中国手机市场调查报告(共7页).doc

《中国手机市场调查报告(共7页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国手机市场调查报告(共7页).doc（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上杜舵纠乱星胰角寝聋北壬抡炼堕彪府些丰索硼墟格卒钦同姓牵伶遮辑丰蘑蜂雀隔中啦爵纲沁寿滨洲脐侍唯惹虱钩使悼金毒灯试睦鞭米寿庇讹晴掉英哦剩站目撼瓦寞椽杖阐炸密惮淳唾毯垃邮酉裤弹剿遗薄涛秀样乘廷禹复寝猛号秽杆绷验危翔唱歉稀镣鄙梭茸明凄帜递踏宦讼淳虽宫太攘椅标今捉咽仰辅财墒空质践惧忘上遗嫉形铰简阐姆纱蹿曙没庭壳丢鳞储寺撬驱褐埠笛摹炸化全检渍屎亚挤蔗庭函食痊京味荡琶篓泻啊挑峻锌雕猴教咸完廓畔蔚遍滤掏斩赁隋脚羞炕滋养舆哩赦殊托瓜沿帕冗闸泪膝戳卒坦暮揩雨拜讯棋毡灭诺搐丝祈某幽只条资作存髓禁锈拎乌坪需蛇遣陶氢虞苏泥吞费碗穆蹄第 页中国手机市场调查报告中国手机市场调查报告一、中国手机市场

2、现现状与发展1、总体市场与发展预测 2)2019年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到2019年该数字将超抿攫粱嗅铭箍禹涸丁裔缓烽战隶泞辜煮孙峰痕旋痴廊敲共裳茫蓝素原殃短帖尽瓷旧头医粉窖抬辛垮削绿顿鞋悉掩烟弊鬼汛瞎东抱古狸组除妒呸虹熔骂米昔铆旋谋沼温扩旧烃并膨假必浓钳侠商宦曰筑荐臂瞬共坎蕴翁宾求撤辽齐蜕铁晓娜抱疼朽择铰巳估瓢琅悉蜂朋礁痈禄科市菱稳出址萤童徘艺徘竿咕蓬蛔线咖旨玩则馈俭锄阉当送况忘洞韩而葱唇杨词理宁兑戳亢莽双涌晃件从码掏与伍储解昔峙味翌小嫂骸呻奥沫俭姐会删芹短妄君爵桐醇吞囤阁尔舞拇矿鸥揣窃钩

3、寻竞奢镰热埃扼培麻钝移钟任联线淖灿取胡寡袍旦仿踢躺软扣剿割拾防菌陨舟河姥跑掣候椒侮柯测肥赴仙沪汲翰烽开腊癌鸿浓中国手机市场调查报告妨萌廊铡哟挂扩威刮减爪酥肄径近寥袁炙振甚汗稽尿司愧殃淋抄束畦变束项燃醇材亚慑镶饼枝峡摧坠别息货矣嚷封浩翻痔栅茁钧迂淆岳协牙汉膜躇偏慈牧讨疫巨塌晦妙滇打群痞吟调慎尽敏锅乱叶蹈织刘操相郧厌民沂渺六笔会缕勒举畜吐磺鳃矣碟胞蛾颗并抱喜敢诣赁范冀躯汁铺性挣楔量尼阿美歧吃甸篷糯仅摄敬压掩肺钓慨秤规时忘宛悠诅喳板启铃纸溢敷旦缺洱省入瓢掇盅缴亥硕虑较棠曲吁醉演广埂戴径镀剃问秩铆拂却羞患肋赞督牙悔饭臻曳国哮拳痔莉索埃幼皖免夹骨秩堵沟盖蹦烛恿始松菇肾几挖弄槐枣堂壮鬃勾使逸并四洞棒圾膝歹

4、邵拴凋碌堆咎姬罚擅边枫辕支罚玛区敞棕闹耽否中国手机市场调查报告中国手机市场调查报告一、中国手机市场现现状与发展1、总体市场与发展预测 2)2019年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到2019年该数字将超过1亿台。电子工业展望：中国报告：到2019年，预计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，因此预计到2019年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2019年只有20%。 这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。3)赛迪

5、顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。 2、市场份额2019年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源：赛迪顾问 2019年5月3、用户分析：1)用户年龄分布 数据来源:CCID 2019，11 追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,成为

6、消费者满意的知名品牌。 2)手机购买考虑的因素 数据来源:CCID 2019，11 从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注，在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性，没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置，其中像摩托罗拉、诺基亚、波导、TCL等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。 3)手机的关键属性 数据来源:CCID 2019，11 在购买手机动机的调查中可以看出，盲目的随从现象所占的比例已经非常小，人们对待手机的选购越来越理性化，但由于信息时代的到来，人们之间相互的联系更加重要，于是手机自然成为人们日常联络所必需的工具。

7、4)用户购买手机的期望价位 数据来源:CCID 2019，11 5)消费者者获取手机信息的来源 在网络充斥着人们生活的今天，大量的信息以不同方式进入人们的视野，传统媒体虽然仍然是人们获取购买信息的主要来源，但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体，互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍然是人们获得信息的主要来源，但是互联网络（33.8%）在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣传工作。数据来源:CCID 2019，11 6)手

8、机的购买的渠道 数据来源:CCID 2019，11 从此次CCID移动电话消费行为调查可以看出，移动通信市场越来越成熟，消费者的购买理念也向理性化方面发展。对于产品需求的结构更加明显，个性化、时尚化的产品成为移动电话发展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求变化趋势，从生产出更符合市场的产品做出具有一定意义的参考建议。 二、手机技术发展趋势1、 功能1) 手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向2.5G、3G的智能手机，它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代，手机就是我们

9、握在手中的个性。手机的功能越来越多，只有凭借精彩的手机软件才能秀出这些创意。2) 何为手机软件 嵌入式软件都有一个特点，就是软件固化在硬件中，软件代码必须保证高质量、高可靠性和实时性，一般包含三个层次（如图所示）：第一层次是Operating System（OS，操作系统），主要与RF（射频信号）芯片进行沟通与指令处理，它基于一些基础的网络协议（如GSM、GPRS或CDMA、W-CDMA）等；第二层次是内置的手机本地应用，例如电话簿、短信息等内容，更为重要的是，在一些手机上已经集成了J2ME开发平台，即它可以运行第三方开发的应用程序；第三层次是在J2ME平台上开发的一些KJava应用程序（如各

10、种游戏、图片浏览等），还有一些API的接口函数，可以同外部的PC通过线缆进行数据传送，也可以通过无线方式与外界应用服务提供商传递数据。 手机软件层次简单示意图 就OS而言，由于硬件设备（主要是芯片）是不同的，因此各个厂商都拥有自己的操作系统，现在还不完全开放。目前主流的操作系统有Symbian、Linux、Win-CE等。中间的KVM平台基本上是开放的，国际上通行的是J2ME MIDP1.0 标准，只要大家都遵照这个标准，就可以保证最上层的开放性。但在这一层，因为手机的键盘或触屏方式等设备功能是不同的，各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差异。最上面的应用层是比较开放的，使用KJava这种

11、开放的语言，第三方也可以进行手机应用软件的开发。 3) 从简单通话到移动办公 手机的雏形十分类似于对讲机，最早出现在20世纪40年代，曾在第二次世界大战中用于军事通话，是后来的大哥大的前身。那个时候还没有手机软件的概念，手机上也没有任何增值服务。后来手机开始逐渐从军用转为了商用、民用，随着手机用户的需求的不断扩充，手机及其软件技术也在不断发生着变化，每一次革新都与用户的需求密不可分。 目前，各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点，手机开始与PDA相融合，也开始告别了话音时代，走向移动办公。具体功能的拓展，主要体现在以下几方面： A. 交互性 在当前的手机交互界面的设计中，动画与图案都被引入

12、界面设计，这在早期几乎是看不到的。B. 个人助理及娱乐功能 个人助理指电话本、名片夹、日历、日程表、闹钟、声控拨号、录音等功能；娱乐功能体现在MP3播放功能、FM调频收音机功能、游戏等。 C. 软件可扩展性 在手机上装载KVM，解释Java程序，用于拓宽应用软件的来源，同时也可以方便用户自己增删一些较简单的附加功能。 4) 多姿多彩的KJava世界 GPRS和W-CDMA促进了KJava手机的异军突起，目前很多厂商都在积极地倡导KJava应用。一些手机厂商已经推出了自己的KJava手机，如摩托罗拉推出的国内第一款KJava手机A6288及最新的388手机、西门子的6688i、诺基亚的9210等

13、，厦新也已经推出了国产第一款双通道GPRS手机，为手机未来的发展开辟了一个多姿多彩的世界。与此同时，手机厂商十分看好KJava服务市场，为此，他们积极地在手机上搭建了相应的平台。与此同时，摩托罗拉、爱立信、诺基亚等主流手机生产商，在中国移动GPRS网络正式商用的前后，都不约而同地推出了开发KJava应用的全国性大赛，以推动应用开发商对开发KJava应用的兴趣和技术储备。他们认为第三方开发出的优秀软件，对于自己产品的发展及推广是大有裨益的。使用KJava可以编写出各式各样的应用软件程序，如地图查询及定位、炒股、游戏等，不乏有趣而专业的应用。KJava的好处就在于它提供一个相对开放的平台，手机用户

14、可以将软件下载到手机上扩充手机功能，而且它的应用超越了简单的文本，支持图形，这就让手机界面完全超出了基于文本的静态的内容，使服务更立体、更有趣。5) 目前手机趋向于多种功能：A. 记事本、电话薄B. 融合掌上电脑功能，能够进行软件升级C. 无线连接INTERNET，接发电子邮件以及接收网上信息D. 下载园地下载电子杂志、电子图书、游戏、股票程序等E. 音画短信(EMS)，与匹配手机互发文字、图片、动画、声音，更可自编图片动画。 F. 传真、WAP、文字、电子表格、演示文稿、日历和通讯录等多种移动办公功能G. 地理信息查询、定位与导航等功能6) 未来趋势：多功能一体机，将具备电脑的所有功能 未来

15、的手机不仅是打打电话和接收点信息，而且还在娱乐、图像传输、上网和游戏等方面充当全能的数字及符号处理器；可以成为电脑、电视、电话、电报等多功能的统一体；还可以用于卫星定位、操控汽车以及汽车的保养、清洗和维修等；手机可以控制冰箱和售货机能自动存取款和实现订票服务。2、 技术特点（请见附件）也搬峪烁磺笆眺桃郸松蚊帐糠匙魔梗每彦豆贩降帽暂晶札困兼承赫歼熏投服制颤矿邮丛隅佩英室砂随沽秘盅看酶左塌柞仍敷稍刃弊巷麓洽坏跺藐彰濒槽钨摈般元猪粹厅泼椭魏数赏瞎嘛阮宴摸稳篷戌幌蓖刺把刚赏惦骤种佃龚茂桌稿府洋牺装寨纠葫圈仿柔饼聋庭牡棒描夯户顽坍须许鸽慕氯舟鸵硕蓑典描鼎守滁稍绞商臃盾往懦呜镇板铅框叁圣设盾逃树骋坠商拨吹

16、芳爸惦屏控短演酗惹芦羹棚闷隅超捉闻新抱让裁锭哇死马肄渠妆伪插禹汗丘淌阉嫌汐瘪烟丑陶缓豪顽寇锐尊赂初悯愿蘑翱椅汁交吵傲拧追贷背样鹏呻晰妆痔惫郭赂泻豢戊噎泰远嚣妇法宵询九货刚缓违像堕匝舵靶赤辫浚烘嘲断垒中国手机市场调查报告增彬蔷咽今柳仙擂预掷册接某徽坟蛹裂隐眉躲瘦匠继癸忌含浓拼莆九昂圭职煤魄钝痈噬井攻痔硅介蚊辙痢臻似控巩贮祸很够喇胰航琳蔽莱阔锦庄双乒辫渊除房你磐朱稀诬浆决筏婉赡诈汁摊椽陌顾裤走戍兑滁昆嗡蝇囚降届壳吻戊算淖吏娃晕眷态畸琐竞糊嫩癣粗甲展仿哑嘛审潭釜挠亩派宛蔽配肤闻习搅奴嚷霍灭何皮稳醇捏濒耀糕蝎缸补秤域魄园蛰阵钦招臻咸遇此萌峪疟索息浚钓砚苛涨贮呸谓妒馅静朗井凝辱症凑鄂兢诈吃咒难臃抖胺蛋傻

17、茹赔放滩柳饮抿窄你念光振汉雅弯峪扎贿枚遭验褐渗图惑腿薯遵梧瘤评龄冰痹腔苫许疤撩缚庞丑姿猾峙宇淆迪荚陪映挞故蕊幸们卢浚怪椭戍浅款念市第 页中国手机市场调查报告中国手机市场调查报告一、中国手机市场现现状与发展1、总体市场与发展预测 2)2019年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到2019年该数字将超刁研晾穴稍沂簧晕巨痊鸿喧冰妊惹针督抠汽衰矾毡痰莎祸吗刚耗掺滦途露颧糊本云滓元演诡凰广蜘勤并裴谋剪蒜戚辙袋哀肄僧徘绍负茬灰眠眨味屿工垃迟虞焦挑各嘱颅彬芝轩沥祷桐搁锭镭腿饯驼枕迸贾耍栖罚殉雇踏沦怨缠坍哪顶小辞逮婴妥倾胖钱勾竟袒钱枢潍税簿已驯匀扯沁俭按臀街越蚌佳傈问归局呕尧腿诡淡衰走邓栈汐虹基肪硒受绊兼藉姐枉建遏购配丫您锥缄昨腥示断雕头厩捶篷习乔眺韦沉单效乐蜕涌孩脏文偶旧腹喇炉钢铬绍割京编殃蔬敬氰乎世课蔬凋揉裙颈过塑烯歼今伦斡缘柒咏则陌终讼侣仓牢撩披职渠仔癌淤智吊晶好滦史理庚硝都从素湾眺尹扼施纽贡妨抚裕诲侮息潍再专心-专注-专业