论中国传统文化元素在招贴设计中的应用(共11页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 论中国传统文化元素在招贴设计中的应用摘要：招贴设计作为目前最能表现视觉传达效果的艺术形式之一，它具有简洁明了易懂的特点，而中国传统文化在几千年的历史长河中积淀下了许许多多的资源，招贴便可以利用这一系列的资源，将设计融入到历史文化中去，走出一条具有民族特色的道路，向传统文化吸取营养，并进行创造和与改变，使传统的文化元素符号在现代设计中既有民族性又具有时代性。我们希望具有传统文化元素的设计可以更好的唤起人们对传统美学的认识，可以更好的发扬中国传统文化的精髓。关键词：传统文化元素、招贴设计、文化符号、民族性、美学专心-专注-专业Theory of Chinese trad

2、itional culture elements in the application of the poster designAbstract：Poster design as the current one of the most can show the effect of visual communication art form, it has the characteristics of short and concise and easy to understand, but in the long history of several thousand years of Chi

3、nese traditional culture accumulation of a lot of resources, and posters can then use this series of resources, will design into the history and culture, out of a road with national characteristics, draw nourishment to the traditional culture, and to create and change, make traditional cultural symb

4、ol in the modern design is both nationality and timely. We hope to have the traditional culture elements of the design can better arouse their awareness of traditional aesthetics, better able to carry forward the essence of Chinese traditional culture.Key words：Traditional culture elements, poster d

5、esign, cultural symbols, nationality, aesthetics目 录一、 招贴设计发展的现状及义(1)1.招贴发现的现状及问题（1）2.招贴设计是现代设计与传统文化的桥梁（1）二、中国传统文化元素的内涵与表现特征(2)1.中国传统文化元素的内涵表现（2）2.中国传统文化元素的特征（2）三、中国传统文化元素在招贴设计中的应用（3）1.汉字在招贴设计中的应用（3）2.水墨在招贴设计中的应用（3）3.传统图案在招贴设计中的应用（4）4.民间文化在招贴设计中的应用（4）四、招贴设计以中国哲学与审美思想为底蕴（5）五、结语（5）参考文献（6）谢辞（7）附录1. 开题报告

6、（12）2. 结题报告（13）3. 答辩报告（14）一、招贴设计发展的现状及意义（一）招贴的发展现状及其问题 招贴设计其实在我国起源很早，古代口头广告吆喝买东西，卖唱，与旗子悬挂告示都是招贴的雏形形态，招贴顾名思义即为张贴的告示，招贴是一种文化，它不仅仅表现在引导着时尚，还表现在传递着最新的消息与信息，在一定的程度上可以引导和改变人们的思维方式与观念，所以我们可以更好的利用这一点使之传统文化与招贴设计相结合，表现出中国招贴设计的独特美。 招贴目前发展到现在，它的发展肯定离不开本土化、民族文化与传统化，许许多多的设计师也意识到具有传统文化的招贴设计才具有生命力，传统文化元素符号在经历了岁月的磨练

7、，经过几千年历史的打磨早已具有鲜明的文化艺术特征，而将传统文化元素融入到设计中去也是未来发展的趋势，只有融入了传统文化元素的招贴才具有鲜明的艺术特征，更丰富文化内涵，更能表现出视觉传达的意义，而且各国的招贴设计加入了传统文化元素可以有利于各国之间的文化交流，也弘扬了中国的文明历史，为世界文明增添了一抹色彩。 但目前的招贴设计有许许多多的问题，在遭遇了中西文化的撞击后现在的招贴设计越来越多的使用了西方的文化符号，中国的设计在使用了西方设计理念后有了短暂的发展，但不知道自己的文化却被别的国家的设计师所利用和模仿，当我们明白了要打开国门吸取别人的优秀文化时却丢失了自己的文化。（二）招贴设计是现代设计

8、与传统文化的桥梁 西方是招贴设计的起源地，但是并不是只有西方的设计理念才是最好的，中国的传统文化是在几千年的历史长河中所积淀的精髓所在，我们可以通过招贴设计来展现出自己设计的独特美感，在招贴设计中加入中国的传统文化来向世界证明中国的传统文化是独特的，是具有韵味的，中国的招贴设计也是可以打破常规的。但是值得注意的是设计师在吸取应用中国传统文化时并不能直接使用传统文化符号，设计师要加以提炼，加以自己的想法，使之融入自己的情感并把这种感情和符号融入在一起才能使设计出来的招贴设计更具有表现力与时代内涵，这样的招贴不仅仅是现代设计与传统文化的桥梁，还为传播中国辉煌的文明有着巨大的贡献。二、 中国传统文化

9、元素的内涵表现与特征（一）中国传统文化元素的内涵表现 在我国五千年的历史文化长河中早已形成了自己的文化内涵，而传统文化元素师传统文化的一种象征，并不是简简单单的修饰，不应该作为一种狭隘的图形符号，它作为一种文化出现更合适不过，它是中国人的特色需要设计师去不断的吸取与发现，用这种文化元素来向世界展示中国的招贴设计的力量。 中国传统文化的来源离不开生活，经历了许许多多多的文人、艺人的实践形成了具有鲜明的中国特色的文化内涵，这是一种高度提炼的美的精华，具有无穷无尽的生命力，其中包括中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、汉代竹简、甲骨文、文房四宝、剪纸等。这些传统文化足以反映出古代文化

10、的多样性，为我们设计研究提供了大量的设计营养，所以说我们在招贴设计中运用中国传统文化元素可以反映和表现出中国传统文化元素的内涵所在，我们既要尊重文化艺术的独立性，又要反映现代人们的审美要求。（二)中国传统文化元素的特征 在中国传统文化发展的几千年中早已形成了自己的独特的文化特征，传统文化元素不仅仅是一种象征，还是现代设计中不可缺少的设计元素，它是美的印记，是一种独特的符号，强调人与自然和谐统一，它在历史的发展中主要归结有四点：第一，它强调科学合理的特征是古代韵律美的一种体现，比如说古代的太极，它讲究心静体松，柔缓自然，连绵不断，动静结合，着重自我控制和意气诱导，这正是表现韵律美的一种方式。第二

11、，具有想象力和创造力，在传统文化形成的时候肯定离不开想象力和创造，通过古人不断的发展与创造最终形成了现在独特的文化元素特征，比如说古代的图腾纹样，大多以龙的形态出现，在古代龙象征着和平、吉祥、美好，用龙的形象出现在图腾之中，反映了古代人们对追求美的向往以及向往和平。第三：主次分明，追求统一，古代人讲究天地人和，和谐统一，如古代书画大多以型写意，型神兼备，是一种和善之美的表现，反映古代人的善始善终的美好处世观念。第四讲究传神与表现力，中国传统文化元素的特征是不重写实而重传神不重写实而重表现，这是物我同一的审美观，是中国传统文化的体现。 中国的文化虽然博大精深，但是我们对文化的理解还是有许多欠缺的

12、地方，现在有很多设计师们开始意识到利用传统文化元素符号来做设计，这种想法是正确的，但是要注意不要一味盲目的拿来使用到设计中去，这样做出来的设计是死板的，是不美的，不生动的，设计师得用自己的想法来分析和利用这些传统的元素，不要让它给人们留下一个印象，中国的设计师离开了传统的文化元素符号便不叫设计了。 三、中国传统文化元素在招贴设计中的主要应用 （一）汉字在招贴设计中的应用 一张好的招贴设计肯定是两个部分组成的，一个是文字一个是图形，文字在招贴设计中的表现力更是无可比拟的，它为海报的主旨起到了决定性的作用，在任何一张海报中大多都会有文字的出现。 然而中华汉字发展历史悠久，蕴涵着中华民族智慧与力量的

13、结晶，汉字又有着很强的符号性和画面性，在招贴设计符号中有各种组合或单一形式，其中有图形化、书法制体、现代印刷体等。先说汉字图形化符号，其中意象就是明显特征，在字符的背后隐喻其他抽象概念，让人能从字体中感受到大自然的生命力。汉字不仅仅可以传递信息而且还可以作为一种符号出现在画面之中，以其独特美的方式直接影响着版面的视觉传达效果，古老的汉字在几千年的发展中，通过象形，会意演变至今仍具有很强的生命力，和独具一格的生命力，比如目前大多数的舞蹈演出，大多是一个狂草的舞字，而且最后一竖拉的很长，用来表现舞蹈的动感，韵律，生机与活力，充分利用了中国汉字书法的美的效果，将汉字应用到招贴中去可以更好的表现出作品

14、的独特之处，充分体现传达设计的内容特点。 （二）水墨在招贴设计中的应用 中国水墨的发展历史悠久，经过长期的发展早已形成了中国传统文化语言，中国的水墨画画面简洁却不简单，画面极具表现力，形象简洁突出，寓意十分丰富，用最少的图形来表现出最多的语言。 中国的水墨画什么课的影响了我们当代设计师的创作思维，在做招贴设计时，充分吸取了水墨画以少现多的特点，中国招贴可以在其中不断的吸取和借鉴，加以自己的观点和创作思路去表现画面，是招贴更具有强烈的现代感，和自己的民族特色，招贴设计中不同线条表达不同的信息，墨线条的随意性可以更好地表达招贴的抽象之美，丰富设计语言。既然有线条那就会有水墨笔法，水墨笔法讲求新求变

15、，利用墨色的浓淡变化体现画面的东方意味。我们可以感受到，水墨创造是一种享受，水墨线条与简洁的意象符号再加上画面大面积的留白，融入西方设计理念的点线面构成基础，打破中西方国界，可以任意组合，形成具有中华民族精神的新的设计语言。世界设计大师靳埭强先生，一直在自己的作品中强调和传达现代的设计要与传统文化相结合，主张要把中国传统文化的精髓融入到现代设计的理念中去，同时强调这种融合并不是简单的相加而是经过自己的推敲加以融合，他所创作的日本特种制纸自在花纹纸设计的海报自在系列中（图1），饱含靳埭强先生人生哲学思想的浓墨榜字，或行云流水或憨态可掬，或自由自在，或木讷若拙，无不契合“行”坐睡吃玩等的生之真谛：

16、行在乎于神之逍遥而不在乎于鞋履之间，坐在乎于思辨而不在于庙堂市井，睡在于物我两忘而不在乎床榻木瓦，吃在乎于心无旁骛而不在乎于酒肉草木，玩在乎于自由自在而不在乎失得输赢，其形之缺，之拙，之讷，让观者感受靳埭强先生创意的大盈，大直与大辨。图1 自在招贴 （三）传统图案在招贴设计中的应用 中国的传统图案是传统文化元素中最有表现力的艺术样式之一，在招贴设计中加入中国的传统图案，对中国传统文化元素进行挖掘和探索不仅能表现出东方的神秘色彩，而且有利于国际文化之间的交流，中国的传统纹样有许多，其中包括龙凤、麒麟、狮、虎、龟、梅、竹、菊、牡丹，门神等传统吉祥纹样。将中国传统纹样运用到招贴中去必将创造出具有内涵

17、和形式美感的中国招贴。 （四）民间文化在招贴设计中的运用 民间文化可谓多种多样，民间文化的发展有着最悠久的历史和最灿烂的艺术形式，在招贴设计中加入民间的通俗文化不但使设计的形式多样，内容丰富，还可以更引人注目，因为大众的文化才是最好的，最通俗易懂的文化，只有融入了通俗易懂的文化才能使作品引起大家共鸣，比如中国的民间剪纸艺术，它是中国民间艺术中最具表现力的艺术形式之一。剪纸艺术多种形态的造型，不仅表现了人类对美好事物的想象力，而且体现了人类丰富的设计思想与视觉表现力，既有直观的图形表现又有丰富的特定文化，我们在招贴设计中可以多角度多层次的去分析，探索和挖掘剪纸艺术的内涵，提取应用剪纸中的文化元素

18、符号，这样的招贴不仅仅视觉表现力强，而且文化内涵丰富，形式多种多样。四、 招贴设计以中国哲学与审美思想为底蕴 儒家、道家、佛家作为中国传统文化主体有着独特的不可替代的思想体系。儒家思想作为中国古代主流意识，在于强调思想的“中庸”之道，其文化核心是礼乐文化，在很多文艺题材和构成方式上都表现出一种“和善美”的意志与行为的处世哲学。道家思想，强调“道”为宇宙主宰，天人合一，崇尚自然；主张无为而治、物我同一的审美观念及传统的整体思维方式。而佛家思想讲求“四大皆空”，提倡一种超越一切、看破一切的自在观，顿悟人生，从虚幻、痛苦、快乐中感悟人生。儒家、佛家、道家三种思想深深地影响着每个中国人，同时影响着中国

19、的文学艺术与审美意识。招贴设计既是应用设计又是纯粹艺术，具有高度的象征性，是最能投射一个民族文化深厚底蕴的视觉符号，因此，招贴设计背后是深层次的思想文化内涵与民族精神。随着我国经济、文化的高速发展，招贴设计历史机遇来临了。现今，如何把握这一“特殊机遇”，把我们的设计推向世界，是我们设计者、设计教育者和设计爱好者应共同探索的时代命题。这些都对我国当代招贴设计语言发展有所启示，进而对传统文化及本土语言符号深入认知与再创造。我们会发现，当人们在讨论视觉语言符号时，受众与设计者的双向交流，受众对符号的理解力影响着信息传达的准确性，而设计者却要把招贴的信息和理念准确地传达给受众。所以设计者一方面创造新的

20、符号，一方面还要更深入地研究这种语言背后的根源文化。我们要充分利用信息时代的资源优势，把握当今时代的多元性传达特征，从全新的角度审视传统与现代、东方与西方文化的碰撞和融合。商品经济的发展与消费者对优秀、高效、便捷信息的需求，要求我们遵循服务于大众的原则，从形式上强调民族与世界的交融中突出个性。从商品到艺术品、功能到审美的转型，让设计师借助招贴这一形式来表达某种观念与情感。 五、结语 设计艺术是一种社会文化活动，它不仅仅是一种物质的形态出现在我们视线中，还是一种隐性的文化精神出现的视觉艺术符号，而招贴设计作为一种文化中的领域，是作为一种精神而出现的，所以说招贴艺术的发展离不开传统文化元素的内涵精

21、神，艺术的传统本来就是历史沿传而来，具有一定的特色文化，而招贴作为一种文化，其发展必然要受到传统文化的影响，传统文化与现代文化时历史发展中的两个环节，既有相互联系而又有相互矛盾，传统文化时前人所创造的，是能影响后人的文化成果，而现代则是当前历史进程的目标所在，两者既有区别，又有内在联系，因此我认为，作为设计师首先要提高自己的专业素养才能提高以后在招贴设计中的创作水平，这是最基本的，然后，设计师应到最深的传统文化中去，对民族的文化从多角度，多层次，多方面探索发现提取研究，从传统文化元素中吸取营养，增强自身的魅力。 我们对传统文化的继承，并不是一味的死板教条，也不是为了继承而继承，我们应该在传统文

22、化元素中提取好的一部分，并加之自己的想法，使之现代招贴与古代传统文化元素相结合才能创造出具有中国民族特色的设计，从而促进中国传统文化的发展，促进了中国富有民族特色的招贴艺术。参考文献：1 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学.中国人民大学出版社.20002 伍胜.平面设计实战.西安交通大学出版社.19833 寻胜兰.继承民艺.艺术与设计.人民美术出版社.2002年第039期4 焦晓琼.靳埭强文化招贴作品鉴赏汉字系列之山水风云3 常兆玉.中国传统文化要略法律出版社.1999年谢 辞 从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。如今，伴随

23、着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。那种感觉就宛如在一场盛大的颁奖晚会上，我在晚会现场看着其他人一个接着一个上台领奖，自己却始终未能被念到名字，经过了很长很长的时间后，终于有位嘉宾高喊我的大名，这时我忘记了先前漫长的无聊的等待时间，欣喜万分地走向舞台，然后迫不及待地开始抒发自己的心情，发表自己的感想。这篇毕业论文的就是我的舞台，以下的言语便是有点成就感后在舞台上发表的发自肺腑的诚挚谢意与感想：我要感谢，非常感谢我的导师孔德权老师。他为人随和热情，治学严谨细心。在教学过程中总是能像知心朋友一样鼓励我，在论文的写作和措辞等方面他也总会以“专业标准”严格要求，从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色，孔老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。正是孔老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成，在此，我对孔老师表示真心的感激之情。