2017年营销策划推广计划方案(共9页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2017年营销推广计划一、 2017年营销工作思路2二、 经营目标设定3三、 所需资源及成本预算4四、 营销推广措施4一、2017年营销工作思路：（一）工作思路2017年随着铂域酒店及五期商业大型配套的落成，将以渠道拓展为工作核心，抓取不同的资源提升产品的营业额度，同时将以现场包装、推广公关、服务品质、产品附加值等为支撑，提升产品的品牌知名度。实现品牌价值和营业额度双提升。 同时，融合内部及外部等配套资源，扩大产品在周边市场的影响力，提升项目知名度。 旺季所销售，淡季做市场，在淡季适时推出新品及特色，适时推出一些新的吸引菜系，可以有效地切割对手的市场份额。从取势的角度

2、来看，能强化企业品牌在消费者心智中的地位。 旺季的现场包装，更能加强卖点的销售氛围，突出销售信息及配套设施的宣传等，进而扩大销售需求。 第一步：旅游产品打造提升；第二步：渠道开拓；第三步：营销加强。 （二）重点工作内容 第一、产品包装：体现文化氛围，向情感营销转化，增加客户忠诚度。1、融合铂域酒店、沙滩、高尔夫等资源，将其包装成具有东戴河特色旅游目的地。2、沙滩等主题性包装、服务人员等软性包装。第二、企划活动、品牌推广：全面提升公司品牌形象，增强产品的知名度、美誉度和忠诚度。 1、品牌传播：企业文化、公司形象、VI细化、口碑等推广宣传。 2、宣传设计：公司品牌、公司产品、日常宣传等设计宣传。

3、3、 活动策划：公司品牌活动、促销活动策划、客户活动策划等。 7、广告招商：五期商业街招商，沙滩招商，招商宣传推广。 第三、渠道开拓：扩大渠道来源，线上线下同时开拓。 1、线上通过携程、艺龙、途牛、去哪儿、团购等网站进行委托销售推广。同时配合地产报纸及网络媒体资源进行广告推广，并针对不同月份进行不同主题的宣传。开发新的门户网站旅游板块进行辅助宣传的同时建立自媒体框架搭建，同时与我司合作的旅行社门户网站和自身微信平台也将成为宣传项目的重要手段。2、线下渠道主要以旅行社为主，大型企事业单位、各类学校为辅进行推广拓展，开拓婚宴、团餐、会议、摄影等资源。二、 价值创造及目标设定： 业绩目标： 策划活动

4、目标：策划活动10起；客户维护5起；品牌推广5起。客户目标：长期战略合作大型旅行社10家以上，团队接待20次以上；婚宴接待20次以上，会议接待10次以上（含铂域酒店）。 城市代理商数量北京3家秦皇岛2家天津2家长春1家沈阳2家产品目标：项目将打造成为集“吃、住、行、游、乐、购”为一体的综合性旅游中心。 人才目标： 1、 渠道拓展：3人 2、 网络营销：1人3、 活动策划及执行：2人4、 策划及设计：2人三、所需资源及成本预算 1、公司战略支持：把营销及企划工作划入公司战略规划，目前营销工作较为被动，在原有配套等产品上难以发挥营销作用。2、产品打造支持：旅游产品支持，有目的性对项目进行改造及宣传

5、。 3、人员支持：目前拓展及活动执行人员缺失，导致策划案与实际执行脱节。 项目1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月合计促销推广2000 2000 3500 7000 12000 15000 18000 20000 3000 4000 1800 1500 89800 印刷及宣传用品1000 1000 2000 8000 16000 20000 30000 35000 15000 8000 1200 3000 四、营销推广举措第一季度的措施 （1-3月）1、营销团队组建完成，责任下分； 2、激励销售方案制订； 3、OTA网站委托合作协议达成；建立合作推广的门户网站；微信、微博、论

6、坛等端口建立； 4、整合项目及周边旅游资源，策划旅游线路。 第二季度的措施 （4-6月）1、 形象包装；2、 招商推广；3、 线下渠道代理合作； 第三季度的措施 （7-9月）1、 公司品牌活动、促销活动策划；2、 大客户资源拓展。第四季度的措施 （10-12月）1、 客户活动策划等；2、 年会客户拓展。v 酒店分类序号类别项目工作内容备注线上推广1通用搜索引擎推广百度关键词推广百度针对酒店购买关键词需要百度推广费百度品牌专区推广增加“推荐酒店”2OTA网站委托售卖开通酒店直销/联销/代销频道合作佣金代扣形势3官网及微信“酒店促销”频道推广每月制定促销信息，其中链接可直接进入预定页面“酒店动态”

7、频道推广酒店动态及时更新4百度地图散客地图搜索增加酒店电子地图的指引百度推广项目5团购打包促销上线新团购：酒店的房间以及相关进店礼品赠送的活动6论坛量身定做趣味类活动通过论坛，铺贴，设计游戏规则，增加互动，注册会员，宣传品牌，增加预定7促销活动代金券活动各个渠道合作伙伴，发放代金券，吸引新会员，增加预订线下推广8手机报汇总以往客户手机通讯每个月发送项目及酒店信息9媒体报道软文对小区业主进行软文报道,安排杂志记者对酒店业主进行发稿10电视媒体宣传片制作项目推介宣传片当地电台11户外广告户外展示制作路灯、路标、灯箱、电梯广告等12移动媒体海报制作出租车、公交车车身广告v 餐饮、超市1、平面广告投放

8、建立知名度,要让消费者了解所提供的产品与提供的服务有什么特色,针对本业态目前的情况,以及本公司的主要客户是业主和夏季游客强化业态形象,增加消费者认知,肯定到指定购买。 加强对餐厅及超市的广告宣传,不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当的时机，及时,灵活的进行,如在某些节日,或对本餐厅或对客户群体有重大意义的时间及时开展促销活动等，坚持每个月都要做活动推广，以此来吸纳消费群。 每月推出月特惠商品、进行品类促销（如水果节）、品牌促销等。 广告内容以餐厅文化和餐厅特色介绍为主,包括本餐厅的品牌/经营理念和特色/环境/服务/当期的促销活动等。 拓展广告渠道,印制专用的DM传单,MSN/QQ/新浪微博等

9、网络推广上,人流必经的聚集地推广。 可以定期参加各大团购网站,如美团、拉手等。推出一些经典菜系,低价战略来吸引顾客来店。 2、 主题推广计划主题推广主要以一个节日、一个活动等为主题，把它与餐饮推广结合起来，做成一种文化氛围。3、 会员制4、消费积分 会员消费每次做好记录，会员记录包括电话、工作单位、联系方式等，进行累积积分，消费达到一定标准，可以组织活动、送礼品、送套餐等5、会员活动。 不定期或定期把会员组织起来，打打麻将、唱唱歌等，组织一些会员活动，联络感情，另外也给会员提供交流与沟通的平台。6、异业联盟。 与相关联消费企业和业态结成联盟，实现资源共享，互相拉动消费。7、代金券。 代金券就是

10、用作消费抵扣的票券。其操作简单方便，推广成本低廉，是比较好的一种推广选择。8、组合套餐。 它主要是把产品、价格、促销、策略等有效结合起来进行销售。餐饮组合套餐就是把菜品、价格、促销、策略等有效结合，打包成一套进行销售。例如：98元套餐里包括：三荤二素、白酒一瓶或啤酒五支（任选），138元套餐包括：五荤二素、白酒一瓶或啤酒五支（任选）等等，简单说就是餐厅把价格定好，让消费者在规定范围内自选。组合套餐的另外一个重大作用就是与主题活动结合推广。另外，组合套餐的另外一个重要作用是印制套餐券，免费送重要客户，达到以物换消费的效果。其实它是公关的一个重要手段。 v 沙滩、高尔夫等旅游资源2017年营销工作

11、中要充分利用沙滩为主要卖点进行推广。并同时利用现场包装进行氛围营造，凸显项目海滨自己的特色，为此来打造名气。东戴河海滨浴场的亮点为多元化的、配套齐全的复合式休闲基地，未来将打造北中国首席沙滩户外运动休闲、养老度假基地。 淡季1-4月份先进行媒体宣传，信息告知。然后通过第一次的活动组织、通过五一客户的体验活动营销，口碑宣传和网络微信宣传，从而推动拉拢积攒人气。具体如下：1. 线上推广社区电视宣传片及字幕：发布内容：玩转东戴河，就来滨海浴场！赶海/野炊露营/卡丁车/海鲜/烧烤/海景房/钓鱼/快艇等强势来袭，嗨翻全场！1) 网络论坛：发布时间：每周一篇发布内容：根据活动安排，以具体发表软文为准与沙滩

12、、休闲度假、户外、露营、东戴河等相关的QQ群、论坛贴吧等自媒体发布。2) 短信群发：发布时间：每月对以往酒店客户及业主发放3) 网络媒体合作4) 微信微博微信微博信息推送，内容除了及时消息及活动外还应涵盖项目相关介绍，旅游攻略等方面2、与旅行社合作邀请本地旅行社和媒体到景区旅游商业中心参观游览，并进行合作意向洽谈。具体举措：日期选择上各个活动主以节日节点，辅以阶段性运营的具体情况而定；吸引目标群体的两个点：首次吸引和打响知名度1、活动要通过配合地产营销，成为地产邀约客户的的特色及亮点的，这样即可借助地产推广平台在吸引层面上打开市场；2、社区知名度的建立第一要有好的产品及质量保证作为前提，第二要

13、有新奇的包装及地毯式的店面推广。宣传推广：常规筹备提前20天，宣传周期一般为活动开始前7-15天，具体视活动而定。月份内容/目标完成时间达成措施/考核标准一月1.岁初瞰海餐厅新菜品上市，多种组合套餐推广；2.瞰海餐厅团年饭、年夜饭推广；3.超市设立年货专区，凡在年货专区购买2件以上物品，均可获赠精美年货礼物一份1月1日1月27日1月31日丰富餐厅菜品种类，提高瞰海餐厅美誉度平价推送年夜饭，提升配套满意度增加年货售卖量，超出同期销售二月1.瞰海餐厅/业主餐厅推出元宵节美食，每两位客人送一份汤圆活动；2.酒店及餐厅预订网络合作加强3.招商推广方案制订2月15日2月10日2月25日提升餐厅口碑完成各

14、个网站排名，超过同期网络预订占比量完成报批三月1.销售激励方案拟定，次月执行2.建立微信、微博、论坛、百度知道等端口，定期推广3.旅游资源整合，制订旅游线路方案、政策及价格体制4.营销团队的组建3月20日3月15日3月30日3月25日完成OA报批粉丝增加500人，发文10篇，转载100条完成拟定，报各分管审核，为日后渠道拓展做准备人员组建确定完成四月1.沙滩包装方案报批完成，次月执行2.超市换季包装方案报批完成，次月执行3.超市买赠促销活动4.旅行社与沙滩酒店合作拓展5.婚宴客户拓展4月20日4月30日4月6日4月15日4月30日确立风格、内容，并完成报批确立风格、内容，并完成报批超出同期销售

15、拓展长期合作旅行社3家拓展并预订5月份铂域酒店婚宴3家以上五月1.五一期间一卡通推广2.五一超市消费满一定数额，有礼相赠，刺激销售；3.品牌网络推广，提升客户好评率4.五期商业招商推广/沙滩招商推广5.铂域酒店开业庆典5月5日5月5日5月15日完成一卡通推广，新卡占有量25%的转换超出同期销售比微信粉丝增加500人，发文10篇，转载100条协助招商完成招商任务确保开业典礼顺利达成六月1.各业态销费，超市领取粽子活动2.儿童节期间消费满一定数额，送儿童玩具3.规定时间缴纳物业，送代金券活动4.高尔夫联谊会，联合周边企事业单位免费畅打高尔夫，期间入住酒店5折，团餐8折6月5日6月5日6月10日6月

16、20日完成OA报批粉丝增加500人，发文10篇，转载103条提高同期物业收入，带动其他业态销售七月1.推出夏季清凉美食节、增设新品种-冰激凌系列，餐厅推出夏季养生菜等2.铂域酒店策划事件营销3.品牌传播，媒体广告投放4.联盟活动，高端酒会，户外运动比赛等1月7日7月10日7月25日7月15日完成OA报批粉丝增加500人，发文10篇，转载104条出具具体策划方案及执行方案广告投放一次开始报名，月末执行，一次大型化活动八月1.酒店派送代金券，积累淡季客源2.网络推广，博客、论坛、微信3.品牌推广4.户外广告投放5.音乐狂欢啤酒节8月8日8月15日8月8日8月1日派发100张代金券博客发帖10篇、论

17、坛贴50贴、微信数5次发布1篇媒体文章，转载数200条以上各个业态各个板块动态宣传九月1.凡是到酒店就餐者或入住，获得中秋小点一份，离店时赠送中秋节相关的小礼物2.客房推出特价房xx元/间/晚3.推出2日游活动及水果节9月9日9月10日完成OA报批粉丝增加500人，发文10篇，转载106条提升同期出租率增加同期销售总人数十月1.本地土特产展销（海产品、绿色农产品）2.消费满数额，超市甜点领取活动3.餐厅推出海鲜套餐、秋季养生菜推广10月7日10月7日10月20日增加同期超市收入增加并超出童趣各联动收入提高餐厅同期10%十一月1.公益广告、公益标语，告示栏、指示牌、小区物业杂志等渠道服务于业主的

18、同时间接宣传公司。2.淡季在营销大厅、物业服务中心等处派遣销售顾问，联合提供业主便民服务同时开发业主销售程度3.与置业顾问联合在北京等展场派遣销售团队共同开发业主及其他旅游客户4.针对找寻如医药，汽车，金融等企业的奖励旅游以及员工培训等中小型的团队生意，以及团队建设、会议团队建设活动11月11日11月30日11月30日11月30日提升业主好评率增加业主转化率20次以上拓展散客50起以上拓展年会5起以上十二月1.着重开发北京，天津、沈阳，秦皇岛市会议团队市场以及他绥中周边市场2.各业态圣诞节包装装饰，增加节日温馨感3.公司年度宣传画制作12月25日12月25日12月30日拓展会议团队4次提升客户满意度专心-专注-专业