包装设计的创意方法PPT课件(-63页).ppt

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1、包装设计的创意方法一、包装的设计定位一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝

2、路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。

3、1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。2.商品的属性基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属

4、性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂，产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。3.产品的应用范围1.年龄2.场合3.季节年龄HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力劳动者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一

5、做了一系列的设计。“宇宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡系列”等等。调料瓶的拟态包装适合于厨房和餐桌上的使用清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择，比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用手绘风格，有久违的亲切感二、包装设计中的时代艺术风格1.不同时期艺术风格的体现艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的发展，计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计，它所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术风格的体现，对于主要的受众群体来说还具有某种特殊的意义，是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以此来开拓市场也是

6、一种有效的策略。2.不同艺术流派在设计中的体现艺术流派数不胜数，但并不是所有的艺术形式都适用于大众传播设计，从不同艺术流派中汲取、借鉴有益的因素并使之为设计服务是具有针对性的，这也是大众传播设计的特点。具体到包装设计，还要和产品、受众相结合，不能为形式而形式，一味地追求艺术效果而丢掉包装设计的本质内容。3.包装设计的构思1.以产品的名称、标志为灵感，并以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地考虑，将原料产地富有特色的异域风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景，

7、使用时的形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.启用与产品相关的图形表现产品。如用水的图形表现化妆品，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品，以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度进行系列化设计。以公司整体形象为基础，注重产品包装与公司形象的一致性和延续性。设计时在文字、图形、色彩、编排上，既考虑产品在形象上的整体性，又使产

8、品具有多样性和单个产品的个性。9.采用有特征的色彩构成进行设计构思，对设计中需要运用的色彩进行详细斟酌、统筹安排，最终创造出别具一格的色彩特征和格调。4.拟态包装拟态包装拟态是生物学中的术语，原意是指一种生物在形态、行为上拟态是生物学中的术语，原意是指一种生物在形态、行为上模拟另一种生物，从而使一方或双方受益的生态适应现象。模拟另一种生物，从而使一方或双方受益的生态适应现象。而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特征，在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构征，在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构上要求还原真实

9、，表现上要求有适度的夸张和概括上要求还原真实，表现上要求有适度的夸张和概括5.包装设计的工作流程包装设计的工作流程设计定位阶段：就是前期策划设计定位阶段：就是前期策划创意设计阶段：在此阶段要选好视觉传达的重点，确定创意设计阶段：在此阶段要选好视觉传达的重点，确定包装设计的外在造型结构。包装设计的外在造型结构。样品验证阶段：数码打样，观看效果，并及时进行调整样品验证阶段：数码打样，观看效果，并及时进行调整和改进。和改进。印刷制作阶段：批量印刷，投入实际使用，使产品流通印刷制作阶段：批量印刷，投入实际使用，使产品流通于市场。于市场。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍

10、然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。1

11、3、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只

12、有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会

13、不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自

14、己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。