中国啤酒行业市场分析(共6页).docx
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1、精选优质文档-倾情为你奉上中国啤酒行业市场分析在中国五千年的文明史里,酒文化一直是其中浓墨重彩的一笔,与酒有关的故事更是不胜枚举。在民间,一直有“无酒不成宴”的说法,不管是婚丧嫁娶还是朋友聚会,哪怕是孤男寡女意欲点燃干柴烈火,一般也都要借酒遮面,半推半就。要是桌上没有酒,中国人会少了多少乐趣。中国的酒文化中,白酒一直是主流,红酒和啤酒都属于舶来品,改革开放之后才慢慢的流行开。如果我们稍微留意一下中国的酒类企业,就能发现一个有意思的现象:红酒龙头张裕,啤酒龙头华润、青岛,始终无法与白酒龙头茅台相媲美,他们的盈利能力和市值,基本上和一家二线的白酒企业差不多。啤酒是以大麦芽、啤酒花、水为主要原料,经
2、酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒,是世界上最古老的饮料之一。公元前3000年由日耳曼人及凯尔特人部落带到整个欧洲,19世纪开始大规模工业化生产。19世纪末,随着列强叩开中国国门,啤酒随之进入中国。一、五大军团我国第一家啤酒厂由俄国人在哈尔滨建立,1903年由英国人和德国人在青岛建立的英德酿酒有限公司,就是青岛啤酒的前身。改革开放之后,我国的啤酒产业发展迅猛,啤酒厂遍地开花,后来经过残酷的竞争,特别是跨国公司和财团介入之后,在上世纪末和本世纪初经过一系列大规模的兼并战争,目前我国的啤酒市场基本上由五大军团把控,占据了超过八成的市场份额。1、第一军团:华润旗下王牌主力部队是雪花品牌,
3、凭借一句“勇闯天涯”的口号红遍大江南北。华润军团除了强势的资本运作之外,最可圈可点的战略就是聚焦单一品牌,目前雪花的销量占华润啤酒总销量的90%左右,不仅是中国销量最大的啤酒品牌,也是全球单品销量最大的啤酒品牌,是中国当之无愧的“啤酒之王”。华润军团1994年建厂,起家于辽宁沈阳,辽宁是其战略根据地,其后开始了其沿江战略,97年挺进长江上游的四川,在四川绵阳建厂,开启对外扩张步伐;其后先后攻入安徽、湖北、江苏、西藏和上海,完成了沿长江一线的战略布局。在长江流域布局的同时,华润兵分两路,在大连、天津、烟台、东莞、秦皇岛等沿海城市投资设厂,抢占地盘。目前,华润军团在辽宁、四川、贵州、江苏、安徽、天
4、津等市场处于龙头地位,占据我国啤酒市场份额约为28%,是我国啤酒行业的龙头老大。2、第二军团:青岛青岛啤酒是一家历史悠久的啤酒企业,1993年7月就在港交所上市,同年8月登陆A股市场,是第一家在海外上市的内地企业,也是中国首家同时在港交所和上交所上市的企业。但是上市之后的青啤一度发展不顺,直到1996年李桂荣和彭作义进场操盘,青啤才迎来爆发期。1997至2001年,青啤狂飙突进东征西伐,先后发动了36次并购,特别是在2000年8月,10天吃下上海嘉士伯、北京五星和北京三环三家外资啤酒企业,在业内引起轰动。但是频繁的并购也使得青啤财务压力剧增,其后金志国入主青啤,把外延式扩张战略调整为内涵式发展
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