基层反映：保健品行业营销乱象应引起重视.doc

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2、强身健体”、“治癌”、“治疑难杂症”等功效，使消费者误认为保健品就是不法商家口中包治百病的“良药”。二是诈骗手段翻新。利用所谓的医学专家、泰斗等“名人”，通过举办“健康知识讲座”，大肆宣称当前的重大食品事故，诱使消费者下意识的树立急需保健的意识。此外，再通过“免费体检”、“厂家感恩回馈”、“免费赠送”、“买一送一”等花样繁多，看似优惠的促销活动，使消费者上当受骗。三是价格居高不下。据相关新闻媒体报道，保健品的售价往往严重偏离正常的市场价格。譬如一盒价格几十元的普通保健品，在不法商家的宣传之下，竟摇身一变成为价值百元甚至上千元的产品。四是无照经营严重。由于保健品行业存在巨大的暴利空间，一些不法商

3、家为攫取最大利润，往往采取“打游击”、“躲猫猫”等流动性和隐蔽性极强的方式，来逃避工商部门的监管，特别是在偏街小巷、城乡结合部、农村等区域，无照经营现象更是严重。二、对策及建议一是大力宣传引导。深入街头巷尾将中老年人作为重点宣传对象，通过以案说法、曝光典型案例等鲜活例子，引导中老年人树立科学、健康、理性的消费观念，不断学习正确的养身保健知识，摒弃保健品是药品的错误认知。二是严格市场巡查。对偏街小巷、社区、城乡结合部、农村等区域实施重点监测，实行定期和不间断巡查模式，不断提高巡查频次，及时了解和掌握流通环节保健品的营销动态，有针对性地开展实地监管工作，切实将违法行为扼杀在萌芽状态。三是完善备案制度。严格要求保健品经营者在实施广告宣传前，必须到工商行政管理部门备案，并提供保健品生产企业营业执照、生产许可证、检验报告、授权委托书，以及广告宣传书式和影像、经营者身份证复印件等资料，确保保健品宣传广告真实有效。四是部门联合执法。建立由工商、食药、物价、公安等相关部门组成的联合执法专项治理小组，在专项整治过程中互通信息、密切配合，整合执法力量，联合开展打击制假售假、虚假宣传、消费欺诈等各类保健品违法行为，震慑不法经营者。 第 3 页 共 3 页