中国电子书市场分析报告(共19页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2010年中国电子书市场分析报告一、市场概述及主要观点 据中国ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问预计，2010年中国电子书市场销售量将达到210.25万台，同比增长243.7%。电子书市场已经成为中国消费电子市场中的新大陆，众多厂家纷纷入场，市场快速升温，产品也逐渐出现“井喷”之势。 在这种背景下，当前中国电子书市场到底是怎样一番景象呢？各品牌在市场中的地位如何？不断上市的新产品给市场带来了什么变化？用户关注情况又有哪些新动向？互联网消费调研中心ZDC通过对电子书市场用户关注情况进行监测分析，推出2010年4月中国电子书市场分析报告。(注：本报告中所提到的电子书均是指搭

2、载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备。) 主要观点： 品牌关注：汉王以43.6%的关注比例蝉联冠军，大幅领先其他品牌；台电位居第二，关注比例为16.5%；亚马逊取代艾利和成为第三； 产品关注：汉王N618取代台电K3，成为最受用户关注的产品；4月份新上市的台电K6、亚马逊kindle DX、汉王N610均榜上有名，分别位居第五、第六和第十； 细分市场：6英寸产品关注比例仍在60%以上，5英寸产品关注比例持续下跌，与6英寸产品间的差距扩大至37.5%；16级灰度产品关注比例由28.4%上涨至44.1%，与8级灰度产品间的差距已不足1%； 价格关注：1001-2000元价位产品关注比例最高，为3

3、7.1%；3000元以上产品关注比例接近三成，较3月份上涨明显。 二、品牌关注格局分析 (一) 品牌关注排行(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布 2010年4月，中国电子书市场上，汉王以43.6%的关注比例位居品牌关注排行榜首位。据ZDC调查，目前汉王是中国市场上电子书产品数量最多的厂家，共有21款产品在售，占整体市场产品数量份额的38.2%。4月份汉王品牌关注比例比亚军台电高27.1%，接近30个百分点，优势十分明显。 4月份台电K3关注比例为16.5%，获得亚军。虽然台电目前仅推出了两款电子书产品，但是高性

4、价比的台电K3曾连续两月位居产品关注度榜首，4月份新推出的台电K6也表现不凡，短时间内即已跻身产品关注排行前十名。从关注比例上看，台电是目前除汉王外唯一一个关注比例超过15%的品牌，在市场中的地位也较突出。 排名第三至第五的品牌分别是亚马逊、艾利和、OPPO，关注比例分别为10.0%、8.8%、5.7%。前五大品牌获得的关注比例累计达到84.6%。 榜上位居后五名的品牌关注比例均在5%以下。其中纽曼、爱国者分别以2.7%、2.6%的关注比例位居第六和第七。排名第八至第十的分别是方正、翰林、万物青，关注比例分别为1.9%、1.8%、1.1%。 (二) 品牌关注变化 下表列出了2010年3月、4月

5、中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排名及用户关注比例变化。 4月份品牌关注排名冠亚军仍分别被汉王、台电获得，与3月份相同。虽然与3月份相比这两个品牌关注比例均有小幅下降，但其在市场中的领先优势仍十分明显。 亚马逊与艾利和在季军位置上进行着激烈争夺。3月份艾利和凭借7.7%的关注比例获胜，领先亚马逊1.0%。但凭借亚马逊 kindle DX、亚马逊 kindle 2的出色表现，4月份亚马逊关注比例升至10.0%，以1.2%的优势反超艾利和，入围前三甲。 3月份方正品牌关注比例为2.6%，排名第六，领跑第二梯队。但由于其产品价格较高，市场竞争力受到一定影响，4月份关注比例降至1.9%，排名也跌至

6、第八。纽曼、爱国者关注比例分别上涨了0.4%、0.8%，超越了表现不佳的方正，排名分别升至第六、第七。 万物青4月份获得了1.1%的关注比例，排名第十，成为榜单中的新成员。而3月份位居第九的欣博阅关注比例降至1.0%，以0.1%的差距未能入围十强。三、产品关注格局分析 (一)产品关注排行(图)2010年4月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排行 ZDC数据显示，2010年4月电子书市场产品关注排行榜关注桂冠被汉王N618以14.1%的关注比例摘得。汉王N618是目前国内首款内置WIFI模块的电子书产品，并且支持手写批注，丰富的功能使其在同等价位产品中颇具优势。 汉王N510(精华版)与艾利和

7、story分别位居第二、第三，关注比例分别为8.9%、8.8%。虽然汉王N510(精华版)的性能并不十分突出，但不足1500元的价位使其竞争力不容小觑；而艾利和story则在屏幕尺寸、内存容量方面更胜一筹。这两款产品关注比例仅相差0.1%，竞争十分激烈。 台电K6、台电K3分别以8.4%、8.1%的关注比例位居第四、第五。整体上看，排名第二至第五的产品关注比例集中在8.9%-8.1%之间，差距并不明显，同属于第二梯队。 亚马逊 kindle DX的关注比例为7.3%，以0.8%之差未能入围五强，排在第六。OPPO Enjoy、汉王N518分别位居第七、第八，关注比例分别为5.7%、3.7%。汉

8、王首款支持3G功能的产品汉王T618也入围前十强，以2.2%的关注比例位居第十。 (二)产品关注变化 下表列出了2010年3月、4月中国市场最受用户关注的十款电子书产品排名及用户关注比例变化。 4月份榜单中出现了三个新成员，分别为台电K6、亚马逊kindle DX、汉王T618。其中台电K6上市时间不足一月即已入围前五强，以8.4%的关注比例位居第四，再次证明了台电在市场把握和提升产品性价比方面的深厚功力。亚马逊kindle DX、汉王T618分别以7.3%、2.2%的关注比例位居第六、第十。 3月份台电K3以17.4%的关注比例位居榜首，比身后的汉王N618高3.9%。但由于4月份部分用户关

9、注度转向新上市的台电K6，台电K3关注比例降至8.1%，排名也降至第五。 3月份位居第二至第四的汉王N618、汉王N510(精华版)、艾利和story排名均有所上升，并由汉王N618以14.1%的关注比例摘下冠军桂冠。 4月份亚马逊kindle2的关注比例为2.7%，较3月份下降了3.8%，排名降至第九。同样表现不佳的还有OPPO Enjoy、汉王N518，降幅分别为0.7%，2.0%。 下表列出了2010年4月中国市场上最受用户关注的十款电子书部分参数及最新报价，供消费者参考。四、细分市场关注分析 (一) 不同尺寸产品关注格局(图)2010年4月中国市场不同屏幕尺寸电子书用户关注比例分布 从

10、不同屏幕尺寸电子书用户关注度来看，6英寸产品获得的用户关注比例最高，为64.7%。5英寸屏幕电子书关注比例为27.2%，比6英寸产品低 37.5%，差距十分明显。9.7英寸产品虽然只有两款，但是凭借出色的显示效果，也吸引了一些用户注意，获得了7.3%的关注比例。 (图)2010年3-4月中国市场不同屏幕尺寸电子书用户关注比例变化 对比2010年3月、4月不同屏幕尺寸电子书用户关注度变化可以看出，3月、4月6英寸产品关注比例均在60%以上，变动幅度非常小。9.7英寸产品关注比例由0.2%升至7.3%，上升较明显。4月份5英寸产品关注比例不足三成，与3月份相比降幅达7.8%，接近8个百分点。 4月

11、份并没有5英寸屏幕新品上市，而且5英寸电子书在4月份的降价促销力度也较小。同时，市场上6英寸及更大屏幕产品数量有所增加，许多厂家正在大力宣传的产品也都采用了6英寸及更大尺寸屏幕，市场推广效果较明显。在这些因素综合作用下，4月份5英寸产品用户关注度有所流失，6英寸产品则成功保持了领先优势。另外，在亚马逊kindle DX的吸引下，9.7英寸产品关注比例也明显上升。 (二) 不同灰度产品关注格局(图)2010年4月中国市场不同容量电子书用户关注比例分布 4月中国市场上，8级灰度电子书产品共有25款，16级灰度产品数量为19款，仅为8级灰度产品数量的76%。但相对较少的产品数量并未影响16级灰度电子

12、书吸引用户关注，4月份其获得的关注比例为44.1%，仅比8级灰度产品低0.9%。4级与6级灰度等级产品关注比例较低，分别为5.2%、 5.7%。(图)2010年3-4月中国市场不同灰度电子书用户关注比例变化 ZDC调查数据显示，3月8级灰度电子书获得的用户关注比例为59.0%，接近六成，比16级产品高30.6%。但4月份8级灰度电子书关注比例跌至 45%，降幅达14个百分点，而16级灰度产品关注比例上升了15.7%，与8级产品间的差距缩小至1个百分点以下。 (三) 不同容量产品关注格局(图)2010年4月中国市场不同容量电子书用户关注比例分布 4月份电子书市场上，4GB、2GB容量产品数量明显

13、多于其他容量产品，而且汉王、台电、艾利和、OPPO、方正等多个品牌的主打产品也都采用了4GB或 2GB内存。因此，市场中七成以上用户关注度都集中在4GB、2GB容量产品中。其中4GB容量产品获得的关注比例最高，为48.6%，接近五成；2GB 产品关注比例也超过两成，为25.5%。1GB及以下容量产品和8GB容量产品关注比例分别为17.6%、1.1%。(四) 不同价格产品关注格局(图)2010年4月中国市场不同价格电子书用户关注比例分布 2010年4月中国电子书市场上，1001-2000元价位产品获得的关注比例最高，为37.1%，接近四成；2001-3000元、3000元以上产品关注比例分别为3

14、2.9%、29.1%。整体上看，4月份用户关注度在上述三个价位段产品中的分布较均衡，1001-2000元价位产品关注比例仅比 3000元以上价位产品高7.2%，差距不足10个百分点。(图)2010年3-4月中国市场不同价格电子书用户关注比例变化 对比3月、4月不同价格区间电子书用户关注度可以看出，各价位段电子书用户关注度均发生了一定变化。其中1001-2000元及2001-3000元价位产品关注比例均有所下降，降幅分别为4.4%、5.7%。而3000元以上价位产品变化最明显，由19.9%升至29.1%，升幅接近10个百分点，与上述两个价格段产品关注比例间的差距明显缩小。(图)2010年1-4月

15、中国市场3000元以上电子书用户关注比例走势 2010年初以来，多款高端新品陆续进入市场，如汉王N618、亚马逊kindle DX、汉王T618、汉王 N610等。这些产品性能普遍较高，如搭载较大的屏幕，具有较高的灰度等级，或具备WIFI、3G等功能，吸引力较强。另外，亚马逊、汉王等品牌本身也有较强的知名度，加之部分厂商还对产品进行了较大力度的宣传推广，市场认知程度不断升高。因此，1-4月份，3000元以上产品用户关注度呈现明显的走高趋势，并且上升速度越来越快。 总结 4月份中国电子书市场中，汉王仍然分别位居品牌关注排行榜首位，领先优势明显。其他品牌由于产品数量相对较少，在市场中的地位往往直接

16、取决于一、两款主力产品的表现，排名较不稳定。 在产品性能方面，6英寸产品牢牢占据用户关注主流，16级灰度产品关注比例正在快速追赶8级灰度产品，二者间的差距已经缩小至1%以下。总体看来，用户关注度正在向高性能产品转移。 受近期高端新品不断进入市场的影响，1-4月份3000元以上价位产品关注比例继续上升，其与1001-2000元价位产品的差距明显减小。但据ZDC另外一项调查显示，目前电子书产品价格水平与大部分用户预期仍相差较大，电子书市场发展受制于高价格的现象十分明显。因此，各厂商除不断提高产品技术水平和功能外，还应使其价格不断亲3、张小娴说：当时间过去，我们忘记了我们曾经义无反顾地爱过一个人，忘

17、记了他的温柔，忘记了他为我做的一切。我对他再没有感觉，我不再爱他了。为甚么会这样？原来我们的爱情败给了岁月。首先是爱情使你忘记时间，然后是时间使你忘记爱情。4、张小娴说：思念一个人，不必天天见，不必互相拥有或相互毁灭，不是朝思暮想，而是一天总想起他几次。听不到他的声音时，会担心他。一个人在外地时，会想念和他一起的时光。5、张小娴说：爱情，原来是含笑饮毒酒。6、张小娴说：不被人珍视的爱情，就只是个羞耻的笑话。7、张小娴说：寂寞的人，感冒会拖得特别的久，因为她自己也不想痊愈。8、张小娴：女人放弃一个跟不上她的男人，是有志气。男人放弃一个跟不上他的女人，则是无义。9、张小娴说：清醒一点吧，世上没有未

18、完的事，只有未死的心。10、张小娴说：遗憾，也是一种幸福。因为还有令你遗憾的事情。11、张小娴说：失望，有时候也是一种幸福。因为有所期待，所以才会失望。因为有爱，才会有期待。所以纵使失望也是一种幸福，虽然这种幸福有点痛。12、张小娴说：突然觉得很委屈。我对你微笑，转身的刹那，终于难过成你不知道的样子。13、张小娴说：做一个诚实的孩子。喜欢一个人，不到一定程度，不要轻易去说喜欢。因为你的一句轻浮的话，很可能悲伤另一个人一段时光。也有的，将会是，一生。14、张小娴说：如果没有很大把握，又或者没有坚定地信念，请不要说太长久的承诺。相爱时叫承诺，不爱的时候呢？也不是谎言吧。毕竟爱着的时候就算说了地久天

19、长，相信也是出自真心。只不过后来的离开，不是自己能把握的。15、张小娴说：如果爱的足够深，又或者是用情深的人，那个曾经伤害过TA的人有天肯回头了，TA还是会很没骨气很没出息地接受。因为爱，因为忘不了。16、张小娴说：爱情结束后，请选择“沉默”.你可以喊三两最好的朋友去K歌，使劲吼，就唱那首“其实不想走，其实我想留”,然后在某个时间点突然嚎啕大哭。就算你是男生，也没什么丢人的，不难过只能说你没有真心爱过。17、张小娴说：不要在爱情结束后，把那个你曾经爱过的人到处指责，将TA说的一无是处。没必要的，既然留不住心，不如留下那份感情的纯洁度，蒙了尘，也就减损了回忆的价值。18、张小娴说：你以为不可失去

20、的人，原来并非不可失去，你流干了眼泪，自有另一个人逗你欢笑，你伤心欲绝，然后发现不爱你的人，根本不值得你为之伤心，今天回首，何尝不是一个喜剧？情尽时，自有另一番新境界，所有的悲哀也不过是历史。19、张小娴说：爱情总是想象比现实美丽，相逢如是，告别亦如是。我们以为爱得很深、很深，来日岁月，会让你知道，它不过很浅、很浅。最深最重的爱，必须和时日一起成长。20、张小娴说：开始的开始总是甜蜜的后来就有了厌倦、习惯、背弃、寂寞、绝望和冷笑曾经渴望与一个人长相厮守，后来，多么庆幸自己离开了曾几何时，在一段短暂的时光里，我们以为自己深深的爱着的一个人。后来，我们才知道那不是爱，那只是对自己说谎。21、张小娴

21、说：时间会让你了解爱情，时间能够证明爱情，也能够把爱推翻。没有一种悲伤是不能被时间减轻的。如果时间不可以令你忘记那些不该记住的人，我们失去的岁月又有什么意义？如果所有的悲哀、痛苦、失败都是假的，那该多好？可惜，世上有很多假情假义，自己的痛苦、失败、悲哀，却偏偏总是真的。22、张小娴说：一个钱币最美丽的状态，不是静止，而是当它像陀螺一样转动的时候，没人知道，即将转出来的那一面，是快乐或痛苦，是爱还是恨。快乐和痛苦，爱和恨，总是不停纠缠。所谓缘分，也和发明一样吧，都是源于偶然。爱情也是一种发明，需要不断改良。只是，这种发明跟其他发明不一样，它没有专利权，随时会给人抢走。23、张小娴说：在最有感觉的

22、时候，她没有停下脚步，那么，也不必在一起走完那段路之后，回头去寻找那些散落在地上的感觉，路已经走完。爱情中最伤感的时刻是后期的冷淡，一个曾经爱过你的人，忽然离你很远，咫尺之隔，却是天涯。曾经轰轰烈烈，曾经千回百转，曾经沾沾自喜，曾经柔肠寸断。到了最后，最悲哀的分手竟然是悄无声息。24、张小娴说：有相逢就有别离，可是每个人都害怕别离。大家都知道，最后一次的别离就是死亡。我们口里说“天下无不散之宴席”,心里却舍不得喝掉手中的酒，还想再唱一支歌，再唱一支歌。你可不可以不走？25、张小娴说：世上最凄绝的距离是两个人本来距离很远，互不相识，忽然有一天，他们相识， 相爱。距离变得很近。然后有一天，不再相爱了， 本来很近的两个人， 变得很远，甚至比以前更远。专心-专注-专业