媒介融合下的新闻生产与传播困境(共8027字).doc
《媒介融合下的新闻生产与传播困境(共8027字).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒介融合下的新闻生产与传播困境(共8027字).doc(15页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、媒介融合下的新闻生产与传播困境(共8027字)摘要随着传播科技的飞速发展,媒介融合往往使媒体为受众提供的服务更加优质和全面,媒介融合也会使资源配置更加优化,让融合的各部分之间能资源共享。媒介融合不仅激发了传播界极其丰富的想象和美好的憧憬,而且成为当代传媒业发展的重要趋势。但是媒介融合的发展也给新闻生产与传播带来了一些困境:新闻生产的多样化和独立性原则淡化,新闻的深度报道与重点解析环节缺失,新闻传播应遵循的伦理规范被一定程度上消解。解决这些困境,应是当代传媒人义不容辞的责任。关键词媒介融合;新闻;生产;传播;困境媒介融合往往使媒体为受众提供的服务更加优质和全面,而且受众也能得到令自己满意的信息。
2、媒介融合格局下,各种媒体资源实现最优化配置,且彼此之间能够真正做到相互支持协作,资源共同开发共同享用,充分发挥各自的职能优势,以便给自己带来最高的利益。当资源在一定空间共同使用,新闻传播对象的数量越来越多,并且随着收益增多使成本越来越低的时候,那些通过媒介融合发展起来的企业,就会享有更加丰厚的收益。媒介融合能形成协同优势、获取共享效益、构建双赢机制的新闻服务格局,而且媒介融合更给新闻生产及传播带来全方位的变化:从新闻采访报道到新闻产品的编辑加工,再到新闻产品本身;从新闻生产的流程到新闻机构的建设,再到新闻从业者本身的角色与职能;新闻传播过程中的“自媒体”信息等,这些变化都可谓是颠覆性的。但是,
3、任何事物都有两面性。媒介融合语境下,新闻从业者也面临着诸多困境:新闻生产的多样化和独立性原则受到轻视,新闻的深度报道与重点解析环节缺失,新闻传播应遵循的伦理规范被一定程度上消解。如何走出困境,如何破解这些难题,以便在媒介融合背景下使得新闻生产与传播得以健康有序地发展,是所有媒体人应该探索和深思的问题。一、新闻生产应恪守的独立性和多样化原则受到轻视媒介融合的结果必然造成传媒的集团化运作格局。传媒在集团化进程中所面临的一个难题就是如何有效处理好经济效益与社会责任的关系。当下,我国的传媒集团化也是产业化与市场化的必然。随之而来的问题是:传媒一旦进入市场后,它的整体运营也就必须符合市场规律,否则,传媒
4、就不可能在市场经济的土壤中生存发展。然而,市场经济把追求经济效益作为终极目的,在集团化的传媒运营中,效益才是其真正的重心所在。因此,传媒集团的负责人对经济利益的追求远比对为公众服务更加有激情。从媒介经济学的意义来讲,媒介商业化导致的最终结果就是各媒体机构不再把他们的注意力定格在他们的产品(即新闻)上,也不再把他们的注意力定格在其产品所承载的社会功能和职责上,而是定格在他们产品可能带回的商业利益上。作为媒介商业化运行的必然结果,追求经济效益本也无可厚非,但是如果把经济效益的指标置于首位乃至唯一的运营考量标准时,传媒作为社会公器的社会责任必然会被削弱。所以,施拉姆曾指出:“根本而言,应当是竭尽所能
5、提供素质最高的产品。他应该留意到阅听人需求与兴趣的深度与广度;维护意见的自由市场与以真理为鹄的一种自我矫治过程,即令于媒体的所有权日益集中时,还是如此。它应主动以负责任的态度来处理自己的成品。”对经济效益的过度追求必将导致传媒集团巨头们对媒介的人为操控。传媒集团对媒介的操纵使得媒介的独立性受到极大威胁,新闻生产的独立性被置之不理,甚至遭到轻视和践踏。“西方媒介一直号称是国家政治生活的第四种权力,但市场对这种权力构成了极大威胁,广告商、节目赞助人成了左右媒介报道内容的关键因素,出于利益的考虑,这能够控制媒介报道内容的个人或集团自然会对投其所好的新闻突出处理,而对其不利的报道则予以封杀。”面对此种
6、情形,独立性的特质在新闻生产中往往被忽略。少数人控制传媒这件事实本身,使传媒的掌门人手中握有生杀予夺的权力。传媒平台不再是思想的自由市场。在这里,传媒实质上已经成为资本的代言人,作为资本代言者,各传播媒介在传播信息时不可能不受到资本的约束,尤其是在选材、内容以及报道方式上都必然会受到资本的桎梏,也就会直接带来难以预料的负面影响。首先,这样的约束不可避免会限制传播主体多元化的受知和认知以及传播对象所能得到的传播内容的质量。其次,传播对象应享有的得到多元化信息的权利也受到不同程度地钳制,而且也剥夺了传播对象应有的话语权。在这种单方独控独断的情况下,不符合传媒集团利益的声音都会遭到消解。再次,传媒集
7、团化所导致的本行业的垄断,也严重制约传媒产品生产的多样化态势。传媒产品制造的多样化态势遭到消解在一定意义上也就代表着传媒自由的消解。因为任何一个自由市场都是以琳琅满目的待售的商品为基础的,由此带来的所谓的传媒应有的自由主义理论也必将在实践中渐行渐远乃至最终消亡。媒介市场中跨媒体所有权的融合,也将导致整个市场中媒体数量减少,而不同媒介间内容的共享将会扼杀新闻的多样化。媒介融合是新媒体时代传统媒体转变图存的一种无奈之举,在残酷的媒介市场竞争中很多有个性有特点的传统媒体已经被逐渐淘汰出局,而宽松的政策导致媒介集团可以越做越大,最终整个市场的话语权被集中到少数几个媒介巨头手中。而在此基础上的新闻采集又
8、变得集约化,通过同一路径生产出不同的产品,它们的多样化程度是很难保证的。另外,融合新闻生产的实践热衷于将同一个媒介信息加工成为不同媒介形式,在不同的媒介平台上进行多次传播,进而获取信息产品的增益,甚至追求一个记者采集的信息可以供给多家不同类型媒体使用。因此,媒介融合更多地将重点和热情放在增加传播的渠道方法上,而非增加不同的声音和观点上。这也导致整个新闻产业中新闻生产质量的严重下降。其实,人们质疑媒介融合的原因,绝不仅仅是因为媒介融合导致的媒介垄断对新闻生产的独立性和多样化的轻视与忽略,新闻采集质量的下降也早为人们所关注。媒介融合虽然在一定程度上会催生出更多的销售渠道,但缩短了时间的采访和报纸编
9、辑内容必须快速到广播、电视和网络上,质量很难得到保证。“媒介融合将带来一连串的价值冲突:报纸的新闻价值,电视的存在价值以及网络的开放、杂乱、不可编辑和自由言论。”对新闻行业的价值取舍究竟该如何抉择,无疑将给人们留下一个大大的问号。人们普遍认为,记者踏实勤恳的采访工作是新闻业的基石,让一个记者同时去做多份工作自然会降低工作质量,这一事实是毋庸置疑的。独立性和多样化是新闻可靠性的基石。奉行精神和思想的独立、多样化多角度多层面报道广大老百姓关心的大事小情,是媒介融合语境下新闻记者必须保持的原则。当前伴随着新媒体的广泛运用和媒介融合进程的加快,新闻媒体获得的独立性空间受到了一定程度的影响,新闻生产应有
10、的多样化态势也受到了一定程度的压制,这不能不引起全体媒体管理者和从业者的重视。保持新闻生产的独立性和多样化,新闻媒介才能“迅速、真实、准确地告知或报告信息,及时对社会大众吹起警哨,积极发挥告知功能,成为社会的雷达,充分发挥媒介的议论和监督作用,用以监督政府、防止政府滥权。”否则,媒介就会“在重大问题上有意无意地障碍性、痉挛性、过用性和麻痹性失声”,结果不是成为政治、经济控制和引诱的产物,就是沦为媒介自身工具性、过劳性和自保性的牺牲品。二、新闻的深度报道和重点解析环节严重缺失在媒介融合时代,新闻从业者需要更多地承担对新闻报道“度”的掌控,力求对某一新闻事件作深度的评判和报道,不能只对其作扁平化的
11、泛泛表述。作为新闻从业者更要担负起对新闻进行解释和评析的任务。随着技术的发展,新闻信息的传播方式也发生了巨大的变化。由以往传统媒体时代媒介主导的点对多的单向传播转变为多对多的传播,而且传播对象也可积极主动地参与其中。普泛意义上的大众化传播和单一的人际之间的传播变得更加紧密相联。这样的情势下,一方面往往造成产能过剩,即新闻产品生产过多,另一方面也很容易造成广大受众阶层对由专业媒体所提供的新闻产品的信赖。据此,对于业界来说,新闻传播主体的首要任务就是尽可能生产出相应的产品,以便满足千差万别的受众的不同需要。“在过去的若干年中,随着媒体机构的分化和新方式被不断采用,受众也发生了巨大的变化。当受众发生
12、了变化,新闻从业者也必须做出改变来迎合受众。”记者编辑要多方获取受众信息,要知道受众对信息的真正的需求,而且也要知道如何获得第一手的新闻素材和相关材料,并通过自己的辛苦努力,把它们生产成适合广大受众喜爱并接受的新闻产品,主动寻求最佳的传播渠道及时给受众。“在整个新闻生产过程中,记者不只是原始新闻素材的采集者,而且应和编辑一起负责对最终产品进行设计、加工和制作。”强化深度报道意识,并对新闻、信息和知识等多层面内容进行嫁接和整合的解析。不可否认的是一些媒介从业人员在媒介融合中感受到更大的压力。如华尔街日报有一篇关于媒介融合文章里提到:一些论坛报记者告诉日报的大卫 巴尔博萨,他们把融合作为另一个工作
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒介 融合 新闻 生产 传播 困境 8027
限制150内