2015年秋《市场调查与分析》考前练习题(共13页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2015秋市场调查与分析（专科）考前练习题一、单项选题1. 下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是(C )。A. 销售额下降 B. 市场占有率下降C. 行业的竞争情况和发展趋势 D. 产品积压2下面不属于用明细法估计经费开支的项目是( C )。 A方案设计费用 B调查实施费用C类似调查费用 D数据处理费用3. 下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是(B)。 A. 目标市场的人口分布B. 产品原料来源C. 目标市场的人口收入D. 目标市场人口的文化程度4. 下列问题中属于企业在生产经营中出现困难的是( D)。A. 行业的竞争情况和发展趋势B. 产品的需求量C.

2、 发展潜力 D. 销售额下降5下面不属于描述性调查的是( D )。A产品使用情况调查 B销售状况调查 C消费者态度调查 D新产品试销6下面不属于用明细法估计经费开支的项目是( C )。 A方案设计费用 B调查实施费用C类似调查费用 D数据处理费用7( C )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。 A物质环境调查 B市场文化环境调查C市场经济环境调查 D政治环境调查8建立在主观需要基础上的购买动机是（ A ） A感情动机 B理性动机 C光顾动机 D本能动机9使用各种历史和现实的统计资料，即二手资料的调查方法是( A ) A文案调查法 B观察法 C实验法

3、D访问法10被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际的方法是（ B ） A 访问法 B 观察法 C 实验法 D 询问法11( C )是实验组与对照组前后对比实验效果的一般公式。 A后检测(Yn)前检测(Y0)B实验组后检测(Yn)对照组后检测(Xn)C实验组后检测(Yn)实验组前检测(Y0)对照组后检测(Xn)对照组前检测(X0) D对照组后检测(Xn)实验组后检测(Yn)12从含有N个元素的总体中抽取n个元素作为样本，使得总体中的每一个元素都有相同的机会(概率)被抽中，这样的抽样方式称为( A )。A简单随机抽样 B分层抽样 C系统抽样 D整群抽样13

4、下列问卷中语句合理的是( B )。 A您通常几点上课? B您的手机是什么品牌? C品牌的旅游鞋轻便舒适，您是否喜欢?D您认为公交车与私家车哪一个更方便与经济?14为了调查某校学生的购书费用支出，将全校学生的名单按拼音顺序排列后，每隔50名学生抽取一名进行调查，这种调查方式是( C )。A简单随机抽样 B分层抽样 C系统抽样 D整群抽样15监督调查员是为了确保他们严格按照培训中的指示进行调查，监督内容不包括( C )。A质量控制 B抽样控制 C经费控制 D作弊行为控制16下列不属于实施督导的具体工作的是( D )。A招募调查人员 B管理和协调调查人员的工作C培训访问员 D入户调查17下列( A

5、)为市场调查报告不具备的功能。 A商品交换 B描述调查结果 C参考文件 D证明所做工作的可信度二、判断题1进行市场调查一定要通过一手数据调查才能达到目标要求。 （ ）2在抽样调查中，抽样元素和抽样单位不能相同。 ( )3产品调查仅包括消费者对产品的性能、设计、质量、外观、包装、商标、价格、实用方便性和安全性等的评价。 ( )4告诉被观察者调查计划能使他们更好的配合调查活动，得到真实的调查结果。（ ）5邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强。 （ ）6实验调查法是一种实地调查法。 （）7市场普查的特点包括：资料的准确性和标准化程度比较高；适合于了解调查总体的基本特征；对人、财、物力和时间的花

6、费都比较大。 ()8在一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多。 （）9为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到，时间控制在至少30分钟或以上。 ( )10调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。 ()11一个曾经的调查员在接到新任务的情况下不用培训。 ( )12所谓组距是指每个组变量值中的最大值与最小值之差，也就是组的上限与下限之差。( )13附录是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 ()14统计图是用各种图形表现统计资料的一种形式，它是以统计资料为依据，借助于几何线、形、事务的形象等形式。 ( )三、多选题1当企业在市场营销活动中

7、遇到问题时，应该进行的市场调查有（AC） A调查研究市场竞争情况 B调查产品的需求量和市场潜力C调查消费者购买行为 D调查行业的现状2在用明细法估计经费开支时，其中市场调查各项活动的经费包括( ACD )。 A问卷设计费用 B调查实施费用C专家咨询费用 D人员培训费用3市场社会文化环境调查主要包括( BD )。 A消费者文化及教育水平 B民族与宗教状况C国民收入 D社会价值观念4对消费者基本情况的调查包括（ AC ）A消费者的地区分布状况 B消费者的购买动机C消费者的个人收入 D消费者在何处购买5消费者购买行为调查包括对消费者的（ ABCD ）的调查A在何时购买 B 何处购买C由谁购买 D 如

8、何购买6以下影响商品价格的因素是( ABCD )。 A商品生产成本 B居民收入水平C市场竞争情况 D商品供求状况7企业进行市场价格调查是为了（ ACD ）A合理定价 B激励消费者购买企业的产品C扩大销售 D增强竞争力8市场调查人员的素质包括( ACD )。 A思想品德素质 B政治素质C敬业精神 D谦虚谨慎、平易近人9资料录入时，对其进行编码可分为（ AB ）A事前编码 B事后编码 C结构编码 D精确编码10对调查人员的监控一般利用（ABCD）来判断调查人员访问的真实性。A现场监督 B审核问卷 C电话回访 D实地复访11常见的统计图表有（ ABCD ）A直方图 B折线图 C饼图 D雷达图12统计

9、表的构成一般包括（ ABCD ）A总标题 B横向标题 C纵向标题 D统计数据13统计资料的审核主要包括审核资料的（ ABCD ） A完整性 B准确性 C时效性 D一致性14市场调查报告的主体内容一般包括( BCD )。 A消费者需求 B情况介绍 C分析预测 D建议四、简答题1简述市场调查的流程。答案：确定调查问题；确定调查方案；实施调查和搜集数据；处理数据和分析数据； 写调查报告。2市场调查方案主要包括哪些重要内容?答案：市场调查方案主要包含的内容有： 标题扉页；调查课题的目的与意义；调查课题的内容与范围界定；调查研究所采用的方法介绍；题的研究进度和有关经费开支预算： 列出课题负责人及主要参加

10、者名单3市场调查的作用是什么？答案：市场调查是企业的“雷达”或“眼睛”。市场调查对于企业来说具有以下重要作用： 市场调查是企业进行决策的客观依据； 市场调查能够促进经营管理的改善，提高企业的竞争力；市场调查是企业实现生产目的重要环节。4怎样判断一个市场调查方案的可行性?答案：判断一个市场调查方案的可行性有三种方法: 逻辑分析法：判断市场调查方案中的调查项目是否符合逻辑和情理。经验判断法：组织一些具有丰富调查经验的人士，或结合以往成功的调查案例，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以证明方案的可行性。试点调查法：对于大规模的市场调查而言，在大规模展开调查之前进行小范围测试整个调查方案的可行性。

11、5调查方案的评断标准有哪些？答案: 方案设计是否准确体现了调查目的和要求，调查结果能否对解决问题提供有益的帮助，这是大方向的问题。案设计是否科学、完整和适用，能否使调查数据的质量有所提高。评价一项调查方案的设计好坏，最终还要通过调查实施的实践来检验。6什么是法律环境的调查?答案：法律环境指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。法律环境调查就是对国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等的调查，包括进口限制、外汇控制、法令、方针、法规、条例、贸易管理和要求等。7. 什么是消费者购买行为调查？ 答案：消费者购买行为调查就是对消费者购买模式和习惯的调查，即了解消费者在何时购买(When)、何处

12、购买(Where)、由谁购买(Who)和如何购买(How)等情况。8. 简述实验调查法的程序。答案：提出研究假设进行实验设计选择实验对象控制实验环境进行实验并收集实验数据分析实验数据，得出实验结论。9问卷的基本结构包括哪些?答案：问卷的基本结构包括：前言、主体和附录三部分，其中前言是对调查的目的、意义及有关事项的说明；主体内容是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分; 附录包括被调查者的基本情况、作业证明记录及一些图表说明等。10简述制作问卷的流程。答案：制作问卷的流程是：（1）确定调查主体和资料范围（2）分析样本特征，确定问卷类型（3）拟定问题，设计问卷（4）获得客户的认同（5）对问卷进

13、行预测试（6）印制问卷11在调查实施过程中，实施督导的职责有哪些？答案：在调查实施过程中，实施督导的职责有：协助实施主管完成市场调查实施工作的各项计划、准备、协调工作根据工作要求，招募和培训访问员理和协调访问员工作，保质保量完成项目任务项目预决算的合理控制。12.简述撰写市场调查报告的意义。答案：市场调查报告撰写的意义归纳起来有以下三点。（1）是市场调查所有活动的综合体现，是调查成果的集中体现。（2）是通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，使我们对事物的认 识能从感性认识上升到理性认识，更好地指导实践活动。（3）市场调查报告是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。五、案例

14、分析题案例1昂得西尔是著名的商业密探，他所在的公司叫恩维罗塞尔市场调查公司。他通常的做法是坐在商店的对面，悄悄观察来往的行人。而此时，在商店里他的属下正努力工作，跟踪在商品架前徘徊的顾客他们的目的是找出商店生意好坏的原因，了解顾客走进商店以后如何行动，以及为什么许多顾客在对商品进行长时间挑选后还是失望的离开。通过他们的工作给商店提出了许多实际改进意见。例如：一家主要青少年光顾的音像店，通过调查发现这家商店把磁带放置过高，孩子们往往拿不到。昂得西尔指出应把商品降低放置，结果销售量大大增加。 试分析：这是采用了什么调查方法？并阐述这种调查方法的操作流程和优缺点。答案：本案例中采用了观察调查法，是调

15、查者到现场利用感官或借用仪器来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。观察法的操作流程：1）观察法的准备工作 明确观察目的；制订观察计划，特别要明确观察对象与目标；设计观察记录表；选择观察地点；准备观察仪器。2）进入观察现场3）进行观察和记录观察法的优点： (1)用途广、技术要求不高，一般的调查人员都可采用。 (2)成本低、见效快。 (3)客观性强。 观察法的缺点 (1)观察法只能观察表面现象，或者说只能限于被调查者的外部行为的观察，而观察不到被调查者内在的因素。如行为背后的动机、态度等。 (2)有些行为记录在调查时会受到限制或拒绝。如在某些家庭安装调查仪器，做电视节目收视率和收听率

16、记录，在安装时可能遇到困难或被拒绝。案例2楚汉大酒店座落在南方某个省会城市的繁华地段，是一家投资几千万元的新建大酒店，开业初期生意很不景气。公司经理为了寻找症结，分别从大中型企业、大专院校、机关团体、街道居民邀请代表参加座谈会，并亲自走访了东西南北四区的部分居民，还在旅游景点拦截了一些外地游客进行调查。结果发现，本酒店没有停车场，顾客来往很不方便；本市居民及外地游客对本酒店的知晓率很低，更谈不上满意度；本酒店与其他酒店相比，经营特色是什么，大部分居民也不清楚。为此酒店作出了兴建停车场，在电视上做广告，开展公益及社区赞助活动，并突出经营特色，开展多样化服务等决策。决策实施后，酒店的生意日渐火红。

17、试分析：这是采用了什么调查方法？并阐述这些调查方法的定义及优缺点。答案：本案例中采用了访问调查法，其中包括1）座谈会调查法：又称集体访谈法或开会调查法，是调查者通过召开会议等形式，请参加座谈的人就调查的主题进行研究讨论、发表意见，以获取资料的一种方法。优点是：调查成本低，基本上是一次会议解决。调查结果容易确定。由于与会人员集中讨论一个问题，各抒己见，可较快地确定出调查结果。缺点是：调查意见易受权威人士所左右，形成事实上的“少数人说了算”,导致主题研讨不充分，影响调查效果。会人员选择不合理，代表性较低，同样会影响调查结果。2）面谈访问法就是调查者直接访问被调查者，进行面对面的交谈，取得所需市场调

18、查资料的一种方法。包括个别访问面谈法和座谈会调查法。包括入户访问和街头拦截访问。优点：灵活性较大；能相互启发，利于沟通；能直接听取意见并观察被调查者的反应，了解其真实思想，获取较真实的信息；卷的回收率较高； 偏差小 。缺点：成本较高；容易被诱导、产生偏见（调查人员的询问态度或语气往往对被调查者产生强烈影响）； 调查结果受调查人员的政治和业务水平影响较大。案例3：美国一个制鞋公司要寻找国外市场，公司派了一个业务员去非洲一个岛国，让他了解一下能否将本公司的鞋销给他们。这个业务员到非洲后呆了一天发回一封电报：“这里的人不穿鞋，没有市场。我即刻返回。”公司又派出了一名业务员，第二个人在非洲呆了一个早期

19、，发回一封电报：“这里的人不穿鞋，鞋的市场很大，我准备把本公司生产的鞋卖给他们。”公司总裁得到两种不同的结果后，为了解到更真实的情况，于是又派去了第三个人，该人到非洲后呆了三个星期，发回一封电报：“这里的人不穿鞋，原因是他们脚上长有脚疾，他们也想穿鞋，过去不需要我们公司生产的鞋，因为我们的鞋太窄。我们必须生产宽鞋，才能适合他们对鞋的需求，这里的部落首领不让我们做买卖，除非我们借助于政府的力量和公关活动搞大市场营销。我们打开这个市场需要投入大约1.5万美元。这样我们每年能卖大约2万双鞋，在这里卖鞋可以赚钱，投资收益率约为15。”问题：（1）三个业务员在对同一个市场展开调查时，为什么得出的结论会大

20、不相同？（2）分析三个业务员对市场的职业敏感性。 答案：（1）市场营销与推销不同，后者是以企业自身生产经营的出发点，通过促销宣传影响消费者，使消费者购买其产品；而前者则是以消费者的需求为生产经营的出发点，满足消费者的需求，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者，以促进并引导企业不断发展。（2）本案例中的三个业务员对同一个地区的市场情况做出了不同的分析判断：第一个业务员缺乏一种职业敏感度，因而眼中无市场；第二个业务员虽然看见有市场，但没有对消费者的需求及市场的容量进行分析；第三个业务员结合市场调查的数据不仅分析了消费者需求的特点及市场的容量，还对企业的利润回报率进行了预测

21、。三个业务员身上表现出的职业素质，实质上反映了他们不同的职业观念。 案例4： 2012年6月初，某高科技公司对其经销商进行了全面调查，本次调查旨在了解其新产品的市场发展趋势，包括新产品的应用领域、用途、价格等多种情况以及未来的发展趋势等。在本次调查中该公司发出了250份问卷，最终收回问卷50份，有效回收率为20%，并且回收的问卷主要集中在北京、上海、其他几个作为样本的城市（如济南、成都、等）均没有收到有效问卷。面对上面的结果，该公司认为这次调查失败，因为回收的问卷太少，并且回收的问卷在地域上过于集中。于是公司领导找了部分被调查者了解了一下他们的看法。部分被调查者反映问卷开放式题目过多，在回答是

22、占用的时间比较长，因此部分问题回答得不是很深刻，甚至很多题目不想回答。部分被调查者反映，题目太乱，让人找不到其中的逻辑顺序，并且在开头就有很多难的题目，这样在大了几个题之后就不想再答下去了。部分被调查者反映在具体调查过程中，有些调查人员的行为不是很合适，没有礼貌等，使得他们拒绝合作，即使填写也不会提供真实的数据。总结后，该公司决定重新进行一次调查，并强调在调查中尽量克服上面所提到的问题。请分析:(1)导致该公司问卷回收率比较低的原因是什么？(2)结合实践分析，在设计提问项目时，需要注意什么（至少列4项）？(3) 实务:您认为下列有关问题的设计合理吗？如果不合理，请说明理由。很多人都喜欢这个品牌

23、的洗发水，您也喜欢吗？您并不认为牌手机质量有明显提高吧？你每月在通讯方面的消费是多少？你毕业后是否会马上进入大公司工作？请问你对本单位的外勤业务是否满意？答案:(1)导致该公司问卷回收率比较低的原因是什么？答：问卷设计存在很多问题：开放式题目过多、题目顺序混乱，缺少逻辑性、开始题目较难。调查人员本身存在问题：行为不是很合适，没有礼貌等(2)结合实践分析，在设计提问项目时，需要注意什么（至少列4项）？答：问题应按照由浅入深、由易而难、从简到繁的顺序围绕调查目的设计题目题目尽量以封闭式题目为主题目的数量不要太多，10-20题最佳(3)实务:您认为下列有关问题的设计合理吗？如果不合理，请说明理由。不

24、合理。此题目为诱导性问题。不合理。此题目为否定式问题。不合理。此题目为评价性问题。不合理。此题目为假设性问题。合理。此题目属于封闭式问题，可以提供“是否”两个选项。 六、计算题1.某地调查商店企业销售情况。该地区有商店20000个，按企业规模分类，有大型商店1500个，中型商店8500个，小型商店l0000个。若采用分层比例抽样法从总体中抽取200企业作为调查样本，大型商店、中型商店和小型商店各应抽取多少企业？解：大型商店中抽取得样本数：中型商店中抽取得样本数：小型商店中抽取得样本数：2.对某企业30天的产量情况进行调查，某原始资料如下(单位：吨)。 98 81 95 84 93 86 91

25、102 103 105 100 104 108 107 108 101 106 109 112 114 109 117 125 115 120 119 118 116 129 113 计算该组数据的全距。若取组数为5，请绘制该组数据的频数表。解：按从大到小的顺序重新排列数据81、84、86、91、93、95、98、100、101、102、103、104、105、106、107、108、108、109、109、112、113、114、115、116、117、118、119、120、125、129组距=129-81=48若取组数为5，则组距为：组距=485=9.610频数表为： 产量完成情况/吨 频数/次 频数 8090 90100 100110 110120 120130 3 4 12 8 3 10.0 13.3 40.0 26.7 10.0 合计 30 100.0 专心-专注-专业