农村广告平面设计开题报告(共9页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上吉林艺术学院毕业论文开题报告学生姓名：张宝良学 号：学 院： 白城师范学院年 级： 08级专 业： 平面设计论文题目： 浅谈农村广告设计 指导教师： 战俏 2011年 2月 21日填写说明和要求1开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师的指导下，由学生在毕业论文写作前2周内完成，经指导教师签署意见及所在系审查后生效；2开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网址上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴。开题报告完成后应及时交给指导教师签署意见；3学生查阅资料的参考文献数量，史论类学生应不

2、少于10篇（不包括辞典、手册），非史论类学生应不少于5篇（不包括辞典、手册）；开题报告的字数，史论类学生要求在2500字以上，非史论类学生要求在1000字以上；4有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 740894数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2005年4月26日”或“2005-04-26”。毕 业 论 文 开 题 报 告1本课题的研究意义(包括理论意义和现实意义)理论意义：农业是国家发展的基础，“三农”问题使农村发展停滞，而“三农”问题的核心是农民问题，解决“三农”问题的关键是在保持农业的持续、稳定发展的同时，让农村市场活跃起来，让更

3、多的媒体信息流向农村，增加农民的收入，缩小城乡之间和地区之间的差距。现实意义：改革开放以来，我国农业得到了飞快的发展，尤其是步入二十一世纪以来，我国农业相对于改革开放前更是发生了翻天覆地的变化。但是步入二十一世纪以后，我国农业发展和我国整体综合国力相比较呈停滞发展状态，随着农村人口的不断增长，农村人口占全国人口比例越来越大，如果不加快发展农业，必将影响我国整体发展步伐，所以发展农村经济，传播媒体是先锋。而发展农村广告更是首要。 2本课题的基本内容随着近年来，计划生育的政策实施，我国人口增长速度明显放缓，但是人口比例上，乡村人口还是占有很大比例，与人口数量分配不对称，中国的乡村的经济力量和文化素

4、质发展相对于城市来说发展还是相对不平衡，决定了广告设计与传播偏向城市而忽视乡村。经济发展是决定广告推广的首要因素。近年来我国的乡村经济模式和结构虽然有了很大变化，经济水平有了很大提高，但其收人还远远赶不上大中城市，少数边远地区的农民甚至还没完全摆脱贫困。同时医疗卫生和教育也相对落后。在同样的社会背景下，乡村文化逐渐被边缘化。而如此大的人群，发展的潜力是巨大的。因此，快速、平稳发展乡村广告是提高我国综合实力，带动整体经济和人均GDP快速发展的前提。乡村群体的衣食住行、婚丧嫁娶、言谈交往等并不被广告设计者们所熟悉，设计要融人普通乡村消费群体的日常生活中，就必须尽量通俗化、简洁化。相应的广告设计应具

5、有独特风格。广告应尽可能的亲切易懂，缩短与农民消费者之间的距离。像广告词语设计、画面设计都和以往的都市广告大不相同，充分重视他们的信息需要，将农村传统文化和地域特色融于其中，才能具有独特的设计风格和思路并被他们所接受。同时，对于一些教育、通讯极不发达的地区，所采取的传播方式也应该适当的适应当地环境。利用不同媒体的差异性在墙体电视、赠品等不同媒体进行系列广告宣传，加深了品牌的印象，例如：像电视广告、墙体广告、车载广告、广播广告、短信广告等等。但其中墙体广告效果最好。毕 业 论 文 开 题 报 告3本课题的重点和难点重点：1、农村广告在媒体传播地位处于劣势，常常不受人们重视，让大众认识和重视农村广

6、告的潜力和巨大市场。2、农村广告设计时不同于以往的城市商业广告，广告用语和画面设计上都应有其自己独特的风格。难点：寻找适合农村推广的广告设计形式，能刺激农村消费者产生购买兴趣。让广大农村市场活跃起来，让农村广告和其它城市广告一样，共同发展。4参考文献1 “三农”问题与我国农村的未来发展 林毅夫 北京大学 20022 广告管理学M. 周茂君 武汉大学出版社,1996.3广告心理学余小梅、陈友军 中国传媒大学出版社 2003年4 农村墙体广告的长尾效应李翔 四川大学 20105.广告传播学M. 舒咏平 武汉大学出版社,2006. 6.广告学原理M. 陈培爱 复旦大学出版社,2003毕 业 论 文

7、开 题 报 告5工作步骤(包括搜集占有材料的途径和手段，如何拟定提纲，如何撰写初稿，如何修改定稿，如何主动取得老师的指导)1） 毕业论文的资料收集工作。图书馆、书城等场所以及网上都有着大量的相关信息。通过到图书馆查询和上网搜索，收集了一定的资料。2） 撰写开题报告，外文文献翻译。1开题报告是对整个毕业论文设计工作的一个预先的概括。通过对有关文献、资料等的收集，对论文内容有了一个大致的了解，并对整个论文有了一个初步的框架。2通过外文文献的选择以及翻译，对国外在这一相应领域有了一个基本得了解与认识。6工作时间（包括整篇论文写作、每个步骤及打印装订论文的起止时间，论文交指导教师和评审委员会评审的时间

8、）1撰写论文准备：时间安排： 10月25日 1月27日。2、论文设计过程。时间安排： 1月21日2月10日 具体步骤：该过程分为5部分。整体的构思：时间安排为12天。首页设计：时间安排为10天。主界面设计：时间安排为10天 其余个部分的套用：时间安排为4天。各部分的连接与整体加工：时间安排为2天。3、分析、设计、调试、中期检查、论文修改，完成初稿。时间安排： 2月11日2月30日。4、对毕业论文进行修改、完善，定稿并完成相关资料的整理归档。时间安排： 3月份。5、参加论文答辩。时间安排： 4月份。毕 业 论 文 开 题 报 告7论文提纲题目：浅谈农村广告设计中心思想：农村设计不能脱离乡村生活，

9、要考虑到农民的教育知识水平和理解欣赏的能力。广告应尽可能的亲切易懂，缩短与农民消费者之间的距离。同时中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，接受新事物的能力较弱，这就决定了好的广告创意不能拐弯太多、太抽象，也不能过多地讲求艺术表现，要通俗易懂，还要在接受新事物的方向上对农民做一定的引导，在广告创意转化为广告作品之后，实现内部结构的联系性。要想实现农村广告的更具有吸引力，就要因地制宜，把农村当地风俗作为创作的素材。在周密、详实的市场调研基础上设计适应不同农村消费者的广告语、广告画面。毕 业 论 文 开 题 报 告8文献综述（对文献进行归纳总结、分类评价，初拟选题范围）广告人应具有怎样的心理素质与

10、能力？广告要达到怎样的心理效果？广告到底说什么才能触动广告受众的心？广告到底怎么说才能打动广告受众的心？对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。广告服务于营销的价值观，而且紧扣广告运动过程选择内容、构成作品、借助媒体广而告之的传播实质,书中所提出的“媒体载具” 、“广告创意中的广义灵感方法”综述人签字：年 月 日毕 业 论 文 开 题 报 告指导教师意见：（对本课题的深度、广度及工作量的意见）指导教师签字：年 月 日学院审核意见： 学院负责人签字：年 月 日专心-专注-专业