景区营销方案(共4页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上*景区营销策划方案近年来，乡村旅游风起云涌，蓬勃发展。许多山区通过发展旅游，走上了富民强县之路。随着人民文化生活水平的不断提高，周边游项目目前发展前景看好。为了将大别山“生态，自然，红色革命文化，人文”等特色更好体现，特制订*生态竹筏漂营销策划方案。一：要思考的几个问题1. 营销传播面向什么样的人，以什么卖点去满足他们的需求？2. 怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模？3. 各地旅游代理商能看好大别山竹筏漂景区的卖点吗？4. 传播途径能否推动市场策略？5. 我们的卖点是否能找到适应于信阳固始的特性市场，又有全国共性的传播表现？ 6. 如何通过具体的操作，使景区品牌

2、得到传播？二：景区品牌定位1.生态竹筏漂纯自然、绿色2.快乐竹筏漂家庭式体验快乐、放松自我、亲子活动3.浪漫竹筏漂休闲、谈情说爱、鸳鸯戏水（户外泳池）4.非常竹筏漂自然、刺激（1）生态竹筏漂（竹筏漂流、渔樵互动、吊床、秋千、独木舟）1.景点代表：大别山下、二道河畔，5公里竹筏原生态漂流，惊险、刺激、玩水体验（竹筏漂流）；夕阳西下，蓑衣鱼竿渔网，父子，勾勒出一幅美好画卷（鱼樵互动）；2.卖点提炼：夕阳西下，旅游人在天涯；世界这么大，我想去漂流；3.核心故事：盘古开天辟地创造了人类和世界，传说人类遇见水灾水洪晃时，我们的祖先就是靠着其中一个本领-竹筏漂流保留了人类的火种（2）快乐竹筏漂（水上滑道、

3、儿童踩水车、轻功水上漂、沙雕乐园、竹竿舞、水上碰碰车、野营、儿童航模竞技、亲子垂钓、水上悠乐球）1.景点代表：蓑衣、渔网、山、水勾勒出一幅完美田园生活图（独木舟亲子垂钓）；2. 卖点提炼：大儿滑道溪东，中儿航模正兴。最喜小儿无赖，溪头悠乐球中。 轻功水上漂-年轻人的绝活表演。（3）浪漫竹筏漂1.景点代表：篝火联欢、浅滩游泳、自助烧烤、山歌对唱、户外大电影、日光浴。2.卖点提炼：众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。 忘记你我、忘记压力、尽情欢呼-篝火联欢。3.核心故事：你我他正在经历着一段奇缘（4）非常竹筏漂1.景点代表: 鹅卵石彩绘、观星台、主题摄影、K歌之王、弓箭靶场、红色文旅产

4、品。2.卖点提炼：DIY，记住你的亲子瞬间-鹅卵石彩绘；一展歌喉，豪放派对就在你我眼前-K歌之王。三：营销传播策略的八种武器（1）口碑。市民口传（原生态竹筏漂）+故事演绎（豫南最惊险的）。关于*原生态竹筏漂怎么去释放“创意细菌”，街头巷尾的热议如何实施：1.现场活动；2.广播节目；3.网上讨论等。（2）广告。但是，仅仅靠口传，信息会有误差，难免力量不够，我们还需要正确的信息流，来传播*竹筏漂的旅游形象。1.交通电台-出租车2.印刷品-宾馆3.宣传单-单位4.海报-旅行社5.户外广告牌-火车站、汽车站、高速路口、主要街道或县乡口；出租车电子屏*竹筏漂（3）组合宣传策略主力媒体=电台广播（活动项目

5、推荐）+户外媒体（形象传播）辅助媒体=报纸媒体（新闻炒作、活动预告）+电视媒体（活动报道）*竹筏漂特殊媒体=窗口展示（渗透传播）+印刷品（4）人脉新闻人脉新闻重点在于景区的品牌建设，有计划地安排在晚报、都市报以及行业报纸等媒体上发布，增强*竹筏漂景区品牌、产品的认知度，深化受众对景区的认同感、对*竹筏漂旅游产品的理解力与信任度。1、定期举办媒体联谊会；2、电视专题片；3、旅游活动报道。长期合作-会员制（5）渠道推广信息反馈主渠道（旅行社）直接销售团队销售延伸市场主渠道（旅行社）政策学生市场回扣（门票打折）继续开发（辅）维护（主）关系开发品牌效应共赢激励（6） 政府促销+媒体促销 资源整合常规促销+主题促销 形式整合旅行社促销+团购促销 渠道组合淡季/旺季促销+节庆促销 阶段组合(7)旅游延伸产品文化产品（纪念品）+注册品牌（自己特色的产品）+游客参与消费产品（民间手工艺）（8）网络1、网络行销的精髓在于与游客互动！ 2、*竹筏漂需要精心规划自己的网站，安排专人管理、更新，成为推广大别山竹筏漂景区品牌、业务拓展、与游客互动的平台。 3、景区在营销传播方面对网络资源的利用将集中在以下几个方面：网上介绍景点和旅游项目；网上预订消费项目；进行活动推广和价格促销；游客信息反馈；成立网上社区。专心-专注-专业