2016年7月市场调查与市场分析真题(共3页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2016年7月江苏省高等教育自学考试03871市场调查与市场分析一、单项选择题（每小题1分，共20分） 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1. 属于市场非可控因素的是( )A产品 B价格 C广告 D文化2. 市场调查的内容涉及企业生产经营活动的各个方面和各种要素，可以用于测量很简单的项目，也可以用于测量像态度或爱好等复杂问题。这一市场调查的特点是( ) A实践性 B内容具有广泛性 C程度具有约束性 D研究具有目的性3. 有能力完成其委托人所要求的全部市场调查工作的市场调查机构类型是(A完全服务公司 B有限服务公司 C非独立性

2、机构 D其他专业机构4. 依据样本资料计算样本的统计值，找出这些数据的分布特征，计算出一些有代表性的统计数字的统计分析称为( )A推论统计 B理论分析 C描述统计 D统计推断5. 在抽选样本时，所抽取的样本单位数与总体单位数之比称为( )A抽样框 B抽样比 C样本的统计值 D总体的参数值6. 研究者根据自己的主观判断去选定符合自己研究目的的样本的抽样方法是( )A立意抽样 B方便抽样 C配额抽样 D推荐抽样7.在问卷表的主体部分中，假定某种情况已经发生，了解调查对象将采取什么行为或什么态度的问题类型是( )A敏感性问题 B断定性问题 C事实性问题 D假设性问题8.在市场调查中，主要用于市场比较

3、、个人以及群体之间差异的比较以及人们对事物或是周围环境的态度的研究的量表是( )A评比量表 B语义差异量表 C瑟斯顿量表 D李克特量表9.测量内容的适合性和相符性的效度类型是( )A内容效度 B准则效度 C构念效度 D表面效度10.按负载形式的不同，可将市场信息分为( )A原始信息和次级信息 B动态信息和静态信息 C宏观市场信息和微观市场信息 D文献性信息、物质性信息和思维性信息11.对观察的内容、程序事先不作严格的规定，依现场的实际情况随机决定的观察类型称为 ( )A参与观察 B非参与观察 C无结构式观察 D结构式观察12.在整理资料的过程中，反映某一市场情况的资料必须尽可能全面，以便如实地

4、反映该现象的全貌。资料整理的这一原则称为( ) A真实性原则 B准确性原则 C完整性原则 D系统性原则13.根据过去的经验和先前的观察作出的将要发生的事件的描述称为( )A推理 B预测 C估测 D判断14.消费者购买行为相关的因素是：社会因素、文化因素、个人特征和( )A消费习惯 B政治环境 C国际影响 D心理因素15.通常对个人而言，参考群体具有两种作用，一是社会确认，一是( )A社会知觉 B社会比较 C社会竞争 D社会认知16.形象地说，营销调查的作用就是“3R”，即吸纳新顾客、保持老顾客和( )A调查老客户 B评价消费者 C营销预测 D夺回失去的顾客17.根据企业的营销策略，按照一定的程

5、序对广告活动的总体进行前瞻性规划的活动称( ) A广告战略 B广告计划 C广告策略 D广告定位18.20世纪60年代由D奥格威提出的广告创意策略理论是( )A品牌形象论 B独特的销售主张 C品牌个性论 D定位论二、填空题（每小题1分，共5分）21.市场调查的基本原则包括科学性原则、客观性原则和 原则。22.具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为 。23.市场研究中所测量的变量可分为：类别变量、顺序变量、 和定比变量。24.市场研究人员通常应用五种基本数据分析类型，即描述分析、推理分析、差别分析、相关分析和 。25.消费者对品牌所持有的较长期的感觉、评价和行为倾向称为 。三、 名词解释题（每小题3分，共15分）26.研究设计 27.整群抽样 28.再测信度 29.资料整理 30.信念四、 简答题（每小题5分，共25分）31.简述实行描述性调研的理由34.简述市场分析的基本程序。35.简述营销调查的功能。五、 论述题（每小题10分，共20分）36.试述抽样调查的步骤专心-专注-专业