武大出版发行学考研罗紫初《出版学基础》笔记(共40页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上第三章 出版工作的性质、方针与作用（补充）对口征订：对口征订是指出版经营者根据出版物内容，寻找与其内容相关的行业或者部门，主动上门宣传推销，征求定数的出版物征订方式。系统征订：系统征订是指出版经营者通过某一专业系统，自上而下的向该系统的各个子系统（单位或部门）宣传征订出版物，以促使整个系统产生购买行为的一种图书征订方式。1.论出版活动的文化传播功能。（2004论述1，2005论述2）出版活动能使精神文化转化成利于传播的文化产品，并能通过商业化运作使文化产品在民众中普及，在普及过程中使文化得以传播，这就是出版活动所具有的文化传播功能。出版活动的文化传播功能主要表现在以下

2、两个方面：（1）出版活动具有使精神产品物质化的机能。精神产品严格来说是贮存在个人大脑中的一种思维过程。作者将自己的思维成果写成书稿，实现了第一次物质化，而要使这种思维成果留存下来，并成为人类共同的精神财富，则需要出版工作者对书稿加以第二次物质化，即对书稿进行筛选审阅加工后，运用印刷或非印刷方式将其录制于一定的物质载体上，并加以批量复制以供传播。（2）出版活动中的商业化运作能使文化产品在民众中普及，使产品中所蕴含的文化知识得以传播。此一机能主要是由出版物的特性决定的。“现代文化取得实质性胜利的基本途径，即文化上的理论思辨成果必须通过一定的商业化手段转化成商品，强有力地渗透到社会整体的各个细胞中。

3、”（余秋雨）由此可见，通过出版活动进行文化传播，对社会文化的发展起着多么重要的作用。2.与一般商品相比，图书商品具有什么样的特性？（2007论述1）出版物商品的特殊性表现在其再生产全过程的各个不同阶段。（1）出版物生产过程的特殊性。出版物生产过程由知识（精神）生产过程与物质生产过程两个明显阶段组成，而知识（精神）生产过程在出版物使用价值的形成中起着决定性的作用。（2）出版物使用价值作用的特殊性。从作用领域看，出版物商品的使用价值主要是在精神生活中起作用；从作用范围看，出版物使用价值的作用具有超时空性的特点；从作用方式看，出版物使用价值的作用具有隐蔽性的特点。（3）出版物商品的市场特性。与一般生

4、活商品相比，出版物在其商品流通过程中具有以下特点：一是在流通过程中，出版物商品的交换价格没有反映图书商品的真正价值。图书定价只反映了精神产品物化过程中的劳动耗费，图书定价中的作者稿酬部分是很难反映作者所耗费的劳动的。二是出版物市场需求容量有较大的伸缩性。出版物是满足人们精神生活需要的商品，人们精神生活的需求又可以划分出许多层次，低层次的需求基本满足以后，又有了高层次的需求。三是出版物商品的市场寿命周期较短。因为随着社会的发展，知识更新速度不断加快，信息的陈旧过时的时间也不断加快，使得图书商品在其流通过程中也容易陈旧过时。3.请结合历史与现实，谈谈出版工作对社会文化的影响主要表现在那几个方面？（

5、2007论述2）出版工作对文化发展的影响，是非常广泛而全面的。概括地说，出版工作的作用主要表现在以下三个方面：（1）社会文化是人类社会实践的历史过程所创造的物质财富和精神财富。文化是社会存在的反映。社会实践的发展过程，通过各种文化形式记录和反映出来，并留下历史轨迹。对社会实践的反映形式有实物反映和文字材料反映。这两种反映社会实践的形式都离不开图书。通过实物反映社会实践，实物本身是消极被动地记录社会活动，而只有经过学者研究撰写，形成出版物并为读者所用，才能使人们的认识进一步深化。因而，出版物是反映社会实践的最基本也是最重要的文化形式。（eg编钟的出土和帛书对西汉历史文化的记载）（2）提高社会成员

6、的文化知识水平。出版发行活动对社会成员文化知识水平的提高能产生直接作用。“从积累传播人类历史的传统优秀文化成果，到发展社会主义新文化，从扫除文盲到发展尖端科学技术，从教育学龄儿童到培养各种专业人才，都需要图书。（3）促进国家各项文化建设事业的发展。出版发行活动本身就是文化建设的一个重要方面。除此之外，出版发行事业的发展水平对教育、科学、文学艺术、新闻出版、广播电视、卫生体育、图书馆、博物馆事业的发展有直接影响。4.请结合历史与现实，谈谈出版工作对社会政治的影响主要表现在那几个方面？古今中外社会的统治阶级，无不通过出版发行活动来宣传自己的政治主张，维护有利于本阶级的政治制度与法律制度，制造按自己

7、的意志来改造社会的舆论。出版工作对社会政治的影响作用主要表现在出版工作为政治所提供的服务上，具体表现在：（1）进行舆论导向。出版工作向社会提供大量健康有益的书刊，宣传马列毛邓三，宣传党的路线、方针、政策，宣传国家改革开放的大好形势，宣传各行各业的优秀模范人物事迹等，直接配合党和国家的政治需要，营造有利的舆论氛围。这样，就能对社会舆论起一种正确的导向作用。（2）开展思想教育。出版物中有关内容的传播，能对读者的观点、立场和行为产生一定的影响，由此使出版工作具有了思想教育的作用。（3）促进社会整合，推动社会主义精神文明建设。通过出版工作，使出版物中所蕴含的知识内容能对社会成员的情感与行为产生影响，按

8、照社会整体利益要求对社会成员个体的情感与行为进行引导和规范。5.请结合历史与现实，谈谈出版工作对社会经济的影响主要表现在那几个方面？出版工作作为社会经济活动的一个重要组成部分，不仅自身的发展能为社会创造巨大的经济价值，而且能在整个社会经济的发展中发挥重要的促进作用。（1）通过出版工作提高劳动者素质，促进社会生产力的发展。出版工作不仅可以使读者提高思想政治水平和政治素质，而且通过传播科学文化知识，提高人们的科学文化水平。通过出版工作的这种教育功能使劳动者具备了重要的政治素质和文化素质，成为促进社会生产力发展的重要因素。（2）通过出版工作可以传播科技知识，使潜在的生产力转变为现实的生产力。通过出版

9、工作，使蕴藏在出版物中的大量的科技知识得以传播。人们在生产实践中运用这些科技知识转变为现实生产力，就能提高生产效率，创造更多的物质财富，从而实现出版工作追求的社会经济效益。（3）通过出版工作进行信息传递，加快社会经济的发展速度。我国的科研单位、生产企业和高等院校每年都取得大量的科学技术新成果。通过出版工作，使这些科研新成果在实践中得到广泛应用，从而加快社会经济的发展嘟嘟。各种市场需求信息也能通过出版物进行交流传递，此类信息的传递能协调供求矛盾，促进市场繁荣与经济的发展。6.谈谈自己对出版工作重要性的认识。出版工作直接反映和影响着国家政治、经济、文化的发展，在全面建设小康社会过程中起着非常重要的

10、作用。（1）在政治方面，出版工作既要受社会政治的影响与制约，又要积极地对政治产生影响。它具有舆论导向功能、思想教育功能以及社会整合功能。（2）在经济方面，出版工作作为社会经济活动的一个重要组成部分，不仅自身的发展能为社会创造巨大的经济价值，而且能在整个社会经济的发展中发挥重要的促进作用，具有产值构成功能、经济促进功能以及经济服务功能。（3）在文化方面，出版工作能够真实地反映社会文化的发展状况，提高社会成员的文化知识水平，促进国家各项文化建设事业的发展，具有文化选择功能、文化创造功能、文化传播功能及文化积累功能。由此可见，出版工作对社会发展具有重要影响，能够交流人类知识，调控人们的社会行为，还能

11、够使社会成员在紧张劳动之余从出版物中获得娱乐和享受。第四章 出版资源及其配置第一节 出版资源的概念及其构成一、出版资源及其类型出版资源（2007、2010）：出版资源是指与出版产品形成直接相关的各种要素的集合。能够形成出版物内容及产品形态的各种精神与物质资源都可以称之为出版资源。出版资源是一个由多种类、多层次的资源组成的有机资源系统，包括出版物生产设备、原材料等物质资源，具有一定管理思想与技能的人力资源，以各种价值形态存在的资本资源，沟通各生产要素之间联系的信息资源，以及构成出版物内容的社会文化资源等等。出版资源的类型：出版资源，依其与出版产品形成相关的性质，可以分为两大基本类型：（1）核心资

12、源，即直接构成出版物使用价值的知识内容的来源，出版界通常称其为选题资源。主要由作者资源、旅游文化资源、历史文化资源、现实的社会文化资源、国际出版资源构成。（2）其他生产要素资源，这是形成除产品内容之外出版物其他直接生产要素的资源。主要由出版物生产物质资源、出版物生产智能资源、出版物生产资本资源、出版物生产信息资源构成。二、出版物选题资源及其构成出版物选题资源：出版物选题资源是出版物知识内容的来源。出版物的知识内容是社会文化的反映，它既来源于社会文化，又要反映社会文化。所以，出版物选题资源又可称之为社会文化资源。出版物选题资源是非常丰富的，主要由作者资源、旅游文化资源、历史文化资源、现实的社会文

13、化资源、国际出版资源几类资源组成。作者资源：这是由作者及其所代表的作品所构成的出版物选题内容的来源，是出版选题资源中最具活力、最具创造性、因而最具开发潜质的部分。作者的劳动形成了作品，才使出版业的产品生产具有了原料。高水平的作者队伍是产生高质量作品的重要保证，而高质量的作品又是生产优秀出版产品的必备条件。旅游文化资源：几乎一切旅游资源都可通过出版物来反映，都能形成出版物选题的内容。从这种意义上讲，所有旅游资源都是出版资源。旅游文化资源依其旅游景点的性质可以分为两大类型：一是自然自语啊，这是以自然风光构成的旅游观光景点的资源；二是人文旅游资源，这是经过人类劳动所创造的独特物状构成景点的资源。历史

14、文化资源：这是指由以古籍为主的各类文化遗产以及由此而演绎出来的各类作品所构成的出版物选题来源。我国作为文明古国，其悠久的历史和深厚的文化积累，成为颇具出版价值和民族特色的出版资源，对古籍的整理出版已经成为我国出版的一个重要组成部分。历史文化资源的有效利用是传承文化的重要方式。现实的社会文化资源：这是指由反映现实社会文化生活为主题的作品所构成的出版物选题来源。反映活生生的现实文化生活的各种作品，一般都具有原创性，这就决定了现时的社会文化资源更是出版物生产中需要重点开发的选题资源。科研成果、社会文化生活、风土人情；国家所取得的重大建设成就等都可以作为这类选题。论国际出版资源的开发与利用（2009年

15、论述2）国际出版资源是由反映世界各国社会文化为主题的作品所构成的出版物选题来源。首先，世界各国的大量图书，可以成为我国出版业的重要选题资源。世界各国图书每年仅出版的新书都多达百万。这些图书反映了世界各国社会文化发展的基本面貌。在我国出版物的生产中，不仅可以直接从国外购买有关图书的版权，而且可以从国外出版物所提供的知识信息中提炼出有价值的选题。所以，世界各国的大量图书，可以成为我国出版业的重要选题资源。其次，国际出版资源除了主要作为我国出版业的选题资源外，还是我国出版物生产要素资源的组成部分之一。如出版物生产过程中所需要的纸张、油墨、印刷机器等，我国目前仍有一部分需要从国外进口。尤其是随着出版物

16、市场的国际化趋势加强，国际出版物生产要素市场的供应商会积极参与到国内市场的竞争，国际出版资源就具有了更为明显的出版物生产要素资源的意义了。三、出版物生产要素资源出版物生产要素资源：出版产品的生产，需要多种要素共同作用。除了要有一定的人类社会文化的积累与演进作为出版物的选题及其内容构成的来源之外，还要由一定的物质资源与精神资源形成出版物生产活动的其他要素。这些构成出版物生产要素来源的物质资源与精神资源统称为出版物生产要素资源，它主要由出版物生产物质资源、出版物生产智能资源（人力资源）、出版物生产资本来源、出版物生产信息资源四类资源构成。什么是出版资源？它对于出版产业的发展有何意义？（2010问答

17、5）出版资源是指与出版产品形成直接相关的各种要素的集合。能够形成出版物内容及产品形态的各种精神与物质资源都可以称之为出版资源。出版资源是一个由多种类、多层次的资源组成的有机资源系统，包括出版物生产设备、原材料等物质资源，具有一定管理思想与技能的人力资源，以各种价值形态存在的资本资源，沟通各生产要素之间联系的信息资源，以及构成出版物内容的社会文化资源等等。各种各样的出版资源，依其与出版产品形成相关的性质，可以分为两大基本类型：（1）核心资源，即直接构成出版物使用价值的知识内容的来源，出版界通常称其为选题资源。主要由作者资源、旅游文化资源、历史文化资源、现实的社会文化资源、国际出版资源构成。（2）

18、其他生产要素资源，这是形成除产品内容之外出版物其他直接生产要素的资源。主要由出版物生产物质资源、出版物生产智能资源、出版物生产资本资源、出版物生产信息资源构成。意义：（1）出版物的选题资源，是形成出版物使用价值，也就是知识内容的关键。出版选题资源能够为出版产品的生产提供原材料。出版物生产的原材料中最重要的是作为精神产品存在形式的作品（书稿）。稿源充足，出版机器才能正常运转。（2）出版生产要素资源能为出版物物质形态的制造提供基本条件。书稿打印与版式设计需要计算机，制版需要版材，印刷需要纸张、油墨、印刷机器，装订需要线、胶、机械等等。这些基本生产条件的创造，需要出出版要素资源予以保证。（3）出版资

19、源的配置质量能对出版物质量有着非常重要的影响。出版资源的各种用途中，是否将其最有价值的用途开发成了出版产品，以及各类出版资源的开发利用是否协调，是衡量出版资源配置质量好坏的重要标志。一本高质量的出版物，首先要拥有一个好的选题，好的作者才能使作品内容得到保证，这与选题资源密切相关；其次还要使装帧设计能较好的烘托出作品的内容主题，使各种用料能与作品格调、层次相适应，这都与出版要素资源有关。总之，出版资源的开发与利用贯穿于出版物生产过程的始终，它不仅为出版物生产的各个阶段创造最基本的条件，以保证出版物生产进程的顺利进行，而且影响出版物生产的各个环节的运行质量。可见出版资源在出版活动中具有不可或缺的地

20、位。第二节 出版资源的特点及其优化配置的意义一、出版资源的特点与一般经济资源相比，出版资源具有哪些特点？与一般经济资源相比，出版资源具有以下特点：（1）出版资源的物质形态与精神（智能）形态并存。社会文化有的以精神形态存在，如思想、知识、科学技术、文学艺术等，有的则以物质形态存在，如建筑、服饰、古迹等，因此以社会文化为重要原料来源的出版物生产资源，也具有了精神（智能）形态与物质形态并存的特征。此外，从出版物生产全过程考察，出版物生产既是精神产品生产，又是物质产品生产。（2）出版资源的开发和利用是一个缓慢运作的过程。就某一种出版资源而言，人们在不同时期可以从不同的角度发现其利用的价值。研究的新发现

21、、取材的新角度、观察的新视点、考证的新层次、组合的新方式都可能利用曾经被开发过的某一出版资源形成新的出版物选题。（3）出版资源具有可再生性。这种特征主要表现在三个方面：一是不同形式的出版物衍变，如小说改编成剧本、单篇汇成文集等；二是不同载体的出版物衍变，如种种古典文学名著都出了光盘；三是不同内容结构的出版物衍变，如书目、文摘等。（4）出版资源既具有限性，又具无限性。凡以商品形式出现在市场上的资源都是稀缺资源，所以，出版资源具有有限性。但是就整个出版业的资源而言，它又是无限的，因为社会文化的发展是一个无限延续的过程，反映这些文化的作品创作也就具有了源源不断的素材，再加上旧有资源因具有可再生性而在

22、新的社会发展中不断地开发出新的资源价值，这使整个出版业的资源具有了无限性的特点。二、出版资源优化配置的意义（2002论述2、2004论述2、2009问答5）什么叫出版资源的优化配置？它的基本标准是什么？（2002、2009）出版资源优化配置（2003）是指出版资源在各项不同的出版活动之间，以及出版活动的各项不同用途之间进行科学而合理的分配，使其效用达到最优。出版资源的优化配置，是资源配置乃至整个出版生产活动所应追求的理想目标，是出版资源配置的一种最为理想的运行状态。衡量出版资源配置是否科学、合理，有如下几个标准：（1）所开发的出版资源的价值是否得到了充分利用，包括多项用途的综合性开发和对出版资

23、源主要价值的深层次开发。如果资源的价值得到了较充分的开发，那么出版资源的利用效率就高，开发者所获的利益也就较多。（2）关于某一产品生产过程的各类出版资源的配置是否相互协调。具有良好内容的出版物，也要求其他出版要素，如装帧水平、纸张品味、印刷标准、封面色彩、外形格调等，与之相配套。（3）用于配置出版资源的成本是否合理。资源配置成本合理的基本要求是在配置过程中不存在资源浪费现象，通过充分开发选题资源和合理配置生产要素资源将资源配置的成本有效地控制在合理的范围之内。为什么出版企业应该实行出版资源优化配置？（出版资源优化配置的具体作用或意义）出版业应该实行出版资源优化配置的原因在于：（1）优化配置出版

24、资源，能促进出版物质量的提高。考察出版物的质量状况一是看每一种出版物自身是否具有价值，二是看各类出版物的构成比例是否合理，即出版物结构是否合理。要使出版物真正具有价值，必须要对各种社会文化现象进行深刻的探究。从出版资源配置的角度讲，就是要对各类出版选题资源进行深入的发掘。各类出版物的构成比例，也要以出版资源的合理配置为基础。（2）优化出版资源配置，能有效地降低出版物生产成本。通过优化配置出版生产要素资源，能够降低出版物生产过程中的各种劳动耗费。出版物成本是出版物生产过程中各种劳动耗费的货币表现，包括生产者的劳动能力耗费和生产过程中的物质材料耗费，这两类耗费的过程都是由生产要素资源配置的合理程度

25、决定的。合理配置劳动力资源能够有效地杜绝物料的浪费，降低物化劳动耗费。（3）优化出版资源配置，能促进我国出版业运行机制的改革以及出版产业化进程的发展。只有以市场为基础来配置出版资源，才能充分发挥资源价值，实现资源协调配置和低成本配置。资源配置的市场化必然带动整个出版业运行机制的市场化，构成出版活动的各种要素都会自觉或不自觉地步入市场化的轨道。（4）优化出版资源配置，能提高我国出版产品的国际市场竞争力，促进我国出版业的国际化发展。优化出口产品的选题资源配置能使出口产品的内容具有鲜明的民族特色，优化出口产品的要素资源配置能使出口产品的制作质量达到较为先进的国际水平。第三节 出版资源优化配置的手段、

26、原则及要求一、出版资源配置的基本手段及其选择什么叫出版资源的市场配置？实现出版资源的市场配置需要什么样的社会条件（2005问答6）出版资源的市场配置：所谓出版资源的市场配置，是指通过市场机制的作用使出版资源在各类出版物生产活动之间自由流动，来实现资源的合理分配。市场配置的核心是市场机制的作用。出版资源的市场配置，需要具备一定的社会条件。其中最基本的条件包括以下四个方面。（1）产权的独立性与分散性。首先要求出版物市场的各类市场主体都必须拥有独立的产权，这样才能拥有完全的经营自由；其次要求产权分散而不是过分集中，这样才能使资本更具活动性，更易于接受市场价格指令的诱导。（2）资源的流动性。要使出版物

27、资源能在各种出版物生产活动中自由流动，包括在地区之间、企业之间、载体之间及品种之间的自由流动。（3）信息的及时性。市场供求状况能及时地通过信息反映出来，经营者能根据市场信息来组织经营活动。信息的及时性又要以完整的信息收集渠道、发达的传输网络及先进的贮存与传播手段等作为基本条件。在及时的信息引导下，出版资源的自由流动才不至于“盲动”。（4）竞争的充分性。要求一种出版资源有多个需求者，一种资源需求有多个竞争者，市场资源的垄断以及产品需求的垄断都已经破除。这样，围绕每种资源都能展开竞争。出版资源的政府配置：出版资源的政府配置是指政府利用行政手段对出版资源进行计划、协调与分配。出版资源政府配置手段的运

28、用，是通过各种行政调控方式来实现的。其中最基本的实施方式有：通过出版产业政策及长远发展规划的制定来对出版资源的开发利用进行规划与导向；通过各年度指令性计划与指导性计划的下达来对出版资源配置进行指导与安排；通过各种出版法规的制定来对出版资源配置进行监督与规范；通过对出版物市场的日常监督来对出版资源配置进行控制与引导。出版资源的政府配置通常采用哪些方式？出版资源的政府配置通常采用以下四种方式：（1）通过出版产业政策及长远发展规划的制定来对出版资源的开发利用进行规划与导向。这通常是通过制定一些经济增长指标和重点图书选题规划等方式来体现的。（2）通过各年度指令性计划与指导性计划的下达来对出版资源配置进

29、行指导与安排。如课本的生产要靠指令性计划调节，与此相适应的用纸量、印刷力等资源的配置也要靠生产计划来组织。（3）通过各种出版法规的制定来对出版资源配置进行监督与规范。如我国已制定的出版管理条例、印刷业管理条例、音像制品管理条例等法规制度，在对各类出版行为提供了规范性要求的同时，对出版资源的配置也进行了规范。（4）通过对出版物市场的日常监督来对出版资源配置进行控制与引导。如通过扫黄打非活动使各种不合理的资源配置得到扼制，使依法配置出版资源成为市场经营的信条。为什么说，目前我国出版资源的配置不能完全采用政府手段？（2006问答6）或为什么说我国出版资源配置目前必须采用市场配置与政府配置相结合的手段

30、？在资源配置中，市场配置与政府配置这两种手段各有所长，出版资源配置应扬长避短，将两种手段结合起来使用。现阶段，我国正在积极推行社会主义市场经济体制，其主要特征之一就是资源配置以市场配置为基础，出版资源配置也不例外。市场配置在资源配置中将会越来越重要。在出版资源配置中，政府配置手段仍然不可缺少。一是出版物市场还处于不完全竞争状态，不具有产权的独立性，信息网不发达，即市场机制运行的条件还不完全具备；二是市场配置成本较高，由价格变动到供求平衡不是瞬间完成的，必然要付出资源浪费的成本代价；三是市场机制本身不具备实现诸多社会目标的功能，在目前法制尚不健全的情况下，出版业发展的社会目标要求单纯依赖市场机制

31、难以实现。因此，我国现阶段出版资源配置手段的选择，应采用市场配置与政府配置相结合的模式，并逐步扩大市场配置的比重，并最终实现以市场配置为基础性手段的目标。、二、出版资源优化配置的基本原则出版资源配置应坚持哪些基本原则？（1）统一目标原则。这主要是指出版资源配置的目标应与出版活动的整体目标相统一。在具体的出版资源配置实践中贯彻统一目标原则，要努力体现实现三个方面的要求：一是要使资源配置与产品生产目标相统一；二是要使企业目标与社会目标相统一；三是要使短期目标与长期目标相统一。（2）协调配置原则。这是指各种出版资源的配置要互相配套、相互协调，构成最佳组合。在具体的出版实践中，要通过多种出版资源的共同

32、开发与利用，要努力实现三方面的要求：要使出版选题文化资源的开发与出版要素资源的配置相协调，使出版物内容与其形式的结合产生整体美感；各类出版要素资源的配置相协调，如高级纸张要使用较先进的印刷设备来印制等；同类出版要素资源的配置相互协调，包括人力资源配置中各类人员合理安排组成合理的人才结构等等。（3）择优配置原则。这是指在出版资源的配置中要做到优资优用，以确保重点出版项目中的优秀资源配置。要重点解决两个方面的问题：突出重点，要在长期的资源重点配置过程中，形成自身的特色；适应需求，即按照“最合适”各类读者的要求来配置资源，使某种出版物的内容、格调、外观形态以及交换价格最适合某类读者需求。三、出版资源

33、优化配置的基本要求如何按照市场经济的要求来实现出版资源的优化配置？在现阶段，按照市场经济的要求来实现出版资源的优化配置，需要重点做好以下工作：（1）强化书业资源意识。现阶段，我国出版界强化资源意识尤其要重点培养以下几种意识：一是资源市场意识，要认识出版资源市场存在的客观性，重视各类出版资源的市场价值，善于运用各种市场手段开发与利用出版资源；二是资源战略意识，要认识资源开发对于出版业发展的战略意义，善于将出版资源开发作为发展战略的重要组成部分来实施，并能逐步形成自己的独特的资源开发战略；三是资源保护意识，要学会保护自己的有形财产与无形财产，要善于有计划地开发出版资源，防止出版资源的浪费与流失。（

34、2）重视与加强出版资源的调查。加强出版资源的调查，意在摸清各类出版资源的蕴藏量及其分布状况，以为其开发利用战略的制定提供依据。就一家具体的出版机构来说，主要是做好两方面的工作：一是对一定范围内的出版资源进行普查，如掌握作者队伍情况，文献资源收藏情况，旅游文化资源状况，本省的政治、经济、文教事业发展情况，重要的出版要素状况等。二是分析并寻找资源优势。分析优势资源主要考虑：该资源是本地区范围所特有的或最具特色的；该资源开发成出版物之后是否具有全国性的市场需求；该资源开发所需的基本条件是否具备或大部分具备；在该资源的众多开发者中，自己是否是开发成本最低的。（3）充分发挥市场机制在资源配置中的作用。这

35、需要解决两个突出的问题：一是要加大体制改革的力度，使出版企业真正成为独立的市场主体；二是要加速出版资源市场的建设与培育，如专门建设实行开放式经营的出版资源市场，允许所有资源都能在市场进行公正、公开、有序的交易等。（4）加强出版信息网的建设。目前需要做好两件事：第一，加速书业资源信息库的建设，如“新闻出版管理数据库”、“中国百科术语数据库”、“图书在版编目数据库”、“国家新闻出版版权数据库”的建设；第二，加速信息传输网络化的不发，如新闻出版总署领导筹建的“全国新闻出版管理信息网络系统”，由新华书店总店负责筹建的“全国新华书店出版物网络系统”。第五章 出版物生产活动的组织第一节 出版物生产的构成与

36、特点一、出版物生产的概念及构成要素什么是出版物生产？它由哪些生产要素组成？所谓出版物生产，是指出版业生产经营者利用一定的出版资源，按照市场需求生产出与之相适应的出版物产品的过程。一项完整的出版物生产活动，由以下要素构成。（1）出版业生产经营者。这是出版物生产活动的主体，是活动的组织者，包括出版社、报社、印刷厂、音像制品及电子出版物制作单位等出版物生产机构及其工作人员。（2）出版资源。这是指能够形成出版物内容及产品形态的各种精神与物质资源。包括出版物生产设备、原材料等物质资源，具有一定管理思想与技能的人力资源，以及各种价值形态存在的资本资源，沟通各生产要素之间联系的信息资源，以及构成出版物内容的

37、社会文化资源等等。（3）市场需求。这是指读者需要购买出版物而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。这些愿望是潜在的，以货币支付能力为基础形成的，是受着多种因素影响与制约而经常变化的。这些愿望与要求在一般情况下都可通过出版物流通环节的经营者向生产者的进货反映出来。（4）生产过程。这是指将出版物资源加工制作成出版产品的具体过程，包括精神产品生产过程和物质产品生产过程。生产过程的质量及所采用的设备、手段等，对出版物生产的速度与质量有直接的关系。二、出版物生产的性质及特征就性质而言，出版物生产活动具有哪些基本特征？出版物的生产在性质上具有以下特征：（1）出版物生产就目的而言，是实现社会效益与经济效益相并

38、重的生产。出版物生产的目的，从根本上说，是由出版领域生产资料所有制的性质决定的。我国出版物生产领域的生产资料所有制以公有制为主体构成，出版物生产的根本目的是为了满足广大人民群众日益增长的精神文化需要，因此，出版物生产活动不能只顾经济效益，不顾社会效益。（2）出版物生产就过程而言，是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。这是由出版物既具有精神产品的属性，又具有一定的物质产品的形态的双重属性决定的。编辑工作过程使个人知识产品成为社会化的精神产品，出版物的物质生产过程将精神产品加工制作成能够广为传播的出版物外在形态，这两个过程紧密相连，不可分割。（3）出版物生产就产品形态而言，是商品生产与非商品生

39、产相统一的生产。出版物生产的产品，在其生产全过程的不同阶段具有不同的形态。编辑工作阶段的产品是符合出版要求的样稿，具有典型的知识产品特征，这决定了编辑工作阶段是非商品生产过程，而出版物的物质产品生产过程则是一个地地道道的商品生产过程，与不含知识内容的其他物质产品生产过程没有任何差别。三、生产的产品类型印刷出版物：出版物的一种类型，是指使用印刷技术将表达知识内容的图文或其他符号印刷在纸张或其他材料上而形成的产品。并非所有使用印刷技术生产的产品都是印刷出版物，只有那些含有经过编辑加工的系统知识内容的印刷品，才能称之为印刷出版物。印刷出版物包括书籍、报纸、期刊、图片四大类型。缩微出版物：出版物的一种

40、类型，是指用照相或者电子手段将印刷品或其他资料进行缩微复制而生产出来的出版物。缩微出版物按其物质形态划分有卡片型和长条型两类，分别以缩微平片与缩微胶卷为代表。具有体积小、贮存密度大、易于保存、价格便宜等有点，但必须借助一定的阅读设备才能正常阅读。音像出版物：出版物的一种类型，是指以光电技术设备为手段，以磁性材料、感光材料或其他非纸材料为载体，直接记录声音和图像信息的出版物。音像出版物按记录信息的不同分为录音出版物和录像出版物两类。音像出版物具有视听并用、读者不限、现场记录、生产周期短等优点。电子出版物：出版物的一种类型，是指以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计

41、算机或者具有类似功能的设备读取使用，以表达思想、普及知识和积累文化并可复制发行的大众传播媒体。电子出版物的主要类型有电子图书、电子连续出版物、电子版书目数据和计算机软件等。按载体材料与记录内容可以分为以磁带为载体的电子出版物、以软磁盘为载体的电子出版物、以光盘为载体的出版物和多媒体出版物。多媒体电子出版物（2004年名解）：电子出版物的一种类型，是一种以光盘为载体的电子出版物，但它将文字、图形（静态与动态的）及声音等多种记录结合在一起，形象地描述出版物内容，具有生动、传神的传播效果，是一种深受读者喜爱的出版产品。但生产成本昂贵，且需要内存较大的计算机才能播放。网络出版物；出版物的一种类型，是指

42、将经过选择和编辑加工过的作品内容以数字化的形式存储在与互联网相连的数据库或其他相应载体上，并借助计算机进行互联网上的在线传播或其他利用的出版物。主要类型包括供在线阅读、下载或即时印刷用的数字化网上出版物，专门用于下载网络文献的下载软件，以及既可以联网又可以脱网使用的电子书（e-book）。第二节 出版物生产的一般过程分析一、出版项目策划出版项目策划/出版策划（2005、2007、2009名解）：出版项目策划是指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。出版项目策划是出版

43、策划中使用最多，也最为重要的策划类型。什么是出版项目策划？它由哪些主要内容组成？出版项目策划概念同上。出版项目策划由四项主要的内容组成：（1）产品策划。产品是出版项目策划的核心内容。出版产品的形成由两个重要阶段组成：一是经编辑工作形成的精神产品，二是经过物质生产过程形成的物质产品。因此，出版产品的策划也具体分为选题策划和产品形态策划两类。选题策划是对出版物的主题、主要内容及其相关要素进行构想与谋划。产品形态策划是对出版物的外观物质形态尽心谋划与设计。（2）市场策划。市场策划主要包括目标市场选择与市场价格策略的制定两项内容。市场机会很多，而出版企业受规模与实力的限制，只能重点开发与占领其中有利于

44、自己开发的市场，由此而使目标市场的选择显得十分重要。组织出版物流通时，其价格与销量之间存在着一种相互制约的关系。为此，要在进行周密调查的基础上进行仔细测算，确定一种合理的价格策略。（3）资源策划。资源策划，即按照出版项目运作时的要求对相关资源的配置进行设计与安排。其具体内容主要有人力资源的安排、资金的筹措与投入、生产商的选择。（4）销售策划。即对与产品销售有关的要素进行设计与安排，其具体内容包括销售渠道的选择、促销方式与策略的设计、以及宣传促销媒体、时机的选择，等等。概述出版项目策划在出版物生产中的作用。（出版项目策划的必要性）出版项目策划是出版策划中使用最多，也最为重要策划类型。（1）从出版

45、活动的性质看，出版项目既涉及经济，又涉及文化，并且两者相互制约，由此决定了出版项目比一般社会活动或经济活动更为复杂，要确保其成功，就需进行事先谋划。（2）从出版物市场形势看，我国加入WTO后，出版物市场实行开放政策，主体多元化与竞争激烈化使得市场经营中不确定因素大为增多，经营风险越来越大，通过科学的策划，能有效地降低项目的运作风险。（3）我国大多数出版单位正在按经营性文化产业的要求发展，通过项目策划进行准确的企业定位并逐步形成自己的经营特色，有着非常重要的意义。二、编辑工作三审制（2004年名词解释）：我国出版物的审稿制度，是一种三级审稿制，即由编辑初审、编辑室主任复审、总编辑终审的审稿责任制

46、度。初审负责对稿件的思想观点、学术内容、文字水平和资料价值进行全面的审查和评价，并提出处理方案或修改意见；复审负责审核初审者对稿件的评价和处理意见，解决初审者提出的问题并提出复审意见；终审负责审核前两审的意见，从整体上对出版价值做出最终的判断。选题策划：出版物产品策划的类型之一，是对出版物的主题、主要内容及其相关要素进行构想与谋划。选题策划是产品策划的核心阶段，是形成出版物知识内容的关键步骤，对出版物整体质量具有决定性意义。选题：编辑工作的内容之一，指编辑人员按照策划要求设计选题、制定选题计划的工作，其构成要素包括题目、作者、编辑意图、读者对象、基本内容、写作要求以及确定撰稿进程、完稿时间等。

47、编辑工作过程中有哪几个基本步骤？从出版物生产过程看，编辑工作主要有以下几个基本步骤：（1）选题。选题计划的制定大体经历四个步骤：一是由出版社领导提出制定选题计划的原则与要求；二是由编辑室组织人员进行选题设计；三是由社领导召集有关人员研究、汇总，并进行初步筛选；四是召开选题论证会，进行论证决策。（2）组稿。即按照选题计划的要求，组织作者完成书稿译著任务的工作。组稿有征稿、约稿、选编自投稿三种方式。（3）审稿。这是对稿件进行审读、评价和处理的过程。我国出版社的审稿实行三级审稿制，三审制对保证出版物的内容质量具有重要意义。（4）加工整理。这是指对不需退修或退修而决定采用的稿件进行修改润饰的工作。加工

48、指通过对文字与内容的删、增、移、改优化稿件质量；整理指通过对全稿进行技术性检查，协调统一书稿各个部分。（5）装帧设计（书刊装帧2004名词解释）。这是对出版物物质形态构造进行设想与安排的工作，包括出版物的形态设计、封面设计、版式设计、插图设计等。（6）发稿与校对。发稿的基本要求是齐、清、定。发排之后要对生产厂家制作的清样进行校对，一般书稿要经过三个校次才能付型印刷。出版校对工作的校是非功能，是通过理校法、对校法来实现的。（2010年改错8）简述编辑工作在出版物生产中的作用。编辑工作在出版物生产中有着非常重要的作用。、（1）编辑工作为出版结构的整体优化创造了条件。编辑工作中的总体构思是努力使社会文化生产与社会需要相平衡，而具体的选题与组稿活动是对个体精神生产行为进行引导与调节，从而实现出版结构的整体优化。（2）编辑工作对出版物内容质量能起把关作用。编辑根据一定历史时期的种种社会规范和一定的社会价值观要求，对书稿进行审读鉴别与筛选优化，再经过去劣存优的加工，使书稿具有符合社会目标的健康内容。（3）编辑工作是创作社会化精神产品的过程。整个编辑过程，都凝聚着编辑的创造