识图谱，明确了对优化师的能力要求以及必须掌握的知识点，辅以专业从实践出发的配套课程，帮助优化师们完成从基础认知到实操实践的全面学习，无论是新手小白还是有一定知识储备的从业者

6、，都能从中获得充分的自我提升。 在初级优化师考试认证开放后，腾讯广告营销服务线后续还将陆续推出中级营销顾问和高级营销专家，以及讲师和销售岗位的考试认证。中级考核将强调营销策略的制定和行业洞察力，高级认证将致力于打造行业资深营销专家，能够完成全案营销并沉淀属于自己的营销方法论。 其中游戏行业的中级课程和认证考试，将在今年12月上线。 携手游戏行业，共建人才助力增长的健康生态 腾讯广告游戏行业营销顾问项目，目前已得到游戏业界多方认可。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示，腾讯推出的优化师认证体系，将助力游戏企业人才对位竞争。37手游高级副总裁贺鸿认为，腾讯此举将有助于缓解游戏行业营销人才的饥荒困境。 对于游戏产业而言，优秀人才的养成加上科学的考核规范，将从质量和总量上，双向提升行业整体营销水平，驱动行业健康发展。而对于参与项目的个人而言，也是提升能力与价值，拓展个人发展空间的难得机会。 在广州站之后，腾讯广告游戏行业营销顾问还将陆续于11月27日、11月30日、12月4日分别举办上海站、北京站、深圳站的线下公开课。 第 5 页 共 5 页