产业园区考察报告(共20页).docx
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1、精选优质文档-倾情为你奉上产业园区考察报告篇一:如何进行产业园区考察如何进行产业园区考察 作为一个产业地产开发主体,总是需要对其他园区进行考察,以期学习到优秀的经验、借鉴相关的操作模式、指导自己园区的开发。具体考察园区的过程中,应该从哪些方面着手、应该如何咨询和观察,必须事前做好准备,个人认为概括为以下九大部分: 一、开发模式开发模式包含盈利模式和开发阶段两部分。1、盈利模式,根据开发主体自身情况和市场现状,主要有资本运作、开发售卖、保有租赁以期增值、物业持有获取服务收益、孵化投资等,每一种模式所要求的地产开发能力、资产管理能力、金融运作能力、项目特性不一样,要结合自己项目与考察项目的背景实力
2、对比可行性及借鉴性。甚至可以通过不同类型园区考察进行对比找到最适合自身的开发模式。2、开发阶段,主要内容是考察项目分几期开发、分阶段开发内容(业态、体量、位置)、各阶段开发原因。这部分内容重点要了解清楚而要考察开发模式内容必须通过与考察园区相关高层沟通获取,所以要提前与考察项目做好对接,仅仅通过实地观察不能了解到。 二、政府关系 这项内容也要与考察项目相关高层领导进行沟通。主要了解的内容包括所考察项目如何处理政企关系、如何最大化争取有利政策、如何迎合政府诉求以及在操作过程中有什么独到经验等。一个园区开发运营成功,必然与良好的政府关系处理结合在一起,而很多项目开发过程中遇到很多困难也因为政府关系
3、没有处理好导致。在做园区考察时这是很容易被忽视的一个内容,要着重强调。 三、公司架构 标杆园区能取得巨大成功,必然在很多方面都做到了精益求精,科学合理的公司组织架构设置就是一个重要方面,起到了非常关键的作用。通过制定合理的人员架构、管理制度、薪酬制度,不仅仅能充分发挥每个人的优势及积极性、极大提高效率,还能有效节省成本,所以考察公司架构意义重大,特别是像营销、工程等重要部门。具体内容包含:部门设置、人员配置、管理系统、绩效管理、筛选机制等。四、调研开展园区开发成功与前期的调研密不可分,即便是开发企业很有名、实力强、操作经验丰富,调研也是必不可少的一个环节,因为各地各时代的环境不一样,不可能采用
4、完全标准化的模式。所以,关于考察项目在前期的调研是如何开展需要做深入的了解用于指导自己园区的开发。包含内容有:1、自己调研还是外聘专业第三方公司;2、如果没有外聘,自己是如何开展调研的;3、过程中如何操作以保证信息全面有效;4、调研对于项目开发成功的作用。而在考察完之后,要根据自己项目的实际情况来制定合适的调研规划。五、定位前面所说的调研是为了规划定位服务的,只有制定了正确的规划定位,才能保证项目开发快速实现,定位内容主要了解产业、产品、价格定位:1、考察项目如何结合自身优势与产业环境、政府规划进行产业定位;2、产品定位主要考虑因素一定是消费者需求,考察项目如何抓住这一点;3、价格定位主要依据
5、:消费能力、竞争性、自身盈利要求,只注重其中一点不够,需要结合起来找到平衡点。定位在项目开发中的作用尤显重要,定位对了,后续的招商销售将事半功倍。在项目考察时要着重跟进。 六、产品 项目定位内容有一个很重要的就是产品,这也是作为产业地产开发企业来说偏重于地产开发的内容。产品必须与消费者的需求匹配,主要包括建筑、道路、绿化、管网等内容。1、建筑:结构、户型、产权分割、承重、空间、用材、外立面、装卸货平台等;2、道路:布局、宽度、承载能力、转弯半径等;3、绿化:绿化率设定、景观设计;4、管网:包括上下水、强弱电等。以上内容可依据自身兴趣针对性深入了解。在这部分考察内容中还可就当地的规范要求以及规划
6、设计公司选择进行了解,用以参考指导自己的项目开发。七、营销前面已经提到了营销团队建设问题,这里就具体内容以及营销操作执行做进一步说明。营销分营和销两部分,营主要是推广宣传、销就是招商销售,虽然是一个有机的整体系统,但是一般在企业内部分为两个职能部门操作,在考察了解的时候要区别。1、需要了解推广宣传途径选择、具体效果、所用成本等方面的内容;2、对于销售人员,具体如何高效管理,特别是人员选择标准和薪酬制度;考察项目时,必定会与招商销售人员接触,过程中要观察招商销售人员的表现,借鉴好的做法以及规避不好的做法,回头可对自己项目的团队进行有效管理。随着产业地产的发展,各项目越来越注重对销售案场也就是营销
7、中心的建设,这是增强客户体验以及自身实力显示的重要方面。考察时也要关注,包括招商中心的建筑装潢设计以及现场布置。 八、服务 随着时代的发展变化,企业也越来越重视对自己有利的园区服务内容,包括:1、物业管理:园区运营管理服务及增值内容,包括安保、保洁等;2、客户服务:指对于园区的入驻企业经营过程提供的服务,主要包括有金融财务、人才管理、法律、销售市场、技术、物流、商务等多方面。相对来说,服务的重要性不是特别强,而且要做好服务需要花费大量人力物力,但这是产业地产发展的必然趋势,必须要做探讨尝试。九、品牌运作作为产业地产开发企业,必然追求企业在行业的长足发展,这就要讲到持续性经营、品牌打造问题。品牌
8、运作考察主要从以下几方面说明:1、品牌定位,不同企业在产业地产细分中有不同的定位,比如产业市镇、孵化园、科技园等;2、品牌策略,推广宣传、活动等;3、发展规划,项目扩展数量、全国布局计划。 当然,除了以上内容,像成本控制、建筑施工、区位环境等内容也是园区开发过程中要关注的重点,在考察过程中可根据自己的需要做针对性的了解。 考察项目时,有两点要特别注意。第一要提前做好准备,与考察方联系好,落实接待事宜;提前准备好侧重了解的内容,罗列需要咨询和观察的问题;就不同的内容安排好公司专业部门人员参与。另外一点是,由于环境以及自身的条件不一,考察项目的成功之处未必一定适应自己的项目,在考察时要辩证分析,找
9、到合适自己的最佳方案。篇二:赴先进地区工业园区考察报告关于赴天津、深圳、厦门等地学习考察的报告一、基本情况本次考察的天津滨海新区、深圳市、厦门市等地,具有发达便捷的交通优势和雄厚的工业基础,是我国经济发展最为活跃的地区。三个城市的工业园区建设不但起步比较早,规划起点和标准高,基础设施和产业功能完善,而且体制精简,运作高效,经济实力较强,聚集了一大批富有特色的产业和项目,实现了投入产出的良性循环。工业园区已经成为当地经济发展的主要载体和推动力量。本次考察的三个地区的工业园区建设具有以下特点:(一)规划建设标准高。三个城市工业园区规划建设的标准比较高,省级以上工业园区占了绝大部分,均为国家经济发展
10、战略的重要组成部分。如:天津滨海新区主要包括先进制造业产业区、滨海高新技术产业园区、滨海化工区、临空产业区、临港产业区,已经形成了电子信息、汽车及装备制造、石油和海洋化工、现代冶金、食品加工、生物制药、新材料新能源七大主导产业。深圳市工业布局遵循加快特区内外一体化进程,促进特区内外产业协调发展的原则,根据区域资源禀赋,强化“外二内三”的产业格局,建设和完善“一带四区九基地”和高端服务业功能区,实现产业链垂直分工和水平分工结构合理、定位明确、配合协作和集群化为特征的市域产业布局。厦门市共有17个重点工业园区,它们都有明确的产业发展定位,分别为:厦门火炬高技术产业开发区火炬园;信息光电园;航空工业
11、园;新阳工业区;排头船舶工业园;东孚工业园;厦门出口加工区;厦门(集美)机械工业园;杏林工业区;后溪工业园;集美北部工业区;火炬(翔安)产业园;银鹭工业园;同安环东海域工业区;同安综合工业区;同安城东工业区;同安城南工业区。形成了电子信息制造业、装备制造业、原材料工业、消费品工业等主体产业,同时还积极培育发展新一代信息技术、节能环保技术和工业设计及研发服务、信息技术服务、现代物流及电子商务、节能环保服务、制造业服务化等生产型服务业。由于起步早,建设标准高,这些地区的工业园区不但享有政策上的优势,而且园区对所属地区的经济具有十分重要的影响,一些园区还在全国具有重要地位。(二)基础设施等配套功能比
12、较健全。三个城市在工业园区的基础设施建设上投入力度都比较大,园区的基础设施和配套功能比较完善。滨海新区自XX年以来累计固定资产投资额1.65万亿元,年均增长21.1%。深圳市自XX年以来固定资产投资额1.07万亿元,年均增长15%。厦门市自XX年以来固定资产投资额5698亿元,年均增长12%。实现了“十通一平”全方位配套。在完善基础设施的同时,还配套建设了物流、商贸、房地产等配套产业,为各类企业入园创造了良好的条件。(三)经济发展实力强。滨海新区XX年地区生产总值达8000亿元以上,财政一般预算收入增长到878亿元,社会消费品零售总额增长到1158亿元,累计固定资产投资1.65万亿元。深圳市X
13、X年地区生产总值14500.23亿元,财政一般预算收入1731亿元,社会消费品零售总额4433.59亿元,固定资产投资额2501.01亿元。厦门市XX年地区生产总值3018.16亿元,财政一般预算收入825.1亿元,社会消费品零售总额974.51亿元,固定资产投资1347.54亿元。工业园区已经成为当地经济增长的重要载体、财政增收的主要来源和促进就业的主要经济板块。(四)产业特色突出。天津滨海新区依托科学技术和人才资源优势,规划了185平方公里的先进制造业区,重点发展电子信息、汽车装备制造、石油钢管和优质钢材、生物技术和现代医药、新能源和新材料、数字化和虚拟制造等六大产业;依托滨海国际机场优势
14、规划了102平方公里的临空产业区,重点发展临空产业。依托技术和人才优势,规划了25平方公里的高新技术产业开发区,重点建设生物技术和创新药物、高端信息技术、纳米及新材料、能源和可再生能源等5个研发与转化基地。依托海洋资源优势,规划建设了南港工业区,重点发展石化、冶金钢铁、装备制造、港口物流4大主导功能,同时互补发展海洋产业、新能源、环保产业等。依托天津港的港口优势,规划了临港产业区,重点发展大型装备制造、化工、物流加工等产业。深圳市已形成金融、物流、文化、高新技术四大支柱产业和生物医药、互联网、新能源、新一代信息技术、新材料、文化创意六大战略新兴产业。厦门市在中心城区重点发展物流、旅游、商贸、会
15、展、金融保险、中介服务等第三产业和软件产业、高新技术产业研发、中小企业孵化和必须依托航空港发展的航空工业;在环西海域产业区重点发展化工和机械产业、物流产业、文教产业及高校后勤服务产业、旅游业现代农业科技示范园和生态农业;在环东海域产业区重点发展电子、光机电一体化、生物与新医药、新材料、轻工、食品、纺织工业等高新技术产业和轻型加工业、现代物流业、旅游业、无公害农产品生产基地、现代农业示范基地、农作物及水产种子种苗筛选繁育基地、生态休闲观光农业等。 (五)外向度高。由于三个城市都是滨海城市,具有临港交通优势,工业园区中的外资企业比较多,外向度比较高。XX年,滨海新区外贸进出口总额达到894亿美元,
16、累计实际利用外资364亿美元。深圳市外贸进出口总额5373.59亿美元,其中出口总额3057.18亿美元,占全国出口总额的13.8%,占全省出口总额的48.0%;进口总额2316.41亿美元,外贸出口总额连续二十一年居内地城市首位。厦门市外贸进出口总值840.94亿美元,全年新批外商投资项目331个,合同利用外资19.08亿美元,实际利用外资18.72亿美元;全年引进千万美元项目89个,合同外资14.4亿美元,其中新批项目47个,合同外资7.5亿美元,增资项目42个,合同外资6.9亿美元。至年末,历年累计共有55个全球500强公司在厦投资100个项目,投资总额为57.1亿美元,合同利用外资26
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