《天注定》电影推广策划书(共8页).docx
《《天注定》电影推广策划书(共8页).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《天注定》电影推广策划书(共8页).docx(8页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、精选优质文档-倾情为你奉上天注定电影推广策划书浙江大学城市学院2013.11.5 营销目标本次营销前期目标主要是以宣传为主,中后期则以营利为主。以影片的背景、市场定位及创意营销推广等方面迅速吸引广大受众的注意,抓住受众的兴趣点,在受众当中产生一定的影响力,为电影的上映做好前期推广宣传工作。环境分析微观营销环境导演本身 贾樟柯从1995年起开始电影编导工作,主要导演作品有小武、站台、任逍遥、世界、东、三峡好人、无用、二十四城记、海上传奇。其中三峡好人获第63届威尼斯国际电影节最佳影片金狮奖,海上传奇获第30届夏威夷国际电影节最佳纪录片金兰花奖。法国电影手册评论他的首部长片小武摆脱了中国电影的常规
2、,是标志着中国电影复兴与活力的影片。贾樟柯是当今亚洲最为活跃的电影导演之一,著有贾想、中国工人访谈录等书。他自命为“一个来自中国基层的民间导演”,追求影像“对现实表象的穿透力”。与曾经流行的批判现实主义相比,贾樟柯的叙事更为沉静和不张扬,从不做单纯的道德判断,而是通过个性鲜明的纪实性风格一一拓展;与现代虚无主义相比,贾樟柯更是从不故弄玄虚,倾力专注于历史变迁中的细枝末节,在冷酷的现实中保持着一种温暖的基调。贾樟柯凭借迥异的作品风格,俘获了一大批影迷,在中国乃至国际电影界有一定的影响力,这对天注定的上映有积极地影响。竞争对手天注定的主要竞争对手主要是有扫毒、饥饿游戏2、地心引力。对于双11档期,
3、这3部电影将会成为它的最主要竞争对手。饥饿游戏2因为第一部的铺垫,已经有一定的影迷。地心引力更是作为太空题材电影的里程碑,其炫酷的特效也是吸引了大量的眼球。对于想要占领国内市场,要想在竞争中脱颖而出,必须在各个方面全面分析竞争对手,知己知彼,百战不殆。要找出人无我有,人有我精的东西。所以针对这些强大的竞争对手,天注定要在宣传、营销渠道、产品、价格、促销等各方面都做好充足的工作。市场营销渠道天注定在中国有广阔的市场,电影要想获得较高的利润,必须采取多种宣传方式结合。天注定因为贾樟柯的名人效应,可以采取首映式的方式,选择几个有典型代表的城市如无锡、上海、广州、武汉、成都等地方在电影放映前期与粉丝见
4、面。另外可以采取报纸宣传、广告宣传同时进行。在电影院线方面,可以映发海报分发在各电影院。达到宣传的效果。使宣传尽量覆盖大部分市场。宏观环境分析人口环境在已经超过14亿的中国而言,天注定在国内市场的推行上映会有良好的前景。看电影的人群以20-40岁的人群居多,青年是电影市场的目标顾客。而天注定是一部以创意的视角解析中国社会乃至世界所存在的问题。因此对于30岁左右的都市人有较大的吸引力,因此,中年也会成为此部电影的目标顾客。经济环境 消费者的购买力来自于消费者的收入水平。高收入的群体对电影的消费比例不高。这意味着电影市场还有很大的而发展潜力。电影院在高收入的人群中有很大的市场开拓。无收入的人群去电
5、影院的比例占到多数,这些人群主要是学生群体,尚没有就业,无收入,却是电影市场的忠实客户。对电影消费较多的则是收入为中等层次的人群,这些人群多为青年们,对已电影这一娱乐方式,他们比较了解,更多的注重电影的口碑,内容。所以,电影这一娱乐方式会是他们紧张工作之后的放松方式。他们更会愿意吧收入的一部分用来观看电影。文化环境不同人群看电影的习惯也不同,看电影都是两人一起,这些人群主要是情侣、朋友、夫妻。观看电影的时间,人群一般都热衷于下午段。这大概是与下班时间有很大的关系,而也有些人选择周末观看电影,这类群体主要是以学生为主,上班族为辅。看电影的方式这一部分,喜欢到电影院观看电影的大多为工薪阶段的青年人
6、群为主题。这与消费水平有一定的关系。学生去电影院观看的电影相对较少,更多的是选择在网上观看电影。所以每个人的看电影的方式不同,习惯不同。电影的宣传推广也要做到具体制定与调整。机会分析优势分析天注定是贾樟柯的又一力作,很多许多贾樟柯的粉丝对他的电影都多有关注,对这部电影更是期待已久。马达加斯加3上映的时间为双11期间,利于宣传。双11电子商务、旅游等都有许多的刺激消费的宣传,此时也正好是电影宣传的好时机。天注定(译名一丝恶念)向胡金铨的武侠片代表作侠女(一缕禅机)致敬,在这部影片中他塑造了四组被逼入绝境的人物,他们每个人都会陷入到粗野的暴行中,带给观众一种惊悚的快感,或是正相反,激起快意的惊骇。
7、天注定是一幅四联画。围绕四个人物,四个故事逐个展开,每个故事发生在中国的一个不同的地区,它们通过一些叙述的线索和一种奇妙的形式上的整体感彼此相连。然而,叙事是有条不紊地悄然铺陈开,并不会因此而显得凌乱割裂。创新的故事展开已经吸引了一大批的消费者。劣势分析同期上映的几部大片都有极大的看点,这必然会分散人们对于天注定的关注度。天注定荣获第66届戛纳电影节主竞赛单元金棕榈奖(提名)的同时,国内的观众则在质疑,国内上映时可能会被广电总局剪去一部分,使故事的连续性和美感都受到影响。战略及行动方案产品策略在这部新的典范之作中,导演展现了反向艺术、出人意料的手法,表现出对节奏的完美掌控,以及绝对出色的形式感
8、。一如既往尖锐地把视角定位在当代中国政治与历史层面。但这一次贾樟柯一反常态直面暴力题材,而这一题材从未有人涉足。这正是天注定在中国市场的最大卖点,也是营销推广的关键所在。差异化策略天注定一片是向胡金铨、张彻等武侠巨匠的致敬作品。此片灵感在筹备在清朝时突然产生,贾樟柯称之为“闪电一般的灵感”,于是他向在清朝的监制杜琪峰告假,迅速在去年5月开拍天注定。天注定拍摄时间长达五个月,直到上个月后期制作才全部完成。对于影片的风格和人物关系,贾樟柯表示,这部天注定可以称为一部“现代侠义电影”,着重构建古人与现代人的关系,而这种关系的纽带便是“侠义”,“比如王宝强就饰演一个游侠”。而既然是侠义电影,便自然少不
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 天注定 注定 电影 推广 策划
限制150内