营销人员量化考核工具(共17页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上营销人员量化考核工具91 营销部门考核指标图表911 市场部考核指标图表567市场部考核指标81促销前后产品销量的变动幅度2媒体正面曝光次数3市场推广费效比4品牌市场价值增长率市场调研计划达成率市场策划方案成功率新产品市场开发成功率新产品市场占有率912 销售部考核指标图表序号销售部考核指标序号销售部考核指标1销售额增长率5销售账款回收率2年销售利润率6考核期内坏账率3销售计划完成率7销售费用节省率4销售合同履行率8产品市场占有率913 促销部考核指标图表456促销部考核指标1促销活动费效比2促销方案预期目标达成率3促销活动销售贡献率促销计划完成率产品市场占有率宣传品
2、制作完成率914 导购部考核指标图表序号导购部考核指标序号导购部考核指标1销售额(量)4导购培训计划完成率2导购任务完成率5导购管理费用节省率3客户对导购服务的有效投诉次数6915 企划部考核指标图表567企划部考核指标81领导对企划工作的满意度2危机公关处理及时率3公关及媒体单位的合作满意度4企划费用控制率企划方案按时完成率企划方案一次性通过率媒体正面曝光次数品牌市场价值增长率916 客服部考核指标图表序号客服部考核指标序号客服部考核指标1客户意见反馈及时率5客户满意度2客户投诉解决及时率6维修备件缺失率3报修处理及时率7服务费用预算控制比率4客户调研计划完成率8917 大客户部考核指标图表
3、567大客户部考核指标81大客户销售利润率2大客户销售额增长率3大客户投诉问题解决率4大客户维护费用节省率大客户销售额大客户流失率有效新大客户数大客户销售计划完成率918 区域市场部考核指标图表序号区域市场部考核指标序号区域市场部考核指标1区域市场目标达成率4区域销售利润率2新开发区域市场的个数5产品区域市场占有率3区域销售回款率6区域重要客户增长率919 品牌广告部考核指标图表456品牌广告部考核指标1千人广告成本2品牌广告成功度3品牌广告认知度广告宣传计划完成率广告策划案通过率广告投放有效率9110 电话销售部考核指标图表序号电话销售部考核指标序号电话销售部考核指标1电话销售计划完成率4客
4、户有效投诉次数2新客户开发数量5销售账款回收及时率3电话回访次数6电话销售费用节省率9111 网络销售部考核指标图表456网络销售部考核指标1客户投诉有效处理率2销售回款率3网络销售费用节省率网络销售计划完成率搜索引擎登录完成率被其他网站链接的数量92 营销部门量化考核制度921 市场部量化考核制度制度名称市场部量化考核制度受控状态编 号执行部门监督部门编修部门第1章 总则第1条 目的根据市场部的市场发展战略和落实企业整体薪酬制度相关规定,为有效推行目标管理,规范市场部绩效考核工作,科学全面、客观公正、简便实用、合理准确地评价市场部员工业绩并有效实施激励措施,特制定本制度。第2条 适用范围本制
5、度适用于市场部全体员工(不含外派人员)。第3条 市场部考核类别1阶段考核:主要考核市场部员工在某一阶段的工作绩效、工作态度与工作能力等相关情况,包括季度、年中与年终考核。2月度考核:主要考核市场部员工的日常工作表现,可参照阶段考核的某些指标来执行。3即时考核:主要在市场部员工被辞退或辞职时由市场部经理或其主管人员实施,由人力资源部经理审核、总经理审批。4临时调岗考核:即根据市场部员工的出勤时间,分别按原岗位及新岗位的考核期规定进行考核。第2章 考核组织机构、考核人与被考核人第4条 考核组织机构绩效考核委员会、人力资源部与市场部是市场部员工绩效考核的组织机构。1绩效考核委员会:由总经理、营销总监
6、、人力资源部经理、财务部经理等组成,也可以聘请12名外部专家参加委员会工作。其主要职责是组织实施绩效考核工作,审核绩效考核方案的科学性、公正性、可行性,对各职位绩效考核结果的真实性进行审定。2人力资源部:主要承担绩效考核方案的起草、考核人的培训、考核工作的组织与监督、考核结果的应用以及考核材料的存档等工作。3市场部:承担本部门员工绩效考核的具体工作,并将本部门员工绩效考核结果上报人力资源部。第5条 考核人考核人包括绩效考核委员会成员和被考核人的直接主管、同事与直接下属。第6条 被考核人1被考核人年初应与领导、同事在市场部部门会议上共同制定年度工作计划目标,确定目标考核的要素;在年度结束时,对照
7、计划和考核要素填写计划完成情况,以此作为考核的原始材料。2被考核人有权利确认考核结果,并对结果有申诉权。第3章 确定考核方案第7条 考核依据市场部绩效考核的依据是市场部年度工作计划、任职者职位说明书、由职位说明书确定的职位年度关键绩效目标书。第8条 考核模式与周期根据被考核人员的职位、职责和在市场部的重要程度,实行不同的考核模式和周期。1对高层经理(市场总监、市场部经理等)实行绩效考核委员会模式,每半年考核一次,在每年7月和会计年度结束后一个月内实施。2对中层主管(如市场主管、市场调查主管、市场推广主管、促销主管、广告主管等)实行360度考核模式,其中直接主管的考核结果占主要地位,每季度考核一
8、次,在下季度开始后两周内实施。3对基层员工实行直接主管考核模式,直接主管应在遵循360度考核模式的基础上进行考核,每季度(月)考核一次,在下季度(月)开始后一周内完成。第9条 拟定阶段考核重点及要求1人力资源部根据与销售部、财务部沟通的意见,拟定市场部的阶段(季度、年中、年终)考核重点及要求(具体如下表所示),报总经理审批。市场部阶段考核的重点及要求考核指标考核频率考核时间安排考核指标说明/公式数据来源考核对象市场调研计划完成率季度3、6、9月的5日市场调研工作报告市场总监、市场经理及市场调研人员年度1月10日市场策划方案成功率季度3、6、9月的5日市场策划方案实施成果报告市场总监、市场经理及
9、市场策划人员年度1月10日新产品市场占有率半年7月10日新产品上市监控数据市场总监、市场经理及新产品上市操作人员年度1月10日新产品市场开发成功率半年7月10日年度1月10日促销前后产品销量变动幅度视促销活动时间确定促销活动开展三个月后的一周内促销活动监控数据市场总监、市场经理及促销组织管理人员媒体正面曝光次数半年7月10日公众媒体上发表的正面宣传公司的新闻报道及广告的次数公众媒体宣传报道监控数据市场总监、市场经理及公关人员年度1月10日市场推广费效比半年7月10日品牌调研报告、财务部数据市场总监、市场经理年度1月10日品牌市场价值增长率季度3、6、9月的5日品牌市场价值数据由第三方权威机构测
10、评获得第三方权威机构提供的报告市场总监、市场经理年度1月10日2人力资源部根据总经理审批同意的重点及要求,于阶段考核工作开始前20日内起草阶段考核方案,并提前五个工作日内报总经理审批。3阶段考核方案的主要内容包括阶段考核时间安排及分组情况、测试内容及答案、人事谈话提纲、调查问卷、实地检查工作内容。第10条 月度考核公司可根据“月度绩效考核表”针对员工日常工作表现进行月度考核,不另行制定专门的考核方案。第11条 考核评分的基本要求1考核人应严格依据经营管理目标和目标完成情况进行考核。2除绩效考核委员会考核和360度考核外,为避免直接主管考核偏紧或偏松的情况发生,确保考核结果在企业内内具备公平的基
11、础,要求市场部员工考核平均分值不得高于本部门经理考核结果(考核分值)。第12条 考核方案的制定要求为科学地组织实施绩效考核,应针对不同职位制定不同的考核方案并报绩效考核委员会审核。绩效考核方案应明确考核人、被考核人、考核模式、考核周期、考核依据、内容与权重、结果处理、基本流程等,附考核量表、考核汇总表。第4章 考核工作的具体实施第13条 月度考核1市场部被考核的员工每月末根据当月工作情况,对照“月度绩效考核表”进行自评。2考核者根据“考核信息记录表”及被考核者日常工作表现,对其当月工作进行初评,结果列入被考核者“月度绩效考核表”。3“月度绩效考核表”经市场部经理确认后于完成考核后三日内提供给人
12、力资源部。4人力资源部在收到“月度绩效考核表”后进行复核,并有权对使用程序不当或套用标准错误的初评结果进行修订或要求改正。5人力资源部将复核后的“月度绩效考核表”报考核评议小组审批,并及时将考核结果反馈被考核者。第14条 阶段考核1参加阶段考核的员工于每阶段最后一个月的25日前,对照“阶段绩效考核表”进行自评,并将自评结果及阶段工作总结报人力资源部。2考核方案培训:在考核实施前两日内,由人力资源部组织对考核执行人员进行培训。3实地检查:考核执行人员根据考核方案对市场部的工作进行实地检查(调查问卷、人事谈话、测试等),根据检查结果填写“实地检查工作底稿”交被考核人签字确认。4检查结束后五个工作日
13、内,由考核执行人员依据“实地检查工作底稿”出具“检查报告”,交绩效考核委员会。5绩效考核委员会依据“实地检查工作底稿”、“检查报告”、“考核信息记录表”、异常信息反馈、调查问卷汇总分析、人事谈话汇总分析、测试成绩、相关部门提供的考核指标等在三个工作日内进行综合评议,并确认考核结果。6人力资源部根据绩效考核委员会确认的考核结果在七个工作日内出具“考核反馈报告”给被考核者,并提出整改要求。第15条 即时考核员工被辞退或辞职时,由部门负责人实施即时考核,考核结果交予人力资源部审核、总经理审批。第16条 员工调岗考核根据出勤时间,分别按原岗位及新岗位的考核期规定进行考核。第5章 考核结果的处理第17条
14、 考核等级界定市场部所有员工的考核结果按照考核分值高低共分为A、B、C、D、E五个等级,考核结果的等级界定根据完成目标程度以及经营管理能力评价而确定。第18条 考核结果确认与申诉1被考核人应对考核结果签字确认。2被考核人如对考核结果存有异议,应首先通过沟通方式解决。如不能解决,员工有权向绩效考核委员会申诉。3如员工的申诉成立,绩效考核委员会可以建议考核者的上级调整申诉者的考核结果,并对结果拥有最终裁定权。第6章 附则第19条 本制度由人力资源部负责解释和修订。第20条 本制度自 年 月 日起执行,原相关制度同时废止。修订记录修订标记修订处数修订日期修订执行人审批签字922 销售部量化考核制度制
15、度名称销售部量化考核制度受控状态编 号执行部门监督部门编修部门第1章 总则第1条 为规范对销售部的考核工作,改进销售工作,提高销售人员的工作积极性以保证公司销售任务的完成,同时为销售部的其他工作提供依据,特制定本制度。第2条 公司销售部的绩效考核工作均参照本制度办理。第3条 销售部考核职责划分如下。1部门主管领导负责审批考核制度的制定与修订工作,并审定考核结果。2人力资源部是绩效考核工作的归口管理部门,其具体职责包括组织并指导考核工作、对考核过程进行监督与检查、汇总统计考核评分结果并形成考核总结报告、协调处理关于考核申诉的具体工作、考核档案的建立与应用等。3销售部经理负责本部门人员的考核和等级
16、评定,并根据考核结果帮助本部门人员制订改进计划。第4条 公司对销售部的考核须遵循以下原则。1公平、公正、公开原则。考核的方式、时间、内容、流程等向部门公开,考核过程保持公正与客观,考核的结果对部门公开。2沟通与进步原则。在考核过程中,人力资源部与销售部之间及销售部内部之间要不断进行沟通,发现存在的问题后共同寻找解决办法,以提高销售部门及销售人员的业绩水平。3结果反馈原则。考核结果要及时反馈给考核部门,考核小组应当对结果进行说明解释,使考核结果得到销售部的认可,积极改进部门工作。第2章 考核周期与考核内容第5条 公司对销售部进行月度考核、季度考核和年度考核,分别于次月5日、次季度第一个月的10日
17、、次年1月15日之前进行。第6条 公司对销售部进行考核的内容包括销售任务考核、部门管理绩效考核两个方面。1销售业绩考核:考核销售部销售任务的完成情况,考核结果占总考核得分的80%。2部门管理绩效考核:考核销售部人员管理和工作分工管理等情况,考核结果占总考核得分的20%。第7条 公司人力资源部在销售部的配合下,制定销售部部门考核指标和销售各岗位的考核指标,并定期根据市场变化、公司销售策略变化等对其进行检查更新。第8条 制定或更新考核指标时须经销售部主管领导审批后方可实施。第3章 销售业绩考核第9条 公司对销售部的业绩进行考核的内容主要包括销售额、销售任务完成情况、销售账款回收情况、销售增长情况等
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