《广告设计》期末考试范围(共10页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上广告设计资料叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的的表现形式。 旗帜、灯笼、文字牌匾的广告形式也很早就有。中国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版是目前世界上发现最早的印刷广告1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此西方步入印刷广告时代世界上公认的第一份报纸广告，是乔治马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰每周新闻封地下部。中国现代意义上的广告始于19世纪60年代左右。20世纪初至20世纪70年代是世界历史上的工业时期，其杰出代表和先躯是李奥贝纳、大卫奥格威和比尔伯恩巴克广告的发展趋势：1：广告与营销传播一体化2：从二维平面广

2、告向三维、思维广告发展（在户外广告、展示广告、电视广告、网络广告等等多种三维、思维载体上正越来越多的得到运用。）3：从印刷媒介到数字化媒介（数字化媒体可同时传递文字、声音、图像、数据等信息）广告的定义： 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动，简单来说，广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式媒介，公开而广泛地向公众春迪信息的宣传手段。广告的功能： 广告的主要功能就是传达信息。1：传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品市场竞争，并占有市场。2：传达品牌个性和形象信息，帮助企业树立品牌形象，并巩固市场。3：传达企业形象信息，

3、使企业观念、行为、识别为公众认知，获得公众对企业的认同和信任。4：传达企业社会保护方面的信息，帮助公众认知企业和企业对社会所做的贡献，以取得社会公众对企业的支持。广告的特征： （1）创意性特征（2）艺术性特征（3）商品性特征（4）时效性特征广告的分类：广告分为营利性和非营利性两大类 以广告的目的为标准，可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等等。广告的设计原则：1:真实性原则 是广告设计所要遵循的首要原则。2：实用性原则3：艺术性原则4：思想性原则5：原创性原则 如果说创意是广告的生命，那么原创性则是创意的根本。广告策划：有效的广告策划，是广告宣传达到其预期目的的有力保证，是决定广告活动

4、成败的关键。广告策划以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性的定位策略为核心内容以被广告主认同并有可操作性的广告设计为直接结果，以广告活动的效果评估为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，是企业和广告营销运作的重要环节。市场调查：进行市场调查是广告策划与创意的基础，它是广告广告活动得以实施的有效保障。广告定位：广告定位就是明确产品应该在何时、何地、对哪一个阶层的消费者出售并有利于对其他企业的同类产品竞争。从广告策划的角度看，通过寻找消费者的心里空隙，从而创造性的发出品牌的销售信息。广告效果评估是广告主最关心的部分联想：联想是大脑的一种跳跃式的信息检索方式，是从一个事物的现象、特征

5、与变化可以想象到另一个事物的现象、特征与变化，而这两种事物之间不一定有逻辑联系。联想思维是由此及彼，举一反三，触类旁通。直觉：直觉是人类的一种潜意识行为，是一种未经逐步分析便能对问题作出迅速而合理的判断，或忽然顿悟其答案是一种思维方式。灵感：灵感是一种顿悟是的潜意识活动，是人类大脑特殊机能，是思维发展到高级阶段的产物，是人的认识的一种飞跃。拟人法：拟人法是以人的表情、思想动态或活动特点等为切入点，把其他物类的形态与人的性格、表情、动作等特点的有机联系，使广告作品造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。广告创意的评判标准：1：促进了该项产品或服务

6、的销售2：增强了该项商品的美誉度、知名度和忠诚度3：反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。平面广告的造型：平面广告的造型是视觉语言的形象化，它以图形、文字、色彩、编排等视觉要素为媒介，把广告的思想、概念传达给消费者。广告图形：广告中主要是视觉形象，包括绘画、摄影等视觉构成元素，有很强的功能性，是通过传播某种概念、思想或观念的一种图像化影像，是广告中最具注目性的视觉要素。广告文字：是指平面广告作品中为传达广告信息而使用的所有文字部分，也成为广告文案，是广告创意和策略的符号表现。一般情况下，广告标题、广告语、正文、随文四个部分构成平面文字内容，是广告作品中发挥不同作用的信息传递模式。广告

7、标题：是指对整个广告作品的信息传递起统领作用的语言或文字，是最能引起受兴趣的信息。黄色：黄色是所有色相中明度最高的色彩绿色：绿色是最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能平面广告作品中的色彩具有强化主题，加深印象，便于记忆的特点广告色彩的运用原则：广告色彩的设计不是单纯的艺术用色，主要强调广告整体视觉效果和市场促销效果。广告编排设计：是构成广告画面视觉风格的重要因素，其目的就是要将图形、文字等视觉要素纳入到整体的视觉秩序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，从而体现广告设计的整体个性形象。视觉流程：是受到心理与生理的影响，使人们视线在画面上流动所形成的心里感知过程。广告媒体：是沟通广告与消费者

8、的桥梁。现代报纸媒体的特点：1:广泛性2：灵活性3：时效性4：权威性5：可读性6：经济性杂志媒体的特点：1：针对性2：持久性3：可读性4：诱导性5：艺术性（用纸质量高，图片印刷质量好）POP广告：意为售卖点广告，它解决的是售卖场所的广告策划、设计及实施方面的问题，作为对商品进行促销活动中的最后一个环节，也有人形象的称POP广告位“终点广告”POP广告的概念有广义和狭义两种：广义的POP广告是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商店陈社之处所设置的广告物。POP广告的特点：1：多样性2:时效性3：引导性4:简便性POP广告的分类：POP广告作为广告媒体我们很难将它归纳在某一范畴中，

9、它是广告门类中类型最为丰富的一种，它充满了商品经济的新鲜活力和魅力。DM：又称直邮广告，是一种将产品说明或小型样品直接寄往潜在用户的一种广告。DM媒体的广告形式：1：明信片2：折扣券3：产品说明4：样品5:产品名录DM广告设计创意包含外观形态的设计、编排形式的设计、材质与肌理的设计三个方面。户外媒体是现代传播媒体分类中的重要媒体，具有横向传播的特性。户外广告是消费者或的品牌资讯和产品信息的重要来源，也是广告主将产品向市场进一步渗透的有力手段。招贴广告：也称海报，是指张贴于公共场所的印刷或手写的平面广告。招贴作为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最能体现出平面设计的形式美特征。公益招贴：

10、是指以鼓励或隐喻、告诫等方式宣传的具有责任义务的招贴，以社会公益性问题为宣传题材，例如：纳税、戒烟、计划生育、和平等方面的社会公益性招贴。新媒体：是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机报、移动电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大媒体传统意义上的媒体，新媒体被形象地成为“第五媒体”。新媒体的特征：1：互动性2：数字化3：分众性网络广告：是指以Internet网络为传播媒介，通过一定的可交互的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。网络广告不受地域限制，可以提供覆盖面更为广泛也更为全面的信息。广告设计模拟试题一、选择题（本题共10个小题，

11、每题1分，共10分）1、在与食品以及卫生环保有关的广告作品中 具有较强的感染力。 A、红色 B、橙色 C、绿色 D、黄色2广告的文化功能指的是 。 A、继承 B、传承 C、延续 D、引导3售后服务类广告是按照广告的 进行的分类。 A、直接目的 B、传播方式 C、内容 D、最终目的4、邸报出现的国家是 。 A、威尼斯 B、日本 C、中国 D、挪威5经过设计的、借以传达某种信息或思想的一种视觉语言的视觉要素是 。 A、图形 B、色彩 C、版式设计 D、文字6公益广告、产品或企业广告、文化广告及社会广告是根据广告的 进行的分类。 A、直接目的 B、传播方式 C、内容 D、最终目的7具有清彻、超脱、远

12、离世俗的视觉效果的色彩是 。 A、蓝色 B、绿色 C、紫色 D、黄色8产品定位的首创者是 。 A、田中一光 B、靳埭强 C、大卫奥格威 D、罗瑟瑞夫斯9政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告启事、声明及公益广告属于 以下哪种广告类型 。 A、经济广告 B、非经济广告 C、狭义广告 D、广义广告10 是指在公共或自有场地中的建筑物、空间、交通工具等媒介上设置、悬挂、张贴的广告。A、户外广告 B、招贴广告 C、公益广告 D、商业广告11下列说法正确的是 。A、杂志的周期较长，灵活性较强 B、杂志的专业性强，传播面广C、杂志的制作比较复杂 D、杂志的制作费用最高12下列不属于DM直邮广告的投放

13、方式的是 。A、夹报 B、上门投递 C、街头派发 D、户外张贴13、 是广告策划的第一步，也是极为重要的一步，它为制定正确的广告策略提供了有力的保障。 A、广告创意 B、市场调查 C、广告媒体策划 D、广告费用预算14 是整个广告活动的核心和灵魂。 A、广告创意 B、市场调查 C、广告媒介 D、广告定位15 是指在公共或自有场地中的建筑物、空间、交通工具等媒介上，设置、悬挂、张贴的广告。A、户外广告 B、招贴广告 C、公益广告 D、商业广告16日本以超级市场为中心开始大量应用手绘POP广告标注商品的品名与价格是从 开始的。A、50年代 B、60年代 C、70年代 D、80年代 17广告作品中能

14、感觉到香甜感觉的色彩是 。 A、红色 B、橙色 C、绿色 D、黄色18具有清彻、超脱、远离世俗的视觉效果的色彩是 。 A、蓝色 B、绿色 C、紫色 D、黄色19广告策划的类型有几种 。 A、1种 B、2种 C、3种 D、4种20社会事业单位下发的广告属于以下哪种广告类型 。 A、经济广告 B、非经济广告 C、狭义广告 D、广义广告 21 下列不属于创造性思维的特点的是 。 A、独创性 B、联动性 C、多向性 D、创新性 22手绘POP广告开始于 。 A、中国 B、日本 C、威尼斯 D、美国23、政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告启事、声明及公益广告属于以下哪种广告类型 。A、经济广告

15、 B、非经济广告 C、狭义广告 D、广义广告24 是指在公共或自有场地中的建筑物、空间、交通工具等媒介上，设置、悬挂、张贴的广告。A、户外广告 B、招贴广告 C、公益广告 D、商业广告25下列说法不正确的是 。A、杂志的周期较长，灵活性较强 B、杂志的专业性强，传播面广C、杂志的制作比较复杂 D、杂志的制作费用最高26 是指张贴于纸板、墙面、大木板等媒介上的印刷广告。 A、户外广告 B、招贴广告 C、公益广告 D、商业广告27下列不属于DM直邮广告的类型是 。 A、传单型 B、卡片型 C、册子型 D、信封型28在设计中“世界语”指的是 。 A、图形 B、色彩 C、版式设计 D、文字29世界上发

16、行时间最长的报纸是 。 A、中国 B、日本 C、威尼斯 D、瑞典 30下列属于DM直邮广告的投放方式的是 。A、夹报 B、上门投递 C、街头派发 D、户外张贴31、 是指根据广告要求，选择两种以上的有效媒介并将他们进行合理配置，以使广告达到最佳传播效果。 A、媒介组合 B、广告定位 C、市场调查 D、广告创意32、网络广告是按照广告的什么形式进行划分的 。 A、直接目的 B、广告内容 C、最终目的 D、传播方式33广告有经济广告和非经济广告，是根据广告的 进行分类。 A、直接目的 B、最终目的 C、狭义广告 D、广义广告 34图形创意的目的是 。 A、表现内容 B、宣传信息 C、信息传达 D、

17、传达信息35 点线面的构成元素是下列那种图形的表现形式 。 A、抽象图形 B、具象图形 C、意象图形 D、标志图形36会引起人们低沉、烦闷和神秘感的色彩是 。 A、蓝色 B、绿色 C、紫色 D、黄色37下列不属于DM直邮广告的投放方式的是 。 A、夹报 B、上门投递 C、街头派发 D、户外张贴2世界上最早的报纸出现在 。 A、中国 B、日本 C、威尼斯 D、挪威二、填空题（本题共10个小题，每题1分，共10分）1USP是美国广告专家罗瑟瑞夫斯在 年代开创的。2企业形象及公关属于 广告；社团活动、节日广告、政府公告及个人启事属于 广告。3广告创意的程序包括资料收集阶段、资料咀嚼与消化阶段、 、创

18、意表现阶段。4非经济广告是指不以盈利为目的的广告，经济广告又称 ，是指以盈利为目的的广告。5按广告的内容分类，广告有 。6广告的传播功能包括促进功能、引导功能、增加功能和 。7市场调查的方法有观察法、 和调查法。8 是运用创造性思维，为促进产品或服务的销售，实现广告目标，对广告主题、内容及表现形式等要素进行的独特的创新活动。9创意是广告设计的灵魂，图形创意的目的是 。10黑白灰属于中性色彩，又被称为 ，在画面中起到和谐画面的作用。11广告的传播功能包括 。12市场调查的方法有观察法、 和调查法。13 是指张贴于纸板、墙面、大木板或车辆以及其它方式展示的印刷广告，是户外广告的主要形式之一。14.

19、电视最早诞生于那个国家 。15创意是广告设计的灵魂，图形创意的目的是 。16黑白灰属于中性色彩，又被称为 ，在画面中起到和谐画面的作用。17 是运用创造性思维，为促进产品或服务的销售，实现广告目标，对广告主题、内容及表现形式等要素进行的独特的创新活动。18POP起源于 的超级市场和自助商店里的店头广告。19USP是美国广告专家罗瑟瑞夫斯在 年代开创的。20创意是广告设计的灵魂，图形创意的目的是 。21 是指两个或两个以上的形象共享用于一个空间，相互依存，构成缺一不可的统一体。22 在广告编排中，一般情况下，为了便于阅读，文字的行间距要 字间距，这样阅读起来才能自然流畅。23 是广告策划的第一步

20、,也是极为重要的一步。 24 是将两个或两个以上的图形创造性地组合在一起，共同构成一个新的图形。25 是运用创造性思维，为促进产品或服务的销售，实现广告目标，对广告主题、内容及表现形式等要素进行的独特的创新活动。26 又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和规划，是广告活动的正式行动文件。 27企业形象及公关属于 广告；社团活动、节日广告、政府公告及个人启事属于 广告。28广告创意的程序包括资料收集阶段、资料咀嚼与消化阶段、 、创意表现阶段29USP是美国广告专家罗瑟瑞夫斯在 年代开创的。30按广告的最终目的进行分类，广告有 、 。31广告的传播功能包括促

21、进功能、引导功能、增加功能和 。32市场调查的方法有观察法、 和调查法。33广告文字主要包括 、 。34DM广告可分为传单型、 和册子型三种类型。35企业形象及公关属于 广告；社团活动、节日广告、政府公告及个人启事属于 广告。36 DM广告的投放方式有邮寄、夹报、上门投递、街头派发和 。37USP是美国广告专家罗瑟瑞夫斯在 年代开创的。38为了便于阅读，文字的行间距要 字间距，这样阅读起来才能自然流畅。39广告的传播功能包括促进功能、引导功能、增加功能和 。40在色彩系列中， 使人联想到营养和香甜的感觉。41创意是广告设计的灵魂，图形创意的目的是 。42广告口号又称为 ，一般是由几个词组成的具

22、有战略性的语言。43DM广告可分为传单型、 和册子型三种类型。44多年来一直占主导地位的四大媒体是 、 、 、 。45企业形象及公关属于 广告；社团活动、节日广告、政府公告及个人启事属于 广告。46DM广告的投放方式有邮寄、夹报、 、街头派发和店内派发。47.广告字体设计主要包括 、 、 。48.通常情况下，为了便于阅读，文字的行间距要 字间距。49.在与儿童或食品有关的广告作品中 最为常见。50.广告创意的出发点是 。三、名词解释（本题共4个小题，每题3分，共12分）1广告创意2产品定位3无理图形4双关图形5广告策划6市场调查7广告媒介8版式编排9广告10广告媒介11意象图形12具象图形13

23、抽象图形14广告文案15经济广告16共生图形17切入式构图18散点式构图四、论述题（本题共2个小题，每题4分，共8分）1现代广告的主要特点2杂志广告的优点3报纸广告的优点4广告媒介组合的优点5版式编排的原则6广告标题的表达方式7产品定位包括的几个方面8广告媒介组合的优点9广告创意的程序10广告策划的内容11广告创意的目的12媒介组合的优点13广告正文的写作注意事项14广告标题的写作注意事项15图形的特性16广告策划的内容17广告策划的类型18广告的传播功能19广告的经济功能五、技能题（本题满分60分） 题目：以“音乐会”为题设计一幅平面广告 要求：1、用色彩表现，必须有文字和图形。 2、尺寸1

24、8cm25cm 3、设计新颖，构图美观。 题目：以“保护森林”为题设计一幅公益广告。 要求：1、用色彩表现，必须有文字和图形。 2、尺寸18cm25cm 3、设计新颖，构图美观。 题目：以“反对战争”为题设计一幅公益广告 要求：1、用色彩表现，必须有文字和图形。 2、尺寸18cm25cm 3、设计新颖，构图美观。 题目： 以“运动会”为题设计一幅平面广告 要求：1、用色彩表现，必须有文字和图形。 2、尺寸18cm25cm 3、设计新颖，构图美观。 题目：以“节约用水”为题设计一幅平面广告 要求：1、用色彩表现，必须有文字和图形。 2、尺寸18cm25cm 3、设计新颖，构图美观。专心-专注-专业