文化价值论文：文化价值的实现与测度思考(共5896字).doc

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1、文化价值论文：文化价值的实现与测度思考(共5896字)本文作者：刘开云 单位：广东商学院文化是一条长河，从传统走向现代，由传统到创新，乃是必然的过程。传统文化是历史的积淀，但它从来就不是一成不变的。文化、文明的交融碰撞，是客观的存在，也蕴藏着文化创新、民族文明复兴的契机。必须承认，现代商业文化，市场经济文化，来自于西方。而中国的儒家传统文化基因，似乎压根儿与它是风牛马不相及的，其财富观、利义观集中表现在:“君子言义不言利”，“君子喻以义，小人喻以利”。现代商业文化，市场经济文化理念，则要求必须利字当头，讲求务实，不避讳利益，在利益上双方博弈，在既定游戏规则基础上，重契约，重合同，严格履行，严格

2、监管，严刑峻法。看来，尽管东西方文化存在明显差异，但在中西方(商业)文化中，都推崇“诚信”二字。而中国古人与今人，同样都推崇“诚信”二字。这一点，是令人欣慰的，也是值得肯定的。遗憾的是，在中国这片古老的土地上，诚信依稀成了中国文化词库中极其珍贵的宝藏!在市场上，假烟、假洒、假药等等，应有尽有，防不胜防。在市场交易过程中存在的种种商业欺诈行为，最易受危害者也是最大的受害者就是消费者。作为个体的消费者(买者)，在商品交换过程中显然处于弱势，他面对的交易的另一方往往不是个体的卖者，而是一个组织机构，一个利益群体或利益集团。故常把单个的消费者称为弱势群体。1962年3月15日，美国前总统肯尼迪在美国国

3、会发表关于保护消费者利益的总统特别咨文，首次提出了著名的消费者的“四项权利”，即:有权获得安全保障;有权获得正确资料;有权自由决定选择;有权提出消费意见。1983年，国际消费者联盟组织确定每年的3月15日为“国际消费者权益日”。从此，保护消费者权益在世界各国都引起了高度重视。美国作为保护消费者权益的倡导者，如今的美国消费者，几乎天天都生活在“3 15”(“国际消费者权益日”)，“顾客就是上帝”，“消费者就是上帝”，在美国并不是什么神话，而是常事。在美国的许多商店，如沃尔玛百货、山姆会员店等，除了食品之外，几乎所有的商品，消费者购买后若不满意，可以在3个月之内，无条件地找商店退货。这些，已是一种

4、(无形的)契约，一种习惯，一种文化。据说，许多中国留学生“为了证实”，曾多次特意将买回的商品(甚至用过之后)在满3个月的前几天拿去退货，的确还受到了商店服务人员的热情接待呢!中国自1987开始，每年的3月15日，全国各地消费者组织都联合各有关部门共同举办隆重的纪念活动，运用各种形式宣传保护消费者权益的有关法律法规及其成果，促进全社会都关心、支持消费者权益保护工作。二十多年过去了，中国各地的消费者权益保护仍存在不少的问题。现代商业文化奉行法治，诉诸法律程序。市场经济亦即契约经济、法制经济。在发达的市场经济国度，公平竞争是基本的游戏规则，任何不正当竞争行为不仅被视为可耻，而且也没有它的市场，这是社

5、会契约和法制体系的制衡机制使然。人们在遵循现代商业文化，市场经济文化理念的同时，更敬畏相应的法制，法律是强制性的硬约束。唯有严格履行，严格监管，严刑峻法，交易才能最有效地保证公开、公平、公正。可以说，文化价值、文化创新所体现的是现代商业文化，市场经济的灵魂。而关注文化价值，重视文化创新，乃是打造企业文化、培植文化创意产业乃至实现民族文明复兴大业的题中应有之意。正因为如此，2009年中国制订了文化产业振兴规划。文化价值的实现有赖于创新思维和产业化马克思曾借用西斯蒙第的话说，劳动力“不卖出去，就等于零”。4这里，我们也可以套用来说，文化如果不商品化、产业化，就等于没有实现它的(商业)价值。文化价值

6、的实现，必须有赖于创新思维和产业化。现在人们所讲的文化产业，严格意义上讲是文化创意产业。一般认为，文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为，文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。也有人将文化创意产业分别称为文化产业、创意产业和创新科技。5不难发观，文化创意产业，乃是最具活力和魅力的朝阳产业。爱美之心，人皆有之。时装模特在T台走秀，个个宛若天仙，美艳袭人，在灯光、音乐、布景等舞台艺术效果作用下，更是花枝招展，如花似玉，光彩夺目。无论是现场的观众，还

7、是电视机前的观众，抑或是电脑屏前的观众，无不眼花缭乱，无不心旷神怡，无不赞不绝口。假若有谁要问:T台究竟展示的是名模的人体或身材之美，还是展示的是服饰之美?它还真令人难以区分。不管怎样评价，但有一点可以肯定:它的确能起到名人率先消费的广告示范效应。勿庸置疑，一位出色的时装设计大师，不仅仅是时装艺术设计大师，他同时也是心理学大师和美学大师，他能以精微的洞察力，去透测分析、挖掘出蕴藏在消费者心灵深处的审美情趣和文化需求。时装款式无论是前卫新潮，还是古典怀旧，它都凝聚了设计大师超凡的艺术想象力和新颖的文化创意。而时装模特表演，从服饰、发型、化妆到摄影、摄像、电视等，已形成了一条庞大的产业链，这是一条

8、非常吸引眼球的文化创意产业链。而它的下游产业链，甚至可链接到整个服装产业链。名模时装表演，虽有极高的艺术性，但对消费者而言，名模们不只是在表演，而同时也是在“试穿”，是最前卫、最早的消费者!比如，今天法国巴黎推出一场春季时装名模T台走秀，过不了多久，美国纽约曼哈顿闹市可能就会有人穿上那款时装漫步街头。这或许就是一种“蝴蝶效应”。发展文化产业，首先必须有文化底蕴，所以不可否认传统文化的作用。但必须打破陈规，萌发新的创造性思维。可以说，文化创意产业，是整个社会经济产业链的高端产业。比如服装，首先必须是有创意设计，新款设计成功后才能去加工制作，再进入销售领域。从现代市场经济的运作模式看，先要有订单，

9、而订单的多少取决于营销策划，而营销成功与否取决于新款创意设计，然后才去采购原材料，去加工制作，去发货，去找物流，去找仓储，最后完成分销，进入零售领域。在以上流程中，设计、订单、分销是重要环节，而设计创意乃是源头。在美国和欧洲市场，许多赫赫有名的品牌的服装，其原产地来自中国东莞。东莞被称为“世界的加工厂”，除了服装，还有电子、家私、玩具、鞋等等。美欧的商人赚取了从品牌、设计、到订单、分销直至零售的绝大部分利润，而东莞的厂家仅仅收取了一点点委托加工费而已。当然，中国的企业在整个产业链中，也还分享有其它利益，如布料销售、服装机器设备销售、物流等等。同时，也解决了大量的员工就业。东莞的厂家虽处于产业链

10、的最低端，利润微薄，但能恪守信用，尽力打好“委托加工”这份工，而不是靠生产冒牌货去冲击市场。制假售假，虽能一时得到暴利，但会惹来官司，遭到索赔、罚款，诚信全失。东莞企业老板们的这种“打工仔心态”，合作精神，务实精神，逐成为一种东莞现象，一种东莞文化。东莞的台商、港商云集，加上东莞的企业老板甘接全球的委托加工订单，东莞“世界工厂”因此而得名。当然，东莞的企业亦在开始转型，东莞企业经历了一段成长过程后，逐步迈向成熟，自主创新的品牌日趋增多。比如，在文化产业方面，东莞的玩具研发、生产及销售已产业化，在全国占有重要的地位。敢于创新、鼓励创新并切实保障创新，乃是社会进步的契机和原动力。商业诚信的保障，需

11、要讲道德，需要有良知，但更讲法制，需要制度保障。知识产权保护，不仅仅是保护创造发明人、著作人的权益，它保护的是整个民族的创新精神和创造才能!文化创意产业本身，也就有知识产权或创新科技的内容(它包括专利、注册商标等)。从上述服装的例子可见，创意设计，创造品牌至关重要。显然，抓往了文化创意产业，也就牵住了整个社会经济产业链的牛鼻子。当今世界，在一些发达的市场经济国家，其文化产业已成为支柱产业。据报载，美国文化产业年收入高达4000亿美元，产值占GDP的18%25%，400家最富有的公司中有72家是文化企业。2001年，日本文化产业产值占GDP的183%，是仅次于制造业的第二大支柱产业。相形之下，拥

12、有五千年文明历史的中国，文化产业却仍处于起步的初级阶段，2001年，中国文化产业增加值仅为1907亿元，仅占GDP的296%。6据有关部门测算，2007年，中国文化产业增加值占GDP比重为26%，据此推算，实现文化产业增加值大约是6412亿元，比2006年增长184%。2007年中国文化产业增加值占GDP比重比上年提高015个百分点，继续保持了快速增长的基本态势。根据以往的数据推算，2008年，文化产业增加值达到近7600亿元。2008年，北京、湖南、云南、上海、广东成为全国文化产业增加值占GDP比重率先突破5%的五个省级单位。7文化价值的测度与文化创意产业统计对于消费者而言，人们购买的是商品

13、的使用价值，使用价值即商品能满足人们某种需要的效用。现在人们对商品使用价值或效用的“期望值”更高了，比如服装，不仅仅要求它能遮体、能御寒，还要求它舒适、美观、高档、有(文化)品味等。既要求它有实用价值，又要求它有审美价值或文化价值，还要有较高的“性价比”。统计学、经济学常识告诉我们，商品的使用价值不能去直接相加，即不同商品的(销售)数量不能相加，但它们的价值量可以相加，即不同商品的(销售)金额可以相加。即便如此，人们对商品流通中的文化价值，仍有必要特别关注和深入研究，并探索进行计量测度。对企业尤其是制造业而言，测算商品销售收入中的文化价值颇有必要，但也颇有难度。几乎很难分清产品销售收入中，哪些

14、是物质资本的贡献?哪些是人力资本的贡献?哪些又是文化创意方面的贡献?这里，可运用计量经济学模型CobbDouglass生产函数Y=ALK来进行测算。企业不是孤立的，它是千丝万缕的社会经济结构中的一个联接点。从企业延伸到行业、到地区直至全国范围，测算难度也就更大。囿于范围扩大，也囿于客观上分工更细、更专业化，一些产品的生产工序和环节成为独立的部门，有的业务独立了，有的业务则外包出去了。同时，一方面，产业日益文化化，另一方面，文化日益产业化。因此，上述对企业而言的文化价值，也就相应放大，称为文化产业。文化产业或文化创意产业，在社会经济中的地位和作用日益重要，对它的统计测算也就更有必要。在现行文化产

15、业分类目录中，未列进教育、体育和自然科学研究，但将公园管理、游乐园、休闲健身娱乐等纳入了文化产业。这是值得商榷的。我们认为，教育和自然科学研究，作为文化产业，在理论上应当不会存在什么争议。体育比赛(尤是艺术体操、花样滑冰、跳水、水上芭蕾等)，与文艺表演，同样收取门票，同样是给观赏者以美的享受，理当纳入文化产业。将旅游活动纳入文化产业似有牵强，若从闲暇时间旅行可增长文化知识，带来精神愉悦，激发创作灵感而言，尚且可以与文化创意联系起来。但将休闲健身娱乐等活动纳入文化产业，似乎与文化创意相去甚远。这类活动的最主要的功能是保健，能带来身心放松、精神愉悦，恢复健康，却无“文化”元素，也无“创意”之意。若

16、将其列入文化产业，那么，则似乎同样可以将医疗卫生行业全纳入文化产业。这样，问题又来了:餐饮业的工作人员也会有话说:我们也要申请加入文化产业!我们天天从事的是“酒文化”、“饮食文化”的工作，川菜馆、湘菜馆、粤菜馆的大厨们，天天在进行精湛的“厨艺表演”呢!后面，茶业店、茶艺馆的工作人员也有话说:我们的“茶文化”难道不是文化吗?而售楼小姐也要说:我从事的是“建筑文化”工作呢!的确，在英国，建筑业就属于文化产业。而在日本，则是将娱乐观光业(包括博彩)与文化产业大致等同起来。当然，不可否认，休闲健身娱乐等行业，作为劳动密集型产业，它为解决中国的就业难题、增加税收、GDP的增长乃至“维稳”等作出了重大贡献

17、，功不可没!但就统计行业划分而言，它仍然只能是第三产业中的居民服务业，而没有必要纳入(第三产业中的)文化产业，就像交通、金融、商业、医疗卫生等重要产业均属于第三产业而不应纳入文化产业一样。8当今世界经济竞争，可归结为科技和人才的竞争，而归根到底，是文化软实力的竞争。应当看到，文化创意产业，处于整个社会经济产业链的高端，其辐射拉动作用是不可限量的。因此，必须从战略的高度，来认识文化创意产业的发展。比如，信息技术暨信息产业的辐射功能，几乎能覆盖到所有产业，扩散到每一个家庭。而作为行业旗舰，微软软件的每一个新的创意，都会给全球范围内整个行业带来新的变化。因而，比尔 盖茨和他的微软公司，史蒂夫 乔布斯

18、和他的苹果公司，在全球无人不知，无人不晓。哥白尼、伽利略、牛顿、爱因斯坦等科学巨擘的科学创意，改变了世界历史。凡高、毕加索、杰克逊、麦当娜等艺术巨星的艺术创意，给世界带来赏心悦目(悦耳)的不朽艺术杰作。诺贝尔奖得主们的科学研究或文学创作成果，奥斯卡金奖影片，好莱坞的大片等，这些科学和文艺成就，无不充满人类智慧，无不充满创意创意、文化创新，是文化创意产业的内核，而文化的创新又愈来愈需要文化创意产业的支撑。文化创意产业堪称萌发或孵化大有潜质的文化创意的摇蓝。现在，从中央政府到各级地方政府，都很重视文化产业的发展。有许多省份，都提出建设文化大省、文化强省的口号。有的还订出战略目标，要求达到年增长15%的目标，提出文化产业要高于GDP的增长速度。统计数据是决策的重要参考，而统计分类是否科学，指标体系是否完善，是决定统计数据准确与否的关键。文化产业或文化创意产业分类，是统计指标、统计制度设计的一项重要内容。客观地讲，由于历史和文化的差异，人们对文化产业的认识和理解也会有不同程度的差异，或多或少也给统计工作带来了一些压力。这也给我们的统计指标、统计制度设计提出了更新更高的要求。总之，对文化产业进行准确的分类界定的确较难，而进行精确统计测算更为复杂。而正因为存在诸多现实难题和理论困扰，也就需要人们去作不懈的研究和探讨。阅读次数：人次第 11 页 共 11 页