模块二-市场营销环境-练习题(共3页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上模块二 市场营销环境 练习题一、单项选择题1（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A供应商B中间商C广告商D经销商2（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A供应商B制造商C营销中间商D广告商3影响汽车、住房及奢侈品等商品销售的主要因素是（ ）。A个人可支配收入B可任意支配收入C消费者储蓄和信贷D消费者支出模式4影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。A个人可支配收入B可任意支配收入C个人收入D人均国内生产总值5恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。A越来越小B保持不变C越来越大D趋近于零6（ ）主要指一个

2、国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化B政治法律C科学技术D自然资源7与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。A营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D营销组合8威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务9从个人总收入中扣除税金后的剩余部分构成了（ ）。A个人可支配收入B个人实际收入C个人可任意支配收入D个人名义收入10企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）。A控制环境B征服环境C改造环境D适应环境二、多项选择题1市场营销环

3、境是（ ）。A企业能够控制的因素B企业不可控制的因素C可能形成机会，也可能造成威胁 D可以了解和预测的E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的2微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。A企业本身B市场营销渠道企业C顾客D竞争者E社会公众3现代市场条件下，企业所面临的竞争者类型有（ ）。A品牌竞争者B愿望竞争者C平行竞争者D产品形式竞争者A品牌竞争者B愿望竞争者C平行竞争者D产品形式竞争者4营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（ ）。A中间商B实体分配公司C营销服务机构D财务中介机构 E证券交易机构5下列属于社会文化环境的因

4、素有（ ）。A宗教信仰B风俗习惯C道德观念D价值观念E地形地貌三、判断题1营销环境既给企业带来了有利于发展的市场机会，又给企业带来不利于发展的环境威胁。（ ）2消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括工资、退休金、红利、租金等，都属于消费者的个人可支配收入。（ ）3对于房地产公司来说，汽车公司也是它的竞争对手。（ ） 4营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（ ）5我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。 （ ） 6恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（ ）

5、7在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（ ）8许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。（ ） 9文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（ ）10科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（ ）四、简答题1简述市场营销环境的构成。2简述市场营销环境的特征。五、案例分析题小玩具熊“米沙”的失败1977年，洛杉矶的斯坦福-布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力

6、于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。 开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。 开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。问题：（1）从市场营销环境的角度分析，导致小玩具熊“米沙”失败的原因是什么？（2）如何改变小玩具熊“米沙”销售的被动局面？专心-专注-专业