广告业常用英文术语(共37页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上广告业常用英文术语AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement） 广告 Advertorial付费软文 AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (

2、Above the Line) 线上活动 Attachment附件 Audience Awareness公众认知度 Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知 Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark测试基准 BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio个人简历 Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍） Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand

3、 Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理 Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍 BTL (Below the Line) 线下活动 BU （Business Unit）业务部门 Bu

4、lletin公告栏 Bundle 附赠品 Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动 CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEOs Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面 Chin

5、a Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛 China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会 CI（Corporate Identity）企业形象 CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会 CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理 Client Oriented

6、 Strategy客户导向战略 Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理 Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting Syste

7、m客户管理支持系统 Client Relations客户关系 Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹 Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社

8、区关系 Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款 Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问 Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向 Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会 Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段 Coordinatio

9、n Communicating协调沟通 Copywriter 文案 Copywriting公关文案 Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制 Cri

10、sis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明 Customer testimonial客户证言 Datasheet宣传页 Decoration 现场布置（装饰） Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监 Distributor 分销商 DM （Direct mai

11、ling ）直邮 Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠 EC（East China)华东 Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题 Ethics of the Profession 职业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策划 Event事件、活动

12、Executing Phase 执行阶段 Execution 执行 Executive President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其他材料） FAQ 常见问题问答 Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛 GCG（Grand China） 大中国区 Glossary词汇表 Government Affairs政府事务 Governmen

13、t PR 政府公关 Government Relations政府关系 Govt （Government） 政府 Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技 Hospital PR 医院公关 Human Resource Management人力资源管理 IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划 Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段 INPUTS E

14、valuation Tools输入级评估工具 Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊 Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal Film内部电影 Internal PR 内部公关 International PR国际公关 Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communic

15、ations人际传播 Interpreter翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请 IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会 IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会 Issue Diagnosis问题诊断 Issues Management问题管理 ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商 Job Eva

16、luation绩效考核 Journalist记者 Key Media关键媒体 Key Messages 关键信息 Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲 LA（ Large Account） 大客户 LE （Large Enterprise）大客户 Leadership 领导者 Legal Duty法律义务 Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识 Long Term Program长期项目 Lucky Draw 抽奖 Marcomm（Marketing Communications）营销传播 Ma

17、rket Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Mass Media大众媒体 MB（Medium business） 中客户 MC（Master of Ceremonies）主持人 MC（Middle China）华中 MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事 Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒体分析 Media Co

18、mmunications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监 Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系 Media Research媒体研究 Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体 Meeting Agenda会议议程 Meeting M

19、inutes 会议记录 Merchandise促销物品 Methodology方法论 MI (Mind Identity)企业理念识别 MI（Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报 Multifunctional Task Force多职能任务小组 National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准 NC（North China）华北 NE （Northeast China）东北 Negative Repo

20、rt负面报道 New Product Launch新产品发布 News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯 No-profit PR 非营利机构公关 Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准 NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场 Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播 Online Marketing Communications 线上

21、营销传播 Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查 OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本 Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖 OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具 Outsourcing 外包 OV（One Voice）一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段 Polish文案润色 POP (Point Of Purchase

22、 Advertising) 导购点广告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海报 Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PR Agency公关公司 PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针 PR Manage

23、ment Working Code公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface前言 Presentation 演示、陈述 President 总裁 Press Conference新闻发布会 Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的 Procurement Management预警管理 Product Test产品评测

24、 Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee专业服务费 Professional Grading专业等级 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书 PRSA（Public Relatio

25、ns Society of America）美国公共关系协会 Pubic Opinion公众舆论 Public Affairs公共事务 Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机 Public Relations Management公关管理 Public Relations公共关系 Public Utility公用事业 Publicity宣传 Q&A问题问答 Qualified Project Manager合格的项目经理 Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Ques

26、tionnaire调查问卷 Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排 Report报告 Reputation Management 声誉管理 Research Tools研究工具 Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的问题 SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任 SAM（Se

27、nior Account Manager）高级客户经理 SB （Small business）小客户 SC（South China）华南 Scope Management范畴管理 Seminar研讨会 Senior Consultant高级顾问 Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁 Shareholders利益关系人 Simultaneous interpretation同声传译 Slide 幻灯片 Slogan口号 Social Activities社会活动 So

28、cial Responsibility社会责任 Source Materials客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品 SOV （Share of Voice） Speaking with One Voice 用一个声音说话 Spokes Person Tips发言人技巧 Spokesperson发言人 Sponsorship Planning赞助策划 Sponsorship 赞助 Strategic Consulting战略咨询 Strategy Communications Systems战略传播系统 Strategy 战略 Success Story成功故事

29、 Summary 简介、概述 Supplier 供应商 Survey调查 SW（Southwest China）西南 SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析 Synopsis概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销 TBD （To be Detail）需更详细信息 Team 小组、团队 Technical Article技术文章 Theme 主题 Time Management管理 Time Sheet时间管理表 Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播 Two-way

30、Symmetry双向平衡模式 Vendor 供应商 Venue 会议地点 Vertical media行业媒体 VI (Visual Identity)视觉识别 VIP Speech 讲话稿 Virtual Computer虚拟主机 Vision愿景 Voiceshare 曝光信息份额 VP（Vice President）副总裁 VSB （Very small business） 特小客户、超小客户 Website Construction网站建设 Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide 全球 特写feature articles 以货代款in kind 机

31、构广告institutional advertising 前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 招贴posters 传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 公共关系户public relations 公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics 招聘广告recru

32、itment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赛场营销venue marketing 新闻通报录像video news release 执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails 一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share

33、交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM 累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix 预定市场区域designated market areas 班车时间drive time 首播辛迪加first-run syndication 形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 广播电视网networks 网外辛迪加off-network syndica

34、tion 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA 节目收率视program rating 节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 受众总数total audience 总体受众计划total audience plan 广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner 商业回邮件business reply mail 分类广告Web站classified ad Web

35、 site 编辑名录compiled lists 立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直邮广告direct-mail advertising 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet 互联网服务供应商Internet service provider 销售信函sales letters 广告礼品advertising specialty 展台booths 路牌bulletin structure 车内尾部招贴car-end pos

36、ters 电影贴片广告cinema advertising 陈列媒介exhibitive media 全面登场full showing 车内广告牌inside cards 户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 包装packaging 奖品premiums 标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones 商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 广告英语术语媒介策划用语 广告印象advertising impressi

37、on 广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience 受众目标audience objectives 品牌开发指数brand development index 品种开发指数category development index 发行量circulation 成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix 分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效

38、到达率effective reach 暴露值exposure value 频次frequency 市场markets 组合mechanics 媒介media 媒介策划media planning 媒介载体media vehicles AEAccount Executive客户代表，或客户执行。 Account Group业务小组。 Appeal Point诉求点。 Brain Storming动脑会议。 Brand Image品牌形象。 CFCommercial Film广告影片，不是电视广告脚本，Commerc ial Script是电视广告脚本。 Competitive Presentat

39、ion比稿。 Copywriter文案（撰文人员）。 CICorporate Identity企业识别。 Creative Boutique创意工作室。 Direct Response Advertising直效广告。 Director指导。 指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导） Finisher完稿员。 Layout构图。 Presentatio

40、n提案。 Public Service Advertising公益广告。 Supervisor总监。 Account Supervisor（业务总监） Creative Supervisor（创意总监） Media Supervisor（媒体总监） Planning Supervisor（企划总监） Research Supervisor（调查总监） Target Market目标市场。 Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）制管人员。 广告讯息advertisingmessage 艺术art 艺术方向artdirection 艺术家artist 美术总

41、监artdirector 大创意bigidea 头脑风暴法brainstorming 传播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization 方案人员copywriter 创意纲要creativebrief 创意总监creativedirector 创意过程creativeprocess 创意金字塔creativepyramid 创意creative 创造creativity 感性诉求emotionalappeals 控险家explorer 事实型思维fact-basedthinking 信息性informational 讯息战略messagestrategy

42、 产品概念productconcept 理性诉求rationalappeals 目标受众targetaudience 文字的verbal 样片animatic 利益式标题benefitheadlines 正文bodycopy 粗体boldface 照相制版camera-readyart 表演纲要castingbrief 命令式标题commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp 演示demonstration 设计design 技巧式正文devicecopy 对白/独白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 标题headline 吸引技

43、巧hook 图标icon 插图画家illustrators 企业形象式正文institutionalcopy 整合广告integratedcommercial 内容段落interiorparagraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout 预备段落lead-inparagraph 生活方式式技法lifestyletechniques 标志logotypes 助记手段mnemonicdevice 音乐式广告musicalcommercials 音乐标志musicallogo 叙述式正文narrativecopy 新闻/信息式标题news/informa

44、tionheadlines 出镜头oncamera 拼版pasteup 摄影师photographers 图片说明式正文picture-captioncopy 方框图片式布局picture-windowlayout 招贴式格式poster-styleformat 主持人式广告presentercommercial 启发式标题provocativeheadlines 疑问式标题questionheadlines 广播人物radiopersonality 脚本script 印签seal 签名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口号slogans 故事板storyboard

45、故事板草图storyboardroughs 直截了当式straightannouncement 直接推销式正文straight-sellcopy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text 主题句themelines 小样thumbnail 收尾trialclose 图形部分visuals 旁白voiceover 模拟校样analogproof 动画animation 合成片answerprint 光圈aperture 音控台audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 蓝线blueline 照相排版术camera-readyar

46、t 字计算式charactr-countmethod 电影摄影师cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey 分色colorseparation 连续调continuoustones 控制室controlroom 组排copycast 封面纸coverpaper 青、黄、红、黑印刷CYMKprinting 数字媒介digitalmedia 数字校样digitalproof 数码视频效应装置DVEunits 导演director 特排字体displaytype 复制带dubs 拷贝dupes 电子制作electronicproduction 晒版台纸flat

47、s 一套铅字font 四色印刷four-colorprocess 网目凸版halfoneplate 网屏halftonescreen 互动电视interactiveTV 任务夹jobjacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片linefilm 线画版lineplate 实景真人liveaction 外景地location 制片场lot 指令mandatories 公共场所massaudiencevenue 母带mastertape 合成样片mixedinterlock 助记手段mnemonicdevice 多媒体演示multimediapresentation 正色投影胶片orthographicfilm 透明塑料膜overlay 个人场所personalaudiencevenue 平台使用费platformlicensing 后期制作阶段postproductionphase 开印前阶段prepressphase 预备阶段preproductionphase 印刷制