童装市场调研报告模板(共18页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上童装市场调研报告专心-专注-专业市场调研报告主题：关于 童装市场调研调研人员：魏祥泉 吴映云 周逸雯 虞陶志调研时间： .3.26- .3.27调研地点：泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周边，厦门中山路及周边调研目的：1、 对其它竞争童装品牌的认识2、 明晰童装流行趋势调研报告内容：1、泉州市区商场商圈分析：泉州交通便利人流密集。是全国服装等重要的商业交通集散基地。泉州区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。附近经营各种大型购物商场，如沃尔玛超市等；主要的是还有孕育出一些本土著名的企业。竞争品牌分析嗒嘀嗒：主要针对0-15岁的婴幼儿和儿童

2、。品牌以“时尚、健康、舒适”风定位，消费人群为中高收入家庭。陈列：货品整体感觉舒服，系列感强，有主题，搭配完整。主要面料：全棉居多，品质感优。性价比高，整体价格带偏高。流行趋势：颜色主要以蓝色系和黄色系为主 上图为嗒嘀嗒专柜史努比：品牌的定位卡通、运动、休闲类的童装品牌，主打新潮卡通的日系风格。在颜色、图案及款式的表现上偏向活泼、趣味、丰富的风格，并注入时下最流行的元素，凸显小孩子们活泼快乐的个性。针对2-14岁婴幼童。陈 列：货品陈列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，主要面料：以全棉为主流行趋势：以蓝色系和粉色系为主，印花以心形及色彩擦条。上图为史努比叮当猫：“叮当猫”其源

3、自地中海意大利的简约贵族风格，是专为都市216岁的时尚儿童而打造。产品颜色方面，以贴近大自然为主，采用纯净、清雅的自然色系，结合材料的安全性、舒适性、多样性，创造出一个柔和、充满活力、童趣的世界。以灵性创意，以理念诠释，以风格引领，表示出都市儿童时尚、典雅的一面。陈列：货品陈列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，主要面料：叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染，无毒素的染料。上图为叮当猫2、晋江SM商场及青阳街道周边商圈分析：SM作为大型的购物广场，为中心向四方伸展的商店群区，吸引了大量的游客。在商场内也聚集了很多国内和国际上的一些品牌，如、耐克、利郎

4、等等服装品牌。商场内三楼有婴童专柜，来雅百货业有童装专区。经营品牌有：、耐克、T100、丽婴房、米奇、小毛虫等童装品牌。主要要针对高档消费群体，有一定的生活水平。竞争品牌分析丽婴房：主要针对012岁婴幼童，产品种类丰富。价格中等，性价比高，适合普通大众消费。陈 列：无系列感，较杂乱。 主要面料：以全棉为主上图为丽婴房专柜小毛虫：“小毛虫”童装定位于3岁16岁儿童市场，产品风格具有国际时尚以与品味，在色彩和款式上散发着浓郁的童趣，全面引领儿童全新的生活方式，营造儿童成长历程中充满自信和追求。陈 列：系列感强，有主题主要面料：以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质流行趋

5、势：色彩以红色系为主，风格体现出英伦风 图为小毛虫专柜迪斯尼：星荷芭-最具个性，高贵的生活童装陈 列：系列感强，有主题。产品种类丰富。主要面料：以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料。 图为迪斯尼专柜耐克：主要做的是运动系列服装。陈 列：系列感强，有主题。产品种类丰富。流行趋势：色彩擦条，色彩以红蓝为主 图为耐克专柜3、厦门中山路及周边商圈分析：厦门中山路它代表了厦门的繁华，富有和时代韵律。到这里可享受丰富的物质世界，领略现代风采。中山路汇聚了众多国内外一线的服装品牌，种类齐全，样式新颖。巴拉巴拉：新颖的款式和过硬的质量让消费者成为坚定的支持者。巴拉巴拉品牌童装加盟产品结构和价格策略决定了需要走中

6、端市场路线。陈列：货品整体感觉舒服，有主题，搭配完整。主要面料：全棉、混纺、化纤、功能面料，整体价格带便宜。 上图为巴拉巴拉专柜米老鼠：主要为216岁的儿童提供时尚、新颖、健康的卡通形象衍生产品，包括中高档童装、鞋帽、书包、文化用品、各类玩具、生活用品等。主要面料：纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质。整体价格带偏贵。 图为米老鼠橱窗玛米玛卡：16岁以下儿童（婴童、小童、中童、大童），校园、运动休闲、户外时尚。陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现主要面料：以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。上图为玛米玛卡专柜Moomoo：16岁以下儿童（小童、中童），校园、运动

7、休闲、户外时尚。陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现主要面料：以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。流行趋势：以红蓝暖色为流行色，色彩擦条明晰 上图为Moomoo专柜法纳贝儿：女孩童装设计吸收了欧化童装风格，强调精致与典雅、时尚与休闲相结合.产品主要以4至10岁的小童中童为主，亦兼顾10岁至14岁的大童。主要面料：纯棉为基础面料流行趋势：色彩以红色系为主，主要是粉色系和白色系 图为法纳贝儿专柜海崴：年龄层定位6-16岁，核心年龄定位8-14岁。时尚潮流童装主要面料：纯棉为基础面料价格定位：比城市休闲童装均价高20-30，比贵族童装低20-30流行趋势：流行色以卡其、粉色系为

8、主，线条清晰整齐 图为海崴专柜淘帝：TOPBI寓意“顶尖的孩子”， 以海洋为主题，创造个性时尚，融国际潮流与中国人文，诠释欧洲另类流行。产品对象年龄：3岁到14岁产品对象身高：100cm到160cm主要面料：针织类为主流行趋势：流行色以蓝色系和红色系为主 图为淘帝专柜市场调研总结：从近几年春夏童装的总体趋势看， 童装的时尚化，不论色彩、款式，童装都正逐渐向成人时装靠拢。能够预测的是， 秋冬到 春夏，儿童服装色彩也和整体女装色彩流行趋势相一致，更显轻柔、明快，主要以近白色、明黄色、紫罗兰色、红棕色和松石绿为主。近白色：象牙白、浅卡其色以及棉、麻的本质色等接近白色的色彩，看起来显得轻柔、明快，是未

9、来一年内的流行趋势之一。同时，还有因此延伸出的浅粉色等。黄色：儿童 服装需要活跃的颜色 搭配好动的年龄，黄色系就成为经典的流行搭配色彩。黄色不宜大面积使用，可点缀于本色系和亮色中，凸显儿童轻快的心理和时尚度。紫罗兰色：与上半年含灰色的紫色调不同，到 春夏，褪去灰色的紫罗兰色更显纯粹和轻柔。女童装可尝试大面积、艳丽的紫色，男童装则能够选择偏蓝紫色的轻柔色调。红棕色：由于童装基本由父母购买，因此父母的喜好也自然反映到孩子身上。在欧洲人习惯中，休闲气息十足、给人以成熟味道的红棕色普遍受到青睐。因此，在本季男、女装秀场上，红棕色成为必备色调。同色系的咖色、焦棕色以及褐色也成为显示儿童 服装舒适性的颜色。松石绿： 色彩趋势灵感来自海洋的松石绿，在 秋冬及 春夏将向水质方向发展，更显清澈，同时适用于男、女童装。松石绿可与白色、蓝色进行搭配，显现出海洋般清凉的感觉。 从各个品牌及各个网站的服装资讯能够看出，今年春夏童装流行趋势以中性、亲子、糖果色以及明星范儿为主流。 流行趋势时尚运动 年的时尚运动领域，抛开人们对于 的预测，让人们感受光的力量，感受地球、宇宙和人类精神本源的力量，生机勃勃的植物和生物带给人们能量，融合异域和远古时代的元素来赞美大自然和异国情调。 而街头成为了创新力量的主角，为人们演绎了一首时尚和运动的交响曲。l 精神本源l 生机能量l 异域旅行l 边缘都市