中国体育产业的发展与现状课件.pptx

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1、LOGO第二章第二章 中国体育产业的发展与现状中国体育产业的发展与现状 历史与现状篇由NordriDesign提供LOGOPage 2第一节第一节 我国体育产业发展总体状况我国体育产业发展总体状况n一、一、 我国体育产业的整体规模我国体育产业的整体规模n 截止2004年底，我国体育产业总体规模已达到959.83亿，占当年全国GDP比重的0.702%，预计至2010年以前，我国体育产业增加值体育产业增加值将以每年15%-20%的速度增长，至2010年，我国体育产业增加值将达到2510.2亿，占全国GDP比重的1.32%LOGOPage 3LOGOPage 4n 一般来说，增加值是指常住单位在生产

2、过程中创造的新增价值和固定资产的转移价值之和，直接反映一个行业或单位在生产过程中向社会提供的全部最终成果。n 其计算公式为：增加值=劳动者报酬+生产税净额+固定资产折旧+营业盈余。国民经济各行业的增加值之和等于国内生产总值（GDP）。n 计算出体育及相关产业增加值可以反映体育及相关产业的总量规模、发展水平以及对整个国民经济的贡献，直接反映体育产业在国民经济运行中的地位和作用，同时也有助于与其他产业和体育产业内的各行业进行同度量的对比分析。 LOGOn 从业人员是指在一个行业或单位中工作并取得劳动报酬的全部人员。增加就业是各级政府宏观经济调控的四大基本目标之一。对体育及相关产业从业人员数的测算可

3、以反映出体育及相关产业在一定时期内对劳动力资源的实际利用程度和对就业的贡献。Page 5LOGOn 增加值和从业人员仅是体育产业统计指标体系众多指标中的两个指标。为全面反映我国体育及相关产业发展状况，还应计算诸如产业单位数、资产总额、实收资本、税金、营业收入及利润、从业人员结构等指标，以期全面反映整个体育产业的生存、发展和盈利状况。受我国现行体育产业统计基础和统计成本的制约，计算这些指标目前还存在较大困难。从某种角度上说，本次统计结果只公布体育产业增加值和从业人员是目前情况下的一种临时举措，待时机成熟时，还应计算和公布体育产业其他的有关指标。Page 6LOGOn 体育产业首次量化指标：产业增

4、加值五年突破体育产业首次量化指标：产业增加值五年突破4000亿亿n 国家体育总局日前印发体育产业“十二五”规划，首次明确提出了量化指标，“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。n 规划提出，积极推动体育产业基地、体育骨干企业、体育产品品牌的建设和培养。在具体举措上，要加大体育产业投融资支持力度，并落实相关税费优惠政策。Page 7LOGOn 1、重点培育骨干体育企业、重点培育骨干体育企业n 规划提出了“三个一批”的发展目标，创建一

5、批充满活力的体育产业基地，培育一批有竞争力的体育骨干企业，打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。n 2、加大投融资支持力度、加大投融资支持力度n 在具体举措上，规划提出，要加大体育产业投融资支持力度，拓宽体育产业发展资金来源渠道。n 要加大财政对体育产业的支持力度，鼓励各地通过设立体育产业发展引导资金或争取其他专项资金，采用贷款贴息、项目补贴、后期赎买和后期奖励等方式，对符合政府重点支持方向的体育产品、项目和企业给予扶持。Page 8LOGOn 3、2万亿市场空间待挖掘万亿市场空间待挖掘n “十一五”期间，我国体育产业发展迅速，2008年全国体育产业从业人员达到317万人，实现增加值1

6、555亿元，占当年GDP的0.52%，从2006年至今，体育产业每年的增长幅度均超过了16%。n 但与发达国家相比，仍有很大差距。数据显示，美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%，而我国体育产业的贡献则只有0.7%。n 不过，分析人士指出，这也意味着，我国体育产业发展空间巨大。规划提出，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元，也就意味着至少要比目前的产值翻一倍。Page 9LOGOPage 10二二 我国体育产业的结构特征我国体育产业的结构特征n 在目前我国体育产业的结构特征中，体育用品制造业、体育用品销售业占据重要的地位，体育服务业所占比重不高。说明我国体育产业发展还不成熟，以健

7、身娱乐业为核心的体育服务业发展滞后。但从另一方面也说明，我国体育服务业还有巨大的发展空间。n 广东省体育用品制造业创造的增加值在广东省占体育产业增加值的比例达到68.2%，浙江是59.82%，而体育服务业增加值所占的比重仅为23.1%LOGOPage 11LOGOPage 12三、我国体育产业的地域分布三、我国体育产业的地域分布 我国体育产业主要分布于长江三角洲、珠江三角洲及环渤海经济带，以及沿海地区和竞技体育较为发达的省份。LOGOPage 13有关省市体育产业指标的比较 LOGOPage 14n四四 我国体育产业的产业结构我国体育产业的产业结构n 在我国目前体育产业经济结构中，非公有制经济

8、已经逐步占据主导地位，形成与公有制经济并驾齐驱的多元化投资格局。n 以浙江为例，在浙江省的体育服务业中，非公有制经济单位占体育服务业单位的比例 达到87.3%，其中个体企业占74.4%，远远超过行政事业单位、国有企业、集体企业的总和。n 在体育用品制造业中，非公有经济创造的增加值已经完全成为主体。LOGOPage 15第二节第二节 我国体育产业各领域的发展状况我国体育产业各领域的发展状况n一一 体育健身娱乐业体育健身娱乐业n 目前我国体育健身娱乐业呈现了以下特点：n （1）体育健身娱乐业的产业集中度不断提高，已经形成）体育健身娱乐业的产业集中度不断提高，已经形成了一批具有一定规模的健身俱乐部了

9、一批具有一定规模的健身俱乐部.LOGOPage 16n 浩沙健身俱乐部LOGOPage 17n （2） 我国体育健身娱乐业注重特色的挖掘，已我国体育健身娱乐业注重特色的挖掘，已经形成一大批体育产业集聚区。经形成一大批体育产业集聚区。龙潭湖体育产业园区北京奥林匹克公园LOGOPage 18晋江体育健身运动集聚区n 北京奥林匹克水上公园LOGO北京鸟巢n 北京水立方夜景Page 19LOGOPage 20n （3） 户外运动发展迅速户外运动发展迅速n 进入社会主义市场经济后的相当一个时期内，我进入社会主义市场经济后的相当一个时期内，我国体育健身娱乐业主要经营项目以大众普及型健国体育健身娱乐业主要经

10、营项目以大众普及型健身娱乐项目为主，如武术、保龄球、台球、棋牌身娱乐项目为主，如武术、保龄球、台球、棋牌等。等。 n 蹦极蹦极 赛车赛车LOGOPage 21LOGOPage 22LOGOPage 23n二二 体育竞赛表演业体育竞赛表演业n 改革开放以来我国体育竞赛表演业发展很快， 目前已经形成了包括综合性运动会（全运会、省运会、农运会、大运会等）、职业体育赛事（足球、篮球、排球、乒乓球等）以及国内外单项体育赛事的多层次、多领域、多种组织模式的运动竞赛体系。LOGOPage 24n 1994年以来，我国足球、篮球、排球及兵乓球项目的职业联赛先后启动。职业联赛的发展初步改变了我国以往计划经济体制

11、下体育赛事的运作模式，初步建立了政府引导、协会运作、企业广泛参与的联赛组织模式。n （1）我国职业体育俱乐部的数量和质量都得到了显著提）我国职业体育俱乐部的数量和质量都得到了显著提高高 职业体育俱乐部数量达到一百多家家，其中足球29家，排球32家，篮球30家，乒乓球20家。另外还成立了中国武术职业联赛，有俱乐部6家。n （2）我国职业体育的运作管理质量在不断提高）我国职业体育的运作管理质量在不断提高n 目前我国职业体育在联赛的组织、联赛的商业运作、俱乐目前我国职业体育在联赛的组织、联赛的商业运作、俱乐部的管理、裁判员的监控等方面都有显著的改善和提高。部的管理、裁判员的监控等方面都有显著的改善和

12、提高。LOGOn （3）我国职业体育的观众群众在不断扩大）我国职业体育的观众群众在不断扩大n 一个国家职业体育的发展关键取决于观众群众的数量，只有形成一定规模的观众群体才能为职业体育的健康发展奠定基础。n 职业体育的观众群体包括现场观众和电视观众，这两类群体不仅能够有力地烘托现场气氛，同时也能够为职业体育俱乐部电视媒体带来可观的经济效益。Page 25LOGO表1 CBA 联赛13个赛季现场观众及转播情况赛季赛季参赛队伍参赛队伍 现场观众现场观众人数人数平均上座平均上座率率%电视转播电视转播（小时）（小时）2004-20052004-200514141231830123183082821240

13、1240场场2005-20062005-20061616132839013283907878271727172006-20072006-200716169979819979817272237123712007-20082007-2008161610230801023080777720282028Page 26LOGOPage 27n三三 体育场馆服务业体育场馆服务业LOGOn 自2008年“十一黄金周”鸟巢开始对社会开放以来，截止2009年4月，仅旅游开发收入就达到1.5亿元。在奥运会结束不到一年就能够实现盈利，这是1972年慕尼黑奥运会以来，第一个能够在当年盈利的奥运会主体育场。n 在体育场

14、馆管理体制和运营模式上，各地大胆探索，积极实践，运营式日益多元化。如南京的企业化运营；苏州的是事业单位专业化管理。Page 28LOGOPage 29第三节第三节 我国体育产业发展的主要问题我国体育产业发展的主要问题n一、体育健身娱乐业一、体育健身娱乐业n 1、国家对体育健身娱乐业的管理关系没有理顺，没有健全相应的管理制度n 2、长期以来国家对体育健身娱乐业缺乏必要的鼓励和扶持制度。对娱乐业，包括歌厅、狩猎、高尔夫、台球等，一律按照20%征收营业税。n 3、我国健身娱乐业整体服务质量不高。n 体育设施缺乏n 娱乐种类单一n 无管理运营指导n 缺乏专业人才LOGOPage 30三次产业分类国民经

15、济行业分类（GB/T 4754-2002）类别、名称及代码类别门类大类小类 第三产业R 文化、体育和娱乐业 91 体育 911体育组织：指专业从事体育比赛、训练、辅导和管理的组织的活动 各种运动队活动； 各种体育俱乐部活动； 各种群众性体育组织； 各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等） 不包括： 体育行政管理活动，列入9424（社会事务管理机构）。 912体育场馆：指可供观赏比赛的场馆和专供运动员训练用场地的管理活动。 综合性体育场； 综合体育馆； 体育训练基地； 游泳场馆； 滑冰场馆； 篮、排、足球场馆； 网球、羽毛球、乒乓球场馆； 棋牌馆； 919其他体育：指上述未包括的体育活动。 体

16、育项目比赛的经纪代理活动； 各种青少年业余体校； 社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理； 专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动； 其他未列明的体育活动。 不包括： 运动员个人的经纪代理活动，列入7499（其他未列明的商务服务）。 表3 ：LOGOPage 31 92 娱乐业 923休闲健身娱乐活动：指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。 综合体育娱乐场所（游泳、保龄、球类、健身等一体的综合性健身中心）； 保龄球馆； 健身中心（馆）； 台球室、飞镖室； 高尔夫球场； 跑马场； 射击、射箭场馆； 滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动； 惊险娱乐活

17、动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动； 娱乐性军事训练、体能训练场所的活动； 其它未列明的休闲健身娱乐活动。 不包括： 单一点游泳馆、滑冰场、篮排网球馆、乒乓球馆、足球场等（无论是否对社会开放），列入9120（体育场馆）。 929其他娱乐活动：指各种形式的彩票活动，以及公园、海滩和旅游景点内小型设施的娱乐活动。LOGOPage 32n二、体育竞赛表演业二、体育竞赛表演业n 1、目前我国体育竞赛表演业存在的最大问题就是体育赛事资源的垄断。（中超）n 2、缺乏精品赛事n 3、我国体育赛事缺乏大型专业性体育中介机构的有力支持。LOGOPage 33n 中超联赛由中国足协主办，由中国足球协会超级联赛

18、委员会依照 中超联赛组织管理办法进行组织和管理。中超委员会在各俱乐部主场赛区设立赛区委员会，全面管理赛区事务。中国足协既是代表政府进行足球行业管理的责任者 ，又是中超联赛的主办方。中超联赛的组织由中超委员会、中超经营公司和超级俱乐部三部分组成。足协在注册资本 200万的中超公司中，出资额为 72万元 ，占 36%，而其余 的 16家中超足球俱乐部每家出资8万元 ，各占 4%LOGOPage 34n 1在模式中，尽管足协无法在不同的俱乐部间直接调动球员 ，但任意一名球员的转会，足协有权否决，即足协对生产要素的流动几乎具有决策权。n 2. 在俱乐部日常的事务中是足协自上而下的经营权压过了俱乐部股东

19、的所有权，俱乐部股东 (董事)处于被制约被管理的地位 ，没有自己相应的权利。在 “出线足球”和奥运会战略指引下，足协一再做出诸如暂停 升降级的决定，把联赛搞得支离破碎，使中国足球的生存环境遭到了严重破坏。LOGOPage 35n三、我国体育用品制造业缺乏国际竞争力三、我国体育用品制造业缺乏国际竞争力n 1、我国体育用品制造业主要以生产低附加值的来料加工产品和劳动密集型产品为主。n OEM（代工生产）是国际通行的一种生产方式，这种方式大量存在于我国的加工产业内。晋江市体育产业中众多的企业多采用此种方式进行经营与生产。晋江现知名及大型体育企业在创业初期大都做过OEM加工商 ，2005年，晋江鞋的平

20、均出口单价不足10美元，这与当地市场上耐克、锐步等品牌的上百美元的零售价格不可同日而语。LOGOPage 36n 2、我国的体育用品企业上万家，但大多规模太小，没有建立现代化的企业管理制度，大量的企业尚采用家庭作坊式的生产方式。n 晋江体育企业多属中小型企业难以形成规模经济，相互间竞争激烈，不易协调。从企业规模上看，拥有职工人数在100-400人的企业占企业总量的68.3%，不足100人的企业占19.5%，400人以上的企业占12.20%。晋江的体育企业的整体水平是规模小、产业分散、技术水平低、无序竞争、品牌意识差、缺乏系统营销的现状。LOGOPage 37n 3、我国的体育用品制造业缺乏自主

21、品牌。n 品牌在体育用品的生产和销售中起着至关重要的作用，目前全球体育用品市场销售的85%产品都属于品牌产品。n 4、我国体育用品业的技术投入不够。n 耐克每年拿出占其销售收入4%的资金投入于产品研发，这使得耐克在众多体育产品领域保持技术优势，从而确保其产品和品牌的竞争优势。反观我们国内的体育品牌，研发投入远远不够，国内较为重视产品研发的李宁2008年其研发费用占其销售收入也不足3%，在总量上就更无法与国际巨头们相比了。 LOGOPage 38n四四 我国体育产业结构不够合理我国体育产业结构不够合理n 1、体育服务业所占比例太低。n 2、我国体育产业地区差异太大。n 3、我国体育产业的集中度不

22、高（小、散、乱、差）LOGOPage 39n五、我国体育场馆建设与发展的理念存在五、我国体育场馆建设与发展的理念存在偏差偏差n 1、我国有关体育行政机构和城市决策机构倾向于建设大型体育场馆，并力求将体育场馆建成城市的形象工程n 2、体育场馆大多是服务于竞技体育的大型场馆，造成服务于全民健身事业的场馆尤其是社区体育场馆的严重缺乏n 3、我国体育场馆的建设和管理的条块分割现象十分严重，造成重复建设和资源浪费的情况十分严重LOGOPage 40LOGOPage 41n 十运会场馆建设总投资54.8亿元，其中比赛场馆投资46.7亿元，训练场馆投资 8.1亿元。新建 比赛场馆投资 46.1 亿元，比赛场

23、馆维修改造花费 0.6亿元。新建比赛场馆总建 筑面积 71.7万平方米。除省财政投入 28亿元外，其余均为市 县投资、建设单位自筹及吸引社会资金筹集，拓展出了省校合作、BOT、社会直接投资等多种社会融资的方式 。 LOGOPage 42n六、我国体育产业经营管理水平有待提高六、我国体育产业经营管理水平有待提高n 1、我国体育产业特别是健身娱乐业在总体上尚没有形成科学的经营管理模式，经营者缺乏经营管理的知识和经验，市场化运作水平不高。n 2、我国体育产业制度建设相对滞后，对体育产业的运营管理缺乏必要的规范和指导n 3、我国体育产业缺乏熟悉体育产业、懂得经营管理、综合素质较高的人才。LOGOPage 43n七、我国体育系统产业开发不理想七、我国体育系统产业开发不理想n 由于受观念落后、体制与机制僵化、缺乏产业开发理论与实践等因素的制约，我国体育系统大量场地设施等有形资产和大量无形资产没有得到有效开发。n 很多体育系统的产业仅仅局限于出租体育场馆的房屋、收房费等简单的初级开发活动，同时大量的无形资产被白白丧失。这种状况使得我国体育行政事业单位的产业工作进展缓慢，经费的自给率在文化行业处于较低的水平。本节内容结束