营销策划书写作方法范文.doc

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1、营销策划书写作方法范文营销策划书写作方法范文营销策划书对抚州26个农贸市场情况的调查、统计、分析，建立一个大型农贸超市。抚州农贸市场太过分散，而且市场脏、乱、差。通过对农贸市场情况的具体调查与分析，改善农贸市场的现状，更为了方便广大市民，在市民方便区建立一个各方面都较优越的农贸超市。此农贸超市是指把原农贸市场，按照超市的经营业态、经营理念对城市农贸市场进行生鲜超市化改造，使其成为经营生鲜农副产品为主的超市。（二）、时间、流程安排：01月06日09日营销策划计划书的撰写与调查方案的准备01月10日14日对市场情况进行具体调查01月15日20日对调查结果的汇总、统计、分析，用Word、Excel、

2、PPT把调查结果用统计图形的形式表述出来，撰写市场调查报告。01月21日24日通过策划目的与市场调查报告，拟定营销策划方案，撰写营销策划书。（三）、市场调查计划调查范围：从26个农贸市场中选其六处进行调查。调查内容与对象：内容：农贸市场的人流量、市民的购买习惯、商品价格、商品种类、货源、新建农贸超市的地址。对象：消费者（广太市民）、竞争者（卖主、超市）：（具体情况见市场调查计划书）调查方式：观察法、走访法、问卷法。调查时间：01月11日01月15日调查地点：26个农贸市场中选出其中的六处进行调查。市场营销三班15人经费预算：150200元（其中包括 调查问卷费、交通费）二、调查阶段：按照准备阶

3、段的调查计划，具体实施调查市场情况。三、调查结果汇总阶段：1、用Word、Excel或PPT把调查结果用统计图形的形式表述出来，撰写市场调查报告。2、通过策划目的与市场调查报告，拟定营销策划方案，形成营销策划方案，撰写营销策划书。农贸市场调研方案一、 目的及分析：通过对抚州典型农贸市场及超市蔬菜区情况的调查、统计与分析，建立一个大型农贸超市。抚州农贸市场太过分散，而且市场脏、乱、差。通过对农贸市场情况的具体调查与分析，改善农贸市场的现状，更为了方便广大市民，在市民方便区建立一个各方面都较优越的农贸超市。二、 具体调查计划与内容：调查方法：以问卷法、观察法为主、以走访法为辅。调 查 人：市场营销

4、三班15人（三人一小组）调查地点：抚州三个大型农贸市场、洪客隆超市与步步高超市、三个振宇连锁超市。调查时间：01月10日14日调查问卷：300份（每小组60份）调查费用：150元交通费：30元问卷费：30元调查费：90元1、消费者：10日12日（1）早上到早市调查，观察农贸市场的人流量、市民的购买量、购买习惯、商品价格、商品种类、货源、考察新建农贸超市的地址。（2）对早市上市民进行问卷调查（调查问卷见 附表1）。（3）每个中午到晚上调查洪客隆超市、步步高超市、振宇超市中的水果蔬菜区内市民的购买量、购买习惯、商品价格、商品种类。（其中的三个小组）（4）每个下午在赣东大道与大公路交差处对市民进行问

5、卷调查。（两个小组）2、竞争者：13日14日（1）对早市上的卖主进行走访调查（此时二人一小组）。主要问以下几个问题：早市的环境。对顾客讨价还价的看法。店里的顾客量。对竞争者的看法。如果在1里地之外有一个水果蔬菜肉类的大型农贸超市，是否会对他的买卖产生影响，为什么？三、实施调查四、结果汇总：15日到17日 汇总调查问卷。小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。用Word、Excel或PPT等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，撰写市场调查报告。农贸市场调查问卷亲爱的市民：新年好！为了改善农贸市场的购物环境，方便广大市民购物，我们市场营销调查小组对农贸市场消费情况进行问卷调查。对于您的支持

6、与帮助，我们表示衷心的感谢！1、 您经常在哪里购买农副产品？A、农贸市场B、超市C、其他地方为什么？A、便宜B、新鲜C、方便D、品种全E、卫生状况好F、其他2、 您对当前农贸市场的购物环境是否满意？A、很满意B、 一般C、不满意3、 您的购买习惯是大约多少天购买一次？A、每天B、23天C、45天D、一周左右4、 您一般什么时候去购买？A、早上69：00B、912：00C、12下午5：00D、晚上59：005、 您对购买商品的价格是否满意？A、满意B、一般C、不满意您对购买商品的质量是否满意？A、满意B、一般C、不满意6、 您平均每次大约购买多少钱的菜？A、10元以下B、1020元C、2040元

7、D、40元以上7、您认为是否有必要在居民聚集区建立一个大型的全天候的农贸超市？A、有必要B、没必要C、不知道8、 如果在您家1里地之外建立一个环境好，价格公道，保证各种产品都新鲜的农贸超市，您会去购买吗？A、会B、不会C、不知道再次感谢您的配合，谢谢！男_女_青年_中年_老年_抚州市农贸市场调查报告为了了解抚州市农贸市场和抚州市民的农副产品的消费情况、农贸市场在广大市民心中的形象以及是否适合在抚州市建立一个大型的全天候的农贸市场，我们进行了这次调查。此次调查基本上达到我们预期的目标，效果较好。一、调查的基本情况调查人员：市场营销专业040523班第二组调查方式：以典型抽样法抽取调查地点，以随机

8、抽样法调查农副产品消费者。调查方法：以问卷调查法为主，兼顾观察法、访问法。调查时间：2007年1月10日至14日调查地点：抚州三个大型农贸市场、洪客隆超市与步步高超市、三个振宇连锁超市。二、问卷调查对象的基本情况本次调查是共发放了300份问卷，其中296份有效。在有效的296份问卷中情况如下：性别：男性95人，占32%；女性201人，占68%。（如 图一）年龄层次：青年144人，占49%；中年57人，约占19；老年95人，占32%。（如 图二）图一：性别分布图二：年龄的分布图三、问卷调查结果的基本情况1、经常购买产品地点：农贸市场，占67；农贸超市，占25%；其他，占8%。（如 图三）去此地方

9、购买的原因：方便47%；新鲜22；便宜14%；品种齐全9%；卫生状况好6%；其他2%。(如 图四)一般购买的农副产品包括：蔬菜类37%；肉类30%；水产类10%；家禽类11%； 熟食类7%。（如 图五）从中可知市民对蔬菜类的需求较大。购买农副产品的时间：早上68%；中午2%；下午10%；晚上2%。（如图六）平均购买的天数：每天占58%；23天占24%；35天占12% 一周左右占6%。（如图七），从中可知市民对农副产品的要求，新鲜是最为主要的。购买力：10元以下占11%；1020元占70%； 2050元占15%；50元以上占4%。（如 图八）从中可看出1020元的消费水平是主流，说明抚州市民的消费水平还是可观的。图三：经常购买产品地点的比例分布图四：经常去此地购买的原因图五：经常购买的农副产品比例分布图六：大致购买时间分布 第 6 页 共 6 页