企业与校园活动策划案.doc

《企业与校园活动策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业与校园活动策划案.doc（22页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、K2MG-E专业技术人员绩效管理与业务能力提升练习与答案“中国电信数字校园杯”邕城大学生精英团队挑战赛暨大学生文化交流会策划单位：【活动主题】“中国电信数字校园”邕城大学生经营团队挑战赛【方案构成】l 策划源l 活动要素l 活动前期宣传、征集方案l 都市团队定向赛方案l 团队CS挑战赛方案l “数字校园”大学生文化交流会营销配合案l 颁奖晚会方案l 媒体宣传方案l 费用估算策划源荐于策划本活动的前提是，针对南宁地区高校在校生群体进行有效的业务及企业宣传。这是一个活跃、自主、喜欢新意、喜欢挑战的群体。 以“中国电信数字校园杯”邕城大学生精英团队挑战赛为主题，以大学生精英挑战赛为表现平台，满足大学

2、生展示自我、挑战自我需要的同时，通过活动展示中国电信网点覆盖广，全方位推广优质的网络性能等优势。以此目的，策划这个大型互动活动，不仅以大学生为主要宣传对象，同时辐射至社会中其他目标及潜在客户群体，达到使更多的消费者关注中国电信，加深企业在消费群体心目中的印象，推广电信业务；将中国电信与目标消费群体深深联系在一起！都市团队定向赛串连全市5个城区各大营业网点，充分展示电信的实力。通过比赛，考核并锻炼大学生的综合素质，体现企业关注人才培养的社会责任感，塑造企业形象。团队CS挑战赛自2002年起，国际性的PC游戏比赛每年都会在中国西安举行，近几年全国性的大学生PC比赛在一些城市也屡见不鲜。这是一场势必

3、引起广大高校生浓厚兴趣的的比赛，这场属于南宁地区首创性的比赛也将势必引起全国其他地区的关注。“数字校园”大学生文化交流会在比赛现场外设置舞台竞技，通过前期宣传及现场征集，汇聚南宁地区所有高校最时尚，人气最旺的流行活动，打造一场热烈丰富的校园时尚文化大餐。活动要素l 活动周期：2007年11月17日12月1日l 活动组织主办单位：广西团区委协办单位：中国电信南宁公司承办单位：XX公关策划公司支持媒体：南国早报 南宁晚报 广西电台交通音乐频道一、前期宣传（一）、设计制作活动宣传海报及宣传单张，在各大营业网点（以院校周围的网点为主）张贴活动宣传海报和发放宣传单。（二）、选取10所高校及中专院校，在学

4、生会设立宣传点，由学生会进行校内宣传，发动报名。（三）、在院校周围的各大网吧粘贴活动宣传海报和发放宣传单。（四）、开设比赛报名网站，并全程跟进，彩色图文宣传。二、 报名及组织形式：（一）、比赛不收取报名费,采用线上注册或线下报名的方式进行。战队或个人可通过官方网站（筹建中）进行注册，并到指定地点领取参赛卡。（二）、报名时需带上身份证及学生证,填写报名表并领取参赛卡。1、主办方发动：团区委发文，对南宁地区各大高校进行发动报名。2、营业网点发动：办理业务或缴费的同时出示学生证即可领取一份报名表。3、校园发动：与校学生会组织密切合作，给学生会一定酬劳，借学生会的影响力和工作力度充分进行宣传和发动组织

5、。三、报名条件及赛组设置：（一）、报名自由组合，以2男1女或2女1男的组合形式报名。要求是高校在校生，凭学生证件领取报名表。（二）、报名填写报名资料，资料内必须包含组员所属院校，各组发挥自己的想象力设置各自的创意组名（不可重复），并组织各自的参赛口号，比赛期间增强比赛团队荣誉感。（三）、在启动仪式现场抽号结果决定场地及场次。四、时间安排：（一）、提前15天开始征集报名。2007年11月1日11月15日（二）、2007年11月17日启动仪式，并进行都市团队定向赛比赛（三）、2007年11月18日，都市团队定向赛第二批比赛（四）、2007年11月24日，团队CS挑战赛第一批海选晋级赛（五）、200

6、7年11月25日，团队CS挑战赛第二批晋级赛及总决赛（六）、2007年11月2425日，“数字校园”大学生文化交流会（七）、2007年12月1日，颁奖晚会五、其他事项：（一）、参考活动时间、活动目的及操作范围的控制，预定报名组不超过（含）100组。（二）、若实际情况不到100组，可调动场次，设组方式不变。（三）、由组委会根据参赛队伍的报名信息，分组开展比赛。参赛队员在现场抽签决定比赛次序，并领取中国电信比赛服装。（四）、设置少量门票，学生到电信营业厅办理业务或缴交一定数额的话费，即可获得赠送观看团队CS挑战赛的比赛门票。城区自行车定向赛方案一、比赛亮点： （一）、学生群体是电信宣传的对象，活动

7、本身充分与电信的企业形象结合，通过学生的参与、完成定向赛的全程，加深学生对电信的认识和好感度。 （二）、在活动过程中，学生本身就是宣传的载体，比赛全程均身穿电信的形象参赛服装进行比赛，是生动的广告宣传。二、都市团队定向赛比赛诠释： 作为当代大学生，国家未来的栋梁，除了具备良好的身体素质，还要有着良好的应变能力、迎难而上的心理素质。本赛制突出团队合作，发挥团队的综合实力，根据电信网点的分布安排路线，选择南宁各城区几个具有代表性的大网点作为中转驿站。规定必须到达中途的每个驿站，并取得该站的标志物，除此以外，参赛队伍可以依靠团队对南宁市路段的了解、体力的发挥等因素自行安排路线，在规定时间内到达终点并

8、取得不同营业厅的标志物最多的队伍获胜。三、 比赛操作（一）、比赛线路：规定12个网点，比赛前，将网点路段名称发到参赛（二）、参赛配件1、报名组自备自行车（每组至少1辆）2、2007年版南宁市地图（三）、赛制1、定向挑战赛的得分将累计到最后，与团队CS挑战赛的得分相加，根据总分评定名次。2、以每组（3人）为单位，以电信大厦为起点，以西乡塘区民族大学营业中心为终点，中途规定每一个城区至少拿到3个营业点的印章和标志物，才算完成比赛，否则当弃权处理。3、第一个到达终点的可获得10分积分，根据最先到达终点的队伍用的时间为标准，超出半小时内到达的队伍获得9分，以此类推，每多花半小时的就少1分。团队CS对抗

9、赛方案一、活动亮点：（一）学生是宽带业务的重要群体之一，以学生喜爱的游戏为切入点，将电信的形象和内涵深入到目标群体中，加深与消费者的沟通。（二）南宁地区首创的PC游戏比赛，这将是一场引起广大高校生浓厚兴趣的的比赛。二、团队CS挑战赛比赛诠释自2002年以来，全国性的高校生PC游戏比赛屡见不鲜，国内每年都会举办各种热门PC游戏的国际邀请赛。自2007年夏天，中国体育总会副主席何慧娴女士宣布电子竞技成为中国正式体育项目。 CS（反恐精英）作为一个广受各大院校学生欢迎的电子竞技游戏之一，也是世界PC游戏比赛的首选项目，其普及度非常高。它树立团队意识培养协作精神，考验团队的配合力，个人的综合反应力，策

10、略思维等。三、比赛操作（一）、比赛地点：广西大学体育中心（二）、硬件配套1、租用26台联机电脑（24台比赛，2台监控，包括电源）2、电脑桌椅3、在会场设置赛事观看投影仪1台四、比赛项目: 反恐精英 名称：反恐精英 版本：1.6 赛制：团队，个人五、赛制（一）、初赛：以每组（3人）为单位抽签，抽出搭挡组，以组合的形式两组对两组（即3人加3人）。比赛开始后，一局定输赢，胜出的组合晋级。（二）、晋级赛：以每组（3人）为单位抽签，抽出搭挡组，以组合的形式两组对两组（即3人加3人）。比赛开始后，一局定输赢，胜出的组合晋级。根据参赛组数量决定对战的次数。最后，决出的两组对两组再进行第一第二名争夺赛和第三名

11、争夺赛的资格。（三）、胜出的两组拆分为一组对一组，争夺第一第二名；另外两组拆分，争夺第四名。（四）、胜出的第一名得5分，第二名4分，第三名3分。六、比赛奖项设置最后根据评出最后的冠军、亚军、季军（各一个名额）最旺人气奖1名（颁奖晚会中由观众评出）最具英雄奖，最具表现奖，最佳进取奖，最佳搭档奖，最佳风度奖，最佳体力奖各1名优秀奖10组“数字校园”大学生文化交流会（营销配合案）【活动配合营销思路一】：产品信息及品牌形象与活动一同推出：一、活动的参与面大，不收报名费，因此在活动的参与面上将得到最大化的延展。本次活动的设点宣传渠道将选择在产品的目标渠道：大学校园及校园周边大学生出入频率较高的场所。活动

12、信息的传递将同时带动产品信息的传递，因此产品在此阶段的信息传递及品牌推广将得到本营销阶段的最大化延展。二、通过活动的前期宣传、活动过程中的形象宣传等搭队形式在产品目标渠道进行复合式的有效宣传。都市团队定向赛中，数百名穿大赛统一标识的主题T恤的参赛人员在整个比赛过程中，无形中成为活动的宣传载体。【活动配合营销思路二】：现场展示，优惠促销措施配合出台：一、团队CS挑战赛设在院校内进行，在比赛的过程中，外场以“数字校园”大学生文化交流会为辅助活动，增加现场人气，为产品展示及促销提供了有利的宣传平台。在主题活动宣传的同时，搭配“数字校园”大学生文化交流会的举行消息，宣传范围遍布全南宁至少10所学校及其

13、周边场所。二、在比赛场地周围举行的优惠促销活动进行营销推广。除了常规的推销展台，要特别设置一个“数字校园宽带随行”的主题展台，放置两台电脑，供现场的大学生下载MP3、电影等，充分体验电信宽带给他们带来的快速便捷的生活。【“数字校园”大学生文化交流会】一、 活动亮点：l 保持最旺的现场人气：热门的校园时尚活动项目，吸引最大范围的关注。l 南宁地区全体高校参与，最大范围内，对最明确的目标进行精确的宣传。l “英语角”的型式，自由报名参与的方式为主，邀请参与的型式为辅，不拒绝现场中途参与，拓宽现场的可看性的。二、具体办法（一）、交流项目 1、时尚滑板/轮滑 2、校园乐队 3、街舞（二）、活动组织办法

14、 1、主办方邀请：以主办方团区委的名下达文件邀请南宁各大高校参与。 2、在主体活动宣传的资料上搭配“数字校园”大学生文化交流会的举行消息，网上或制定地点报名参加。（三）、奖励办法 凡参与文化交流活动的组员均可获得优惠购买电信201卡的机会。（优惠方案由电信提供）颁奖晚会方案【晚会亮点阐述】l 保持最旺的现场人气：参赛团队一一亮相，保留一个人气评分到当晚由现场观众打分。l 由电台著名主持人，校园主持人以及电信员工，三人组成的主持人团队，与比赛参赛单个团队的人数相同，强化坚固的三角团队的概念。同时，是电信深入民心的一个亲民举措。l 给南宁院校发出邀请（预定广西大学、民族大学、医科大学、艺术学院、师

15、范学院、中医学院六所学校），各学校为晚会排练一个代表节目，有每个学校参与到晚会的表演中来，无形中又扩大宣传范围。【具体办法】一、时间安排2007年12月1日，颁奖典礼 晚会时长2小时二、地点安排： 广西大学篮球场三、活动安排（一）、开场 18：3019：00 开始进场 19：0019：05 广西大学校园乐队激情开场 19：0519：10 晚会正式开始 三个主持人闪亮登场，致开场词（二）、最佳人气奖：19：1019：30参赛入围团队（20组）在主持人的介绍中一一亮相20组团队自我拉票，现场观众评选，根据现场观众的反应热烈成都评选出最佳人气奖，当场颁发获奖证书和奖品。（三）、颁奖演艺： 19：30

16、20：30民族大学表演优秀奖10组医科大学表演颁发六个“最”的奖项中医学院表演颁发季军师范学院表演颁发亚军艺术学院表演颁发冠军【现场布置要点】一、城区自行车定向赛 1、以中国电信的LOGO和标志物作为物料的主要设计元素，使中国电信的形象充斥全场； 2、主题拱门 3、造型背景板 4、全场人员均身着中国电信形象活动衫，头戴中国电信形象帽，参赛组员在启动仪式时，站成一个参赛组员方块； 5、自行车上贴本次活动的主题车身贴。二、团队CS挑战赛 1、从民族大学门口设置大赛特制造型拱门，在门口通往比赛现场的走道两旁挂上主题喷绘及条幅； 2、将比赛现场进行封闭，参赛队员凭参赛证入场，观众凭门票入场； 3、全场

17、人员均身着中国电信形象活动衫，头戴中国电信形象帽； 4、会场内以巨幅主题喷绘挂满四周，将现场包装成中国电信的形象； 5、设置主舞台和主背板，由主持人在比赛前发表赛制说明； 6、现场悬挂多面大型的喷绘，充斥现场的紧张感，突出活动主题；7、现场2台投影仪，体现出比赛的规模和档次。三、“数字校园”大学生文化交流会1、以中国电信的LOGO和标志物作为物料的主要设计元素，使中国电信的形象充斥全场；2、主题背景板3、全场工作人员均身着中国电信形象活动衫，头戴中国电信形象帽；4、参与活动的学生身上均贴上由电信LOGO及活动主题为设计元素的主题身贴，强化整体性，加强视觉统一的效果。世上没有一件工作不辛苦，没有一处人事不复杂。不要随意发脾气，谁都不欠你的 22