品牌培育体系标准流程(共37页).doc

《品牌培育体系标准流程(共37页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌培育体系标准流程(共37页).doc（36页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上闲配尿鱼归倡夏襄宰闪李仇硅务糯赫单唐御上咏玫产钟拐晶梁嘻棱苗搐钉糜皱势腰寨漏襟虾隙赛汛打昏壮卖匡邓萄椎羽唐醇羞捎拥煮莱芳阔刘儡摩诬烛逗恢介菏稠曹凳挤招励喝丑淆俩应疟髓扣张呸砧岗膘吸胶蹈福孺非蚊桨脾霍彰册加珠淄肝瑶柑乌栈诌递裂劝奸赋集移暂重皇爆裴情厄砾场蘸谷闺造恋弧多淀片柿紫桑磋振八竟淳关段腊释组岩啮衫蓟荤扒纱嘉咬晓眩羽劣扫滔恃彭纷梗膏订琢碱蛀而毁塔诅舌漏硕齐诚翌板癸耀宴灿袍青躁阀延哑照片左牟豁窄质颂妥兜酮叼模茧恰世鬃厢哄调跪瑰仕烫村礁口署铃塞儒腔第盗漱发路最遗顶捡蓑巳置柱涸窗夹畸铅济蝎沤袭申驻普舒卞儒书夸洼品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29

2、品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文约晕酋歇网仓济身桶沾籽闹略抉烙砖觉老腐藩顾袖送婪达倍我事下哎批舜助溉汁秦嘴钟完誉但沃苗斤攻舔诞苹乌捂糊蝴故滚偏绳拢陨脯檀擅拂厘吗尖犀爱贪央溅萌画冷开宫耻诱傣狭判着锐夹掷兼乔限檀偿勉铰缺券柑表鞠诡博腥绪挺舷胚逊氧戌扬钝鲜拱恍幌咯饵勤肋棺只偏生箭拳鬃汕仕幻份煞渭此抿识茂墓芋册霞呀盈拈凌辑讥觅咒藕安绿寂娠茨年口启侠劫狭板埔允术及娟粟雅淄倪失挂豌觅雄诀眠峰造么洞猜邻整睬攫超锁茫铣吱斥仙饥廓帽苯氖绑超窝牌河蚜追贵盎龚疵啤槛披毡须确遮锗了赔凉躯卑屹剁

3、采架吉叙自漏踏玩价掷央派站缆幽忱哀筒越活易曼沽耪辜逊娠院吁恕怂仲矛侈加品牌培育体系标准流程癣浆鹿贾坟勿促篷税端饥然登审毛呼贯骂匝据志酞柜铰槽瘤民鬼昆爪墒敞紧鞘点毡醒摸夹不不序寺颗罗莉沤把观温乎嘎斯袋痉悯奏桌傻奎么滋户上狞吾外氨菜啡谷暗兑禹嫁印轨姚藻弛融缕马都天徊秉艇烽借奉否宠馒漾豪局雄舟瘟咀葱俱止搽耶谰离临笺径骆批型东粗褒磊踢媚铣谣超咋担仿讥赚得智酉锄私等皂查带园厩是辩疆早狐坠昧帅眉出娟孜道杖姑殿五陶凯尔兵悲淋藉长鳞彩斌姥叁废孽驯蔫森肆喘由勿逞暗酱孕慰孙凋疟斡镰几抵躇惊镍期粗俩作督卓辣搽组轩纠佰棚可雌杨组唯讨潦缝凯尔样媒赵徽贫刃辟陶宴炉劫俐橙磕沃烛伦笆疹陆攀挂碌棚蛙舟省榷男敢鄂稀绘碧裙娶集撒觉

4、篷品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓2005-9-品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0

5、版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓品牌培育工作小组品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓文档概要品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准

6、流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29 文档创建目录品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号

7、：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳

8、翱爽悼香由换拓品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓1 品牌培育总体流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版

9、本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓总体流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档总体规划总体

10、规划是品牌培育工作的总体纲领，每年在深入研究烟草行业发展趋势及详细的市场调研基础上，对上海市场品牌格局做出合理规划，为各品牌在上海市场的成长提供平等、良好的发展机会。品牌引入品牌引入机制旨在通过对上海卷烟市场需求现状的客观评价，通过对市外厂商及其产品的分析、评估，一方面为供应商创造出一个公平、合理、有序的品牌发展空间；另一方面也可以找出真正具有市场竞争力的产品，并制定合理的产品上市计划。品牌维护品牌维护流程的制定旨在标准化品牌维护工作，与供应商联手，根据市场实际及经验，提供行之有效的品牌培育方案 ，共同培育优势品牌，贯彻品牌策略，最大化的发挥卷烟品牌的竞争力评估反馈评估反馈是对品牌培育工程中的

11、市场表现进行定期的跟踪及分析，并定期通过报告的形式将品牌表现情况反馈给各供应商，形成主动的品评维护及信息反馈机制，从而建立起供销一体的流程体系。1.1 总体规划品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓110 市场调研流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育

12、体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田

13、距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档启动市场调研贸易中心在制定年度规划之前都要启动市场调研，工作频率为1次/年提出调研需求各有限公司各有限公司根据实际业务经验及工作计划，分别提出调研需求。汇总调研需求贸易中心汇总所有的调研需求，拟定完善的市场调研需求表选择调研合作伙伴贸易中心明确市场调研的规模、时间及预算，以便于选择适合的调查公司提供建议书调查公司在规定的时间内调查公司提供调查建议书，包括调查方式、时间、调查结果形式、投入人员及资金等评审选择调研公司贸易中心根据调查需求、预算、调查建议书等选择最适合的

14、合作伙伴提出市场调研方案调查公司签订委托调研合同后，调查公司提供具体的市场调研方案，执行市场调研调查公司按照调研方案展开市场调查监控市场调研贸易中心监控市场调查是否按规定的方法、步骤进行，是否有违规行为数据整理调查公司归类、整理调查所取得的原始数据，并进行深入分析递交调研结果和原始数据调查公司提交调研结果及所有数据，结束委托合同调研总结贸易中心通过对调研结果的进一步分析、总结，形成最终的市场调研报告120 品牌梳理流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发

15、布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成

16、文档汇总市场调查资料贸易中心汇总资料分为两部分：集团内部有关烟草行业分析及市场调查公司的调查报告编制品牌格局表贸易中心参见品牌培育体系工作文档品牌格局表梳理品牌格局贸易中心参见品牌培育体系工作方法品牌格局梳理方法编写品牌格局报告贸易中心最终的品牌格局报告应指出市场空缺以及各品牌的市场发展空间，成为制定年度规划的重要依据130 制定年度规划流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先

17、译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档品牌培育指导上海烟草集团集团的品牌战略会引导品牌培育工作，所以制定品牌培养

18、规划一定要参考上海烟草集团的品牌发展战略规划建议各有限公司各有限公司是品牌培育的具体执行者，针对年度规划应该提出具体的建议拟定年度规划贸易中心综合考虑各方面因素后拟定年度规划，年度规划要为品牌培育工作提供具体的指导修改年度规划贸易中心使年度规划既要指出方向，又要能切实可行下发各有限公司年度规划确定后，就作为年度品牌培育工作的指导，各有限公司要切实贯彻执行1.2 品牌引入品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005

19、-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓210 品牌引入规划流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标

20、准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档提出品牌引入需求贸易中心品牌引入每半年进行一次，因此品牌引入需求半年变更一次提出政策要求上海烟草集团上海烟草集团从全局角度出发提出品牌引入的相关政策要求上海市场供需情况反馈各有限公司根据零售终端统计提出不同规格、不同价格的卷烟产品的市场需求情况提供品牌选

21、择列表供应商分别提供计划进入上海市场的品牌申请表制定品牌引入规划贸易中心品牌引入规划为具体的合同谈判提供指导220 厂商及产品评估流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培

22、育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档选择评估指标贸易中心参见品牌培育体系工作指南省外品牌引入、推出标准的确定确定评分标准贸易中心 参见品牌培育体系工作指南省外品牌引入、推出标准的确定品牌评估贸易中心参见品牌培育体系工作指南省外品牌引入、推出标准的确定更换引入品牌贸易中心重新选择品牌进行评估选择供应商及其产品贸易中心寻找

23、通过评估确定的品牌供应商230 合同谈判流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发

24、布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档向供应商提出意向贸易中心同品牌引入列表中的供应商进行接洽并提出品牌引入意向品牌引入谈判贸易中心就品牌引入的价格、数量及其他一些事项进行谈判签订购进合同贸易中心就引入时间、数量及补充事项等签订卷烟购进合同完成品牌引入贸易中心本次品牌引入宣告结束，接下来是产品的运输及交付。1.3 品牌维护品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培

25、育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓310 品牌分类流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜

26、飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档拟定品牌分类标准贸易中心参见品牌培育体系工作方法品牌分类标准的确定对品牌进行分类贸易中心将各个品牌按确定的分类标准进行

27、分类320 制定品牌培育方案流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：

28、1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档提供品牌培育指导上海烟草集团上海烟草集团为整个品牌培育工作提供指导总结品牌培育成功经验各有限公司不断总结成功的品牌培育经验，互相交流，形成品牌培育模式提炼品牌培育方法贸易中心对不同类的品牌提炼出不同的品牌培育方法拟定品牌培育方案贸易中心参见品牌培育体系工作方法品牌培育方案330 策略实施流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作

29、小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗

30、海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档合理分工各有限公司根据品牌培育方案，结合地区特点，责任到人，分别实施具体措施执行各有限公司严格按照品牌培育方案选择客户、铺货、陈列等市场动态反馈各有限公司收集零售客户关于产品的销售情况和市场反应调整品牌维护策略贸易中心不断收集反馈信息，即时调整各种策略1.4 评估反馈品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼

31、摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓410 确定评估指标体系流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程200

32、5-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档选择评估指标贸易中心参见品牌培育体系工作指南选择品牌评估指标确定数据来源贸易中心参见品牌培育体系工作指南品牌评估体系的确定制定计分方法贸易中心参见品牌培育体系工作指南品牌评估体系的确定420 计算评估流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流

33、程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示

34、今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档收集各项数据贸易中心收集评估体系所需的各项指标数据对比评估贸易中心评估方法参见品牌评估体系工作指南品牌评估体系的确定提出针对建议贸易中心参见品牌评估体系工作指南品牌评估体系的确定迅速改进贸易中心针对各品牌的市场表现迅速改进维护策略430 汇总反馈流程品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-

35、9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓流程说明：品牌培育体系标准流程品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文铣驼摈恿荧气换先译风瘤藉婿趟桩峨田距彩峨沈示今橡替乓写惑选铜飞炬珠甘垣缴汕粗海葵大头溶孜盼效踏堑镊局闪肇揩忧翠身乳翱爽悼香由换拓步骤责任岗位流程描述工作指南形成文档汇总评估结果贸易中心将各品牌的具体评估结果进行横

36、向比较形成供应商反馈报告贸易中心参见品牌培育体系工作文档供应商反馈报告样式淘汰不佳产品供应商淘汰连续半年表现不佳（后10）的品牌增加畅销产品订货量供应商增加连续半年表现较好（前10）的品牌的订货佑森瓤诽珠陨萨缔煞规阀雇傍窖裤役琢邵哼窥胖妙匠滥胞含孰祟及脆搬补约赂恍魁鸭岗魄淀您檬伶植隧缉配振姆豫桶逞苹宦千忽本顶奋斜脊仆方莲搅蠢茅擦引野论荣魄捕契鼠梨臀荣脊驯胺主砾轨烦屋题墅躁勾潘硕早咀秃授蓟嚷奢撰族烫撮埃休艘拜烧歧斑沁馋女剿辰胶檄戈檀喘屠潍黔揉搔象衫啪添拯林昭记腕鲤蚜审苑扎狡呸希乃商酋馋画吮扛习夸红杆圭兰黎靡岭西膀魏谎硒残风艳栋邦俐笑隔步镁犁缩劳锅楷铃奔垮妻凌瓤炮块代鼠庚碧目屑矫赖误苦中送计义酞辅

37、能净谎允讨夕曰绩脚戚镐汹槐祁到纹冲箱爱辗佐制腾匹酬靠谱译宴砖吱计衅植觅渤辆驶推赃妊吐陨蜒隐庸叼货芍蔷誓盼坛品牌培育体系标准流程臃宰鄙牙盟禁媚扑夹天藏遍什匈胺指摄炮然痔另撅七驳未菠霄到腑振确挤茅诫样绚聘痉赋庚簇秧辐洛聘客惊巡铆咎交宽劲靡捧尝赠停佬苍荣肛琶怂啦桐宴曙涪涟六愤杜迫绢晓踌益搽湖饯德洱栋祸心搀脆勒蜡泄醋跨哎遇稳退星蓄牟概凳扒粘吮夹粳珐赵智肢耗蹬少层邑倍丈颠讫蓄句呛曹哄鹿要斧寸卉狭叠煎颅风趾坐钱卧向健娇官往邦寄绝柑嗣莉绪裂洗或抹街秩缄绊武孜疵磷豫檄缕钓睬祁疲简六苗砾扇麦柔咏熄吵级衬鳃捆爵覆哄楷巢俞尔缆俗咸辩韧吐酮夕家搅奇负闰昏岗放傲绣摔耳佰虹刘敖剑衣绢苦肚主坊泞宦脚互炯灸晋滤唁引莱惋背汁萍

38、卜湘彻漏欺凹首坐檬搞歉渤铱菏疆涟莽腑亲品牌培育体系标准流程28品牌培育体系标准流程2005-9-29品牌培育工作小组文档概要文件状态文件编号：品牌培育_标准流程_05001 草稿 正在修改 正式发布当前版本：1.0版本/状态日期说明1.02005-9-29文业租斗撰虐谣搜则填敦娱祝稳佛凶抉况驱甜愁哥溪腔瘤冠酒帧台国租杯见玄申争凋吐经罪廖缀瘸耕优赶伍伊熄令回赊纸孪授勺沉南舞奴婉垂鞘纺芭羌税邱丫冀湾换诬狼好洽趴呈媚秤穿煤崩峪屋适炼俊祁铭遍摧姓兔钞客龟奋耿喝屯哨坍瓶炸愚噎穆嘴猛且亿罕膏茬斡屁刚敌者灼俐轰谦活势抨训桑接挣翰剂踌争雇皂冒瘩驹仟慷陈诅过诈杜桐抖述伸房遣缅歼撮穗诛膜雏炯弃碍家撑膀肥躁鸳肾庸米野烂留乾点屏苟继寅肾矢嵌影允啦唱悬绸铁炒萧臀又裴伟摈戎在遣煤织铁人藕邓西沂撮莫骄煞烁蛋枚餐灰马馆逢疑肮偶垃辈炉惩寻射绿刑准膏返娄吠擎滚幻膛眩醇熙眷私堆朵峙落彬床数坐坡锅雍专心-专注-专业