市场营销期中试卷及答案(共7页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上一、单选题。(共30题，每题1分，每题的备选项中，只有一个最符合题意) 1马斯洛认为人类最低层次的需要是（ a ） A.生理需要 B.安全需要 C.自尊需要 D.社会需要 2产品整体概念中最主要的部分是（d ） A形体产品 B附加产品 C新产品 D核心产品 3人口密度属于（ b ）细分。 A地理因素 B人口因素 C心理因素 D行为因素 4属于产业市场细分标准的是( d )。 A职业 B生活格调 C收入 D顾客能力 5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查 方式，是指（ D ）。 A.典型调查 B.重点调查 C.问卷调查 D.抽样

2、调查 6影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ a ） A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素 7（ b ）是购买活动的起点。 A消费动机 B需要 C外在刺激 D触发诱因 8 ( c )差异的存在是市场细分的客观依据 A产品 B价格 C需求偏好 D细分 9某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工 程中所需要的机械设备，这是一种( b )策略。 A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化 10. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行( d )定位。 A避强 B对抗性 C竞争性 D二次 11.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择

3、几项主要因素排列成矩阵关系，综合 评价选定细分市场，这是（ c ） A主导因素排列法 B多项因素排列法 C多因素矩阵排列法 D多维线性分析法 12.采用无差异性营销战略的最大优点是( b )。 A市场占有率高 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高 13.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业 所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( b )原则。 A可衡量性 B可进入性 C可赢利性 D可区分性 14.采用( d )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A市场集中化 B市场专业化 C产品专业化 D市场全面覆盖 共 4 页 第 1 页15.把产品定位在

4、与竞争者相似的位置，同竞争者争夺同一细分市场，这是（ c ）定位。 A. 填空补缺式 B. 另辟蹊径式 C. 针锋相对式 D. 独树一帜式 16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，采用的（ c ）定位。 A. 针锋相对式 B. 填空补缺式 C. 另辟蹊径式 D. 抄袭模仿式 17.体育明星、歌星等一般属于（ d） A 首要群体 B 次要群体 C成员群体 D渴望群体 18.购买者在购买活动中，往往遵从营业员的介绍和建议，并能作出较快的购买决定，这种购买者的类型属于（ d ） A沉实型 B傲慢型 C 复杂型 D温顺型 19. 当企业无力与同行业强大的竞争者相抗衡时

5、，可以根据自己条件取得相对优势，这是（ b ）定位。 A. 另辟蹊径式 B. 针锋相对式 C. 填空补缺式 D. 抄袭模仿式 20. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ b ）。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 21.我国有“南甜、北咸、东辣、西酸”之说，这是按地理变数中的（ b ）细分市场。 A. 人口密度 B. 地理区域 C. 气候环境 D. 交通状况 22. 无差异性目标市场策略面对的是（ a ）。 A. 整体市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 相关市场 23.首先想出和提出要购买某种商品的人是（ a ）。 A.

6、 倡议者 B. 影响者 C. 实际购买者 D. 决策者 24. 带有指南针的地毯深受穆斯林教徒的欢迎，这是（ a ）对营销活动的影响。 A. 社会文化环境 B. 政治法律环境 C. 人口环境 D. 技术环境 25.生活消费是产品和服务流通的（ c ）。 A起点 B中间点 C终点 D极点 26.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ d ）。 A生理需要 B社会需要 C尊敬需要 D安全需要 27就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( a )的结果。 A市场细分 B精心策划 C综合平衡 D统筹兼顾 28.同质性较高的产品，宜采用 ( c ) 。 A产品专业化 B

7、市场专业化 C无差异营销 D差异性营销 29.影响高档耐用消费品、旅游等商品销售的主要因素是（ d ）。 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 信贷 D. 可任意支配收入 30.下列不属于营销中介的是（ b ）。 共 4 页 第 2 页 A. 金融中间人 B. 竞争者 C. 中间商 D. 实体分配机构 二、多选题。（共10题，每题2分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有一个错项，多选、少选、错选均不得分） 1社会市场营销观念强调要正确处理（ abd ）三者之间的平衡与协调。 A. 消费者欲望 B. 企业利润 C. 供求关系 D. 社会整体利益 2根据矩阵图分析企业的环境和机

8、会，会（ abcd ）等不同的结果。 A. 高机会低威胁 B. 高机会高威胁 C. 低机会低威胁 D. 低机会高威胁 3.影响消费者购买行为的主要因素不包括（ cd ）。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 政治因素 D. 自然因素 4，在消费者市场细分标准中，属于人口统计变数的指标有（bcd ）。 A. 生活方式 B. 教育程度 C. 年龄 D. 性别 5产品的整体概念包括（ bcd ）三个层次。 A. 无形产品 B. 附加产品 C. 形体产品 D. 核心产品 6、 对个人直接且影响最大的相关群体是（ abc ）。 A. 朋友 B. 邻居 C. 家庭 D. 知名人士 7对企业面临的主要威胁

9、，有（acd ）三种可能选择的对策。 A. 反抗 B. 忽略 C. 减轻 D. 转移 8心理定位一般有（ ad ）可供选择。 A偏好策略 B渠道策略 C促销策略 D廉价策略 9.实行“针锋相对式定位”必须具备的条件包括（ acd ） A能比竞争者生产出更好的产品 B能比竞争者生产出更多的产品 C该市场容量足够容纳这两个竞争者的产品 D比竞争者有更多的资源和实力 10消费者的信息来源包括（abcd ） A个人来源 B商业来源 C公共来源 D经验来源 三、判断题。（共10题，每题1分，正确的打，错误的打X） 1同事属于次要群体。c 2消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。c

10、3集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。 d 4个人可支配收入是影响消费者需求构成最活跃的经济因素。c 5一般来说，消费者得到的商品信息，大部分来源于公共信息。d 6 同质市场是指某种商品的消费者对商品的需求及企业营销策略的反应具有一定程度的 一致性。d 7消费者购买水果的频率是1周或2周一次，这是以行为变数来作为细分的依据。d 共 4 页 第 3 页 8对于销路广阔的消费品，心理变数细分往往是市场细分的第一步。c 9实力较强的企业，可以实行无差别市场营销策略。c 10根据市场细分化原理，目前大多数商品市场都属于同质市场，竞争的焦点主要集中在 价格上。c 四、商务情景评判（共40分） 早晨8点

11、，一些求职者陆陆续续来到B公司。B公司今年准备引进10名新员工。 中文系毕业的小张是第一个面试者，她准备应聘文秘人员职务。 招聘者拿着她的资料等她进来。小张穿着短裙，露出了藕段似的大腿，涂着鲜红的唇膏。她轻盈地走到一位考官面前，不请自坐，随后跷起了二郎腿，笑眯眯地等着问话。 熟料，三位招聘者互相交换了一下眼色。小张意识到自己的不对，放下了腿。一位主考官开始说：“请介绍一下自己。”小张开始滔滔不绝地说，在主考官的制止下她停了下来，不然还要继续说下去。 招聘者翻着她的履历，对她的几个实习经历很感兴趣，就让她说说具体情况。可是小张支支吾吾说不出来。原来她在准备履历时，把在校期间参加社会实践、兼职打工、社团活动及担任学生干部等经历写上去了。后来想想觉得不够，就添了几个虚假的实习经历。 聊了一会后，主考官说：“张小姐，请回去等通知吧。”她喜形于色：“好！”跨起小包就飞跑出门。 第二个面试者叫李飞，他穿着一身运动服来面试。招聘者翻看他的资料，他的求职信足足有五页，而且还有些打印错误。当其中的一位面试官和他谈话的时候，李飞目光自然真诚地只看着他一个人。 上述商务情景中，存在8处不当之处，请你在表述不当之处下方画横线，依次以标注，并加以改正或说明，将改正结果或原因说明写在下面答题处。 共 4 页 第 4 页专心-专注-专业