网络新闻传播受众特点探讨(共4383字).doc
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1、网络新闻传播受众特点探讨(共4383字)摘要:随着新媒体时代的到来,5G和互联网技术的发展,新闻的传播方式及渠道更加多样化。相比过去,人们接收信息的范围更广,不再局限于电视和报纸,通过电脑、手机客户端、微博、短视频软件等渠道获取新闻成为当下的主流。网络新闻的受众也不再只是“接收者”的角色,受众地位发生了极大的改变,在网络信息传播中发挥极为重要的作用。但与此同时,大众传播的特点也带来了许多不良的现象,本文简要概括网络新闻受众的特点以及目前存在的主要问题。关键词:网络新闻;新闻传播;受众特点网络新闻,指以网络为载体的新闻。网络新闻具有快速、多面化、多渠道、多媒体、可互动等特点,基本上打破了传统意义
2、上的新闻传播概念,在文字、声音、画面等媒介特质方面给了受众全然不同的感受。作为新闻生产者的网络受众,不但是信息的消费者,也是信息的生产者,在网络新闻传播上,这种生产者的角色表现得越来越明显,作用也越来越大。这是网络传播与传统大众传播的一个重要区别。一、网络新闻受众的特点网络新闻受众有四个方面的特点。(一)扮演新闻生产的角色在初级生产过程中,受众提供的某些资源可以被直接加以利用,主要方式有:网民有意或无意地向网站提供新闻线索,例如,通过微博、论坛的自己掌握的第一手信息可以成为网络新闻报道的原始素材,这些素材来源也是网络新闻的基础;互联网大众参与的多种形式的网络调查,可以为新闻媒体输出事实依据;相
3、比传统媒体,网络新闻需要视听结合,这些视频、图像很多都由网民提供。再生产是新闻报道在网络中后的扩散、增值过程,网民通过微博、微信等个人社交媒体对新闻进行评论转发,可以扩大新闻的影响力。再生产的过程实际上就是一个自动筛选的过程,更有价值的新闻更容易被转发评论,从而增强影响力,产生“正反馈”效应。再生产使强者更强,弱者更弱,这种效果检验机制,正是由网络受众的广泛参与形成的。作为网络传播中的受众,他们参与新闻生产时很多时候都是非制度化的,在受众接受网络新闻时,其发表的意见、展现的态度以及与新闻网站的互动,只是无意间融入了新闻传播的过程中。受众新闻生产并不是一种完全独立的生产,它或多或少地依附于专业机
4、构的生产过程,正是这种依附关系,使受众新闻生产达到了大众传播的效果。(二)接收信息的个性化在电视、广播、报纸主导的传统媒体时代,新闻受众接收信息时往往是被动的、无选择的,每个受众接收到的信息没有太大区别。而随着互联网的发展,新闻推荐算法技术逐渐成熟,人们接收到的信息也更加多样。顾名思义,新闻推荐算法就是软件或平台通过大数据分析推送更加丰富多彩并且能吸引大众眼球的内容,随着网民登录浏览数据的增多,这种推送也越来越精准。这种技术在今日头条、抖音短视频等软件中得到了较为成熟的应用。算法推荐的存在,使每个受众接收到的信息都不一样,受众更容易接收到自己感兴趣的内容。以今日头条为例,其中有体育、军事、政治
5、等几十个新闻分类可以关注,用户可以根据自己的兴趣选择关注某几种新闻类型,之后软件就会推荐用户已关注的新闻类型,未关注的新闻分类则不会被推荐。同时,软件会借助大数据以及算法推荐技术,根据用户搜索以及浏览新闻的比例,智能推荐用户更感兴趣的新闻信息,这就形成了受众接收新闻的个性化。算法推荐技术使不同类别的新闻能够准确地被推送给相应的受众,将纷纭繁杂的信息海洋进行了有效分类,并对受众进行精准定位,之后筛选出相应的信息分发下去。从某种角度上来说,这并不利于信息的广泛传播,受众被动的分类形成了信息茧房,受众只能接受与自己看法一致的观点和感兴趣的信息,难以接触到“房间”以外的信息,这在某种程度阻碍了社会信息
6、的传播,不利于观点和意见的交流。(三)受众的心理特点网络是一个开放性、互动性强的信息世界,它将所有的信息汇总,每个人的意见都是公开的,这样的互动氛围影响着个体的态度与行为并形成群体效应。也就是说,受众的态度会在很大程度受到群体意见的影响,导致其态度趋于主流。“沉默的螺旋”理论表明,当人们发现自己的观点与主流一致时,将坚定自己的理论,而当发现自己的观点与主流思想不一致时,则会保持沉默甚至改变自己的观点,倒向主流,这种理论在网络中体现得尤为明显。在网络的虚拟环境中,受众可以对自我的角色进行多重分解,也就是说,人在网络世界的表现和态度往往不是单一的。从众心理指受外在社会群体的影响,在社会大众观念的影
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- 网络新闻 传播 受众 特点 探讨 4383
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