文化创意产业园发展可行性报告(共16页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上文化创意产业园发展可行性报告 数字产业园长期以来，世界文化产品市场基本由所有或以美国为依托的超级控制着，全球文化产业的趋势，使得很多民族国家出现边缘化的风险。随着美国化为代表的一极与世界文化多样化之间的矛盾的加剧，文化安全的问题越来越突出。大部分发展中国家对发达国家的文化入侵更是极为敏感，对国内许多文化产业均实行保护。如何平衡文化产业中的全球化和地方性的关系，成为世界文化产业发展的重要课题，中国也不例外。世界多极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文

2、化软实力、提升中华文化国际影响力要求更加紧迫。这也是中国必须大力发展文化产业的原因之一。随着中国经济的迅速崛起，物质生活的极大丰富，人们对精神文明，对文化的需求越来越多、越来越高，为了确保社会稳定，物质文明和精神文明共同发展，需要大力发展文化产业，这也是原因之一。随着经济的发展，新的需求的产生，经济增长方式的转变，新产业的出现和发展也是必然。一、政策环境和金融环境造就企业发展机遇政府是推动文化产业发展的重要力量，有责任营造适宜产业发展的政策环境和外部环境，各级政府把文化产业提升到国家战略产业政策和发展战略层面，引导其持续、快速、健康、有序发展。 政策环境：1、 国内政策环境近两年来，国家已经相

3、继出台了多项扶持文化产业发展的具体政策。2009年7月，国务院原则通过文化产业振兴规划；2010年4月，九部委发布关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见；同年10月，国务院发布关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定，将文化创意产业纳入其中。2011年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，决定中指出“我们必须抓住和用好我国发展的重要战略机遇期，在坚持以经济建设为中心的同时，自觉把文化繁荣发展作为坚持发展是硬道理、发展是党执政兴国第一要务的重要内容，作为深入贯彻落实科学发展观的一个基本要求，进一

4、步推动文化建设与经济建设、政治建设、社会建设以及生态文明建设协调发展，更好满足人民精神需求、丰富人民精神世界、增强人民精神力量，为继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐提供坚强思想保证、强大精神动力、有力舆论支持、良好文化条件。” “到二0二0年，文化改革发展奋斗目标是：社会主义核心价值体系建设深入推进，良好思想道德风尚进一步弘扬，公民素质明显提高；适应人民需要的文化产品更加丰富，精品力作不断涌现；文化事业全面繁荣，覆盖全社会的公共文化服务体系基本建立，努力实现基本公共文化服务均等化；文化产业成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，公有制为主体、多种所有制共同发展

5、的文化产业格局全面形成；文化管理体制和文化产品生产经营机制充满活力、富有效率，以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放格局进一步完善；高素质文化人才队伍发展壮大，文化繁荣发展的人才保障更加有力。全党全国要为实现这些目标共同努力，不断提高文化建设科学化水平，为把我国建设成为社会主义文化强国打下坚实基础。”从上可见，国家大力支持文化产业的发展，肯定了非公有制文化企业的地位，为文化企业发展提供了宽松的政策环境和相应的支持方式，进一步提高了文化企业发展的积极性，促使文化产业的发展。2、 省内政策环境随着国家“十二五”文化产业发展规划的出台，党的十七届六中全会又明确提出把文化产

6、业发展成我国经济支柱性产业。山东省委、省政府也颁布了关于促进文化产业振兴的意见及系列配套措施，这为省内文化企业发展提供了宽松的外部环境和有力的政策支持。2011年11月9日中国共产党山东省第九届委员会第十三次会议通过加快建设文化强省的意见及相应的配套措施，文件指出“积极发展现代传播体系。加强重点新闻媒体和重要出版社建设,进一步完善采编、发行、播发系统,加快数字化转型,鼓励发展数字出版、网络出版、手机出版等新兴业态,加快各类出版物的数字化、网络化、电子商务化进程。”“出版发行业要加快传统企业技术升级和战略转型，加快各类出版物的数字化、网络化、电子商务化进程。印刷复制业重点加快技术改造升级，规划建

7、设好出版物印刷产业基地、包装装潢印刷基地、印刷物流基地。”民营书业成为山东省重点打造的四个特色文化产业品牌之一，要“发展壮大民营文化企业，扩大山东民营书业品牌效应。” “提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。优化文化产业结构,突出核心层和新兴业态,重点发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业。”“突出创新创意理念，以创意设计、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、广告会展、文化旅游、数字内容和动漫等产业门类为重点，加快发展具有领军作用、投资规模大、产业优势明显、发展后劲足、持续增长能力强的大项目、新项

8、目。”“支持出版发行单位跨地区、跨行业、跨所有制经营。以内容产业为主导，加快选题策划、印刷发行、仓储物流的软硬件建设，通过一批出版发行业龙头项目建设，支持国有出版传媒骨干企业发展壮大，支持民营书业快速发展。”“支持骨干企业建设大型印刷项目，增强印刷行业整体竞争实力。重点发展高新技术印刷、数字印刷、个性化印刷，加快发展包装装潢印刷和可录类光盘复制。”“加快文化产业发展载体建设。集中力量培育文化产业发展三大载体,即重点培育100个重点文化企业、100个重点文化产业项目、100个重点文化产业园区。”“重点文化产业园区要坚持政府引导、市场运作、科学规划、合理布局,搞好功能定位,明晰发展思路,整合同城同

9、业资源,提高文化产业发展集中度。”“鼓励社会资本和外资通过独资、合资、合作等途径合法进入文化产业领域,在投资核准、信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、发行债券、对外贸易和申请专项资金方面给予支持。加强和改进对非公有制文化企业的服务和监管,鼓励非公有制文化企业做大做强。”“着力提高文化领域自主创新能力,加强数字技术、数字内容、网络技术和安全播出等核心技术的引进和自主开发,利用高新技术改造传统文化产业,提高我省出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平。鼓励新闻出版单位和企业开发制作数字图书、数字报刊,发展电子阅读及有声阅读,鼓励印刷复制企业加快生产技术改造,实现出版印刷的数字

10、化转型,支持创建国家级数字出版基地。” “加大对文化产业发展的扶持力度。遵循市场经济规律,以投资、财税、金融、土地和价格政策为主要内容,建立扶持文化产业发展的政策体系,确保文化产业增长幅度高于生产总值和服务业增长幅度,文化产业投入增幅高于固定资产投入增幅,新兴文化产业增幅高于整个文化产业增幅。文化创新型企业(项目)和文化高新技术企业(项目)享受省级高新技术开发项目政策。省重点文化产业项目纳入优先发展产业目录,享受相应优惠政策。对文化内容创意生产、非物质文化遗产项目经营实行税收优惠。”从上政策可见，国家和山东省政策相继出台，为民营书业企业提供了良好的发展机遇，更是为康华传媒自身规划的数字出版、绿

11、色印刷、动漫、数字传媒产业园提供了发展契机，在国家政策大的背景下，结合省内政策，企业在未来规划中，可以更加直接和准确的把控发展方向！ 金融环境：2010年4月，央行等九部委联合下发关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见，对商业银行创新信贷产品提供了政策支持。面对文化产业快速发展带来的机遇，商业银行纷纷创新授信模式，探索出了同文化产业对接的有效途径。意见指出“推动多元化、多层次的信贷产品开发和创新。对于处于成熟期、经营模式稳定、经济效益较好的文化企业，要优先给予信贷支持。积极开展对上下游企业的供应链融资，支持企业开展并购融资，促进产业链整合。对于具有稳定物流和现金流的企业，可发放应收账款质

12、押、仓单质押贷款。对于租赁演艺、展览、动漫、游戏，出版内容的采集、加工、制作、存储和出版物物流、印刷复制，广播影视节目的制作、传输、集成和电影放映等相关设备的企业，可发放融资租赁贷款。建立文化企业无形资产评估体系，为金融机构处置文化类无形资产提供保障。对于具有优质商标权、专利权、著作权的企业，可通过权利质押贷款等方式，逐步扩大收益权质押贷款的适用范围。”“进一步改进和完善对文化企业的金融服务。各金融机构要增强服务意识，设立专家团队和专门的服务部门，主动向文化企业提供优质的金融服务。对于国家重点支持的文化企业和项目，要优化简化审批流程，提高贷款审批效率。在满足金融机构授信客户准入标准的前提下，可

13、对举办培训的企业和接受培训的人员予以信贷支持。银行业金融机构与非银行金融机构应积极加强合作，综合利用多种金融业务和金融产品，推出信贷、债券、信托、基金、保险等多种工具相融合的一揽子金融服务，做好文化企业从初创期到成熟期各发展阶段的融资方式衔接。” “推动符合条件的文化企业上市融资。支持处于成熟期、经营较为稳定的文化企业在主板市场上市。鼓励已上市的文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。支持文化企业通过债券市场融资。支持符合条件的文化企业通过发行企业债、集合债和公司债等方式融资。积极发挥中债信用增进投资股份有限公司等专业机构的作用，为中小文化企业通过发行短期融资券、中期票据、集

14、合票据等方式融资提供便利。对符合国家政策规定的中小文化企业发行直接债务融资工具的，鼓励中介机构适当降低收费，减轻文化企业的融资成本负担。对于运作比较成熟、未来现金流比较稳定的文化产业项目，可以以优质文化资产的未来现金流、收益权等为基础，探索开展文化产业项目的资产证券化试点。鼓励多元资金支持文化产业发展。发挥保险公司机构投资者作用和保险资金融资功能，在风险可控的前提下，鼓励保险公司投资文化企业的债权和股权，引导符合条件的保险公司参与文化产业投资基金。适当放宽准入条件，鼓励风险投资基金、私募股权基金等风险偏好型投资者积极进入处于初创阶段、市场前景广阔的新兴文化业态。”二、行业前景和企业自身优势*拟

15、定建立文化创意产业园区或产业园，囊括：数字出版，绿色印刷，动漫，数字传媒等相关产业，起到产业集聚效果，节约相关资源，并达到资源共享，促使康华文化产业的发展。产业园区的建立和发展并非由单一因素决定的。1、 行业发展前景和其必然性2004年，国家统计局在与及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类，从国家有关和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。进入21世纪，作为一种新的经济形态，崛起的势头非常强劲，文化、娱乐正在替代那些传统、成为潜力巨大、发展速度较快的优质产业，显现出成

16、为未来国家经济发展主导角色的趋势。纵观全球，文化产业的发展主要有以下趋势：从技术支撑来讲，数字化内容产业引领新世纪文化产业发展的新趋势。以数字技术为载体的内容文化产业迅速崛起，在世界产业中的比重逐年增加，成为一个高速增长的产业，并引领着当代文化产业发展的新趋势。这种内容文化产业以创意为动力，将各种文化资源与最新数字技术相结合，建立了新的生产和，产生了新的产业群落，创造出惊人的经济社会价值，在IT革命的背景之下，数字内容产业以逐渐成为21世纪经济舞台上的主角。以经营内容上来讲，文化产业的重要内容应该是娱乐和知识，如、演艺、游戏、动漫、教育、出版等。进入新世纪，文化产业中的和等数字娱乐内容市场高速

17、增长。全球行业已成为与电影、电视、音乐等并驾齐驱的最为重要的娱乐业之一。据专家预测，中国娱乐产业潜在的消费能力将达到5500亿元。由此可见，文化娱乐业已成为最具广阔发展前景的。 从企业规模和形式上来讲，伴随着的和高新科技迅猛发展，跨媒介、跨行业、跨地区乃至跨国运营的文化传播集团成为文化产业的主体。文化产业内容与其他行业之间正在进行着不断的整合。国际上大型文化的发展基本模式主要是横向整合、纵向整合和其他行业在文化产业上建立分支三种。这些跨国公司的国际化程度不断提高，已经成为产业的主体。文化产业的风险性特征更加突出。因为对文化产业来说，其本身是高技术和高知识的复合型产业，其经济价值依赖于，文化需要

18、和创意，这种直觉是非常冒险的，从这种意义上讲，文化产业需要在充满风险、变化莫测的市场中应对各种风险。综合来讲，文化产业是未来国家的支柱性产业，是未来的发展趋势，不可避免、不可阻挡。现阶段我国文化产业处在兴起阶段，在发展方向，发展模式和组成方式上都存在问题，文化企业经营方式单一，经营方向模糊，除国有企业以外，大部分企业规模较小，处在产业链低端。国家加大了对文化企业的扶持力度，提供了利于产业发展的政治环境和金融环境，未来文化企业将会随着其发展，逐步淘汰不适应的企业，适应企业逐步壮大，整合，出现新型的复合性企业，引领产业的发展，这是企业发展的必然趋势。2、文化产业的经营类型从经营内容上来讲，一是经营

19、内容单一，例如，出版企业、印刷企业、网络游戏制作企业，时尚设计企业。二是复合型企业，经营内容多元化。从形式上来看，一种是企业形式，无论其规模大小，内容单一还是复合，但以企业的形式出现的。另外是以园区或者基地的形式出现的。这种产业园区或者产业基地根据其功能性质进行分类：产业型。一是独立型的。园区内，产业集群发展相对比较成熟，有很强的原创能力，产业链相对完整，形成了规模效应。如深圳，以绘画艺术为主，也已经形成一定的产业链条，及规模效应，但原创能力不强，而且这是我国此类文化创意产业园普遍存在的问题。二是依托型的。依托高校发展，也形成了一定的产业链条。如上海虹漕南路创意产业园，同济大学周边的现代设计产

20、业园区等等。混合型。这种类型的文化创意产业园往往依托科技园区，并结合园区内的优势产业同步发展文化产业，但园区内并未形成文化产业链条。如张江文化科技创意产业基地、等艺术型。这种类型的园区也是创作型园区，原创能力强，但艺术产业化程度还较弱。目前国内最有名的艺术园区有北京、达尼画家村等。休闲娱乐型。这类文化创意产业园区主要满足当地居民及外来游客的文化消费需求。最有代表性的是上海的新天地、北京文化演艺集聚区等。地方特色型。如北京高碑店传统民俗文化创意产业园、古玩艺术品交易区等。此外，按照影响范围来分又有国际型、国内型和地区型；还可按园区最初的形成分为自发形成和政府运作形成的文化创意产业园。由于文化创意

21、产业园在我国还是一新生事物，发展变化快，园区类型之间的界限并不是很明晰，在这进行的类型划分仅是根据当前的一些情况进行的划分，今后随着城市文化创意产业园发展逐渐成熟，园区类型的划分将会进一步完善3、 文化创意产业发展的核心要素文化创意产业是高文化和高技术再结合新理念，创造出具有高附加值的文化、艺术、精神、娱乐产品的新兴产业。文化创意产业园区的建设发展必不可少的几个核心要素： 创意人才：文化创意产业本身是高文化和高技术的结合体，这就造就了文化创意产业的高速发展依靠文化创意人力资本的产出投入和文化创意阶层的崛起。是建立在教育高度发展基础之上的，创造性的教育和开发是创意产业可持续发展的深厚基础。以游戏

22、产业为例，到2003年，日本由200所大学设有游戏专业，韩国由288所大学或学院设有相关专业。 科技渗透：高新技术对文化产业的影响主要表现在，以数字基数、互联网技术、信息通讯技术为主要特征的现代科技相融合，不断产生新的文化产业的形态和种类，例如：电脑特技、电脑动画、电脑游戏、数字出版等、二是高新技术促进了传统文化产业升级，为传统文化产业注入新元素，例如：传统出版向数字出版的转变，传统印刷向绿色印刷的转变。三是高新技术是不同文化产业的相互融合。例如：网络游戏，数字动漫、数字出版等实现了跨产品、跨平台发展。 政府支持：文化创意产业的发展，政府政策的推动是其发展的重要力量。引导文化创业产业持续、快速

23、、健康发展是政府的重要职责。加大扶持力度、鼓励文化创造、完善市场竞争机制，为文化创意产业的发展提供一个适宜的外部环境。 多元融资：文化创意产业的经济属性要求其以雄厚经济资本运营为生命力。这就要求文化创意产业要进一步开放投资的准入门槛，积极鼓励非公有制资本进入文化产业，鼓励多种所有制经济共同发展的文化体制格局。为了进一步推进多元融资，塑造多元市场主体，业界人士指出，健全文化产业资本运作市场，鼓励建立文化产业投资基金，拓宽文化企业融资渠道。 综上，人才、科技、政策、资金是任何一个产业、企业发展所必不可少的资源要素。4、 *自身优势和企业发展经营内容从*企业自身来讲，北京研发中心正在筹建之中，以北京

24、为基地，吸收全国高科技人才，为企业发展提供人才支持和高科技支持。*为北京商业数字出版网股东，依托数字出版优势和研发中心的高技术优势，全面开展数字出版、动漫、绿色印刷、数字传媒等文化产业。国家的相关政策和山东省最新发出的加快建设文化强省的意见为*的发展提供了宽松的政策环境和相应的政策支持。*与多家风投基金有着良好的合作关系，并与银行等金融机构有良好的合作关系，有着良好的信贷信誉。综上*在人才、科技、资本等各方面不存在缺失，*在今后发展规划中包括：数字出版，绿色印刷，动漫、数字传媒等方面，属于产业关联集聚，适宜于文化产业园区的发展方向。5、 康华选择发展文化产业园的必然性从行业上来讲，康华传媒隶属

25、于文化产业。文化产业存在的发展方式之一是文化创意产业园，文化创意产业园具有产业集聚效果，能够促使产业链的形成和完善，康华传媒的发展方向包括了几个方面，每个方向之间相互关联，可促使产业链的形成、健全、完善。从地域上来讲，*坐落于山东西部。山东高新技术产业，高文化产业基本上集中在东部沿海地区，中部、西部很少，康华传媒于此可填补数字传媒在西部发展的空白，建立产业园区，形成产业、区域集聚效果，带动当地相关联产业发展。从企业自身发展而言，*发展方向和内容都是以建立复合型产业型园区，依托北京的高科技力量，建立健全相关产业链和相关衍生产业，带动山东一方经济发展。三、发展文化产业带来的经济和社会效益1、社会效

26、应、对地方就业、科技发展拉动作用，促进上下游产业的形成和发展。*从事文化产业，依托于高新技术的使用和发展，其产业园区建立形成的产业链以及衍生出的相关产业，均在这个范围之内，隶属于文化产业，其发展可以带动相关技术的使用和进一步发展，促使区域内科学技术水平提升，拉动本地科技发展。 *产业园区建设形成，相关产业的发展，产业的后期的制作和推广、市场营销和相关配套服务，需要大量的人力的投入，这里面不仅仅需要高学历人才，还存在大量的一般性员工的岗位，这对提高本地就业，提高当地收入水平有一定积极作用。 山东西部地区缺少文化产业和高技术产业，康华传媒产业园区发展，形成领头羊的效果，可促使相关衍生产业或服务行业

27、的产生，形成区域性效益，产生新的集聚效应和社会效益。2、经济效益，对地方GDP的贡献文化产业的主体为第三产业。第三产业不仅是连接生产和消费两大环节的重要桥梁，其发展也是衡量一个地区产业高度和发展水平的重要尺度之一。文化产业的发展，不断扩充区域第三产业规模的同时，也促使新兴服务行业的产生，这对于转变区域经济增长方式，优化升级产业结构，具有极为重要的影响。文化部部长蔡武说，中国的文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。据初步统计，截至2007年底，中国文化系统行业管理的经营性文化产业机构达到32万家。伴随着文化企业数量增长，最近几年，全国文化产业增长速度在17以上，比同期的增速高了6到8个百分点，一

28、些发达地区，文化产业已经成为经济发展的支柱力量之一。在山东，到2009年,山东文化产业增加值已实现1040亿元,同比增长15%,高于同期GDP增幅,成为继广东、北京之后,全国第三个文化产业增加值突破千亿元大关的省份。在加快建设文化强省的意见明确表示“力争用5年左右时间,文化产业增加值翻两番,占全省国民生产总值比重进一步提高,逐步成为我省的支柱产业。”省长姜大明说道“按照这个目标,到2015年,全省文化产业增加值要力争超过4000亿元。这个目标富有挑战性,但是经过努力,可以达到。”同比文化产业每增加1%，会带来相应70亿的产业产业效益，高于地区GDP增长效果。康华产业园区在未来规划发展中，依托自身实力和政府支持，也将为企业自身，为山东西部带来更好的经济消息，促进地域经济的发展，拉动地区GDP增长，提高当地收入。*要建立文化创意产业园区，一是由于大的背景环境下，企业自身发展的需要。二是文化创意产业园区自身特性所决定的，三是山东西部地域发展需求所需要的文化产业领头羊的作用，带动地域经济、文化、科技的发展。专心-专注-专业