短视频行业发展总结(共7页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上短视频行业发展总结一、短视频行业迎来快速发展期短视频行业的发展经历了萌芽期、探索期、成长期及成熟期。其中，萌芽期是2004年至2006年国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，视频网站时代到来，长视频的补充形成，PC短视频随之诞生。这个阶段的各视频网站有着强媒体属性，重点在传递信息，对长视频进行加工改编形成短视频，内容端的短视频主体尚未出现。探索期于2012年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，短视频价值慢慢凸显。2012年11月快手转型成短视频社区;20

2、13年8月微博内置秒拍功能上线;2014年5月美拍上线。随着各类平台的逐渐突围，短视频用户规模不断攀升，手机逐渐替代电脑成为短视频的拍摄工具，短视频行业进入移动时代。2016年，短视频行业进入成长期，大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，2016年9月，腾讯和今日头条公布短视频内容10亿补贴计划;2016年7月，一条获得1亿人民币融资。随着投资者的不断支持，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业发展速度加快，APP数量爆发式增长，2016年3月抖音短视频上线，2016年11月梨视频上线，各大互联网巨头布局短视频领域，行业用户开始积累。2017年之后，短视频市场竞争格局逐渐稳定，产业运作

3、机制规范，形成新型的商业变现模式，垂直领域内容崛起。随之而来的行业监管制度也逐渐完备，监管力度不断加强，促进行业良性竞争的同时，也限制了行业无序爆发式增长。二、资本市场升温，行业竞争加剧(一)广告主预算向移动视频迁移随着移动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频营销价值引发重视，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢，并且不断从PC端向移动端迁移。2016年，移动端广告媒体预算超过PC端，成为营销价值最高的广告媒体。从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源(影视剧、综艺等)稀缺，移动短视频凭借自身

4、的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将得到更多的广告费用预算，逐渐成为广告主媒体，由此短视频的商业模式也将被进一步挖掘，驱动行业不断发展。(二)短视频内容生产者更受青睐短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准：UGC(User Generated Content)平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者;PUGC(Professional User Generated Content)平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的网红，或者拥有某一领域专业知识的KOL，以梨视频拍客、搜狐千里眼为代表的个人生产平台加工的内容也属于PUGC;P

5、GC(Partner Generated Content)专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。从行业整体上看，资本进入短视频行业最初是以平台方为主，2012至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。但随着短视频行业的热度升温，资本集中度逐渐从平台方过度到内容方，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的百分比成为资本的聚焦点。投资焦点从平台方向内容方转移，一方面是因为短视频平台在过去两年发展迅速，头部平台逐渐形成，细分市场不断深耕，入场机会相对减少，投资门槛变高;另一方面，是因为优质内容稀缺，初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利，因此内容创业成为资本市场的新一轮

6、的投资重点。(三)多数短视频企业仍处于早期融资2017年，短视频行业的资本市场在2016年的热度上持续升温。2017年仅前三个季度的投融资事件次数就已经达到了48笔，超过2016全年的41笔。从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。短视频行业当前处于快速成长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐，大量短视频平台和内容创作公司不断涌现，因此尽管资本大量涌入，但融资事件分散，大部分企业仍处于早期摸索阶段。一方面，短视频行业仍然充满入场机会和想象空间，另一方面，探索成熟的行业运作机制将会是下一个重要命题。(四)市场规模扩大，竞争加剧20

7、16年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。并且，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会，预计2020年短视频市场规模将超300亿。随着市场规模的不断扩大，当前中国短视频行业市场集中度呈三角形态势，头部平台逐渐凸显但尚不稳定，占用户规模市场份额的60%以上，腰部平台或积极追赶头部平台，或专注于建立差异化细分市场竞争壁垒，占到用户规模市场份

8、额30%，长尾平台不断涌现新进玩家，在整个用户规模市场份额中占比不到10%。未来三角形市场集中度将逐渐向纺锤型过渡，一方面是因为用户红利结束，市场逐渐成熟，初创企业进入门槛变高，长尾平台逐渐被吞并或淘汰;另一方面，头部综合性平台格局稳定，垂直细分市场成各大平台争夺焦点，腰部平台市场竞争加剧。三、行业发展趋势(一)垂直领域的内容价值和商业价值凸显从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容;另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂

9、直细分领域的内容产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等;二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升;三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。(二)行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争。但未来两年用户红利期逐渐消失，市场渗透率接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期，平台方为了应对行业变局，

10、将会呈现出三种大趋势。一是整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰;二是拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场;三是业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN(Multi-Channel Network，多通道网络)业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。(三)MCN产业快速发展，内容分发渠道深耕细作未来短视频行业的产业链条逐步成熟，更多MCN机构加入到产业中，帮助广大内容创作者进行内容分发。随着短视频的普及和用户对于短视频消

11、费习惯的养成，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。海量的内容创作方和越来越多的平台与终端之间的渠道需求增大，也决定了未来MCN机构在数量和质量上的不断发展与成熟，MCN将成为短视频内容分发的一个重要枢纽。(四)营销价值发展空间巨大，规范化是未来方向目前短视频商业模式仍然主要集中在广告变现上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。首先从广告理念来看，当前短时视频行业的广告营销理念仍处于探索阶段，广告主对对短视频营销价值仍有误解和偏差，未来使形成更加健康的短视频营销认知理念将是行业发展的

12、主要研究方向。其次从广告创意来看，从现阶段来看，短视频营销形式主要表现为内容营销、前后贴片广告和信息流广告。而短视频作为未来碎片化时代的重要信息传播方式，仍有巨大的潜力有待挖掘，特别是在内容营销上，未来将不断涌现更多的创新和创意。再次从广告传播来看，当前短视频营销的一个重要痛点就是规模化投放缺失，导致广告效果的单一性和不稳定性，未来打破优质短视频内容的分散格局，形成可规模化投放的广告媒体，也将是一个重要的发展趋势。最后从广告效果来看，由于短视频营销的出现时间不长，在效果评估上暂时处于缺位状态，很大程度上制约了广告主的投放热情。未来形成行业规模的评估体系，将是短视频行业在商业模式上的重要阶段。专心-专注-专业