植入式口播广告与广播节目的融合(共4512字).doc
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1、植入式口播广告与广播节目的融合(共4512字)【摘要】植入式口播广告是近年来在广播娱乐节目中新出现的一种新的广告形式,其表现手法是主持人采取巧妙的口播方式将商家产品融入节目。本文以河南广播电视台私家车广播早间节目唱行早高峰陪你压马路为例,探讨此类植入式口播广告的植入原则、使广告与节目怎样有效相融、如何提高主体播出者的业务素质等。【关键词】植入式广告;广播节目;有效相融所谓“植入式广告”,是指把产品及其服务的品牌或符号置入媒体产品中的一种广告方式。植入广告方面,广播和电视不同,电视更多地是给商家或其产品提供特写镜头。而广播的植入广告,完全要靠口播,要求主持人用语言去演绎、去诠释。河南广播电视台私
2、家车广播唱行早高峰 陪你压马路节目主持人莫非、小麦巧妙地将口播广告植入节目,使听众收听节目的同时,享受这种广告带来的愉悦。一、植入式口播广告的表现手法1.从最新的资讯中引出。2019年8月8日,唱行早高峰 陪你压马路节目播出了一条资讯:一位游客带孩子到山东烟台长岛旅游,孩子捡拾一块石头想带走,工作人员按照相关规定进行了劝阻,该游客因此而发飙。主持人莫非点评说:“父母是孩子最好的老师,你希望将来孩子是什么样,孩子将来就是你的样子。你看,杨奕(另外一位主持人)的孩子现在就会保养修车(引出车辆保养找老杨的口播广告)。”2.从所讲故事中引出。因为小矛盾,郑州一对夫妻在高速公路上推搡吵架,孩子在一旁大哭
3、。男主持人莫非讲述这个故事后,话锋一转,介绍自己在家里是如何化解夫妻矛盾的。主持人小麦说:“生活工作中,我知道许多听众和你一样,容易遇到一些委屈的事,如何去找生活当中的情绪疏解出口呢?晚上,临睡前去喝一点酒”然后两个人开始介绍这种酒如何好,很自然地引出这则酒的口播广告。3.从主持人的插科打诨间引出。资讯、故事都是为口播广告服务的。而主持人在插科打诨之间便完成了广告植入,完全颠覆了过去口播广告的方式,使人印象深刻。节目中主持人小麦唱歌用劲儿较大,有点破声。她说:“知道我的嗓子是怎么哑的吧,算不算工伤?”莫非说:“你吃个月饼就好了,最好吃定制月饼(然后是定制月饼的口播广告)。”4.从所唱的歌曲中引
4、出。2018年8月23日节目讲了这样一件事:一男子和一女生交往过程中处处显摆自己有钱,还承诺给女生买车,带她买车的路上却说钱被抢了,民警调查后证实这是个骗局。主持人将这个故事编成歌词,用跑马的汉子曲调唱了出来。歌毕,主持人莫非说:“想带女朋友或者想找一位女朋友的话,不妨就给自己的女神说,女神,再不玩水夏天就要过去了(接着播出了某水上主题乐园的口播广告),再带着女神去看看洋房(引出洋房口播广告)。”听了主持人唱的歌,听众发来微信语音互动说:“堵在路上的我脑海里呈现出一幅画面:什么前面排队的车辆,那都是一个个蒙古包啊,一望无际的,全是草原呀。”主持人莫非回应道:“一望无际的都是草原,不知道为啥,就
5、想随手从车里拿一包酸奶喝(酸奶的口播广告)。”5.从与听众的互动中引出。听众发来微信语音参与互动,想请主持人把改编的歌词分享一下。男主持人莫非说:“我不仅想把它分享,还想把它印到月饼上给大家发了(然后是定制月饼的口播广告)。”女主持人小麦接着说:“我们不仅能定制月饼,还能定制一段行程(接着是一个自驾活动的口播广告)。”七夕前夕,听众发来土味情话,莫非点评:“好浪漫呀你们两个,祝福你们!你俩真是天生一对完美情侣。你俩就住到(楼盘名字)吧(接下来是楼盘的口播广告)。”6.从听众发来的路况中引出。主持人能根据不同的路况引出不同的口播广告:听众发微信说刚刚经过的道路很通畅。主持人说,“路畅通说明我们的
6、车也给力,就更要爱惜自己的爱车,给它上点机油吧(汽车机油的口播广告)。”听众发来微信说道路拥堵。主持人说:“拥堵的另外一个目的是想让你慢一慢,思考更多的问题。这位朋友既然已经堵到这了,就往前面稍微走一走,看到一个有着特别漂亮的名字酒店,进去喝点茶吧,因为这是一个非常独特的茶馆酒店(然后是茶馆酒店的口播广告)。”听众发短信说郑州道路拥堵,拥堵得像北京五环。男主持人莫非说:“咱听众还跑过北京五环,怪高端嘞,高端听众就要住到(楼盘名字,然后是楼盘的口播广告)。”女主持人小麦接过话题说:“高端的听众还要去茶楼喝茶(茶馆酒店即将开业的口播广告)。”7.从听众播报的交通事故中引出。节目进行中,上班路上不少
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