平面广告中二维空间向三维空间的转化(共19页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上雕刻洛阳论文平面设计中二维空间向三维空间的转化摘 要伴随着人类社会的进步和全球信息化,本平面设计结合今日益多元化的设计形式,不再仅仅利用以往所惯用的那些平面视觉语言表现设计效果,而是采用现今平面广告设计中现今流行的“立体化”的视觉表现形式为切入点,探索平面广告设计如何突破二维的表现形式,把平面立体化、延展视觉空间,构建出更具表现力的新视觉语言,以丰富平面广告的表现形式,增强视觉冲击力,吸引受众的眼球,从而达成设计目的。 根据“雕刻洛阳”这一设计主题该设计采用简约的艺术表现形式,以洛阳的古代文化传统和遗留的社会现实元素为基础,并将其现代化糅合进入现代生活与设计气息,画面
2、看似简单却又不简单。并以钟表为主要的表达形式,并附加量的堆积从而实现质的变化(由二位平面转向三位平面)。使得设计作品呈现出一种既具有古代传统气息又不缺乏现代设计流行元素,整个设计效果简单而又具有韵味。关键词:简约主义 立体化 钟表 雕刻洛阳 Sculpture Luo yangPaper plane design have 2 d to 3 d conversion of the spaceABSTRACTAlong with the progress of human society and the global information, this plane design combined
3、 with the design of this increasingly diversified forms, no longer just use before the plane used visual language performance design effect, but now the of plane design of nowadays popularity three-dimensional to take visual form as the breakthrough point, explore plane advertisement design to break
4、 through the two dimensional form of expression, the plane three-dimensional, extends visual space, construct more expressive style of new visual language, to enrich the plane advertisement forms, enhance the visual impact, attract an audiences attention, thus achieve the design purpose.According to
5、 sculpture luo yang this one design theme this design USES the contracted art form, the ancient cultures of the luo yang and bits of traditional social reality elements as the foundation, and the mixture into the modern life and modern design breath, the picture looks be like simple but again not si
6、mple. And for the main expression clocks and watches, and additional amount so as to realize the accumulation of qualitative change (by two flat surface to the three plane). Make the design work present one kind of both the ancient traditional flavor and not with lack of modern design popular elemen
7、ts, the whole design effect is simple and have lasting appeal.KEY WORDS: Contracted creed three-dimensional Clocks and watches Clocks and watches Sculpture luo yang专心-专注-专业目录11134444660123前言如今的广告在经济日益发达社会已趋于成熟,在理论与实际运作方面已逐渐形成一套完整的体系,并在经济和政治生活中扮演着重要的角色。作为平面广告的一种新的视觉表现形式“立体化”。所谓“立体化”表现形式就是从二维跨越到三维空间,跳
8、出平面二维的框架,以三维或多维形式展示,扩展到立体、动态的视触听嗅感受。立体化的视觉语言是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生、发展和流行的,是信息化、消费审美文化的时代产物。 “立体化”的视觉语言将传统的二维平面传递信息的表现形式打破,利用多维空间,调动受众全身的视、触、听、嗅、味等感知器官,引起受众思想感情的共鸣,从而达到广告传播的目的。这种立体化的表现形式超越了我们以往的想象,丰富了我们的视觉感受。平面广告的“立体化”表现形式在平面广告设计中的应用促进了平面广告设计的发展,为平面广告设计开创了一个新的天地,对平面广告设计产生了巨大的影响,主要表现在促使视错觉传达形式
9、在平面广告设计中和促使多媒体技术在平面广告设计中的广泛的应用两个方面。本论文结合“时光洛阳”这一主题实例分析以简约主义为设计思想,综合平面设计中的元素提炼、版式应用、色彩构成等多种手段实现平面广告会由二维空间转向三维空间的转化,给受众一种全新的视觉体验和思想的升华。第1章 现代平面广告的样式和存在形式1.1 现代平面广告的样式分析1.1.1 现代平面广告的基本样式分析 1. 版式的运用 版式设计是平面设计中的重要组成部分,是一切视觉传达艺术的舞台,我们在任何设计的时候都与版式设计密不可分。版式主要是吸引人的视觉,利用人的视觉生理和视觉心理,产生强大的视觉冲击波,牢牢勾住人们的眼球,一副好的平面
10、设计如果要达到强烈的视觉冲击,这就要求在版式设计中,有创新的版式,能够体现主题,使人们的视觉感受上产生不同的效果版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解,很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感,说得简单一点,就是版式构成的三维运用。随着对设计的了解和深入,我感到设计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果,即利用各种平面元素,在平面材质上努力拉伸视觉空间,这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。但无论展现自然空间感受,还是矛盾空间感受,设计师所使用的技巧(或称元素)是有规律的。比如:镂空;夸张
11、暗影效果;使用极具真实性与质感的图象;实物元素与绘画元素的对比使用;利用色彩之间的反差效果;利用线与色条的叠压效果;利用文字与图形、文字与文字的叠压效果;文字之间大小比例关系的对比等等。总之,平面不平的根本还是在于追求版式设计上的变化,版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。极简的艺术手法作为一种新的版式设计形式,在平面设计领域中,简化是指设计师用精练的设计语言,略去具体细节而抓住主干,形神兼备地传达出形象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品中将简化这一艺术手法运用到了极致,例如他对IBM公司logo的设计如图1.1-1所示,在对IBM这几个字体设计时,结合IBM公
12、司以事务机器及打字机起家这一历史,将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格,“B”字母的中间负形设计成两个方孔,与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切,透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容。 图 图2公司LOGO 2.色彩的运用 美术作品正是以它的形式元素塑造出可视的艺术形象。这些形式元素就是美术家传情达意的艺术语言。明暗是美术家在作品中运用的另一种美术语言,明暗本来是自然界的物理现象,物体因受光而产生明暗变化。自从意大利画家达芬奇系统地总结出了“明暗造型法”以后,它就成为西方绘画表现立体感的主要美术语言。 明暗这种语言在西方绘画和中国画中都有存在。而中国画由
13、于强调“以线造型”,在表现物体的体积上则采用各种皴法表现出物象的凹凸关系,各种不同的皴法也是另一种不同的明暗语言。这也可以说是与西方绘画完全不同的一种美术语言体系。空间又是美术家另一种表现语言。空间是物质存在的一种形态。它具有多维的性质,美术中的空间以诉诸视觉感觉为特征。西方绘画中多用焦点透视和空间透视来虚拟性地表现空间感。中国传统绘画中的空间表现,大多采用多视点的散点透视,如南宋马远的寒江独钓图听描绘的就是一种意象空间,画面有限而意象无穷,使人从联想中体会到江流的浩渺无际与景色的诗情画意之间的美感画中只画了一叶扁舟和几道水波,四周留了大片的空白,这是一种以虚代实的手法,它表现了多大的空间以及
14、这空间里有什么样的景物,完全留给欣赏者去想象。同例子IBM公司logo的设计,保罗兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志,并选定标准色为蓝色。如图1.1-2,水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感,既传达了公司高科技行业的性质,又寓意了公司发展理念:严谨、科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。兰德利用一切可以利用的项目,将IBM新的标志形象广泛运用在与公司有关的一切物体上,通过技术创新、产品设计以及优秀的售后服务,体现“IBM就是服务”的理念。 1.1.2 现代平面广告的存在形式分析平面广告就其形式而言,它只是传递的一种方式,是广告主与受众间的媒介
15、,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,但我们要正视一个事实,就是它已经渗透到我们生活的方方面面,都市里的人已习惯于这样的生活。 面对众多的广告形式,作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识,从而把握不同广告形式的特征,更好的地发挥其优势。 从整体上看,广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息,如电视、报纸、广播、杂志等(如图1.1-3 非媒体广告);非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式,如路牌、平面招贴、商业环境中的购买点等(如图1.1-4 媒体广告)。不同的广告形式其设计要求也各不
16、相同。 平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置,不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。不象绘画那样受某种介质的限制,各种形式都可以为我所用,写实的、写意的、的,各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性,因为广告创造是一种时尚艺术,其作品要能体现时代的潮流,设计者应该保持着职业的敏感,在不同的艺术形式中吸取营养,创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛,大到国家的方针政策,小到一个商品,都可以成为表现的对象。其实,当我们面对一个广告作品时,你会发现内容并不是独立的。因此,没有必要在内容上划分得太清,如果把一个具体内容放在一个固定的范围,就有
17、可能限制我们的创意思维。之所以这样列举,是为了说明平面广告设计涉猎范围之广,它从不同的角度关注着人们的生活,这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。 图1.1-3 媒介广告 图1.1-4 非媒介广告 1.1.3 对未来平面广告的样式和存在形式的展望中国经济的发展促进设计的进步,设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。作为科技与艺术的结合体,设计更能体现现代文化多样性和人性的多元化。 继纸刷媒介后第四媒体网络的出现让信息在21世纪的人类文明进程中产生巨大的作用。同时互联网将是平面设计新的舞台,其信息资源无限、图文互动、高速高效的特点对平面行业带来深远的影响。 纵观平面设计的发展趋势,主要
18、体现在设计工作模式和结构的变化,以及设计表现和形态的变化:设计分工专业化到精细化发展; 设计经营市场化;设计形态由传统的二维向多维空间扩展;设计表现由平面设计由静态视觉传达向动态的多媒体的信息传播延伸;设计风格设计跟着感觉走; 设计知识结构内容更交叉;设计学科新兴学科将兴起;设计工作交融互补,精诚协作。 今天,我们设计师幸运地享受改革开放的阳光,新世纪为我们带来新的机遇与挑战,我们可以借鉴西方先进的设计方法和成功经验,新的设计文化将融汇传统文化与现代文明。我们深信,中国设计师会为民族文化的复兴、发扬和广大再创新高。第2章 当代平面广告中三维空间的表现方式2.1 当代平面广告中三维空间的表现方式
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