书画活动策划案(共7页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上书画活动策划案书画义卖系列活动策动方案自2007年11月6日，经国家新闻出版总署批准，正式更名为北方周末报。新闻影响名声鹊起，发行遍及全国30个省市自治区，经营辐射东北、华北、西北。北方周末报在很短时间的迅速崛起让传媒业界和读者为之惊叹!机会经常有，可她从不眷顾那些没有准备的人。与其说，幸运之神仿佛对北方周末报分外青睐，倒不如说，是北方周末报报人勇立潮头、审时度势，用智慧创造着一个又一个机会。面对当前艺术品收藏风险小、升值快、格调高，艺术品投资以其独特的魅力越来越为人们所注目。正如一位艺术品投资者所言：“做这买卖很轻松，没压力，欣赏第一，买卖第二，受人尊重，还引起不少

2、人的羡慕。”可观的经济效益和高雅的情调，使得艺术品投资具有其他投资工具难以比拟的优势。一、 项目背景：为了迎合艺术品收藏热潮，拉动经济增长。北方周末报华东新闻中心将联合济南慈善总会以及各商业银行（待定）拟于2011年5月在济南国际会展中心联合举办“携手名家、弘扬艺术、展示中国书画名家精品暨中国首届百名著名书画艺术家艺术精品大型展示会”。此次大型公益展示会将组织山东省内百余名现代著名书画家及其优秀书法、绘画作品，以展示、现场做画、拍卖、艺术品收藏投资等多种形式，展现 “齐鲁文化”蓬勃的艺术生命力，全面展示山东当代书画大家的风采和山东的传统文化与魅力，旨在动员和鼓励广大市民以各种方式“关心齐鲁文化

3、、关注山东艺术”，宣传山东创新文化，弘扬齐鲁文明的同时，从而达到吸引收藏者投资，提升现代书画家个人形象、拉动省内银行业务发展的目的。本次活动将集中展示山东现代百余位著名书画家的作品，届时众多著名书画家将现场为收藏者做画，集体创作巨幅画卷“关注留守儿童，创造辉煌山东”并赠送由北方周末报华东新闻中心提供的纪念品（待定）以向民众表达山东书画艺术家对留守儿童、贫困山区的美好祝愿和期待。本次百余幅参展作品将于慈善募捐会上现场拍卖，部分拍卖所得将用于捐赠给济南慈善总会，专项用于中国贫困地区的教育事业发展，部分珍贵作品将由艺术品收藏爱好者投资收藏或用于左右画廊（济南知名度最大的画廊待定）陈列。二、 为什么选

4、择以中国百名书画家精品展示系列活动做为义卖活动计划之一：政府需要：l 金融海啸的到来已使国民及企业从过去的“众星拱月”的经济态势向“众星盼月”为之叹息，在国家及地方政府迫切需要一种聚合来调整各方“自信”力；l 据国务院农村研究部调查：全国有进城务工农民1.2亿人，在省际间流动的有5000万，常年在城市生活的达2460万。他们中以40岁以下的青壮劳动力为主，而这部分人正是孩子处在中小学阶段的家长，儿童心理、青少年犯罪等留守儿童问题日趋严重。市场需要：l 目前众多行业的推广需要一种极具市场说服力的特征性项目来填充苍白的内营环境，企业家们不知用什么方式靠近市场，配合政策来重振企业产品的流通；l 山东

5、近几年来一直对文化产业发展十分重视，为其提供了比较丰盛的舞台，各门类文化型态不断滋生，之所以发展缓慢真正原因缺少同一题材、同一目标、同一平台，也许都在各唱独角戏，而此次书画义卖活动是再切实不过的优良题材、目标和平台，所以文化类别都能将附着而衍伸。l 各种自然灾害严重影响着山东乃至整个国家的发展，这就更需要关注贫困地区的经济发展，我们选留守儿童作为典型开展一系列活动，既体现爱心奉献精神，又能在一定程度上拉动银行业务增长，先富帮后富从而加快经济发展。总之，举办“书画义卖系列活动”将会启动、发动、策动文化、金融及相关链市场所需的全部特征。组织架构：主办单位：北方周末报华东新闻中心 华睿传媒广告有限公

6、司 济南慈善总会主策划承办单位：华睿传媒广告有限公司协办单位：北方周末报华东新闻中心华睿传媒广告有限公司 即墨画院（青岛）桓台市书画院曹县书画院历下区名人书画院山东国画院吴伯萧书画院（泰安）济南画院泰安市泰山国画研究院聊斋书画院（淄博）桓台漁洋画院寿光画院青岛绿泽画院青岛画院曹州书画院齐鲁晚报书画院黄河民族画院海联书画院龙口市政协书画联谊会梁楷书画研究院烟台海峡书画研究院威海画院滨州电视书画院诸城书画院北海书画院临沂画院（羲之书画院）山东电视书画院泰安市泰山国画研究院胶州市画院高青县田横书画院胶州湾书画院山东当代国画研究院鸿儒画院台儿庄书画院山东唐人画院乳山市书画院山东画院青岛开发区泼墨书画院

7、青岛开发区书画院山东省桓台书画院潍坊书画院泰安市泰山画院中国书法艺术研究院山东分院济宁市孔孟书画院青州国画院滕王阁书画研究院临淄区管子书画研究院枣庄市工人文化宫青檀书画院松涛书画院山东泉城画院当代画院馨墨苑书画社郯子书画院烟台开发区精品画院山东沂蒙书画院 烟台市画院山东文化艺术研究院寿光画院烟台市环球书画艺术研究院渔洋画院高唐画院临朐沂蒙山书画院桓台漁洋画院 支持单位：商业银行（待定） 招商银行 民生银行 北京银行 三、 活动地点：（暂定）主会场：济南国际会展中心四、 活动时间：二零一一年五月五、 艺术品（书画）投资的基本程序选定艺术顾问正如各个企业都有自己的生产、经营、技术方面的高级顾问一样

8、，投资艺术品也需要专家给予指导。尤其是进行大宗、高价的投资，更缺少不了艺术顾问。艺术顾问的主要职责是帮助投资者选择所投资的艺术品种类、投资哪些的作品、投资时机及帮助投资者鉴定艺术品的真伪、质量等。 艺术顾问主要来自下述几种途径： 1 艺术院校里的专家、教授。 2 艺术研究机构及博物馆、美术馆等收藏机构的学者、专家。 3 美术出版社或美术出版物的编辑。 4 经常在艺术刊物上发表文章或出版艺术方面著作的作者。 5 艺术公司专门研究艺术与市场发展规律的专家与学者。 6、文物商店、珠宝商店、集邮用品商店等艺术品经营机构有经验的经营专家。 7熟悉艺术市场行情的艺术家及艺术品鉴定家。 六、外媒宣传6.1

9、媒体筹备：6.11 电视媒体：（待定）l 山东电视台：专题报道，央视3套花絮报道；l 滨州电视：全程跟进报道，公共频道双语报道；l 6.12 网络媒体：（待定）l 华网山东在线：建立以大学生为主客群的TOM网合作报道；l 中国艺术在线：深度报道，部分活动的直播；l 舜网、新浪、网易等新闻炒作。l 6.14 平面媒体：（待定）l 北方周末报、商报、济南时报、晚报报、主流报道媒体；l 经济导报l 6.2 活动组织策略：6.21 公益活动篇：l 举办创建“关注留守儿童，创造辉煌山东”活动 内容：1. 命名“北方周末爱心园”址（可选用贫困地区小学）；2. 在爱心园树立“留爱在身边”宣言文化墙，书画家并

10、与大学生、市民志愿者代表共同宣言；3. 书画家与大学生代表、留守儿童代表、少年书画爱好者在贫困地区小学院墙现场作画，共同建筑“ 北方周末爱心印记”并共植“爱心长青树”，形成主题为“北方周末爱心常青林”的小树林。4. 百名书画家携手贫困地区留守儿童及大学生志愿者“共绘一幅画，共筑一片天”，各界艺术品收藏爱好者以投资收藏的名义捐助留守贫困儿童。目的：提升对留守儿童的关注度、宣传爱心奉献精神。商业运作：以每株爱心长青树由企业或银行购买命名方式筹资建设。主要回报：爱心主题林的独棵命名权永久授让。l 举办“书画义卖系列活动”中国百名书画艺术精品展示会内容：1. 近三百幅中国著名书画家书画艺术展示；（济南

11、国际会展中心）2. 青少年（留守儿童）书画作品展：“打造我心中的大运会”（现场作画，参与者可通过网络征稿入围展出并在北方周末报见报）。目的：关注山东、关注留守娃，商业运作：以企业冠名展会方式募集资金。主要回报：现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网的报道； 获得著名书法家题字一副，画家山水画卷一副。l “北方周末爱心杯”慈善拍卖会：内容：1. 文艺演出（编排大运会主题歌舞形式）；2. 书画家艺术精品捐赠仪式；3. 书画作品拍卖；4. 领导现场向捐赠人士颁发感谢状；商业运作：采用拍卖会宴冠名、现场拍卖作品方式募集经费，其中大部分拍卖收益将作为济南慈善总会基金纳入专项经费。主要回报：现场广告，大师书

12、画作品。6.22 主题商业活动篇（依具体商业要求待估经费）l “我书画，你书情”活动待定l “齐鲁传奇”济南城市形象名片创意绘画活动活动命名：以山东创造的本土品牌企业参与出资为主。活动形式：n 内容部分：以中国国粹 + 山东色彩 + 国际时尚的文化元素构成。“齐鲁传奇”象征济南城市名片以博大精深的文化底蕴表达一个成长经历，表达变迁。描绘“文韵”主体，应绝妙地深刻地突出山东特有的文化形象。活动地点：七星台（古长城）活动目标：n 再次提出济南名片到底是象征什么，谁可以代表济南的话题；n 吸引更多市民关注，企业参与；n 绘制成功以明信片形式发行。l “齐鲁金葵花有画天天发”大师班活动主题命名：招商银

13、行专题会活动形式：第一节：招商银行大客户携子女参加书画大师；现场传授书画精髓。第二节：百名书画家联袂绘制金字招牌金葵花匾；赠送招商银行。活动地点：（待定）活动目的：传授国粹，回报企业。6.23 衍生产品开发：1. 山东百名书画家献爱心主题作品图书汇集及发行（海天出版社合作发行）；2. 将山东百名书画家参与的一系列活动照片做成收藏版精美纪念册。七、活动运作策略：7.1 组织运作原则：l 以“奉献一份爱心，成就一个梦想”为主导，济南慈善总会联合主办为运作基础；l 联合主、承、协办单位正式成立组委会以分工协作方式展开合作。7.2 商业运作原则：l 由承办单位在组委会领导下成立执行委员会进行市场化运作

14、；l 执委会完成媒体合作宣传，商业性招商募集，开发产品及各项活动的组织实施。7.3 运作关键词：社会化参与，专业化策动，商业化经营，政府性支持是成功的关键。六、 活动预算：（可计成本万元）8.1 媒体宣传费：（万）l 新闻发布会： 万；l 媒体活动宣传炒作劳务费：万（主要用于主流媒体宣传深圳以外电视、报刊报道）。8.2 活动一：“北方周末爱心园”（万）l 宣言文化墙：万（米）；l 书画长廊：万（米）；l “北方周末爱心常青林” 株：万；l 会场布置：万。l8.3 活动二：“书画义卖系列活动”精品书画展（万）l 场租：万；l 布置：陈列、宣裱、制作万l 物料：宣传品印刷，礼仪物料万8.4 “大运

15、会”慈善拍卖会：（15.95万）拍卖会形式：人（万）演出劳务：歌舞节目编排、演出（万）会场装备：灯光、音响、大屏幕、LED等专业舞台搭建（万）物料：证书、请柬、鲜花等（万）8.5 衍生产品开发：l 山东百名书画家献爱心主题作品图书汇集及发行（）；l 将山东百名书画家参与的一系列活动照片做成收藏版精美纪念册（）。8.6 书画家补贴：（万元）l 画墨费：到现场书画家40-50人（万），未到现场捐出书画作品书画家人左右（万）；l 书画家及宋基会人员交通住宿：（万）。8.7 工作人员劳务费：20人左右（9万）七、 活动价值收益评估：l 北方周末获得山东著名书画作品捐赠使用可达（）幅精品字画，其保守价值超过（）万（详见书画家名录及作品名称）；l （）名到场书画家现场笔会专题绘画价值超过（）万；l 可开发的制作成精品纪念册等纪念品及图书发行价值未可估量。 专心-专注-专业